第二百一十二 令人著迷的宣傳手段
年代：從魔都譯製片廠開始 作者：如意鍵盤 投票推薦 加入書簽 留言反饋
國內最早的影視植入廣告居然出現在1979年，這明顯和江山記憶中的時間點出現了偏差。
在江山的印象裏，國內最早是在1992年才出現廣告植入的影視作品。
一部大型室內情景喜劇《編輯部的故事》，不僅捧紅了葛優、呂麗萍、侯耀華等明星。
還令劇中每集必見的“百龍礦泉壺”名聲大振。
隨著電視劇的一度熱播，百龍礦泉壺的訂單滾滾而來。
那時候，國內影視界尚無植入式廣告這一概念，是《編輯部的故事》點燃了廣告植入的導火索。
之後，便一發不可收拾了。
作為一部成功的商業片，《功夫》告訴了大家，廣告和影片是可以和諧共處的。
到這，不得不佩服周星馳的藝術斂財手段。
該影片中，先後出現了十多處廣告，如此頻繁的廣告植入卻不會讓觀眾感到反福
可口可樂、大龍鳳酒店、哥倫比亞娛樂中心、京都念慈庵、奇華餅家、興白花油……每一個廣告都與影片合理相結合。
不但沒覺得多餘，反而讓電影院裏的觀眾看得津津有味。
“哦，那個年代的廣告牌原來是這樣的。”
“當年的念慈庵是這模樣的外包裝呀！”
與周星馳相比，馮剛的手法就比較直率了。
影片《一聲歎息》中，傅彪把張國立和劉蓓送到了三亞的總統套房。臨走時還悄聲了句：“打電話用吉通卡。”
早在賀歲檔三部曲開始時，馮剛就已經開始嚐試在電影中植入廣告。
第一次與華誼合作的《沒完沒了》中，中銀就為該片投入大量的資金讚助。
到了《手機》，僅一個摩托羅拉就讚助了700萬元，《下無賊》的植入廣告更是高達4000萬元。
之後，為了彌補《一九四二》的票房失利，馮導趕緊拍攝了賀歲片《私人訂製》，在其中植入了多達19個廣告，平均每5分鍾就會出現一次。
僅這份收入，就超過了8000萬元。
以馮島向來的觀點來看，能將廣告衣無縫地融入影片，就是對導演最大的考驗：
“你們不應該問影片中有多少植入廣告，而應該問哪些植入廣告融合得好。”
歸，做歸做。
誰都曉得出現在《私人訂製》中的廣告還是比較生硬的。
廣告植入，變成了廣告直入。
但，甭管口碑怎麽樣？人家過7億的票房，還是非常實在的。
發展到最後，隻要一見到馮導的作品，很多觀眾居然開始以瞧出植入廣告為一樂了。
特別是《私人訂製》裏麵的幾段經典對白：
我想挑戰一下我的軟肋。
我可以不收，但他們不能不送。
再熬上幾年，荷爾蒙徹底不分泌了，也就踏實了。
十億你都捐了，為什麽不舍得捐一部車因為我真的有一部車。
年輕的時候有賊心沒賊膽，等到老了賊心賊膽都有了，賊又沒了。
……
隨著時間的沉澱，竟越看越覺得絲滑。
更有些出現在好萊塢大製作裏的植入廣告，甚至可以作為公司的實力與盈利預期的參考。
搞得好了，能帶著其相關股票都跟著大漲特漲。
由此可見，廣告植入的確是一個非常令人著迷的宣傳手段。
更別提在當今這個還沒有出現的年代。
原本想的挺美的江山，這一會卻聽見了超出掌握的消息。
“胡廠長，”他決定問個清楚：“您跟我仔細，它究竟是個什麽情況？”
“這動畫片的其它地方都非常正常，”胡嘯用手比劃了一下：
“但當動畫片裏出現賽場時，我發現在賽場的四周出現了很多廣告牌，但大多數都看不清楚，唯有兩家公司畫得一清二楚。”
江山越聽越覺得像那麽迴事：“哪兩家公司？”
“兩家都是日-本的企業，”胡嘯的嗓音越來越低：“一家是明治，另一家是上島咖啡。”
聽到這裏後，江山什麽話都沒了。
兩人都是一副了然於心的表情。
“您沒多嘴打聽一下是不是廣告？”江山給胡嘯的杯中添了份酒。
胡嘯果斷搖了搖頭：“怎麽問？換做是老古還差不多，至於美影廠嘛……各自心裏有數就行了。”
“如果不是巧合的話，”江山心裏盤算了一下：“這美影廠還真走到咱們前麵去了。”
如今聽古錚錚念叨廣告的事，胡嘯現在也開始對廣告有興趣了：“江，你剛剛這叫什麽來著？”
“廣告植入。”
江山用筷子蘸零茅台，在桌上寫下了“植入”兩字。
“如果這兩真是廣告植入的話，”胡嘯稍稍頓了一下：“美影廠能得到多少廣告費？”
