在歐洲眾多名牌世家中,瑞士的巴利品牌獨樹一幟。巴利的“整體造型”設計概念在其時裝、鞋類、手袋等產品中打下了深深的烙印,散發出魅力十足的氣質。巴利的代表產品皮鞋和手袋,都具有相近的設計特色,相同的皮革製造,縫製方式相同,甚至編織標識的手法都相同,這一切均基於一種理念,那就是巴利要創造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時尚品牌。
巴利品牌的創立帶有傳奇色彩,梁曉秀懷著極大的好奇心閱讀了巴利的曆史傳奇經曆。
1850年,瑞士人卡爾?巴利到法國巴黎出差時逛街,他在一條時尚大街上的鞋店櫥窗裏看到精美的法國皮鞋,停下腳步下仔細端詳,決定給妻子買一雙女鞋,可是一時想不起妻子穿多大號碼的鞋子,於是他將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段與皮鞋的美麗邂逅,引發了他想要生產世界上最高級皮鞋的想法。時隔一年,第一雙巴利皮鞋便在瑞士舒倫活的一個小村莊問世。
巴利從一開始就使用當時最先進的製鞋技術製鞋。他把美學概念溶入到製鞋中:鞋的輪廓因為個性化的設計讓人感覺獨一無二,螺旋形的邊飾、黃銅鞋袢、血紅色鞋緣,這些強烈的色彩沿襲瑞士傳統圖案的特色,令巴利鞋的風格大膽創新,適合各種場合,不隨潮流變化而褪色。
巴利創造的樣式獲得了很好的反響:1880年,巴利的市場擴展到歐洲、中東以及美洲;1892年,巴利每年生產兩百萬雙鞋子,一個全球性奢侈品生產公司由此誕生。
第一次世界大戰期間,巴利公司迅速發展。1916年,鞋類銷量達到390萬雙;在1951年至1973年階段,巴利又重新登上了世界級公司的舞台。在那段時間,巴利在瑞士成立了新的生產基地。以皮鞋起家的巴利,相繼開發出皮包、時裝、飾品等係列產品,成為世界級的品牌。
從20世紀70年代開始,巴利公司製定了一套營銷策略,從世界其他頂尖奢侈品品牌公司請來高手,組建了一隻國際化的設計隊伍。新的形象配合廣告攻勢,不僅穩住了老顧客,還吸引了一批新顧客。年輕的而才華橫溢的設計師群,得天獨厚的燦爛曆史,從鞋發展到男裝、女裝、手袋和其皮具品,使巴利又恢複了往日的麵貌。
巴利創意總監斯科特?費羅斯領導巴利設計團隊,用他們自己的生活方式詮釋了都市時尚人士的生活格調:用舒適的生活方式旅行,下榻設施和服務良好的酒店,穿著隨意得體,時尚但不過分強調華貴,裁剪精良,細節耐人尋味,卻沒有過分浮華的時髦印象。
這樣的一群男性和女性就是巴利的客戶群。他們有良好的素養,獨立而不乏品味審美觀。
在巴利的美學觀念裏,經典就意味著隨意、舒適。巴利用各種方式表達現代的優雅含義:鹿皮、羊羔皮等皮革比較受寵,針織和棉是女裝中常見的麵料。因為廓型簡約,上衣和褲子的剪裁精益求精,在縫紉方法、編製技藝和選擇圖案時常會有出乎意料的新靈感出現。選擇相似風格的服裝,趣味相投的人們走到了一起。而選擇巴利的情侶們,在第一次相遇時,很可能因為欣賞對方和自己那麽相似的服裝風格,而開始他們的浪漫。為女士設計的巴利鞋,女性化的特色油然而生。塔拉米婭鞋優雅大方,無論是在公司中還是雞尾酒會上都適合;而斯科爾布則適合於男士在正式場所穿。
