在一個多星期時間,梁曉秀研究了法國6家著名企業的創業史和經營之道,發現一個問題:那些著名企業的創始人都是手藝人,夏奈爾是裁縫出身,路易威登是木匠出身,愛馬仕是皮匠出身,他們從社會底層崛起,由他們後代繼承他們的事業,經過上百年的發展曆程,打造出著名的企業。


    她瀏覽的那些奢侈品企業“無孔不入”,把日常用品打造成奢侈品,賺到了大錢。他們的企業不是為窮人創辦的企業,而是專門針對有錢人辦的企業,所生產的奢侈品價格昂貴,消費對象是少數人。她由此得出一個結論:隻有賺富人的錢,才能賺到大錢。富人的消費顯然有別於窮人,他們喜歡昂貴的產品,奢侈的產品,獨一無二的產品;而那些奢侈品企業正好滿足了富人的那種欲望。


    梁曉秀過去隻知道珠寶首飾是由黃金、白金、寶石、鑽石等貴重的材質製成的,而不知道珠寶首飾還有品牌之分;如今,她才知道歐洲頂級珠寶首飾首先講究的是品牌,然後才能定出高價,而且還限量出售。在富人看來,正是由於這種高昂的價格和罕有的品質,使得這些珠寶首飾成為他們的“專利品”。


    梁曉秀在接下來的一個星期把目光投向了意大利著名企業,她繼續要搞明白人家是怎麽賺錢的。她研究的第一個意大利企業是寶格麗公司


    意大利的寶格麗品牌,是繼法國卡地亞和美國蒂芙尼之後的世界第三大珠寶品牌。寶格麗品牌源自希臘,創始人索蒂裏奧?寶格麗是希臘伊庇魯斯地區的一個銀匠。寶格麗在首飾生產中以色彩為設計精髓,獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合,再運用不同材質的底座,以凸顯寶石的耀眼色彩。寶格麗的設計風格大膽獨特、尊貴古典;融合了古典與現代特色,突破傳統學院派設計的嚴謹規條,以希臘式的典雅、意大利的文藝複興及19世紀的冶金技術為靈感,創作出寶格麗的獨特風格,深受業內的好評。


    梁曉秀非常喜歡寶格麗首飾,她的大部分首飾都是寶格麗品牌。


    寶格麗的創始人是銀匠,也就是手藝人。梁曉秀由此又得出一個結論:歐洲許多著名企業的創始人都是手藝人,是所生產產品的設計師。


    梁曉秀對企業創始人的發跡史特別感興趣,她閱讀了寶格麗創始人的有關資料:


    1879年,希臘人索蒂裏奧?寶格麗舉家移民到意大利的那不勒斯;1884年他在羅馬開了一家銀器店,專門出售精美的銀製雕刻品。20世紀初,索蒂裏奧的兩個兒子長大成人,他們像父親一樣熱衷於製作寶石首飾,跟隨父親學習做珠寶生意。1930年兄弟二人接管了家族產業,精心打造他們的首飾王國。


    20世紀初在歐美珠寶界中,法式風格的珠寶首飾最為盛行,首飾的題材和選料都有一定規矩。20世紀40年代,寶格麗率先打破這一傳統,在首飾生產中以色彩為設計精髓,獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合,製作出光彩奪目的珠寶首飾。為了使寶石的色彩更為齊全,寶格麗首先在首飾上使用了半寶石,如珊瑚、紫晶、碧璽、黃晶、橄欖石等材質。寶格麗產品色彩之豐富,為當時的珠寶首飾流行風格帶來了一股清風,令人歎為觀止。


    為了讓首飾上的彩色寶石產生渾圓柔和的感覺,寶格麗研究改良流行於東方的圓凸麵切割法,以圓凸麵寶石代替多重切割麵寶石。這對當時的歐美傳統首飾潮流來說,是一次有衝擊性的革新。寶格麗還開創了心型寶石切割法和其他許多新奇獨特的鑲嵌形狀,這在當時是創新之舉。寶格麗的這些製作工藝逐漸發展為首飾生產的標準。


