沈笑夫意猶未盡,繼續翻看著《汽車的故事》,簡直愛不釋手啊!
忽然間,他看了到一篇鏈接文章:《從“巴依爾”到“寶馬”》。
沈笑夫趕緊閱讀起這篇文章來:
……
都說名字,代號而已。
可不得不承認,誰也不想有個充滿鄉土氣息的名字吧?!
從人名到地名再到公司名、商品名,隻要有機會,誰都想要改一改。
改改更吉利?
改名,在這個時代,真的不是什麽稀罕事。
萬物同理,汽車名字也一樣!有機會就要改改!
“巴依爾”是個什麽鬼?
打開度娘搜索,它告訴我是蒙古語“節日、吉祥、喜慶”的意思。
誰會想到二三十年前,我國居然就將“bmw”翻譯成了“巴依爾”?
別捂臉!
咱們來迴顧一下曆史吧。
20世紀80年代的我國,汽車貿易基本上是zheng府行為。
批量進口什麽品牌的車、什麽類型的車,完全是zheng府說了算。嗬嗬!
改革開放剛開始時,為了吸引跨國企業投資我國,也為了方便合資企業,zheng府出台特殊的政策:
在我國建立獨資企業和合資企業的外商,享有進口車的指標;
外籍以及港澳台常駐人員,每人有一個不限排量的轎車或麵包車指標,叫外商個人自帶指標。
合資或外資企業,則根據企業規模會有進口車指標,俗稱合資企業指標。
當時啊,除了日本的幾大汽車企業在我國有辦事處外,歐美汽車企業在我國的業務非常少。
寶馬在我國連個辦事處都沒有,給別說分公司或關聯企業啦。
那時,我國對bmw的稱唿是“巴依爾”,這名字大概是音譯吧。
當時大家也沒覺得啥。
本來嘛,當時大夥兒窮,沒啥機會接觸這麽好的車子啊。
隨著我國經濟的蓬勃發展,合資企業日漸增多,在我國就地購買進口車的需求大增。
一些香港和台wan商人看準這個商機,準備大幹一場!
1989年,香港一位n先生決定在大陸經銷“巴依爾”汽車。
當時bmw的亞洲總部在新加坡,這位n先生的夫人是新加坡人,她們家族和bmw亞洲總部關係密切。
就這樣,n先生順利拿到了巴依爾(bmw)在我國大陸地區經營的獨家代理權。
那麽,巴依爾是啥東東呀?
當時國人們問道。
嘿嘿,巴依爾就是一個豪華汽車品牌!
該品牌於1916年成立,成立之初叫做“巴依爾飛機公司”,後來又改為“巴依爾發動機公司”,專門生產飛機發動機,是一個飛機配套公司。
沒錯,
“巴依爾”就是“寶馬”的前身!
它的標誌由兩個圓圈組成,圓圈之間是bmw三個字母,為巴依爾發動機公司的字母縮寫,內圈由“藍天白雲”組成,並且由一個十字符號分離,就像一個飛機螺旋槳一樣,
意喻著“巴依爾”飛機在藍天白雲間穿梭,又象征著該公司蒸蒸日上,一飛衝天。
但是,終究“巴依爾”聽著有些別扭。
後來,曾經被喚為巴依爾的bmw突然在國內被更名為“寶馬”!
那麽,從“巴依爾”到“寶馬”這中間有什麽故事嗎?
當然有!
1989年3月14日,bmw在我國的獨家代理商寶馬利亞汽車(華國)有限公司成立。
注意啦,沒再使用巴伐利亞汽車(華國)有限公司的名號!
這是巴依爾第一次在名字上的變動!也是最有意義的變動!
“寶馬”這兩個字吧,簡直是神來之筆!
它體現了寶馬汽車高貴豪華的風格氣質,和我國傳統文化中的寶馬形象渾然一體,讓咱們一聽到寶馬,立即想起西楚霸王的烏騅、呂布的赤兔、劉備的的盧等等
“寶馬雕車香滿路”,同時發音和bmw非常相似,完全符合翻譯的最高境界:
信、雅、達!
高!真的是高!
妙!真的是妙!