巴利的代表作斯科爾布和哈瓦那,是巴利鞋最有標誌性的產品:宛如拔弦琴般細膩微妙的裝飾圖案、來迴縫合法、上別針法,以及獨有的把鞋麵和鞋底用藝術化的手法縫合起來的技術。在鞋帶帶尖上,通過上下縫合法和縫孔構成的獨有的巴利標誌,更是品牌個性化的巧妙流露。這些特點配上鮮明的色彩,讓人感覺別致、經典、耐看。
斯科爾布是紳士鞋,是用巴黎的斯科爾布酒店來命名的。卡爾?巴利的後人邁克斯?巴利每次到巴黎出差時都下榻在這家酒店。酒店精致複雜的結構,來來往往舉止優雅的客人和輕鬆的貴族氣氛給邁克斯帶來了創作靈感。
哈瓦那休閑鞋是鹿皮鞋,在閑暇時隨意把腳伸入鞋內,軟軟的鞋跟可以折進去,像拖鞋一樣舒服。通過更柔和的外形、更奢華的皮料如鱷魚皮、蛇皮等展現出新的麵貌,也是巴利新形象的典型代表。
皮鞋是巴利的經典產品,經過了長久的時間考驗。嚴謹的製作過程,保證了產品的品質。製作一雙斯科爾布皮鞋,需要經過350道手續才能完成。每雙巴利皮鞋至少需要經過200道嚴格的製作與檢驗才能上市。
女用、男用皮件,不論是皮包、皮帶、皮夾、名片夾,甚至是領帶、絲巾等點綴性質的商品,精致巧心的設計與服裝搭配,都呈現出畫龍點睛的巧妙效果。巴利皮件產品上的“b”象征著精致優雅的傳統歐洲風格。
精致的質地與做工,表露出雋永的經典風格。100多年來,巴利的精品作風和典匠風範是一直深受人們喜愛的重要原因。
德國著名的時裝品牌不多,梁曉秀隻查到艾斯卡達和伯斯兩個牌子。
艾斯卡達是德國著名奢侈品牌,以簡潔、洗練、個性突出品牌形象;服裝風格明快,造型優雅,實用性高,可係列搭配或單品組合,注重新型織物及獨到的色彩體係的運用。艾斯卡達生產高品質女裝及服飾,顧客群是高收入的職業女性。
瑪格麗莎?雷於1976年在德國創立艾斯卡達。她是一名時裝模特,曾以一頭美麗的金發和姣好的身材風靡於歐美的t型舞台。她對時裝有著強烈的領悟能力,總能盡善盡美地將設計師奇妙的構思傳達給觀眾。在多年的模特生涯中,她形成了對時裝的獨特見解;為了追求時裝的完美,她走上了時裝設計之路,將自己心目中完美的時裝展現在t型舞台上。她以當時的一匹純種愛爾蘭賽馬的名字將自己設計的時裝命名為艾斯卡達。
瑪格麗莎?雷憑著對時裝的熱愛和對時尚的敏銳觸覺,設計出了具有濃厚個性時尚的艾斯卡達時裝係列品牌。作為時裝模特兒,瑪格麗莎深知如何將女裝優點展現在影星、模特兒身上。她為艾斯卡達品牌注入了明快鮮豔的色彩和剪裁精美的設計風格,凸顯了女性的身材和風韻之美。
瑪格麗莎?雷聘請邁克爾?斯托爾岑貝格出任品牌首席設計師,為艾斯卡達注入年輕、時尚的活力。斯托爾岑貝格的時裝設計更多源於人們的日常生活,他將實驗性的設計和新的構想融為一體,創立一種不同於當時流行的時裝風格。他領導的艾斯卡達設計團隊由德國和英國時裝院校的年輕設計師組成,他們的設計風格緊跟時尚潮流,在充分理解時尚多種元素的基礎上,設計最高品質的艾斯卡達產品。
