梁曉秀研究路易威登之後，開始研究愛馬仕的經營之道。1976年初，她買了兩個愛馬仕手包，三條愛馬仕絲巾，第一次接觸愛馬仕這個品牌。
法國愛瑪仕手袋是高級皮具手袋中的“皇後”。一個中等價位的愛瑪仕皮手袋約為5000歐元。如果是款式新穎、規格較大的手袋，標價10000歐元以上。而有些定製的愛瑪仕手袋，要價高達10萬歐元以上。愛瑪仕這令人畏懼的價格把它的消費者限製在極少數人中。但是愛馬仕高昂的價格並沒有擋住一部分追求頂級奢侈品的消費者。歐洲一些消費者在購買愛瑪仕，不過消費人數遠不如路易?威登的消費者那麽多。
梁曉秀一邊研讀愛馬仕，一邊做筆記。她研究問題擅長抓住主要問題，對次要問題從不過問；她還擅長提問題。
她提出的第一個問題是：愛馬仕是一個什麽樣的企業？
她作了迴答：愛馬仕是法國著名時裝及奢侈品品牌。早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，後推出的箱包、手袋、服裝、絲巾、香水、琺琅，飾品及家居用品，品牌呈現多元化。愛馬仕總店位於巴黎，分店遍布世界各地。曆經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌成為奢侈品的代名詞。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法式奢華消費品的典型代表。愛馬仕一直秉承超凡卓越、極至絢爛的設計理念，造就了優雅極致的傳統奢華典範。
她想：這個企業生產精品中的精品。愛馬仕最有名氣的產品是經典手袋。以愛馬仕手袋為例，在歐洲還沒有一款手袋能與之相媲美。路易威登手袋在它麵前就像一個灰姑娘。
歐洲馳名品牌大都有傳奇故事，愛馬仕也不例外。
愛馬仕源於希臘神話中的赫耳墨斯，他是宙斯與邁亞的兒子，奧林匹斯十二主神之一。愛馬仕的命名取源於和品牌創辦者姓氏相同的神話人物。赫耳墨斯在羅馬神話中對應於拉丁語墨丘利，是九大行星中的水星。墨丘利繼承了赫耳墨斯的許多特征，比如商業的守護神。他雙腳長有雙翼、行走如飛，因而成為在奧林匹斯山擔任宙斯和諸神傳令的使者，為諸神傳送消息。
每一個著名的企業都有其著名的產品。
梁曉秀取出她買的一款愛馬仕手袋，放在書桌上仔細查看，那款包價值1.2萬歐元，在愛馬仕手袋中算是中檔價位的產品。她開始算賬：一個所謂中等價位的愛馬仕手袋就要價1.2萬歐元，她得炒出500盤麻婆豆腐才能賣出1.2萬歐元。一個手包等於500盤麻婆豆腐。500盤麻婆豆腐的成本為2500歐元，那麽一個1.2萬歐元的愛馬仕手包的成本是多少呢？她估計不會超過2500歐元。
愛馬仕手袋與她的麻婆豆腐相比，哪個更賺錢？那就是她想要研究的問題。她知道要想得到明確的答案，她還得繼續研究愛馬仕。
愛馬仕手袋中最有名氣的是愛馬仕柏金手袋和凱莉手袋。愛馬仕以優質皮革製成的皮具手袋，在奢侈品牌中占據不可動搖的地位，成為極品中的極品。柏金手袋和凱莉手袋盡管價格極為昂貴，但是它們的“等待名單”卻是長長的一大串。它們的消費者寧可花大價錢，也要等待拿到愛馬仕經典手袋。
梁曉秀想：一個企業做到這個份上，完全可以說做大了極致。
凱莉手袋是以摩納哥王妃格蕾斯?凱莉婚前的姓氏命名為“凱莉”的。每一款凱利包的材料，均由采購人員從每年全球的拍賣會采購，精選之後每一塊皮革隻選最好的部分製作凱莉包。手袋的縫製自始至終由一個技工進行，還要編上號，刻上工匠的名字。要想擁有一款凱莉包，至少提前半年就要預訂，即使王室家族成員，也要耐心等待才能拿到那種天藍色駝鳥皮手包。有人甚至要等上6-7年後才能買到高達5萬歐元的手袋。凱莉包每款都有多種型號，材質多達33種，顏色超過209種。
凱莉包起源於狩獵者設計的“馬鞍袋”，是愛馬仕皮具係列中最元老的一個品種。1956年，生活雜誌封麵刊登了一幅摩洛哥王妃格蕾斯?凱莉的照片，她拎著最大尺碼的鱷魚皮凱利包，半掩著已懷孕的身軀，流露出她那嫵媚的女性美。這個封麵照，使凱莉包名聲鵲起，成為那個時代的經典標誌並影響至今。