“寶馬”這個詞的另外一個傳說,來自香港黑幫。
當年香港治安不好,正是雷洛探長和跛豪叱吒江湖年代,經常有持槍搶劫銀行的事情發生,搶劫完後開著bmw逃跑,由於性能好,很難被警察追上。
所以被黑幫稱讚為“寶馬”良駒。
在電影《追龍》裏麵,也有不少3係前身2002的鏡頭,不過不是黑幫在開,而是警察的座駕。
話說1990年,寶馬利亞(華國)有限公司正式開張,招兵買馬,招攬人才,在京都進口車行業頗有名氣的j先生,被聘請成為寶馬利亞公司的總經理。
那時國人眼裏的德國豪華車隻有奔馳,bmw極少有人知道。
j先生製定了銷售策略,“這是一個比奔馳還牛x的品牌”,他們這樣對合資企業的客戶說。
這個宣傳口徑對中方人員確實很有吸引力!
那時候中西方的信息交流極不發達,英特網還沒民用,信息極度不對稱,既然是一個比奔馳還厲害的品牌,價格也一定要配得上,定價確實很高。
曾經網上有一張1991年寶馬利亞(華國)有限公司的ei的報價單,不含稅的cif到岸價7萬多刀。
國內第一批購買寶馬車的合資企業也算是為寶馬做了活廣告,讓寶馬操控好、外形時尚,關鍵是比奔馳還快的口碑,傳得路人皆知,萬人景仰。
而且寶馬利亞在北京的維修廠也是豪華至極,氣場強大,機修工都是外籍人士,動輒一修就要上萬元。
那個時代,可還是萬元戶的時代。
技術太高端,一般的機修工修不了,價格高也就理所當然。
所有的消費者,一提及寶馬就會觸發運動、高貴、汗血寶馬等聯想。
這個“寶馬”名號,一下子帶動了寶馬汽車在國內的整體銷量,也為此後bba的三大豪車品牌三足鼎立的局麵埋下了伏筆。
在1992年,“開寶馬、坐奔馳”成為高端汽車生活的象征。
1993年,通過合資企業免稅指標進口的轎車超過了1000輛,寶馬總部看到了這個金礦,準備自己經營我國市場了。
1993年底,寶馬公司在京都燕莎中心設立了我國辦事處。
1994年,寶馬公司華國辦事處開始了一係列的市場運作,批準成立了一批新的代理商,寶馬利亞汽車(華國)有限公司,從寶馬在我國市場的獨家代理變成了華北地區的代理。
1994年底,它的華北地區代理權也被燕寶汽車代替。
但是寶馬利亞汽車(華國)公司並沒有從華國消失,依然有自己的業務。
上文中提到的n先生,所注冊的公司都和寶馬相關,但包括寶馬利亞汽車(華國)有限公司在內的多家公司,都是吊銷或注銷狀態。
江湖上一直有傳聞,“寶馬”這個商標並不在寶馬集團手上,以至於造成寶馬這兩個字被瘋狂搶注的亂像。
那麽,寶馬商標是否還在n先生手上呢?
後來有資料顯示,各種和寶馬沾邊的商標注冊有3303個!
遍及所有商標注冊類別!
比如,繁體字寳馬兩字在12類交通工具注冊項下,商標主人是寶馬股份有限公司,是不是意味著寶馬利亞汽車(華國)有限公司或者n先生已經和寶馬股份達成了轉讓協議?
但是簡體“寶馬”兩字,卻查不到有注冊商標。
而寶馬迷你四個字的簡體注冊商標,明白無誤是屬於寶馬股份有限公司的。
寶馬最近幾年也大力在維護商標的合法權益,每年在商標事務上的投入巨大,想打擦邊球的公司生存空間越來越小了。
有從事商標注冊的車友,了解寶馬商標所有權的內情嗎?有人對90年代寶馬利亞公司在京都的維修點有印象嗎?
自從“巴依爾”改名為“寶馬”後,寶馬汽車在國內的銷量節節高升。
寶馬,在2000年前後已經做到了家喻戶曉!