艾斯卡達借助品牌的效應,擴展產品範圍,先後開發了艾斯卡達香水、眼鏡、皮包、圍巾、女鞋首飾等產品。艾斯卡達香水有著濃鬱的女性魅力,充滿了感性色彩。香水瓶是優雅的心型水晶瓶,手工製作,飾有鍍金的曲線字母文飾。艾斯卡達眼鏡架款式變化多端,設計風格流暢簡潔,呈現出自然和高貴氣質。眼鏡架的精致和用色的變化多樣,給佩戴者以成熟高雅的形象。艾斯卡達切工鑽石首飾融合了圓鑽與異型鑽的特點,最大程度地從冠部和台麵呈現出火彩,閃現出耀眼的星型圖案。艾斯卡達鑽石整體呈現12麵體,代表一年的12個月份和一種神秘的超脫之感。
那時艾斯卡達剛剛麵世,未來前景如何還不知曉。
伯斯是德國著名時裝品牌,不僅在德國占有最大的高端時裝市場,在國際上也受到廣泛的認可。
1923年,胡戈?伯斯以自己的名字創立了一家德國男裝生產公司。第二次世界大戰後,家族企業傳至第三代。1953年,胡戈?伯斯初次生產男士禮服;70年代,生產高級時裝及運動服,正式進軍時裝界。
伯斯品牌設計風格穩重成熟,剪裁傳統,特別適合於那些不喜歡色彩鮮和款式花哨的消費群體。伯斯的係列產品滿足了各種層次的男女人士對時尚品牌的需求。德國傳統硬朗男性形象在男裝中表露無疑,服裝的線條明確,講求對稱,挺拔協調。在布料使用方麵,伯斯很少采用高檔時裝中常見的絲質或輕逸的布料,以保持自然筆挺的形象。
西裝、西褲、襯衣、t裇衫是伯斯的主打產品,顏色以黑、灰、米、白等做主色,適用於上班族。因此,此品牌向來深得白領人士和講究時尚的人士特別喜歡伯斯品牌,穿著得體,盡顯地位而又不流於浮誇。
伯斯的休閑裝、夾克衫和皮鞋在德國的名聲很好,擁有大批的消費群體。
梁曉秀在翻閱歐洲皮具企業的目錄時,無意中看到一篇介紹比利時德爾沃公司的文章,她懷著好奇心讀下去。
法國的路易?威登皮具品牌早已世界聞名,成為奢侈品的代名詞。但是很少有人知道比利時的德爾沃係列皮具產品才是歐洲最古老、最昂貴的皮具奢侈品牌。從1883年至今,比利時的王室成員仍然使用德爾沃的產品。
在比利時首都布魯塞爾著名的路易斯大街上的德爾沃專賣店展示的德爾沃手袋,其質地之好、價格之高,令人望洋生歎。仔細欣賞德爾沃的係列產品,給人的感覺是:高貴、獨特,大有曲高和寡、高處不勝寒之感。
德爾沃公司是一家家族企業。早在1829年,公司就開始生產奢侈皮具產品;如今的德爾沃皮具產品包括男、女手包、錢包、皮帶、旅行箱包等係列產品,其質量勝過法國的路易?威登,價格也高出近3倍。
德爾沃皮具產品的突出特點是:精選世界上最好的原材料,用世界上最好的工藝,完全由手工製成。在布魯塞爾德爾沃公司隻有200多名技師,而製作一件皮手袋需要花費一個技工11個小時的勞動。每一件產品都由一個技工獨立完成。
法國的路易?威登、愛瑪士的許多皮具產品的內襯使用非皮具麵料,而德爾沃產品的內襯則完全是用真皮製成的。製作一個皮手袋需要64件分割、剪裁的皮麵料,技工再把這些皮麵料縫製成一個手袋。公司每個季度都生產特別版的皮具產品,每件產品的數量限製在幾百隻以內,以示產品的稀缺性和高貴。
在德爾沃公司有一個售後團隊專門為顧客使用多年的手袋做修補、上光服務。這種傳統服務可以把產品的信息反饋給設計師,使他們根據產品使用的年限和磨損的程度來改進設計和製作工藝。