凱莉包是愛馬仕的標誌性產品，簡約的風格使其成為永恆的經典。樸實無華、勻稱優雅、杜絕多餘裝飾，凱莉包的每一個細節都具有極高的辨識度，既實用又符合公認的美學標準。極具標誌性的細節還有兩條以馬鞍針法縫製的束帶，頂端鑲嵌矩形金屬片，重疊後穿過環形轉軸，再掛上精致的小鎖即可關上皮包。
格蕾斯?凱莉王妃帶動了凱利包的熱賣。1961年，她戴著白色的帽子和手套，穿著綠色的套裙，拎著凱利包重返美國，其優雅迷人的風範在美國時尚界掀起了又一輪格蕾斯風潮。人們注意她的行裝，更注意到她手中拿著的凱利女包。手袋原本就是上流社會中女士的一個標識，而凱莉包則成為萬人矚目的標識。
柏金手袋是以法國明星簡?柏金名字命名的。愛馬仕柏金手袋是愛馬仕總裁讓?路易?迪馬與法國女星簡?柏金的一次旅行偶遇中所產生的靈感設計。愛馬仕總裁在飛機上遇到了法國的女歌星柏金，她向總裁抱怨說，她都找不到做工精良又實用的大提包。於是愛馬仕總裁就為她專門設計了這款手袋，並以她的名字來命名。愛馬仕柏金包放大加深，去除覆蓋的結構後，便成為可以當作旅行登機或公事包使用。
柏金包比凱莉包更為休閑、灑脫，材質與色彩的選擇性比凱莉包更大。和凱莉包以內縫和外縫之分不同的是，柏金包則以硬包和軟包區分。
柏金和凱莉兩款手包由於需求量大，產量有限，愛馬仕采取了全球訂製銷售方式，平均訂製一款，大概需要等上兩年時間。顧客購買柏金包，通常要在等待名單上排隊等候，時間少則幾個月，多則幾年。
柏金與凱莉兩款手包，梁曉秀都沒有購買，不是因為價高，而是因為她不想進入那個“等待名單”。花5萬歐元買一個手包，還要等待幾年，她難以接受。
柏金包有4個尺寸，皮質和顏色有90種，包括牛皮，羊皮，豬皮，鱷魚皮，鴕鳥皮以及蜥蜴皮。最基本的款式價格約為2萬歐元左右，豪華的珍貴皮質則高達幾萬甚至10萬歐元。柏金包皮包開口處等級標識為“Λ”符號的，代表皮革取自野生鱷魚，價格最為昂貴。
凱莉包在全世界娛樂界擁有眾多的超級粉絲，歐美影星、歌星如凱特?莫斯、凱瑟琳?澤塔?瓊斯、莎拉?傑西卡?帕克、貝嫂、黛米?摩爾、林賽?羅韓、妮可?裏奇，等等。這些超級明星以她們的巨大影響造就了今日愛馬仕無論倫比的奢侈品牌地位。
除了凱莉包和柏金包外，愛馬仕推出的幾款包，因其相對較低價格，更受追求時尚人士的歡迎。
斜跨包是一種小型斜跨包，售價大約2000歐元，最突出的特點是它的金屬搭扣設計，肩帶采用可調式設計，共有5個搭扣可供選擇。稍寬的肩帶讓人背著更舒服。所有愛馬仕特有的人性化設計在這款包中都得到了體現。這是一款適合日常使用的經典款的包，有6種顏色。
係列手袋適合於肩挎或斜跨。包身的正麵有一些穿孔，軌跡組成h字形。設計簡潔、清晰、流暢，似乎永遠都不過時。價格從2000歐元到5000歐元不等。
梁曉秀這些年在法國生活，手提包有了一定的認識。
手提包是法國女人的私密物品之一，也是眾多時尚女士最看重的隨身攜帶物。在巴黎，一位時髦的巴黎女子如果拎著愛馬仕手袋逛街，那麽她的手袋中必有她的“秘密”：裏麵裝著她的證件、記事本、鑰匙、鑰匙鏈、護身符、彩妝品、錢包以及其它個人小物品。從這些物品中就能看出主人的性格以及生活品味。
梁曉秀在裏爾大街上還沒有看到一個女人拎著愛馬仕手提包逛街，所以她一直也沒有使用她的愛馬仕手提包，免得引起人們的注意。她那時還不是一個高調張揚的人。
除了女士手袋，愛馬仕最有名氣的產品就是絲巾。
愛馬仕絲巾是它的代表作之一。愛馬仕絲巾在全世界最高端絲巾市場占據重要一席。梁曉秀讀到一則信息說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。每一條絲巾價格從200多歐元到500歐元不等。