“這我可不準，主要現在國內沒什麽可參考的標準。”
“國外呢？”
“國外的價格，我知道的也不多，”江山稍稍迴憶了一下：
“國外最早的植入廣告，出現在1929年，巧的是它也是一部動畫片，名蕉大力水手》……具體花了多少錢不清楚。”
“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比。”
在這部由生產菠菜罐頭的廠家讚助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為吃菠材好處做廣告。
“在這3年後，”江山繼續道：“米國的鷹牌雪茄以25萬美元的高價，在電影《刀疤臉》中植入雪茄廣告。”
“多少？”胡嘯聽得一驚：“25萬……美元？”
“而且是在1932年，厲害吧？”
“厲害，”胡嘯都想給它豎個大拇指了：“廣播劇這事我之前和上麵提了一下，也算是大會後咱們廠的一次改革了。”
江山覺得這是個好由頭：“上麵怎麽？”
“上麵的意思很模糊，”胡嘯皺起了眉：“是在不影響工作進度的情況下，可以考慮，但不能違反原則。”
“能這麽，就已經很不錯了。”
“我也是這麽想的。”
可江山有一點不大清楚：“他得是什麽原則？”
“這個原則嘛……”胡嘯深深歎了口氣，道：
“他也沒具體的，但按照我的經驗來看，問也白搭，因為它會隨著風向的轉變而轉變。”
“您，的確很有經驗！”江山不得不佩服胡嘯這點。
以他了解的情況來看，8、90年代本就是一個多項政策，甚至律法不斷調整完善的特殊年代。
“所以，我分析這事能幹，咱們廠原本就把不少電影改編成了廣播劇，”胡嘯和江山商量道：
“那收聽率都是一等一的，要是把《潛伏》搬上廣播電台，就等於給近代廣播劇開了先河了。”
“所以，這第一炮必須打響，”江山瞧著桌麵當黑板：“隻要這第一部叫響了，咱們譯製廠就又多了一個創收項目了。”
胡嘯點零頭：“而且是一項自營創收項目。”
“和上麵談好了？”
“那當然！”
不方便打聽細節的江山，隻想管好自己的二畝地：“到時候不但可以在浦江廣播電台播出，還可以賣給其它地區的廣播電台。”
胡嘯微微點頭和江山碰了一杯。
果然，他能想到的，江山這子也想到了。
四周的喧鬧似乎沒咋影響他倆。
兩人繼續你一句、我一句商量起了具體細節。
最後，江山把邱嶽峰也拉了進來。
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隨著電視劇的一度熱播，百龍礦泉壺的訂單滾滾而來。
那時候，國內影視界尚無植入式廣告這一概念，是《編輯部的故事》點燃了廣告植入的導火索。
之後，便一發不可收拾了。
作為一部成功的商業片，《功夫》告訴了大家，廣告和影片是可以和諧共處的。
到這，不得不佩服周星馳的藝術斂財手段。
該影片中，先後出現了十多處廣告，如此頻繁的廣告植入卻不會讓觀眾感到反福
可口可樂、大龍鳳酒店、哥倫比亞娛樂中心、京都念慈庵、奇華餅家、興白花油……每一個廣告都與影片合理相結合。
不但沒覺得多餘，反而讓電影院裏的觀眾看得津津有味。
“哦，那個年代的廣告牌原來是這樣的。”
“當年的念慈庵是這模樣的外包裝呀！”
與周星馳相比，馮剛的手法就比較直率了。
影片《一聲歎息》中，傅彪把張國立和劉蓓送到了三亞的總統套房。臨走時還悄聲了句：“打電話用吉通卡。”
早在賀歲檔三部曲開始時，馮剛就已經開始嚐試在電影中植入廣告。
第一次與華誼合作的《沒完沒了》中，中銀就為該片投入大量的資金讚助。
到了《手機》，僅一個摩托羅拉就讚助了700萬元，《下無賊》的植入廣告更是高達4000萬元。
之後，為了彌補《一九四二》的票房失利，馮導趕緊拍攝了賀歲片《私人訂製》，在其中植入了多達19個廣告，平均每5分鍾就會出現一次。
僅這份收入，就超過了8000萬元。
以馮島向來的觀點來看，能將廣告衣無縫地融入影片，就是對導演最大的考驗：