國際高檔皮具市場的競爭是激烈而殘酷的,沒有過硬的創新產品,就不能在這個領域站住腳。德爾沃公司對創新的理解也有獨到之處:創新必須要與產品的手工打造、小批量生產的特點相吻合,不能隨意改變產品風格和內在精華。
1933年,德爾沃率先在業內推出了季節性產品的概念。從那時起,公司生產2500種不同產品中的每一件產品都被細致地收入公司的金書檔案中加以精心保留,並為日後產品的設計、生產提供靈感。
比利時時尚女設計師韋羅尼克?布蘭基紐自出任公司的創意總監以來,以她敏銳而克製的風格與公司古典優雅和標新立異的產品完美地融為一體,設計出風格獨特的係列產品。
德爾沃的主打產品──帆布紋皮具手袋──由於完全手工打造、限量生產,每一件皮手袋都象一件藝術品。德爾使用的帆布紋皮麵料是由公司附近的查爾斯?尚伯格公司公司的手工作坊提供的。麵料完全由手工製作,比標準皮革的價格高出5-6倍,因此隻有最好的工匠才有資格使用這種材料。
長久以來,德爾沃信奉傳統和創新不能兩全的觀念,所以這個品牌始終保持著傳統風格。但是經過100多年的曆程後,德爾沃終於開始創新,拋棄它過時的形象。公司首席執行官克裏斯蒂昂?薩萊茨認為,唯有創新才能使這個歐洲最古老的皮具產品製造商獲得新生。
德爾沃的傳統──質量、可靠、尊重以及作為比利時人的驕傲──是公司企業文化的精髓。德沃爾的產品創新在遵循公司傳統的基礎上不斷開創新產品。公司特別重視顧客的定製產品。在這些數量極少的產品中,設計師們把產品的奢侈性和獨特性融為一體,保證每一件產品不能有任何微小的缺陷和遺憾,交給顧客一件真正意義上的藝術品。
德爾沃公司的經營理念與比利時人低調、謙卑的作風完全吻合:公司旗下的產品並不是家喻戶曉的產品,雖然國際市場競爭激烈,但公司並不想把產品打造成象路易?威登那樣世界聞名的產品。目前,公司的產品隻在比利時、法國巴黎的科萊特專賣店等極少數國家的專賣店才能見到。德爾沃的首席執行官薩萊茨認為,奢侈品專賣店是藝術家和那些有獨特眼光的消費者之間的紐帶,但是大工業生產的奢侈品卻破壞了那個紐帶;而德爾沃直到今天仍然堅守自己的品牌哲學:為少數懂得品牌文化的顧客服務。
幾百年來,歐洲生產的高檔奢侈皮具女式手袋一直是各國王室家庭和上流社會的專用品。20世紀中期,發達國家的富人開始涉足奢侈皮具手袋,揭開了奢侈皮具手袋的神秘麵紗。
梁曉秀估計隨著世界各國經濟的發展,其他國家的富裕階層和時尚人士也會購買歐洲奢侈皮具手袋,從而打破奢侈皮具手袋小眾化消費市場格局。
盡管如此,德沃爾、路易?威登和愛馬仕三個奢侈品牌在歐洲仍然是極少數消費者購買的產品。歐洲國家的中產階層占據多數,但他們並不購買那些價格昂貴的奢侈品。在他們看來,那些奢侈品牌盡管品質一流,但價格昂貴,不是他們所能消費的物品。
梁曉秀認為那些奢侈品就是“吸金器”:一個高檔愛馬仕手袋價格數萬歐元,相當於歐洲一個中產階層人士一年的薪水。