38秒這個數字給梁曉秀留下了極為深刻印象。按這個銷售時間計算，愛馬仕一天在全世界大約能賣出1000條絲巾，售價高達50萬歐元。什麽叫賺錢企業？這才是賺錢企業啊！
梁曉秀開始搜尋愛馬仕絲巾的來曆：
1937年，原本為騎士做上衣的絲織品啟發了愛馬仕絲巾的創作靈感。那一年由騎師外套引發靈感設計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾問世。很多經典絲巾設計，經過重新配色後依然大受歡迎。每一條絲巾通過層層關卡，經過18個月才能出廠。近年來，愛馬仕鍾情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就了愛馬仕的又一個傳奇。
古代神話，人物，造型，動物都是愛馬仕絲巾主題設計的內容。在愛馬仕絲巾圖案上，人們看到了一切美好的事物和象征，人們能夠看到具有異國情調的生動畫麵。美麗的小島，神奇的動物，樹木花草，都印在了愛馬仕方形絲巾上，以交織圖案呈現在人們眼前，給人以無限的遐想和愉悅。愛馬仕的絲巾設計具有很高的美學品味，既有文藝複興時期的意大利遺風，又有法國浪漫奢華的情調。方形絲巾的色彩和圖案精美絕倫，散發著無窮的魅力。
愛馬仕絲巾有兩種代表性的圖案，一種是複古真絲方巾：正中的恆星圖案借自“日之榮光”方巾，日晷仿佛訴說著拉丁詩人賀拉斯智慧的提醒——珍惜歲月。周圍還有數個太陽，以及那些綁紮馬被的飾帶，這一飾帶的圖案也曾用於其它方巾。有時，隻要把兩條絲巾結在一起，或將一條絲巾疊放在另一條絲巾之上，就能創造不同的效果。太陽和飾帶這兩個圖案的混搭也催生了類似的新奇效果：非凡的組合帶來了意想不到的效果。
另一種為金質馬刺絲巾：這是一個和諧而複雜的交錯構圖，巧妙地將皮帶與金屬、環與圈搭配在一起，並將薔薇花飾圖案嵌入了方巾之中。仔細端詳，就能分辨出其中的每一個元素。這些元素的重複使其充滿了動感的節奏，既寧靜又令人好奇。
手袋和絲巾研究完畢，梁曉秀對對愛馬仕的創始人進行了重點梳理。
愛馬仕公司的創始人蒂埃利?愛馬仕1801年出生；1837年創辦馬具製造公司，他的首宗生意即是為馬匹製造項圈。為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，愛馬仕耗費了大量時間和心血，終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等獎章，由此奠定了他在馬具皮革等係列產品的堅固基礎。
愛馬仕是做馬具的皮匠出身，那一年他已經66歲。
1880年，查爾斯?愛馬仕繼承父業，將店鋪搬至巴黎福寶大道24號，與如今的法國總統府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協助下，查爾斯?愛馬仕成功拓展了歐洲、北美、美洲及亞洲市場。
這個由馬具製造起家的家族企業，在汽車問世後有了極大變化，在第三代查爾斯-埃米爾?愛馬仕的率領下，愛馬仕推出皮件係列和馬鞍針步行李箱，創造了愛馬仕獨樹一幟的奢華風格。
1920年代，愛馬仕的產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。第五代傳人羅伯特?迪馬接管公司後，又陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾和桌飾係列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的奢華產品。
1951年，艾米爾?愛馬仕辭世，其女婿羅勃特和簡羅內忠誠合作，推出了愛馬仕標有馬車商標的許多新產品。羅勃特深受嶽父生前的影響，積極參與新產品的創作，他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎。