    索蒂裏奧?寶格麗的兩個兒子,喬吉奧和科斯坦蒂諾,把家族生意從銀飾品擴大到各種珠寶首飾,他們在紐約、日內瓦、蒙特卡羅等地開設海外公司,並在瑞士成立了寶格麗手表公司。


    寶格麗的珠寶首飾體現了濃厚的希臘和意大利古典風格,羅馬的珠寶學校與意大利文藝複興時期的餘韻造就了這種風格。每一款首飾在最初的靈感萌發之後,還要經過設計師與工匠的精心雕琢,由此產生了許多珠寶中的經典之作,譬如凱爾特風格係列,體現自然形式的係列等首飾就是寶格麗的代表作。


    寶格麗專賣店的內部裝飾與他們的首飾一樣講究,追求完美無暇的寶格麗風格,無論是設在意大利的總店,還是世界各地的分店,一樣的品牌審美標準,一樣風格的裝潢。


    寶格麗首飾王國的顧客中有皇室成員,政治家,影視明星。這些人中最有名氣的是意大利影星索菲亞?羅蘭,她曾經是寶格麗珠寶的形象代言人。羅蘭對推廣寶格麗的珠寶首飾起到過巨大作用:許多人以她為榜樣,迷戀寶格麗珍品。


    20世紀40年代開始,寶格麗步入多元化發展階段,推出了精美的腕表作為時尚配飾,並配合珠寶、銀器係列。二戰後,寶格麗將其精品範圍擴大到了眼鏡、皮件、香水、瓷器等高檔產品。今天,寶格麗還一直保有作坊形式生產,這使得其產品既有精致的手工感,又兼備深厚的藝術工藝氣息,具有頗高的收藏價值。


    梁曉秀在研究寶格麗的經營之道時,注意到人家是靠設計賺大錢的。寶格麗的珠寶首飾都圍繞著設計轉:沒有設計就沒有寶格麗首飾。


    寶格麗的設計風格是古希臘和羅馬古典主義的結合,而意大利精湛的製造藝術則造就了寶格麗產品的獨特風格。它的色彩搭配藝術流光四溢,閃耀奪目,交替演繹著時尚與典雅。


    多年來,寶格麗產品的設計風格深受皇室成員、政客名流、影視明星和時尚愛好者的推崇,在他們看來,寶格麗就意味著美麗,奢華,獨特。


    寶格力的設計大膽、風格鮮明、原色組合清晰明快,與眾不同,創造出真正“意大利美學教室”珠寶設計,與經典的法式珠寶形成巨大反差。


    梁曉秀拿出一個卡地亞項鏈和一個寶格麗項鏈進行比較,感覺寶格麗項鏈的藝術性和色彩勝過卡地亞項鏈。


    寶格麗家族源自希臘,深受到經典的希臘傳統文化的影響,又在羅馬文化的熏陶下得到了發揚光大,在希臘和羅馬文明的靈感啟發下,寶格麗的設計呈現了空前的繁榮景象。寶格麗首飾中的拉丁文化元素根深蒂固,使得每件作品都滲透著超卓的精神和細膩精美的品質。


    20世紀初,寶格麗製作珠寶首飾的技術趨於完美。二戰後,寶格麗的風格發生了巨大變化:拋棄法國金匠學院派的嚴謹規範,從希臘與羅馬古典藝術中汲取靈感,融合意大利文藝複興美學及19世紀羅馬金匠學派風格,樹立了寶格麗光彩奪目的獨特風格。


    20世紀50-60年代,寶格麗的風格成功地獲得了富豪名流與電影巨星的認可。在20世紀的歐美珠寶界中,寶格麗敢於向以法國為代表的流行珠寶首飾發起挑戰,獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合,並運用不同材質的底座凸現寶石的光彩。珊瑚、紫晶、碧璽、黃晶、橄欖石等半寶石,都在寶格麗的設計中有所表現,為珠寶帶來了流光溢彩之美。