通過閱讀大量歐洲著名企業的介紹材料,梁曉秀意識到歐洲人賺錢的本領不同凡響,他們生產出令人眼花繚亂的奢侈品,“掠奪”富人的金錢;而那些富裕人士則心甘情願地掏腰包購買那些天價商品。名人和富人由此臉上“增光”;歐洲的奢侈品企業由此賺進了大把鈔票;人類社會由此多了一道“風景線”。
巴利品牌的創立帶有傳奇色彩,梁曉秀懷著極大的好奇心閱讀了巴利的曆史傳奇經曆。
1850年,瑞士人卡爾?巴利到法國巴黎出差時逛街,他在一條時尚大街上的鞋店櫥窗裏看到精美的法國皮鞋,停下腳步下仔細端詳,決定給妻子買一雙女鞋,可是一時想不起妻子穿多大號碼的鞋子,於是他將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段與皮鞋的美麗邂逅,引發了他想要生產世界上最高級皮鞋的想法。時隔一年,第一雙巴利皮鞋便在瑞士舒倫活的一個小村莊問世。
巴利從一開始就使用當時最先進的製鞋技術製鞋。他把美學概念溶入到製鞋中:鞋的輪廓因為個性化的設計讓人感覺獨一無二,螺旋形的邊飾、黃銅鞋袢、血紅色鞋緣,這些強烈的色彩沿襲瑞士傳統圖案的特色,令巴利鞋的風格大膽創新,適合各種場合,不隨潮流變化而褪色。
巴利創造的樣式獲得了很好的反響:1880年,巴利的市場擴展到歐洲、中東以及美洲;1892年,巴利每年生產兩百萬雙鞋子,一個全球性奢侈品生產公司由此誕生。
第一次世界大戰期間,巴利公司迅速發展。1916年,鞋類銷量達到390萬雙;在1951年至1973年階段,巴利又重新登上了世界級公司的舞台。在那段時間,巴利在瑞士成立了新的生產基地。以皮鞋起家的巴利,相繼開發出皮包、時裝、飾品等係列產品,成為世界級的品牌。
從20世紀70年代開始,巴利公司製定了一套營銷策略,從世界其他頂尖奢侈品品牌公司請來高手,組建了一隻國際化的設計隊伍。新的形象配合廣告攻勢,不僅穩住了老顧客,還吸引了一批新顧客。年輕的而才華橫溢的設計師群,得天獨厚的燦爛曆史,從鞋發展到男裝、女裝、手袋和其皮具品,使巴利又恢複了往日的麵貌。
巴利創意總監斯科特?費羅斯領導巴利設計團隊,用他們自己的生活方式詮釋了都市時尚人士的生活格調:用舒適的生活方式旅行,下榻設施和服務良好的酒店,穿著隨意得體,時尚但不過分強調華貴,裁剪精良,細節耐人尋味,卻沒有過分浮華的時髦印象。
這樣的一群男性和女性就是巴利的客戶群。他們有良好的素養,獨立而不乏品味審美觀。
在巴利的美學觀念裏,經典就意味著隨意、舒適。巴利用各種方式表達現代的優雅含義:鹿皮、羊羔皮等皮革比較受寵,針織和棉是女裝中常見的麵料。因為廓型簡約,上衣和褲子的剪裁精益求精,在縫紉方法、編製技藝和選擇圖案時常會有出乎意料的新靈感出現。選擇相似風格的服裝,趣味相投的人們走到了一起。而選擇巴利的情侶們,在第一次相遇時,很可能因為欣賞對方和自己那麽相似的服裝風格,而開始他們的浪漫。為女士設計的巴利鞋,女性化的特色油然而生。塔拉米婭鞋優雅大方,無論是在公司中還是雞尾酒會上都適合;而斯科爾布則適合於男士在正式場所穿。