20世紀60-70年代，愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開張。
愛馬仕集團總部設巴黎著名的福寶大道24號，由其總裁領導這個世界上最著名的奢侈品企業。
梁曉秀記下了愛馬仕的兩個數字：品牌被評估為價值達57億美元，每年產品銷售額高達30億美元。
愛馬仕精品通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，送到那些富裕階層人士手中，讓他們在現代生活中重返傳統優雅的懷抱。曆經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌名揚世界。愛馬仕品牌所有產品都選用上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧；所有產品設計都以一向低調風格與完美創意為基礎，使每一件產品保有愛馬仕依舊的優雅風韻；沒有多餘的設計，但卻彰顯產品的奢華氣質與高度的舒適性，這是愛馬仕迷倒消費者的訣竅。
愛馬仕品牌形象一貫以高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕鬆風格著稱，並在此基礎上融入流行因素，這是品牌具有魅力的原因。保持經典和高質，將一流工藝的製作、耐久實用的性能與簡潔大方和優雅精美相結合，愛馬仕不但是身份、地位的象征，而且也被譽為能夠讓擁有者一生永不落伍的時尚之物。
設計，在推廣愛馬仕品牌中起到了決定性的作用。愛馬仕最初的首席設計師都來自家庭成員。1837年愛馬仕第一代創始人，時年36歲的愛馬仕在巴黎創辦愛馬仕高級馬具製造工廠時便擔任了首席設計師。此後，愛馬仕的幾代人都擔任了愛馬仕品牌的設計師。
家族設計延續一百多年，梁曉秀甚為敬佩。
如今的愛馬仕集團在全球擁有200多家專賣店、56個零售專櫃。為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，以及陳列櫃都在法國原廠訂製，空運至世界各地，以便保證品牌的純潔性。
法國愛瑪仕手袋是高級皮具手袋中的“皇後”。一個中等價位的愛瑪仕皮手袋約為5000歐元。如果是款式新穎、規格較大的手袋，標價10000歐元以上。而有些定製的愛瑪仕手袋，要價高達10萬歐元以上。愛瑪仕這令人畏懼的價格把它的消費者限製在極少數人中。但是愛馬仕高昂的價格並沒有擋住一部分追求頂級奢侈品的消費者。歐洲一些消費者在購買愛瑪仕，不過消費人數遠不如路易?威登的消費者那麽多。
梁曉秀一邊研讀愛馬仕，一邊做筆記。她研究問題擅長抓住主要問題，對次要問題從不過問；她還擅長提問題。
她提出的第一個問題是：愛馬仕是一個什麽樣的企業？
她作了迴答：愛馬仕是法國著名時裝及奢侈品品牌。早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎，後推出的箱包、手袋、服裝、絲巾、香水、琺琅，飾品及家居用品，品牌呈現多元化。愛馬仕總店位於巴黎，分店遍布世界各地。曆經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌成為奢侈品的代名詞。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法式奢華消費品的典型代表。愛馬仕一直秉承超凡卓越、極至絢爛的設計理念，造就了優雅極致的傳統奢華典範。
她想：這個企業生產精品中的精品。愛馬仕最有名氣的產品是經典手袋。以愛馬仕手袋為例，在歐洲還沒有一款手袋能與之相媲美。路易威登手袋在它麵前就像一個灰姑娘。
歐洲馳名品牌大都有傳奇故事，愛馬仕也不例外。