    1964年,寶格力的代言人索菲亞?羅蘭的寶格麗寶石項鏈被盜,一時間成為影視界的一大新聞。這位擁有眾多珠寶的意大利美人淚流滿麵,心痛不已。人們都想知道羅蘭究竟擁有多少寶格麗珠寶經典作品。在曆史上,曾有好幾位羅馬公主為了得到獨一無二的寶格麗珠寶,不惜瘋狂地以領地來交換。寶格麗珠寶及其配件以其華美的設計風格牢牢地征服了所有像索菲亞?羅蘭那樣熱愛時尚的女人們的心。


    從1970年起,寶格麗加快了進軍國際市場的步伐。這期間,紐約、巴黎、日內瓦和蒙地卡羅等世界各大都市的寶格麗精品專賣店紛紛開張。如今,寶格麗在全球已經有近160家精品店,是全球十大時尚集團之一。這個意大利品牌經過四代人的努力,儼然已經成為精致生活品味的標誌。它是不折不扣的意大利頂級精品,在每年的各類時尚產品排名中,一直穩居全球知名品牌的金榜。


    寶格麗品牌的明星色彩十分濃厚。寶格麗的珠寶以及配件在世界各大頒獎典禮上早已成為大明星們佩戴的首選飾物。寶格麗總裁弗朗切斯科?特拉帕尼認為,寶格麗身上集合了一種“現代經典”的特質,既有古典的優雅,又有現代的創新元素,這個特征讓寶格麗一直以來備受推崇。


    在100多年的曆史中,寶格麗推出了一係列經典珠寶首飾作品,創造了擁有全球知名度的珠寶首飾形象。


    梁曉秀梳理出了寶格麗的代表作:


    全新輕係列珠寶是寶格麗的代表作之一。寶格麗對珠寶的重量有自己的見解,要讓消費者覺得有“分量”但又具有佩帶的便利及舒適性。新輕係列珠寶的吊墜營造的動感,薄身的側影,初看之下,讓人們不免擔心太輕、太薄,有失珠寶的“分量”,但是在細觀全係列的珠寶之後,便會發現它們的輕與薄純粹是視覺上的效果。這就是寶格麗珠寶對輕與薄如何恰當掌握的獨特原則。寶格麗品牌在借鑒民俗之餘,采用抽簡的手法,讓珠寶看起來有利落的現代感。輕珠寶是寶格麗品牌的一大翻新,它和以往的珠寶完全不同,借用了更多的時尚元素,強調實用性,款式更為新潮,但又不失貴重珠寶的富麗堂皇。


    寶格麗婚戒:方形與細微裝飾的靈活結合營造了迷人的光彩。該係列中的典雅婚戒是鉑金款式,兩個方形圖案由密鑲鑽石圍繞而成,襯托出中間圓形切割鑽石。鉑金婚戒中央鑲嵌一克拉的鑽石,側麵周圍鑲嵌著兩顆方形切割鑽石。


    寶格麗全新雞尾酒戒指係列的珠寶作品豐富多彩,既富有現代感又有寶格麗所獨有的經典元素。巨大的彩色寶石與雞尾酒標誌相結合,後者作為整個珠寶係列的主要特征和裝飾元素再度出現。戒指鑲嵌特殊切割的多刻麵彩色寶石,每顆寶石的鮮明色彩都經過精心挑選。寶石鑲嵌在獨創的爪鑲底座上。密鑲鑽石突出了珍貴材質製成的底座,令主石明亮濃鬱的色彩更為璀璨奪目。精致柔和的戒圈營造出與鑲爪的有趣對比,簡約的線條與尺寸經過精心設計,與其承托的直徑達20毫米的大顆寶石構成了完美比例。該係列珠寶從各種尺寸和款式的優雅吊墜、珍貴項鏈到耳環和手鏈,既實用又易於搭配,可成套佩戴或單獨點綴。紫水晶、藍色托帕石、綠水晶和黃水晶現代精致的色調充分表達著該係列的張揚個性,無論單獨佩戴還是和諧搭配,散布其間的小顆寶石與增添璀璨的裝飾性鑽石元素都能營造出令人浮想聯翩的色彩對比。


    祖羅係列珠寶具備寶格麗風格的所有基本元素:中央螺旋造型、兩側雙環的雙品牌印刻。係列婚戒中央為一枚明亮切割鑽石,戒指帶有獨特的雙寶格麗標識。該係列單環戒指已成為經典的結婚戒指。係列黃金手鏈,鑲飾黃水晶、紫水晶、拓帕石,襯配特製螺旋環、密釘鑲鑽小碟盤。細煉纖麗,長度可調整。