巴利的代表作斯科爾布和哈瓦那,是巴利鞋最有標誌性的產品:宛如拔弦琴般細膩微妙的裝飾圖案、來迴縫合法、上別針法,以及獨有的把鞋麵和鞋底用藝術化的手法縫合起來的技術。在鞋帶帶尖上,通過上下縫合法和縫孔構成的獨有的巴利標誌,更是品牌個性化的巧妙流露。這些特點配上鮮明的色彩,讓人感覺別致、經典、耐看。
斯科爾布是紳士鞋,是用巴黎的斯科爾布酒店來命名的。卡爾?巴利的後人邁克斯?巴利每次到巴黎出差時都下榻在這家酒店。酒店精致複雜的結構,來來往往舉止優雅的客人和輕鬆的貴族氣氛給邁克斯帶來了創作靈感。
哈瓦那休閑鞋是鹿皮鞋,在閑暇時隨意把腳伸入鞋內,軟軟的鞋跟可以折進去,像拖鞋一樣舒服。通過更柔和的外形、更奢華的皮料如鱷魚皮、蛇皮等展現出新的麵貌,也是巴利新形象的典型代表。
皮鞋是巴利的經典產品,經過了長久的時間考驗。嚴謹的製作過程,保證了產品的品質。製作一雙斯科爾布皮鞋,需要經過350道手續才能完成。每雙巴利皮鞋至少需要經過200道嚴格的製作與檢驗才能上市。
女用、男用皮件,不論是皮包、皮帶、皮夾、名片夾,甚至是領帶、絲巾等點綴性質的商品,精致巧心的設計與服裝搭配,都呈現出畫龍點睛的巧妙效果。巴利皮件產品上的“b”象征著精致優雅的傳統歐洲風格。
精致的質地與做工,表露出雋永的經典風格。100多年來,巴利的精品作風和典匠風範是一直深受人們喜愛的重要原因。
德國著名的時裝品牌不多,梁曉秀隻查到艾斯卡達和伯斯兩個牌子。
艾斯卡達是德國著名奢侈品牌,以簡潔、洗練、個性突出品牌形象;服裝風格明快,造型優雅,實用性高,可係列搭配或單品組合,注重新型織物及獨到的色彩體係的運用。艾斯卡達生產高品質女裝及服飾,顧客群是高收入的職業女性。
瑪格麗莎?雷於1976年在德國創立艾斯卡達。她是一名時裝模特,曾以一頭美麗的金發和姣好的身材風靡於歐美的t型舞台。她對時裝有著強烈的領悟能力,總能盡善盡美地將設計師奇妙的構思傳達給觀眾。在多年的模特生涯中,她形成了對時裝的獨特見解;為了追求時裝的完美,她走上了時裝設計之路,將自己心目中完美的時裝展現在t型舞台上。她以當時的一匹純種愛爾蘭賽馬的名字將自己設計的時裝命名為艾斯卡達。
瑪格麗莎?雷憑著對時裝的熱愛和對時尚的敏銳觸覺,設計出了具有濃厚個性時尚的艾斯卡達時裝係列品牌。作為時裝模特兒,瑪格麗莎深知如何將女裝優點展現在影星、模特兒身上。她為艾斯卡達品牌注入了明快鮮豔的色彩和剪裁精美的設計風格,凸顯了女性的身材和風韻之美。
瑪格麗莎?雷聘請邁克爾?斯托爾岑貝格出任品牌首席設計師,為艾斯卡達注入年輕、時尚的活力。斯托爾岑貝格的時裝設計更多源於人們的日常生活,他將實驗性的設計和新的構想融為一體,創立一種不同於當時流行的時裝風格。他領導的艾斯卡達設計團隊由德國和英國時裝院校的年輕設計師組成,他們的設計風格緊跟時尚潮流,在充分理解時尚多種元素的基礎上,設計最高品質的艾斯卡達產品。
艾斯卡達借助品牌的效應,擴展產品範圍,先後開發了艾斯卡達香水、眼鏡、皮包、圍巾、女鞋首飾等產品。艾斯卡達香水有著濃鬱的女性魅力,充滿了感性色彩。香水瓶是優雅的心型水晶瓶,手工製作,飾有鍍金的曲線字母文飾。艾斯卡達眼鏡架款式變化多端,設計風格流暢簡潔,呈現出自然和高貴氣質。眼鏡架的精致和用色的變化多樣,給佩戴者以成熟高雅的形象。艾斯卡達切工鑽石首飾融合了圓鑽與異型鑽的特點,最大程度地從冠部和台麵呈現出火彩,閃現出耀眼的星型圖案。艾斯卡達鑽石整體呈現12麵體,代表一年的12個月份和一種神秘的超脫之感。
