第26章 遊戲規則
滿級大佬的我，重生後不講武德 作者：晝夜天光 投票推薦 加入書簽 留言反饋
韓旭還記得自己剛剛來到這家公司，第一次聽到麵前這位品牌策劃經理的英文名，就條件反射地想到了那位以驚人的速度和突破能力聞名的頂級球星。
不過那時候的他隻認為這是一個巧合，畢竟“艾弗森”這個英文名在外企當中也算是比較常見，而在他後續的職業生涯中也遇到過另外幾個截然不同的“艾弗森”，他們都是有自己獨特性格和審美喜好的人。
可是直到和kre的這位“艾弗森”接觸越來越多，他才發現自己最初的敏感度沒有錯，因為對方的的確確是那位96年nba選秀狀元的球迷，之所以起了這個英文名也是為了用自己偶像的傳奇經曆來激勵自己。
所以韓旭此言一出，艾弗森的眼中先是閃過了一抹錯愕，隨後很快便抬起頭麵帶微笑地看著他說：
“這孩子也太會說話了。”
“所以盧卡斯，你是打算將這組出街海報用於線上線下多個渠道的宣傳與投放，但我想你也應該知道，安東尼的繪畫能力固然十分出色，但這種創意形式是並不適用於地鐵和公交站台這種大場景的。”
“是的。”
韓旭早就已經料到了路易會這麽說：
“選擇手繪這樣的創意形式固然會讓整個畫麵看上去更加精致，但往往並不能達到快速博人眼球的效果，因為消費者在經過地鐵和公交站台這一類大場景時往往非常趕時間，隻有極少數的人能夠停下來仔細端詳我們的畫麵。”
“所以你的解決方案是？”
“我希望在地鐵和公交站台采用實景照片的形式進行展現，但安東尼手繪的這組出街海報也要用在刀口，或許我們可以將其轉變為用於線上刷屏的創意海報，這種創意海報的刷屏效果應該會比常規素材要好。”
“你是想讓年輕一代的消費者感覺自己就像是在看漫畫，這樣會更容易激發他們的興趣，而在這種寓教於樂的興趣當中又能快速增進年輕人對於我們品牌以及全新產品線的了解。”
“我的確是這麽想的。”
在韓旭看來路易做出了一個完全符合他身份的概括：
“就像是為什麽現在越來越多的中小學校都開始選擇用自媒體授課，因為純文字性的內容往往會讓人覺得枯燥，而一旦在課件當中融合一些插畫和圖標，觀眾就會更加容易產生興趣，這跟我們選擇手繪形式的線上刷屏海報是同樣的道理。”
“你確實是非常擅長類比。”
路易再一次肯定了韓旭講故事的能力。
這種能力是從文案策劃到品牌創意總監的必修課，因為一個好的故事往往要比一組冰冷而又枯燥的數據容易讓人接受得多。
重生前的韓旭之所以能夠成為首屈一指的內容營銷操盤手，就是因為他講故事的能力非常優秀，而那時候的他由於事業愛情雙豐收，又是眾人眼中公認的“天子驕子”，所以講出來的故事難免有些高高在上，更多偏向於kre過往市場營銷邏輯當中的“精英市場”。
但正是因為有了打碎重生的經曆，讓他能夠更加深入地觀察自己，這也大幅提升了他以前固然也會有的共情能力，所以別看他隻是做了一個平平無奇的類比，但他呈現出來的畫麵感卻非常強，仿佛一下子就把路易帶迴了學生時代的課堂上。
“但盧卡斯，我還是有些好奇。”
路易之所以會直截了當地這麽說，是因為韓旭帶給他的衝擊實在是太大了：
“你以前講故事的能力固然也非常強，甚至還因此在大二那年就帶領團隊拿下過某個快消品牌方舉辦的商業大賽一等獎。
但你以往會更加注重於提升自己的文字功底和語言表達能力，也一直都把自己限定在kre長期以來的市場營銷邏輯裏。