愛馬仕源於希臘神話中的赫耳墨斯，他是宙斯與邁亞的兒子，奧林匹斯十二主神之一。愛馬仕的命名取源於和品牌創辦者姓氏相同的神話人物。赫耳墨斯在羅馬神話中對應於拉丁語墨丘利，是九大行星中的水星。墨丘利繼承了赫耳墨斯的許多特征，比如商業的守護神。他雙腳長有雙翼、行走如飛，因而成為在奧林匹斯山擔任宙斯和諸神傳令的使者，為諸神傳送消息。
每一個著名的企業都有其著名的產品。
梁曉秀取出她買的一款愛馬仕手袋，放在書桌上仔細查看，那款包價值1.2萬歐元，在愛馬仕手袋中算是中檔價位的產品。她開始算賬：一個所謂中等價位的愛馬仕手袋就要價1.2萬歐元，她得炒出500盤麻婆豆腐才能賣出1.2萬歐元。一個手包等於500盤麻婆豆腐。500盤麻婆豆腐的成本為2500歐元，那麽一個1.2萬歐元的愛馬仕手包的成本是多少呢？她估計不會超過2500歐元。
愛馬仕手袋與她的麻婆豆腐相比，哪個更賺錢？那就是她想要研究的問題。她知道要想得到明確的答案，她還得繼續研究愛馬仕。
愛馬仕手袋中最有名氣的是愛馬仕柏金手袋和凱莉手袋。愛馬仕以優質皮革製成的皮具手袋，在奢侈品牌中占據不可動搖的地位，成為極品中的極品。柏金手袋和凱莉手袋盡管價格極為昂貴，但是它們的“等待名單”卻是長長的一大串。它們的消費者寧可花大價錢，也要等待拿到愛馬仕經典手袋。
梁曉秀想：一個企業做到這個份上，完全可以說做大了極致。
凱莉手袋是以摩納哥王妃格蕾斯?凱莉婚前的姓氏命名為“凱莉”的。每一款凱利包的材料，均由采購人員從每年全球的拍賣會采購，精選之後每一塊皮革隻選最好的部分製作凱莉包。手袋的縫製自始至終由一個技工進行，還要編上號，刻上工匠的名字。要想擁有一款凱莉包，至少提前半年就要預訂，即使王室家族成員，也要耐心等待才能拿到那種天藍色駝鳥皮手包。有人甚至要等上6-7年後才能買到高達5萬歐元的手袋。凱莉包每款都有多種型號，材質多達33種，顏色超過209種。
凱莉包起源於狩獵者設計的“馬鞍袋”，是愛馬仕皮具係列中最元老的一個品種。1956年，生活雜誌封麵刊登了一幅摩洛哥王妃格蕾斯?凱莉的照片，她拎著最大尺碼的鱷魚皮凱利包，半掩著已懷孕的身軀，流露出她那嫵媚的女性美。這個封麵照，使凱莉包名聲鵲起，成為那個時代的經典標誌並影響至今。
凱莉包是愛馬仕的標誌性產品，簡約的風格使其成為永恆的經典。樸實無華、勻稱優雅、杜絕多餘裝飾，凱莉包的每一個細節都具有極高的辨識度，既實用又符合公認的美學標準。極具標誌性的細節還有兩條以馬鞍針法縫製的束帶，頂端鑲嵌矩形金屬片，重疊後穿過環形轉軸，再掛上精致的小鎖即可關上皮包。
格蕾斯?凱莉王妃帶動了凱利包的熱賣。1961年，她戴著白色的帽子和手套，穿著綠色的套裙，拎著凱利包重返美國，其優雅迷人的風範在美國時尚界掀起了又一輪格蕾斯風潮。人們注意她的行裝，更注意到她手中拿著的凱利女包。手袋原本就是上流社會中女士的一個標識，而凱莉包則成為萬人矚目的標識。
柏金手袋是以法國明星簡?柏金名字命名的。愛馬仕柏金手袋是愛馬仕總裁讓?路易?迪馬與法國女星簡?柏金的一次旅行偶遇中所產生的靈感設計。愛馬仕總裁在飛機上遇到了法國的女歌星柏金，她向總裁抱怨說，她都找不到做工精良又實用的大提包。於是愛馬仕總裁就為她專門設計了這款手袋，並以她的名字來命名。愛馬仕柏金包放大加深，去除覆蓋的結構後，便成為可以當作旅行登機或公事包使用。
柏金包比凱莉包更為休閑、灑脫，材質與色彩的選擇性比凱莉包更大。和凱莉包以內縫和外縫之分不同的是，柏金包則以硬包和軟包區分。
柏金和凱莉兩款手包由於需求量大，產量有限，愛馬仕采取了全球訂製銷售方式，平均訂製一款，大概需要等上兩年時間。顧客購買柏金包，通常要在等待名單上排隊等候，時間少則幾個月，多則幾年。
柏金與凱莉兩款手包，梁曉秀都沒有購買，不是因為價高，而是因為她不想進入那個“等待名單”。花5萬歐元買一個手包，還要等待幾年，她難以接受。