那時艾斯卡達剛剛麵世,未來前景如何還不知曉。
伯斯是德國著名時裝品牌,不僅在德國占有最大的高端時裝市場,在國際上也受到廣泛的認可。
1923年,胡戈?伯斯以自己的名字創立了一家德國男裝生產公司。第二次世界大戰後,家族企業傳至第三代。1953年,胡戈?伯斯初次生產男士禮服;70年代,生產高級時裝及運動服,正式進軍時裝界。
伯斯品牌設計風格穩重成熟,剪裁傳統,特別適合於那些不喜歡色彩鮮和款式花哨的消費群體。伯斯的係列產品滿足了各種層次的男女人士對時尚品牌的需求。德國傳統硬朗男性形象在男裝中表露無疑,服裝的線條明確,講求對稱,挺拔協調。在布料使用方麵,伯斯很少采用高檔時裝中常見的絲質或輕逸的布料,以保持自然筆挺的形象。
西裝、西褲、襯衣、t裇衫是伯斯的主打產品,顏色以黑、灰、米、白等做主色,適用於上班族。因此,此品牌向來深得白領人士和講究時尚的人士特別喜歡伯斯品牌,穿著得體,盡顯地位而又不流於浮誇。
伯斯的休閑裝、夾克衫和皮鞋在德國的名聲很好,擁有大批的消費群體。
梁曉秀在翻閱歐洲皮具企業的目錄時,無意中看到一篇介紹比利時德爾沃公司的文章,她懷著好奇心讀下去。
法國的路易?威登皮具品牌早已世界聞名,成為奢侈品的代名詞。但是很少有人知道比利時的德爾沃係列皮具產品才是歐洲最古老、最昂貴的皮具奢侈品牌。從1883年至今,比利時的王室成員仍然使用德爾沃的產品。
在比利時首都布魯塞爾著名的路易斯大街上的德爾沃專賣店展示的德爾沃手袋,其質地之好、價格之高,令人望洋生歎。仔細欣賞德爾沃的係列產品,給人的感覺是:高貴、獨特,大有曲高和寡、高處不勝寒之感。
德爾沃公司是一家家族企業。早在1829年,公司就開始生產奢侈皮具產品;如今的德爾沃皮具產品包括男、女手包、錢包、皮帶、旅行箱包等係列產品,其質量勝過法國的路易?威登,價格也高出近3倍。
德爾沃皮具產品的突出特點是:精選世界上最好的原材料,用世界上最好的工藝,完全由手工製成。在布魯塞爾德爾沃公司隻有200多名技師,而製作一件皮手袋需要花費一個技工11個小時的勞動。每一件產品都由一個技工獨立完成。
法國的路易?威登、愛瑪士的許多皮具產品的內襯使用非皮具麵料,而德爾沃產品的內襯則完全是用真皮製成的。製作一個皮手袋需要64件分割、剪裁的皮麵料,技工再把這些皮麵料縫製成一個手袋。公司每個季度都生產特別版的皮具產品,每件產品的數量限製在幾百隻以內,以示產品的稀缺性和高貴。
在德爾沃公司有一個售後團隊專門為顧客使用多年的手袋做修補、上光服務。這種傳統服務可以把產品的信息反饋給設計師,使他們根據產品使用的年限和磨損的程度來改進設計和製作工藝。
國際高檔皮具市場的競爭是激烈而殘酷的,沒有過硬的創新產品,就不能在這個領域站住腳。德爾沃公司對創新的理解也有獨到之處:創新必須要與產品的手工打造、小批量生產的特點相吻合,不能隨意改變產品風格和內在精華。