可是現在，你不僅是向我和艾弗森提出了一個截然不同的營銷推廣主題，甚至還建立起了一套十分成熟完善的品牌年輕化價值體係，並且對後續的品牌傳播都進行了一個簡單的梳理。
所以我真的想不明白，你的成長速度到底為什麽會如此之快？快到甚至連亞曆山大都未必能反應過來。”
因為我們之間隔著十年的差距，自然會讓你感覺到措手不及。
韓旭在心裏默默做出了迴應。
然而雖然心裏這麽想，但嘴上卻不能這麽說，畢竟重生這件事情太不切實際，如果他在路易和艾弗森麵前說出這樣的話，估計下一秒他們就要聯絡hr把他送去市精神衛生中心了。
“其實是因為最近在陪安東尼加班，所以在公司看了不少的整合營銷案例，而這一次其實也隻是想做一個簡單的嚐試，沒想到竟然能夠得到您和艾弗森的誇獎。”
韓旭說的每句話都透露出了滿滿的信息量，而由於路易和艾弗森都太過擅長於做內容，所以他們自然也不會聽不懂。
“安東尼，這一次的海報畫麵也要多虧了你。”
或許是因為韓旭的光芒太盛，所以即便是堅持一碗水端平的路易，也或多或少會忽略站在他身旁的安東尼。
“路易總……不辛苦。”
“為人民服務。”
艾弗森又適時地開了個玩笑，氣氛一時之間被他活躍得很好。
而在又誇獎了幾句安東尼之後，路易重新朝著韓旭的方向轉過了頭：
“盧卡斯，雖然我認可你為本次營銷推廣製定的宣傳主題，但我也必須站在公司高層的角度考慮。”
“我能理解。”
“所以我不能把這一次的營銷推廣完全交給你，也不能太過倉促地改變kre過往的營銷邏輯。”
“我能接受。”
“但即便如此，我依舊希望你能夠去做你想做的內容，也希望你能夠通過這一次的營銷內容來向總部高層證明你品牌年輕化的成功。”
路易頓了頓，再次望向韓旭時完全是一副在看自己未來接班人的眼神：
“所以盧卡斯，放手去做，我會盡我所能為你提供想要的幫助的。”
不過那時候的他隻認為這是一個巧合，畢竟“艾弗森”這個英文名在外企當中也算是比較常見，而在他後續的職業生涯中也遇到過另外幾個截然不同的“艾弗森”，他們都是有自己獨特性格和審美喜好的人。
可是直到和kre的這位“艾弗森”接觸越來越多，他才發現自己最初的敏感度沒有錯，因為對方的的確確是那位96年nba選秀狀元的球迷，之所以起了這個英文名也是為了用自己偶像的傳奇經曆來激勵自己。
所以韓旭此言一出，艾弗森的眼中先是閃過了一抹錯愕，隨後很快便抬起頭麵帶微笑地看著他說：
“這孩子也太會說話了。”
“所以盧卡斯，你是打算將這組出街海報用於線上線下多個渠道的宣傳與投放，但我想你也應該知道，安東尼的繪畫能力固然十分出色，但這種創意形式是並不適用於地鐵和公交站台這種大場景的。”
“是的。”
韓旭早就已經料到了路易會這麽說：
“選擇手繪這樣的創意形式固然會讓整個畫麵看上去更加精致，但往往並不能達到快速博人眼球的效果，因為消費者在經過地鐵和公交站台這一類大場景時往往非常趕時間，隻有極少數的人能夠停下來仔細端詳我們的畫麵。”
“所以你的解決方案是？”
“我希望在地鐵和公交站台采用實景照片的形式進行展現，但安東尼手繪的這組出街海報也要用在刀口，或許我們可以將其轉變為用於線上刷屏的創意海報，這種創意海報的刷屏效果應該會比常規素材要好。”
“你是想讓年輕一代的消費者感覺自己就像是在看漫畫，這樣會更容易激發他們的興趣，而在這種寓教於樂的興趣當中又能快速增進年輕人對於我們品牌以及全新產品線的了解。”
