第三百四十九章“雙十一”的前世今生（上）
本來還想抽個時間問一下導師的，不過國慶節後他就忙著準備華國之聲的比賽了，所以慢慢的就把這件事忘到了腦後，沒想到大一一年都讀完了，又聽到了軍訓這個字眼。
隻聽周平繼續說道：“沒錯，咱們大一開學的時候的確沒有軍訓，那時候我刷空間，基本上全都是老同學在說軍訓有多麽慘，太陽有多麽毒，教官有多麽兇，我當時還嘲笑過他們，可沒想到我們學校才是最毒的啊，也不知道是那任校長規定的，竟然讓我們到了大二才軍訓，所以你也看到了，兩個禮拜的瘋狂折磨啊”
葉傾還真不知道，燕京大學竟然是大二開學的時候才舉行軍訓，軍訓兩周，那也就是說在燕大舉行軍訓的時候自己正在美國，而且還正是自己陷入昏迷，外界輿論沸騰的時候，那段時間，隻要有誰跟自己扯上關係，那絕對就是要上熱搜的趨勢，燕大看樣子也是不想自找麻煩，所以就沒有通知自己參加軍訓，不然傳出去也不好聽啊，人家生死未卜，你居然還好意思讓人家參加軍訓？
“所以說老葉你賺了啊，我反正這輩子都不想再參加軍訓了”
葉傾笑笑沒說話，其實他對軍訓倒沒有太大的反抗情緒，文明其精神，野蠻其體魄嘛，09年還稍微好些，等到移動互聯網時代來臨，華國的中學生，大學生紛紛變成了“低頭族”，籃球，足球，羽毛球統統沒有手機來的有意思，運動鍛煉的學生越來越少，玩手機的人數倒是直線上升，這也是後來華國青年群體身體素質普遍變弱的一個原因，其實想想，可能對很大一部分人來說，一輩子的運動量都不一定有軍訓那麽半個月來的大，所以軍訓再怎麽辛苦，隻要想想一輩子隻有這麽一次其實也就能堅持下來了，說來也有意思，討厭軍訓的一個不落的都被拉去軍訓了，偏偏葉傾這個對軍訓有些向往的人沒有參加，真不知道這算不算是大學生涯的一個遺憾。
一直拿著手機打字的池樂樂這時放下手機，加入到“聊天群”說道：“你是不知道咱們學校軍訓有多恐怖，我大一的時候看我老同學的說說，他們軍訓也就是在學校裏麵，可咱們，直接被拉去了一個軍營，好像是叫什麽懷柔軍訓基地，那個生活節奏簡直就和軍隊裏一模一樣”
“後悔啊，我應該抹防曬霜的，樂樂給我拿防曬霜的時候我還不太樂意，心想咱大男人抹什麽防曬霜啊，可沒想到老子直接黑了八個度”
開學第一天就在幾人的玩笑聲中度過，隻是在晚上參加開學班會的時候，葉傾被熱情的同學們圍住聊了很久。
因為每一項計劃都擬定好了戰略方針，所以葉傾不需要再像當初公司草創的時候任何事都要親力親為，再加上暫時停止了娛樂方麵的工作，所以他也難得的享受了幾天的校園生活，公司也難得沒有破壞他的心情，隻是既然已經決定要在這個時代上留下自己的一筆，那麽就注定這樣的自由生活對於葉傾而言是短暫的，這樣的悠閑生活持續了三天，第四天早上，手機剛剛開機，葉傾就發現了有8條未接來電。
選了陸容楚的電話迴撥了迴去，不到兩秒，電話被接通，陸容楚微甜的聲音從聽筒內傳出“葉董，雙十一的商標已經注冊完成了，不過為什麽要把十一月十一號作為注冊商標啊？這天可是光棍節，寓意不太好啊，為什麽不用8月8號呢？”
在華國人的傳統觀念中，8月8號自然是一年當真最幸運的日子，要不然燕京奧運會也不會把開幕式定在2008年8月8日8時，真可謂是集年月日時四吉之和，不過陸容楚哪裏會知道，多少年以後，就是這麽個不起眼的11月11號卻成為了一種在你全華國範圍引起廣泛認同的文化符號。
至於雙十一的前身光棍節其實也是非官方節日，盛行於網絡及民間。它的來曆有多種說法，但廣為認可的是起源於南京大學。
1993年，南京大學有一個叫做“名草無主”的寢室，宿舍內的四個大四學生每晚舉行“臥談”，有一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日（數字1象征“單身”）作為“光棍節”來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裏的一種校園趣味文化。
隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，從此，11月11號被冠以了光棍節的象征性符號。