柏金包有4個尺寸，皮質和顏色有90種，包括牛皮，羊皮，豬皮，鱷魚皮，鴕鳥皮以及蜥蜴皮。最基本的款式價格約為2萬歐元左右，豪華的珍貴皮質則高達幾萬甚至10萬歐元。柏金包皮包開口處等級標識為“Λ”符號的，代表皮革取自野生鱷魚，價格最為昂貴。
凱莉包在全世界娛樂界擁有眾多的超級粉絲，歐美影星、歌星如凱特?莫斯、凱瑟琳?澤塔?瓊斯、莎拉?傑西卡?帕克、貝嫂、黛米?摩爾、林賽?羅韓、妮可?裏奇，等等。這些超級明星以她們的巨大影響造就了今日愛馬仕無論倫比的奢侈品牌地位。
除了凱莉包和柏金包外，愛馬仕推出的幾款包，因其相對較低價格，更受追求時尚人士的歡迎。
斜跨包是一種小型斜跨包，售價大約2000歐元，最突出的特點是它的金屬搭扣設計，肩帶采用可調式設計，共有5個搭扣可供選擇。稍寬的肩帶讓人背著更舒服。所有愛馬仕特有的人性化設計在這款包中都得到了體現。這是一款適合日常使用的經典款的包，有6種顏色。
係列手袋適合於肩挎或斜跨。包身的正麵有一些穿孔，軌跡組成h字形。設計簡潔、清晰、流暢，似乎永遠都不過時。價格從2000歐元到5000歐元不等。
梁曉秀這些年在法國生活，手提包有了一定的認識。
手提包是法國女人的私密物品之一，也是眾多時尚女士最看重的隨身攜帶物。在巴黎，一位時髦的巴黎女子如果拎著愛馬仕手袋逛街，那麽她的手袋中必有她的“秘密”：裏麵裝著她的證件、記事本、鑰匙、鑰匙鏈、護身符、彩妝品、錢包以及其它個人小物品。從這些物品中就能看出主人的性格以及生活品味。
梁曉秀在裏爾大街上還沒有看到一個女人拎著愛馬仕手提包逛街，所以她一直也沒有使用她的愛馬仕手提包，免得引起人們的注意。她那時還不是一個高調張揚的人。
除了女士手袋，愛馬仕最有名氣的產品就是絲巾。
愛馬仕絲巾是它的代表作之一。愛馬仕絲巾在全世界最高端絲巾市場占據重要一席。梁曉秀讀到一則信息說，全世界每38秒就會賣出一條愛馬仕絲巾。每一條絲巾價格從200多歐元到500歐元不等。
38秒這個數字給梁曉秀留下了極為深刻印象。按這個銷售時間計算，愛馬仕一天在全世界大約能賣出1000條絲巾，售價高達50萬歐元。什麽叫賺錢企業？這才是賺錢企業啊！
梁曉秀開始搜尋愛馬仕絲巾的來曆：
1937年，原本為騎士做上衣的絲織品啟發了愛馬仕絲巾的創作靈感。那一年由騎師外套引發靈感設計而成的名為“女士與巴士”愛馬仕首款絲巾誕生。從那時起愛馬仕每年推出12款設計，至今已經有超過100多個款式的絲巾問世。很多經典絲巾設計，經過重新配色後依然大受歡迎。每一條絲巾通過層層關卡，經過18個月才能出廠。近年來，愛馬仕鍾情主題設計，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動故事，造就了愛馬仕的又一個傳奇。
古代神話，人物，造型，動物都是愛馬仕絲巾主題設計的內容。在愛馬仕絲巾圖案上，人們看到了一切美好的事物和象征，人們能夠看到具有異國情調的生動畫麵。美麗的小島，神奇的動物，樹木花草，都印在了愛馬仕方形絲巾上，以交織圖案呈現在人們眼前，給人以無限的遐想和愉悅。愛馬仕的絲巾設計具有很高的美學品味，既有文藝複興時期的意大利遺風，又有法國浪漫奢華的情調。方形絲巾的色彩和圖案精美絕倫，散發著無窮的魅力。
愛馬仕絲巾有兩種代表性的圖案，一種是複古真絲方巾：正中的恆星圖案借自“日之榮光”方巾，日晷仿佛訴說著拉丁詩人賀拉斯智慧的提醒——珍惜歲月。周圍還有數個太陽，以及那些綁紮馬被的飾帶，這一飾帶的圖案也曾用於其它方巾。有時，隻要把兩條絲巾結在一起，或將一條絲巾疊放在另一條絲巾之上，就能創造不同的效果。太陽和飾帶這兩個圖案的混搭也催生了類似的新奇效果：非凡的組合帶來了意想不到的效果。
另一種為金質馬刺絲巾：這是一個和諧而複雜的交錯構圖，巧妙地將皮帶與金屬、環與圈搭配在一起，並將薔薇花飾圖案嵌入了方巾之中。仔細端詳，就能分辨出其中的每一個元素。這些元素的重複使其充滿了動感的節奏，既寧靜又令人好奇。