“開寶馬,坐奔馳”,更是成為了平頭老百姓對寶馬、奔馳這兩大豪車品牌最確切的評價。
忽然間,他看了到一篇鏈接文章:《從“巴依爾”到“寶馬”》。
沈笑夫趕緊閱讀起這篇文章來:
……
都說名字,代號而已。
可不得不承認,誰也不想有個充滿鄉土氣息的名字吧?!
從人名到地名再到公司名、商品名,隻要有機會,誰都想要改一改。
改改更吉利?
改名,在這個時代,真的不是什麽稀罕事。
萬物同理,汽車名字也一樣!有機會就要改改!
“巴依爾”是個什麽鬼?
打開度娘搜索,它告訴我是蒙古語“節日、吉祥、喜慶”的意思。
誰會想到二三十年前,我國居然就將“bmw”翻譯成了“巴依爾”?
別捂臉!
咱們來迴顧一下曆史吧。
20世紀80年代的我國,汽車貿易基本上是zheng府行為。
批量進口什麽品牌的車、什麽類型的車,完全是zheng府說了算。嗬嗬!
改革開放剛開始時,為了吸引跨國企業投資我國,也為了方便合資企業,zheng府出台特殊的政策:
在我國建立獨資企業和合資企業的外商,享有進口車的指標;
外籍以及港澳台常駐人員,每人有一個不限排量的轎車或麵包車指標,叫外商個人自帶指標。
合資或外資企業,則根據企業規模會有進口車指標,俗稱合資企業指標。
當時啊,除了日本的幾大汽車企業在我國有辦事處外,歐美汽車企業在我國的業務非常少。
寶馬在我國連個辦事處都沒有,給別說分公司或關聯企業啦。
那時,我國對bmw的稱唿是“巴依爾”,這名字大概是音譯吧。
當時大家也沒覺得啥。
本來嘛,當時大夥兒窮,沒啥機會接觸這麽好的車子啊。
隨著我國經濟的蓬勃發展,合資企業日漸增多,在我國就地購買進口車的需求大增。
一些香港和台wan商人看準這個商機,準備大幹一場!
1989年,香港一位n先生決定在大陸經銷“巴依爾”汽車。
當時bmw的亞洲總部在新加坡,這位n先生的夫人是新加坡人,她們家族和bmw亞洲總部關係密切。
就這樣,n先生順利拿到了巴依爾(bmw)在我國大陸地區經營的獨家代理權。
那麽,巴依爾是啥東東呀?
當時國人們問道。
嘿嘿,巴依爾就是一個豪華汽車品牌!
該品牌於1916年成立,成立之初叫做“巴依爾飛機公司”,後來又改為“巴依爾發動機公司”,專門生產飛機發動機,是一個飛機配套公司。
沒錯,
“巴依爾”就是“寶馬”的前身!
它的標誌由兩個圓圈組成,圓圈之間是bmw三個字母,為巴依爾發動機公司的字母縮寫,內圈由“藍天白雲”組成,並且由一個十字符號分離,就像一個飛機螺旋槳一樣,
意喻著“巴依爾”飛機在藍天白雲間穿梭,又象征著該公司蒸蒸日上,一飛衝天。
但是,終究“巴依爾”聽著有些別扭。
後來,曾經被喚為巴依爾的bmw突然在國內被更名為“寶馬”!
那麽,從“巴依爾”到“寶馬”這中間有什麽故事嗎?
當然有!
1989年3月14日,bmw在我國的獨家代理商寶馬利亞汽車(華國)有限公司成立。
注意啦,沒再使用巴伐利亞汽車(華國)有限公司的名號!
這是巴依爾第一次在名字上的變動!也是最有意義的變動!
“寶馬”這兩個字吧,簡直是神來之筆!
它體現了寶馬汽車高貴豪華的風格氣質,和我國傳統文化中的寶馬形象渾然一體,讓咱們一聽到寶馬,立即想起西楚霸王的烏騅、呂布的赤兔、劉備的的盧等等
“寶馬雕車香滿路”,同時發音和bmw非常相似,完全符合翻譯的最高境界:
信、雅、達!
高!真的是高!
妙!真的是妙!