直到2009年天貓首創雙十一網絡購物節，光棍節的象征意義越來與被人們淡忘，反之，雙十一購物狂歡節成為了11月11日這一天的固有印象，2019年的時候，你說11月11號，100個人裏麵有90個人都會第一時間想到購物狂歡節。
更可怕的是雙十一甚至已經成為了一種社會文化，這是一個商業社會，“雙十一”就是這個商業社會開出的一朵奇葩。然後這朵奇葩又聯係著老公的信用卡（夫妻家庭關係），聯係著快遞（社會關係），聯係著各種商戰（商業關係），於是“雙十一”就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關係和現象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西，當一個活動成為了一種社會文化，那麽它的影響力就會呈幾何倍數增長，尤其是在華國這樣一個人口異常龐大的國家，一個取得廣泛認可的節日活動可想而知會給全社會帶來多麽巨大的影響，又會帶動多少相關產業的發展，09年的時候，有誰能夠想象的到，不到10年時間，雙十一就變成了可與春節齊名的超級節日。
關於雙十一的恐怖影響力，可以用天貓的一則數據更加直觀的證明
2009年雙十一，當天成交額0.5億元，27個品牌參與
2010年雙十一，交易額9.36億元，711家店鋪參與
2011年雙十一，交易額52億元，2200家店鋪參加
2012年雙十一，交易額突破百億，達到191億元
2013年雙十一，交易額達到350億元
2014年雙十一，用時僅13個小時，銷售總額就達到571億元
2015年雙十一，一分鍾成交額突破十億，總成交額達到912億元
2016年雙十一，交易額達到1207億
2017年雙十一，11秒，成交額破億，總銷售額達到1682億元
2018年雙十一，全天交易額2135億
2019年雙十一，全天交易額2684億元
電子商務是個萬億級別的市場，而雙十一便獨占千億，拿下雙十一就意味著成為未來電子商務市場的頭部玩家。
外國人甚至都被雙十一在華國引起的影響而感到不可思議，這個從“11·11”所謂“光棍節”衍生出來的“節日”是民間自封的，但它恐怕是華國近年來“最成功”的節日。它把華國最草根、也最“土豪”的事物糾集在一起，創造出最高大上的互聯網商業奇跡，在世界範圍內振聾發聵。
“可別小瞧這個雙十一的商標，再過幾年不知道多少人會眼紅呢”葉傾淑好口迴道
“你不會在漱口吧？”
聽到異響，陸容楚有些不確定的問道
“對啊，誰讓你不答應我住你那，宿舍可沒人關心我”
陸容楚俏臉一紅，啐了一口“不和你說了”
葉傾笑笑不說話，小女生嘛，害羞是很正常啊，你要是這個時候真的把手機給掛斷了，那你就是認月老當幹爸都找不到女朋友。
還是按捺不住內心的疑惑，陸容楚繼續問道“可是雖然我們把商標注冊成功了，但是我聽法務部的同事說，商業促銷活動節日的通用名稱，作為商標使用在涉案的服務上缺乏商標應有的顯著性，所以就算我們是雙十一的商標持有者，依舊很難限製其他人使用，界限模糊，久而久之可能這個雙十一都無法成為品牌商標”
葉傾一邊揉搓洗麵奶一邊思忖著這個問題的解決方案，隻是設計法律的問題哪裏是那麽好解決，如果關於雙十一的商標使用權好解決的話，前世京東和阿裏也不會在這個問題上多次對簿公堂。
因為阿裏和京東對於雙十一的商標之爭曠日持久，所以葉傾也仔細了解過雙方互懟的全過程。
2009年11月11日，阿裏率先提出雙十一購物節，2011年11月1日，阿裏巴巴集團控股有限公司向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，並於2012年9月27日通過初審並進行公告，於2012年12月28日取得該商標的專用權（即獲得注冊），2014年10月末，阿裏發出通告函，稱阿裏集團已經取得了“雙十一”注冊商標，經阿裏巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