手袋和絲巾研究完畢，梁曉秀對對愛馬仕的創始人進行了重點梳理。
愛馬仕公司的創始人蒂埃利?愛馬仕1801年出生；1837年創辦馬具製造公司，他的首宗生意即是為馬匹製造項圈。為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，愛馬仕耗費了大量時間和心血，終於在1867年的世界皮革展覽中獲得一等獎章，由此奠定了他在馬具皮革等係列產品的堅固基礎。
愛馬仕是做馬具的皮匠出身，那一年他已經66歲。
1880年，查爾斯?愛馬仕繼承父業，將店鋪搬至巴黎福寶大道24號，與如今的法國總統府為鄰。在其子安德魯夫和艾米爾的協助下，查爾斯?愛馬仕成功拓展了歐洲、北美、美洲及亞洲市場。
這個由馬具製造起家的家族企業，在汽車問世後有了極大變化，在第三代查爾斯-埃米爾?愛馬仕的率領下，愛馬仕推出皮件係列和馬鞍針步行李箱，創造了愛馬仕獨樹一幟的奢華風格。
1920年代，愛馬仕的產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。第五代傳人羅伯特?迪馬接管公司後，又陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾和桌飾係列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的奢華產品。
1951年，艾米爾?愛馬仕辭世，其女婿羅勃特和簡羅內忠誠合作，推出了愛馬仕標有馬車商標的許多新產品。羅勃特深受嶽父生前的影響，積極參與新產品的創作，他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾名品奠下基礎。
20世紀60-70年代，愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開張。
愛馬仕集團總部設巴黎著名的福寶大道24號，由其總裁領導這個世界上最著名的奢侈品企業。
梁曉秀記下了愛馬仕的兩個數字：品牌被評估為價值達57億美元，每年產品銷售額高達30億美元。
愛馬仕精品通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，送到那些富裕階層人士手中，讓他們在現代生活中重返傳統優雅的懷抱。曆經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經過幾代人的共同努力使其品牌名揚世界。愛馬仕品牌所有產品都選用上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧；所有產品設計都以一向低調風格與完美創意為基礎，使每一件產品保有愛馬仕依舊的優雅風韻；沒有多餘的設計，但卻彰顯產品的奢華氣質與高度的舒適性，這是愛馬仕迷倒消費者的訣竅。
愛馬仕品牌形象一貫以高檔、高質原則和獨特的法蘭西輕鬆風格著稱，並在此基礎上融入流行因素，這是品牌具有魅力的原因。保持經典和高質，將一流工藝的製作、耐久實用的性能與簡潔大方和優雅精美相結合，愛馬仕不但是身份、地位的象征，而且也被譽為能夠讓擁有者一生永不落伍的時尚之物。
設計，在推廣愛馬仕品牌中起到了決定性的作用。愛馬仕最初的首席設計師都來自家庭成員。1837年愛馬仕第一代創始人，時年36歲的愛馬仕在巴黎創辦愛馬仕高級馬具製造工廠時便擔任了首席設計師。此後，愛馬仕的幾代人都擔任了愛馬仕品牌的設計師。
家族設計延續一百多年，梁曉秀甚為敬佩。
如今的愛馬仕集團在全球擁有200多家專賣店、56個零售專櫃。為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，以及陳列櫃都在法國原廠訂製，空運至世界各地，以便保證品牌的純潔性。