1933年,德爾沃率先在業內推出了季節性產品的概念。從那時起,公司生產2500種不同產品中的每一件產品都被細致地收入公司的金書檔案中加以精心保留,並為日後產品的設計、生產提供靈感。
比利時時尚女設計師韋羅尼克?布蘭基紐自出任公司的創意總監以來,以她敏銳而克製的風格與公司古典優雅和標新立異的產品完美地融為一體,設計出風格獨特的係列產品。
德爾沃的主打產品──帆布紋皮具手袋──由於完全手工打造、限量生產,每一件皮手袋都象一件藝術品。德爾使用的帆布紋皮麵料是由公司附近的查爾斯?尚伯格公司公司的手工作坊提供的。麵料完全由手工製作,比標準皮革的價格高出5-6倍,因此隻有最好的工匠才有資格使用這種材料。
長久以來,德爾沃信奉傳統和創新不能兩全的觀念,所以這個品牌始終保持著傳統風格。但是經過100多年的曆程後,德爾沃終於開始創新,拋棄它過時的形象。公司首席執行官克裏斯蒂昂?薩萊茨認為,唯有創新才能使這個歐洲最古老的皮具產品製造商獲得新生。
德爾沃的傳統──質量、可靠、尊重以及作為比利時人的驕傲──是公司企業文化的精髓。德沃爾的產品創新在遵循公司傳統的基礎上不斷開創新產品。公司特別重視顧客的定製產品。在這些數量極少的產品中,設計師們把產品的奢侈性和獨特性融為一體,保證每一件產品不能有任何微小的缺陷和遺憾,交給顧客一件真正意義上的藝術品。
德爾沃公司的經營理念與比利時人低調、謙卑的作風完全吻合:公司旗下的產品並不是家喻戶曉的產品,雖然國際市場競爭激烈,但公司並不想把產品打造成象路易?威登那樣世界聞名的產品。目前,公司的產品隻在比利時、法國巴黎的科萊特專賣店等極少數國家的專賣店才能見到。德爾沃的首席執行官薩萊茨認為,奢侈品專賣店是藝術家和那些有獨特眼光的消費者之間的紐帶,但是大工業生產的奢侈品卻破壞了那個紐帶;而德爾沃直到今天仍然堅守自己的品牌哲學:為少數懂得品牌文化的顧客服務。
幾百年來,歐洲生產的高檔奢侈皮具女式手袋一直是各國王室家庭和上流社會的專用品。20世紀中期,發達國家的富人開始涉足奢侈皮具手袋,揭開了奢侈皮具手袋的神秘麵紗。
梁曉秀估計隨著世界各國經濟的發展,其他國家的富裕階層和時尚人士也會購買歐洲奢侈皮具手袋,從而打破奢侈皮具手袋小眾化消費市場格局。
盡管如此,德沃爾、路易?威登和愛馬仕三個奢侈品牌在歐洲仍然是極少數消費者購買的產品。歐洲國家的中產階層占據多數,但他們並不購買那些價格昂貴的奢侈品。在他們看來,那些奢侈品牌盡管品質一流,但價格昂貴,不是他們所能消費的物品。
梁曉秀認為那些奢侈品就是“吸金器”:一個高檔愛馬仕手袋價格數萬歐元,相當於歐洲一個中產階層人士一年的薪水。
通過閱讀大量歐洲著名企業的介紹材料,梁曉秀意識到歐洲人賺錢的本領不同凡響,他們生產出令人眼花繚亂的奢侈品,“掠奪”富人的金錢;而那些富裕人士則心甘情願地掏腰包購買那些天價商品。名人和富人由此臉上“增光”;歐洲的奢侈品企業由此賺進了大把鈔票;人類社會由此多了一道“風景線”。