    阿裏麗加彩寶組合:強烈的顏色對比,創意新穎,同時秉承寶格麗大膽用色的傳統。紫水晶、藍色黃玉、黃水晶,粉紅色、綠色碧璽等有色寶石、珍珠、鑽石等多種材質,使整個係列富有活力。


    格裏菲鑽戒係列精致優雅,展現了鑽石的自然之光。經典鑲座的完美設計凸顯出單顆鑽石的耀眼光輝,令鑽戒更加美麗奪目。該係列首飾所用的鑽石有各種切割方式與形狀,鑽石切割形狀包括圓形、八角形、橢圓形、心形、梨形、方形、欖尖形及公主形。該係列設計風格大膽果敢,具有建築風格特征,完美的比例賦予訂婚鑽戒高貴成熟的氣息。鉑金鑲座與明亮式切割鑽石完美搭配令鑽石更加閃亮。


    梁曉秀取出一個畫冊,放在書桌上看。


    一年前,她在巴黎參觀過一次寶格麗珠寶曆史迴顧展,那次展覽在巴黎大皇宮隆重舉行。那是寶格麗珠寶首飾的一次大巡禮,旨在展現珠寶王國的百年曆程。巴黎大皇宮提供了奢華的場地。5000多位來賓步入金碧輝煌的巴黎大皇宮,見證了“意大利經典璀璨迴眸──寶格麗曆史迴顧展”的開幕式。


    “寶格麗曆史迴顧展”展示了自1884年寶格麗在羅馬開設第一家精品店直至今日最有代表性的珠寶首飾;同時追溯了堪稱“意大利美學學堂”的寶格麗設計演化發展曆程。展覽共推出600餘件珍品,包括寶格麗各個曆史時期的頂級珠寶、腕表、時鍾和各種裝飾品作品,其中有大約100件私人收藏珍品首次對公眾展示。展出的珍品部分來自寶格麗博物館,它們是寶格麗曆年迴購的經典作品;另一部分展品來自私人收藏。摩納哥王室格裏馬爾迪家族收藏的三件珍品,影星伊麗莎白?泰勒的私人珠寶首飾等展品格外女人注目。


    迴顧展按時間順序依次分為八個部分。觀眾首先觀賞到的是創始人索蒂裏歐?寶格麗於19世紀後期打造的銀器飾品。這些飾品反映了地中海文化的轉型,以及寶格麗的創作原料從銀器拓展到鉑金和鑽石的曆程。


    20世紀20-30年代展區展示了一係列從裝飾藝術運動中獲得設計靈感的鑽石珠寶。當時,這類設計風格得到了品牌創始人兩個兒子,喬治奧和科斯坦蒂諾的充分詮釋與演繹,寶格麗品牌的設計風格由此進入巔峰時期。


    20世紀40-50年代作品的設計深受法國珠寶風格的影響。


    20世紀60年代,是寶格麗品牌核心價值逐漸形成的重要時期。寶格麗在此時期創立了成為擁有全球知名度的品牌。


    在20世紀70年代創意作品的三個展廳中展出的寶格麗經典作品,由於深受波普藝術的影響,備受藝術大師們的盛讚。那些展出的作品呈現了意大利文藝複興元素:設計新穎,個性突出。寶格麗珠寶依然延續著頂級奢華的獨特風格。幾件殿堂級的作品格外引人矚目,其中一條鑲有重達321克拉的緬甸藍寶石的項鏈,更是豔驚全場。


    一個多世紀以來,寶格麗始終堅持作坊式的手工生產和充滿藝術氣息的設計風格,將精品範圍擴展到腕表、眼鏡、皮件、香水、瓷器等奢侈品產品。其中許多作品成為寶格麗品牌的代表作。


    梁曉秀研讀了寶格麗的有關資料後感歎道:人家靠手藝吃飯,最終打造出了一個珠寶首飾奢侈品王國。什麽叫真本事?這就是真本事!

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