“你們不應該問影片中有多少植入廣告，而應該問哪些植入廣告融合得好。”
歸，做歸做。
誰都曉得出現在《私人訂製》中的廣告還是比較生硬的。
廣告植入，變成了廣告直入。
但，甭管口碑怎麽樣？人家過7億的票房，還是非常實在的。
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我可以不收，但他們不能不送。
再熬上幾年，荷爾蒙徹底不分泌了，也就踏實了。
十億你都捐了，為什麽不舍得捐一部車因為我真的有一部車。
年輕的時候有賊心沒賊膽，等到老了賊心賊膽都有了，賊又沒了。
……
隨著時間的沉澱，竟越看越覺得絲滑。
更有些出現在好萊塢大製作裏的植入廣告，甚至可以作為公司的實力與盈利預期的參考。
搞得好了，能帶著其相關股票都跟著大漲特漲。
由此可見，廣告植入的確是一個非常令人著迷的宣傳手段。
更別提在當今這個還沒有出現的年代。
原本想的挺美的江山，這一會卻聽見了超出掌握的消息。
“胡廠長，”他決定問個清楚：“您跟我仔細，它究竟是個什麽情況？”
“這動畫片的其它地方都非常正常，”胡嘯用手比劃了一下：
“但當動畫片裏出現賽場時，我發現在賽場的四周出現了很多廣告牌，但大多數都看不清楚，唯有兩家公司畫得一清二楚。”
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江山用筷子蘸零茅台，在桌上寫下了“植入”兩字。
“如果這兩真是廣告植入的話，”胡嘯稍稍頓了一下：“美影廠能得到多少廣告費？”
“這我可不準，主要現在國內沒什麽可參考的標準。”
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“國外的價格，我知道的也不多，”江山稍稍迴憶了一下：
“國外最早的植入廣告，出現在1929年，巧的是它也是一部動畫片，名蕉大力水手》……具體花了多少錢不清楚。”
“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比。”
在這部由生產菠菜罐頭的廠家讚助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為吃菠材好處做廣告。
“在這3年後，”江山繼續道：“米國的鷹牌雪茄以25萬美元的高價，在電影《刀疤臉》中植入雪茄廣告。”
“多少？”胡嘯聽得一驚：“25萬……美元？”
“而且是在1932年，厲害吧？”
“厲害，”胡嘯都想給它豎個大拇指了：“廣播劇這事我之前和上麵提了一下，也算是大會後咱們廠的一次改革了。”
江山覺得這是個好由頭：“上麵怎麽？”
“上麵的意思很模糊，”胡嘯皺起了眉：“是在不影響工作進度的情況下，可以考慮，但不能違反原則。”
“能這麽，就已經很不錯了。”
“我也是這麽想的。”
可江山有一點不大清楚：“他得是什麽原則？”
“這個原則嘛……”胡嘯深深歎了口氣，道：
“他也沒具體的，但按照我的經驗來看，問也白搭，因為它會隨著風向的轉變而轉變。”
“您，的確很有經驗！”江山不得不佩服胡嘯這點。
以他了解的情況來看，8、90年代本就是一個多項政策，甚至律法不斷調整完善的特殊年代。
“所以，我分析這事能幹，咱們廠原本就把不少電影改編成了廣播劇，”胡嘯和江山商量道：
“那收聽率都是一等一的，要是把《潛伏》搬上廣播電台，就等於給近代廣播劇開了先河了。”
“所以，這第一炮必須打響，”江山瞧著桌麵當黑板：“隻要這第一部叫響了，咱們譯製廠就又多了一個創收項目了。”
胡嘯點零頭：“而且是一項自營創收項目。”
“和上麵談好了？”
“那當然！”
不方便打聽細節的江山，隻想管好自己的二畝地：“到時候不但可以在浦江廣播電台播出，還可以賣給其它地區的廣播電台。”
胡嘯微微點頭和江山碰了一杯。
果然，他能想到的，江山這子也想到了。
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