“寶馬”這個詞的另外一個傳說,來自香港黑幫。
當年香港治安不好,正是雷洛探長和跛豪叱吒江湖年代,經常有持槍搶劫銀行的事情發生,搶劫完後開著bmw逃跑,由於性能好,很難被警察追上。
所以被黑幫稱讚為“寶馬”良駒。
在電影《追龍》裏麵,也有不少3係前身2002的鏡頭,不過不是黑幫在開,而是警察的座駕。
話說1990年,寶馬利亞(華國)有限公司正式開張,招兵買馬,招攬人才,在京都進口車行業頗有名氣的j先生,被聘請成為寶馬利亞公司的總經理。
那時國人眼裏的德國豪華車隻有奔馳,bmw極少有人知道。
j先生製定了銷售策略,“這是一個比奔馳還牛x的品牌”,他們這樣對合資企業的客戶說。
這個宣傳口徑對中方人員確實很有吸引力!
那時候中西方的信息交流極不發達,英特網還沒民用,信息極度不對稱,既然是一個比奔馳還厲害的品牌,價格也一定要配得上,定價確實很高。
曾經網上有一張1991年寶馬利亞(華國)有限公司的ei的報價單,不含稅的cif到岸價7萬多刀。
國內第一批購買寶馬車的合資企業也算是為寶馬做了活廣告,讓寶馬操控好、外形時尚,關鍵是比奔馳還快的口碑,傳得路人皆知,萬人景仰。
而且寶馬利亞在北京的維修廠也是豪華至極,氣場強大,機修工都是外籍人士,動輒一修就要上萬元。
那個時代,可還是萬元戶的時代。
技術太高端,一般的機修工修不了,價格高也就理所當然。
所有的消費者,一提及寶馬就會觸發運動、高貴、汗血寶馬等聯想。
這個“寶馬”名號,一下子帶動了寶馬汽車在國內的整體銷量,也為此後bba的三大豪車品牌三足鼎立的局麵埋下了伏筆。
在1992年,“開寶馬、坐奔馳”成為高端汽車生活的象征。
1993年,通過合資企業免稅指標進口的轎車超過了1000輛,寶馬總部看到了這個金礦,準備自己經營我國市場了。
1993年底,寶馬公司在京都燕莎中心設立了我國辦事處。
1994年,寶馬公司華國辦事處開始了一係列的市場運作,批準成立了一批新的代理商,寶馬利亞汽車(華國)有限公司,從寶馬在我國市場的獨家代理變成了華北地區的代理。
1994年底,它的華北地區代理權也被燕寶汽車代替。
但是寶馬利亞汽車(華國)公司並沒有從華國消失,依然有自己的業務。
上文中提到的n先生,所注冊的公司都和寶馬相關,但包括寶馬利亞汽車(華國)有限公司在內的多家公司,都是吊銷或注銷狀態。
江湖上一直有傳聞,“寶馬”這個商標並不在寶馬集團手上,以至於造成寶馬這兩個字被瘋狂搶注的亂像。
那麽,寶馬商標是否還在n先生手上呢?
後來有資料顯示,各種和寶馬沾邊的商標注冊有3303個!
遍及所有商標注冊類別!
比如,繁體字寳馬兩字在12類交通工具注冊項下,商標主人是寶馬股份有限公司,是不是意味著寶馬利亞汽車(華國)有限公司或者n先生已經和寶馬股份達成了轉讓協議?
但是簡體“寶馬”兩字,卻查不到有注冊商標。
而寶馬迷你四個字的簡體注冊商標,明白無誤是屬於寶馬股份有限公司的。
寶馬最近幾年也大力在維護商標的合法權益,每年在商標事務上的投入巨大,想打擦邊球的公司生存空間越來越小了。
有從事商標注冊的車友,了解寶馬商標所有權的內情嗎?有人對90年代寶馬利亞公司在京都的維修點有印象嗎?
自從“巴依爾”改名為“寶馬”後,寶馬汽車在國內的銷量節節高升。
寶馬,在2000年前後已經做到了家喻戶曉!
“開寶馬,坐奔馳”,更是成為了平頭老百姓對寶馬、奔馳這兩大豪車品牌最確切的評價。