本來還想抽個時間問一下導師的，不過國慶節後他就忙著準備華國之聲的比賽了，所以慢慢的就把這件事忘到了腦後，沒想到大一一年都讀完了，又聽到了軍訓這個字眼。
隻聽周平繼續說道：“沒錯，咱們大一開學的時候的確沒有軍訓，那時候我刷空間，基本上全都是老同學在說軍訓有多麽慘，太陽有多麽毒，教官有多麽兇，我當時還嘲笑過他們，可沒想到我們學校才是最毒的啊，也不知道是那任校長規定的，竟然讓我們到了大二才軍訓，所以你也看到了，兩個禮拜的瘋狂折磨啊”
葉傾還真不知道，燕京大學竟然是大二開學的時候才舉行軍訓，軍訓兩周，那也就是說在燕大舉行軍訓的時候自己正在美國，而且還正是自己陷入昏迷，外界輿論沸騰的時候，那段時間，隻要有誰跟自己扯上關係，那絕對就是要上熱搜的趨勢，燕大看樣子也是不想自找麻煩，所以就沒有通知自己參加軍訓，不然傳出去也不好聽啊，人家生死未卜，你居然還好意思讓人家參加軍訓？
“所以說老葉你賺了啊，我反正這輩子都不想再參加軍訓了”
葉傾笑笑沒說話，其實他對軍訓倒沒有太大的反抗情緒，文明其精神，野蠻其體魄嘛，09年還稍微好些，等到移動互聯網時代來臨，華國的中學生，大學生紛紛變成了“低頭族”，籃球，足球，羽毛球統統沒有手機來的有意思，運動鍛煉的學生越來越少，玩手機的人數倒是直線上升，這也是後來華國青年群體身體素質普遍變弱的一個原因，其實想想，可能對很大一部分人來說，一輩子的運動量都不一定有軍訓那麽半個月來的大，所以軍訓再怎麽辛苦，隻要想想一輩子隻有這麽一次其實也就能堅持下來了，說來也有意思，討厭軍訓的一個不落的都被拉去軍訓了，偏偏葉傾這個對軍訓有些向往的人沒有參加，真不知道這算不算是大學生涯的一個遺憾。
一直拿著手機打字的池樂樂這時放下手機，加入到“聊天群”說道：“你是不知道咱們學校軍訓有多恐怖，我大一的時候看我老同學的說說，他們軍訓也就是在學校裏麵，可咱們，直接被拉去了一個軍營，好像是叫什麽懷柔軍訓基地，那個生活節奏簡直就和軍隊裏一模一樣”
“後悔啊，我應該抹防曬霜的，樂樂給我拿防曬霜的時候我還不太樂意，心想咱大男人抹什麽防曬霜啊，可沒想到老子直接黑了八個度”
開學第一天就在幾人的玩笑聲中度過，隻是在晚上參加開學班會的時候，葉傾被熱情的同學們圍住聊了很久。
因為每一項計劃都擬定好了戰略方針，所以葉傾不需要再像當初公司草創的時候任何事都要親力親為，再加上暫時停止了娛樂方麵的工作，所以他也難得的享受了幾天的校園生活，公司也難得沒有破壞他的心情，隻是既然已經決定要在這個時代上留下自己的一筆，那麽就注定這樣的自由生活對於葉傾而言是短暫的，這樣的悠閑生活持續了三天，第四天早上，手機剛剛開機，葉傾就發現了有8條未接來電。
選了陸容楚的電話迴撥了迴去，不到兩秒，電話被接通，陸容楚微甜的聲音從聽筒內傳出“葉董，雙十一的商標已經注冊完成了，不過為什麽要把十一月十一號作為注冊商標啊？這天可是光棍節，寓意不太好啊，為什麽不用8月8號呢？”
在華國人的傳統觀念中，8月8號自然是一年當真最幸運的日子，要不然燕京奧運會也不會把開幕式定在2008年8月8日8時，真可謂是集年月日時四吉之和，不過陸容楚哪裏會知道，多少年以後，就是這麽個不起眼的11月11號卻成為了一種在你全華國範圍引起廣泛認同的文化符號。
至於雙十一的前身光棍節其實也是非官方節日，盛行於網絡及民間。它的來曆有多種說法，但廣為認可的是起源於南京大學。
1993年，南京大學有一個叫做“名草無主”的寢室，宿舍內的四個大四學生每晚舉行“臥談”，有一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日（數字1象征“單身”）作為“光棍節”來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裏的一種校園趣味文化。
隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網絡媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，從此，11月11號被冠以了光棍節的象征性符號。
