競品分析報告(2)
王牌相公:霸道妻主愛上我 作者:詩舌兒 投票推薦 加入書簽 留言反饋
九滿倉像講ppt一般,手動換頁,扯下正在講的這張,露出新的一張,繼續說道,
“那些都是長期計劃,現在我來說一下近期我的計劃。
《荀子?富國》裏有講到過‘節其流,開其源,而時斟酌焉。潢然使天下必有餘,而上不憂不足。’總結下就是,無論是富國還是富家,靠的都是‘開源節流’四個字。
今天咱們就暫時先講開源:
如何打開客源呢?
我們現在雖然進駐京城好些年,但是真正把戰略目標重點轉向京城也就是這兩年。可是京城的情況,你們剛剛也看見了。我們在京城的市麵上並沒有給出很突出的表現,也沒有給客戶有多特殊的印象。
客戶為什麽選擇買某某的產品?原因一般有三。”
九滿倉小小右手豎起三根細白手指,一邊說,一邊左手食指將右手三根手指一根根點過去:
“一來要麽是純粹覺得產品好,這類客人可能就很懂這個產品,貨比三家後他覺得你家的最好,就選了;
二來要麽是因為你若九春名聲響亮,口碑好,那這類客戶他可能不太懂產品,又或者懶得去對比,想直接買個好的,他就衝著你若九春名聲這麽大,東西肯定不會差了;
三來要麽就是你產品便宜,那麽多家裏,貨比多家,同樣品質,就你家價格最低,這類客戶可能也不需要你那個東西有多好,就想省點錢買個便宜的。
總結起來,產品本身、品牌名聲、產品價格。
產品本身的問題先前提過了,我等你們給出方案。
產品價格:一方麵,我是不主張打價格戰,同樣的質量,憑什麽我們若九春就得為了搶客戶比其他人定價低了?何況這也很容易把所有同行都給得罪了。另一方麵,即便要打價格戰,成本這一塊必須降下來是前提,這一塊涉及到每一個環節。如果你們這一塊有好的建議,也可以提出來。
那我今天要重點提的,就是品牌名聲。”
九滿倉再次換頁,跟著喝了一口水,繼續說道:
“品牌這個東西的力量非常強大。一個品牌經營得好,那就是一種精神,一種信仰,我這麽說。
可能你們覺得有些抽象,或者吹得有些過。我舉個例子:
前兩天,我遇到了晏大儒的外孫。他邀我去青衿書院讀書,還說有機會把我介紹給晏大儒做學生。我拒絕了,當時包括晏大儒外孫在內的在場所有人都覺得我瘋了。
為什麽所有人都這麽想呢?
我想,除去一些背後的原因,主要還是因為晏大儒是凰罣國最博學多知、高風亮節、德高望重的大賢。大家都這麽認為對吧?”
九滿倉向在場的七位掌櫃問道。
七位掌櫃都點了點頭,九雨心裏無語:小少東家您心裏都明白這個事,怎麽就還做出拒絕的事情來。
卻見九滿倉一挑眉,質疑道:“可她真的就是凰罣國最聰明博學、最高尚的人嗎?”
七位掌櫃:“……”你這話讓我們怎麽接?
“那些都是長期計劃,現在我來說一下近期我的計劃。
《荀子?富國》裏有講到過‘節其流,開其源,而時斟酌焉。潢然使天下必有餘,而上不憂不足。’總結下就是,無論是富國還是富家,靠的都是‘開源節流’四個字。
今天咱們就暫時先講開源:
如何打開客源呢?
我們現在雖然進駐京城好些年,但是真正把戰略目標重點轉向京城也就是這兩年。可是京城的情況,你們剛剛也看見了。我們在京城的市麵上並沒有給出很突出的表現,也沒有給客戶有多特殊的印象。
客戶為什麽選擇買某某的產品?原因一般有三。”
九滿倉小小右手豎起三根細白手指,一邊說,一邊左手食指將右手三根手指一根根點過去:
“一來要麽是純粹覺得產品好,這類客人可能就很懂這個產品,貨比三家後他覺得你家的最好,就選了;
二來要麽是因為你若九春名聲響亮,口碑好,那這類客戶他可能不太懂產品,又或者懶得去對比,想直接買個好的,他就衝著你若九春名聲這麽大,東西肯定不會差了;
三來要麽就是你產品便宜,那麽多家裏,貨比多家,同樣品質,就你家價格最低,這類客戶可能也不需要你那個東西有多好,就想省點錢買個便宜的。
總結起來,產品本身、品牌名聲、產品價格。
產品本身的問題先前提過了,我等你們給出方案。
產品價格:一方麵,我是不主張打價格戰,同樣的質量,憑什麽我們若九春就得為了搶客戶比其他人定價低了?何況這也很容易把所有同行都給得罪了。另一方麵,即便要打價格戰,成本這一塊必須降下來是前提,這一塊涉及到每一個環節。如果你們這一塊有好的建議,也可以提出來。
那我今天要重點提的,就是品牌名聲。”
九滿倉再次換頁,跟著喝了一口水,繼續說道:
“品牌這個東西的力量非常強大。一個品牌經營得好,那就是一種精神,一種信仰,我這麽說。
可能你們覺得有些抽象,或者吹得有些過。我舉個例子:
前兩天,我遇到了晏大儒的外孫。他邀我去青衿書院讀書,還說有機會把我介紹給晏大儒做學生。我拒絕了,當時包括晏大儒外孫在內的在場所有人都覺得我瘋了。
為什麽所有人都這麽想呢?
我想,除去一些背後的原因,主要還是因為晏大儒是凰罣國最博學多知、高風亮節、德高望重的大賢。大家都這麽認為對吧?”
九滿倉向在場的七位掌櫃問道。
七位掌櫃都點了點頭,九雨心裏無語:小少東家您心裏都明白這個事,怎麽就還做出拒絕的事情來。
卻見九滿倉一挑眉,質疑道:“可她真的就是凰罣國最聰明博學、最高尚的人嗎?”
七位掌櫃:“……”你這話讓我們怎麽接?