“我的確是這麽想的。”
在韓旭看來路易做出了一個完全符合他身份的概括：
“就像是為什麽現在越來越多的中小學校都開始選擇用自媒體授課，因為純文字性的內容往往會讓人覺得枯燥，而一旦在課件當中融合一些插畫和圖標，觀眾就會更加容易產生興趣，這跟我們選擇手繪形式的線上刷屏海報是同樣的道理。”
“你確實是非常擅長類比。”
路易再一次肯定了韓旭講故事的能力。
這種能力是從文案策劃到品牌創意總監的必修課，因為一個好的故事往往要比一組冰冷而又枯燥的數據容易讓人接受得多。
重生前的韓旭之所以能夠成為首屈一指的內容營銷操盤手，就是因為他講故事的能力非常優秀，而那時候的他由於事業愛情雙豐收，又是眾人眼中公認的“天子驕子”，所以講出來的故事難免有些高高在上，更多偏向於kre過往市場營銷邏輯當中的“精英市場”。
但正是因為有了打碎重生的經曆，讓他能夠更加深入地觀察自己，這也大幅提升了他以前固然也會有的共情能力，所以別看他隻是做了一個平平無奇的類比，但他呈現出來的畫麵感卻非常強，仿佛一下子就把路易帶迴了學生時代的課堂上。
“但盧卡斯，我還是有些好奇。”
路易之所以會直截了當地這麽說，是因為韓旭帶給他的衝擊實在是太大了：
“你以前講故事的能力固然也非常強，甚至還因此在大二那年就帶領團隊拿下過某個快消品牌方舉辦的商業大賽一等獎。
但你以往會更加注重於提升自己的文字功底和語言表達能力，也一直都把自己限定在kre長期以來的市場營銷邏輯裏。
可是現在，你不僅是向我和艾弗森提出了一個截然不同的營銷推廣主題，甚至還建立起了一套十分成熟完善的品牌年輕化價值體係，並且對後續的品牌傳播都進行了一個簡單的梳理。
所以我真的想不明白，你的成長速度到底為什麽會如此之快？快到甚至連亞曆山大都未必能反應過來。”
因為我們之間隔著十年的差距，自然會讓你感覺到措手不及。
韓旭在心裏默默做出了迴應。
然而雖然心裏這麽想，但嘴上卻不能這麽說，畢竟重生這件事情太不切實際，如果他在路易和艾弗森麵前說出這樣的話，估計下一秒他們就要聯絡hr把他送去市精神衛生中心了。
“其實是因為最近在陪安東尼加班，所以在公司看了不少的整合營銷案例，而這一次其實也隻是想做一個簡單的嚐試，沒想到竟然能夠得到您和艾弗森的誇獎。”
韓旭說的每句話都透露出了滿滿的信息量，而由於路易和艾弗森都太過擅長於做內容，所以他們自然也不會聽不懂。
“安東尼，這一次的海報畫麵也要多虧了你。”
或許是因為韓旭的光芒太盛，所以即便是堅持一碗水端平的路易，也或多或少會忽略站在他身旁的安東尼。
“路易總……不辛苦。”
“為人民服務。”
艾弗森又適時地開了個玩笑，氣氛一時之間被他活躍得很好。
而在又誇獎了幾句安東尼之後，路易重新朝著韓旭的方向轉過了頭：
“盧卡斯，雖然我認可你為本次營銷推廣製定的宣傳主題，但我也必須站在公司高層的角度考慮。”
“我能理解。”
“所以我不能把這一次的營銷推廣完全交給你，也不能太過倉促地改變kre過往的營銷邏輯。”
“我能接受。”
“但即便如此，我依舊希望你能夠去做你想做的內容，也希望你能夠通過這一次的營銷內容來向總部高層證明你品牌年輕化的成功。”
路易頓了頓，再次望向韓旭時完全是一副在看自己未來接班人的眼神：
“所以盧卡斯，放手去做，我會盡我所能為你提供想要的幫助的。”