直到2009年天貓首創雙十一網絡購物節，光棍節的象征意義越來與被人們淡忘，反之，雙十一購物狂歡節成為了11月11日這一天的固有印象，2019年的時候，你說11月11號，100個人裏麵有90個人都會第一時間想到購物狂歡節。
更可怕的是雙十一甚至已經成為了一種社會文化，這是一個商業社會，“雙十一”就是這個商業社會開出的一朵奇葩。然後這朵奇葩又聯係著老公的信用卡（夫妻家庭關係），聯係著快遞（社會關係），聯係著各種商戰（商業關係），於是“雙十一”就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關係和現象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西，當一個活動成為了一種社會文化，那麽它的影響力就會呈幾何倍數增長，尤其是在華國這樣一個人口異常龐大的國家，一個取得廣泛認可的節日活動可想而知會給全社會帶來多麽巨大的影響，又會帶動多少相關產業的發展，09年的時候，有誰能夠想象的到，不到10年時間，雙十一就變成了可與春節齊名的超級節日。
關於雙十一的恐怖影響力，可以用天貓的一則數據更加直觀的證明
2009年雙十一，當天成交額0.5億元，27個品牌參與
2010年雙十一，交易額9.36億元，711家店鋪參與
2011年雙十一，交易額52億元，2200家店鋪參加
2012年雙十一，交易額突破百億，達到191億元
2013年雙十一，交易額達到350億元
2014年雙十一，用時僅13個小時，銷售總額就達到571億元
2015年雙十一，一分鍾成交額突破十億，總成交額達到912億元
2016年雙十一，交易額達到1207億
2017年雙十一，11秒，成交額破億，總銷售額達到1682億元
2018年雙十一，全天交易額2135億
2019年雙十一，全天交易額2684億元
電子商務是個萬億級別的市場，而雙十一便獨占千億，拿下雙十一就意味著成為未來電子商務市場的頭部玩家。
外國人甚至都被雙十一在華國引起的影響而感到不可思議，這個從“11·11”所謂“光棍節”衍生出來的“節日”是民間自封的，但它恐怕是華國近年來“最成功”的節日。它把華國最草根、也最“土豪”的事物糾集在一起，創造出最高大上的互聯網商業奇跡，在世界範圍內振聾發聵。
“可別小瞧這個雙十一的商標，再過幾年不知道多少人會眼紅呢”葉傾淑好口迴道
“你不會在漱口吧？”
聽到異響，陸容楚有些不確定的問道
“對啊，誰讓你不答應我住你那，宿舍可沒人關心我”
陸容楚俏臉一紅，啐了一口“不和你說了”
葉傾笑笑不說話，小女生嘛，害羞是很正常啊，你要是這個時候真的把手機給掛斷了，那你就是認月老當幹爸都找不到女朋友。
還是按捺不住內心的疑惑，陸容楚繼續問道“可是雖然我們把商標注冊成功了，但是我聽法務部的同事說，商業促銷活動節日的通用名稱，作為商標使用在涉案的服務上缺乏商標應有的顯著性，所以就算我們是雙十一的商標持有者，依舊很難限製其他人使用，界限模糊，久而久之可能這個雙十一都無法成為品牌商標”
葉傾一邊揉搓洗麵奶一邊思忖著這個問題的解決方案，隻是設計法律的問題哪裏是那麽好解決，如果關於雙十一的商標使用權好解決的話，前世京東和阿裏也不會在這個問題上多次對簿公堂。
因為阿裏和京東對於雙十一的商標之爭曠日持久，所以葉傾也仔細了解過雙方互懟的全過程。
2009年11月11日，阿裏率先提出雙十一購物節，2011年11月1日，阿裏巴巴集團控股有限公司向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，並於2012年9月27日通過初審並進行公告，於2012年12月28日取得該商標的專用權（即獲得注冊），2014年10月末，阿裏發出通告函，稱阿裏集團已經取得了“雙十一”注冊商標，經阿裏巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。