第二節
用顏色傳遞溫暖
——色彩的心理效果
一、用顏色傳遞溫暖
顏色對心理產生直接的刺激，並轉化為心理效應，其實是顏色的物理光刺激對人類生理發生的作用。生活中，色彩的神奇魔力似乎無處不在。
2008年“汶川大地震”給很多人留下了一生都揮之不去的陰影，怎麽樣幫助遭受災害打擊的人重新站起來，成了當時人們極為關注的問題。很多人選擇捐款，幫他們重建家園，這是物質幫助。而立邦中國區公關及企業品牌傳播總監吳佳倫則於2009年初組織建立了一個叫做“為愛上色”的團隊。他們在提供物質幫助的同時，還設法治愈人們的心靈創傷。
這個團隊主要在這些受災地區的校園內做校園美化工作，用改善校園環境的辦法來提高學生們的學習效能，希望通過色彩調製出的不僅僅是絢爛的校園環境，還有孩子們對未來的美好期望。於是，他們開始在校園內粉刷牆壁，在偏遠山村致力於美術教育。從2009年初開始到2011年底，“為愛上色”的團隊捐建的希望小學有26所，並粉刷了111所希望小學的外牆，捐建的美術教室有90多所。
不過，這個團隊粉刷外牆耗費的資金不少，對此有一些人提出質疑：在吃不飽肚子的時候，為什麽還要去刷那些顏色？麵對這樣的疑問，吳佳倫給出了理由，也是自己的初衷。人們在關注重建家園的時候，往往很難想象得到，就算家園再建，可那些心靈的創傷怎麽辦？有什麽辦法能夠抹平它們？尤其是對於那些在地震中失去親人的孩子們。所以，不能忘記給予他們心靈溫暖。
而吳佳倫的做法是讓顏色給孩子們帶去溫暖。牆壁的斑駁、破敗會給人淒涼和冰冷的感覺，孩子不管什麽時候一眼望去，都會產生孤苦感。而假如那些牆壁是布滿美麗圖畫的，並且令人一眼望去就有種溫暖的家的感覺，那他們就不會再感到強烈的孤苦和冰冷。
美好的顏色確實能夠激發人們積極的情緒和想象力，溫暖也同樣來自那些暖色調的圖畫。顏色讓人在心理上產生冷和暖的不同感受，這其實是一種基於人的心理錯覺作出的理性分類。暖色的波長比較長，照在其他物體上會折射出一種暖和感，而冷色的波長較短，往往給人冰冷的感覺。
色彩心理學中，能夠給人帶去溫暖的顏色有橙色、粉色、紅色等，它們往往使人聯想到陽台或與太陽相關的事物，給人陽光般的溫暖；而與之相對的純白色、藍色或綠色等就給人冰冷的感覺，因為它們會使人聯想到水或冰。不過，這種心理感受也會因人而異。例如那些長期在冰天雪地的北方長大的人，看到雪白的事物總會讓他們聯想到冰雪，從而感覺更冷；但在熱帶長期生活的人們，看到白色就很難聯想到寒冷，這是顏色給人造成的心理差異。
而顏色的明亮度的心理效應卻是一樣的，明亮度高的顏色讓人覺得涼爽或寒冷，而明亮度低的顏色則使人覺得溫暖。比如深藍色和淺藍色相比，淺藍色就更使人覺得清爽，紅色比之於粉紅色就顯得更加溫暖一點。
這種色彩上的冷暖之別，實質上隻是一種心理溫度。有人調查過餐廳內的顏色布局，在寒冷的冬季，經常接到顧客投訴的，基本上都是內部裝潢為冷色調的餐館；而在炎熱的夏季，接到客戶投訴最多的往往是內部裝潢以暖色調為主的餐廳。
由此，人們得出結論，色調可以起到調節心理溫度的作用，冷色調在炎熱的夏季可以降溫，暖色調在寒冷的冬季又可以加溫，即便這僅僅來自於人們內心的溫度。
二、黑色的天花板，你敢要嗎？
顏色除了具有冷暖之分，還有輕重的區別。這種說法看似很詭異，但隻要你留心觀察就會發現，那些紙製包裝箱總是用黃褐色，保險櫃都是黑色或暗色，天花板從來沒有人願意選用黑色，夏季很少有人穿著一身黑色，而冬天卻到處都有黑色的背影……
試著想象，假如把以上現象轉變一下，紙製包裝箱用黑色，保險櫃用淡黃色，天花板用黑色，夏天穿黑色衣服，冬天穿白色衣服……那會給人什麽感覺？或者想象一下，一隻橙色的行李箱與一隻黑色的行李箱相比，你的第一感覺是哪一隻比較重？
“黑色看上去比較重。”沒錯，黑色確實給人十分厚重的感覺，這也是為什麽大家不敢把天花板都塗成黑色的主要原因。假如某天一覺醒來，發現眼前一片漆黑，那將會是一件相當恐怖和令人感到壓抑的事。
為什麽會產生這樣的反差效果呢？心理學研究發現，同樣重量的白色與黑色箱子，黑色看上去要比白色重1.8倍。此外，研究還發現，相同重量的物體，紅色看上去要比粉紅色感覺更重，而在同重的前提下，栗色的物體看上去要比紅色的更重。也就是說，色彩的明亮度低的，或者是色彩的鮮豔程度低的物體，給人的視覺重量就大，反之就會顯得比較輕。
顏色也會給人施壓，因為深色加重心理重量，產生壓抑的情緒。比如一個人經常穿著暗色調的衣服，背著暗色調的包，久而久之心理壓力就會增大，這就像你每天早上一睜眼就看到一大片黑色的天花板一樣，心情不知不覺就會受到影響，一整天都會感覺無比沉重。
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如果想讓心境明朗起來，最直接的辦法還是用色彩去點亮，比如換上一套顏色明亮一點的衣服，背個顏色淺一點的包。而冬季人們往往喜歡色彩重一點的衣服，這與周圍環境有關，因為黑色或暗色調具有厚重感，而淺色就會顯得比較輕薄，起不到保暖的作用，同時它會給人冰冷的心理感受。
而保險櫃的顏色，似乎一直都是黑色，或者說黑色的保險櫃顯得更加安全。這是因為，黑色為保險櫃加大了重量，如果有人想盜取，也會在心理上產生一定的負擔，有使之望而卻步的效果。
暖色使人溫暖，同時也增強了人的視覺效果，比如，一個橙色的碗和一個黑色的碗擺在麵前，大胃王會選擇橙色碗，這是為什麽呢？因為橙色的碗看上去比較大。
心理學研究發現，暖色係的物體會比冷色係物體看上去體積更大，其實這也是一種心理錯覺，因為物體的心理體積大小不僅與它的顏色色相有關，還與其顏色明度有關係。比如，墨綠色、深藍色、褐色等，就會讓體積顯得更小。有些身材不是很好的女士，會聰明地選擇暗色服飾，這樣不僅掩飾了身材的缺陷，還在一定程度上顯得更加苗條了。此外，紅色、白色、粉色等暖色係就常常讓人產生體積增大的錯覺，因此身材瘦小的人可以多穿暖色係的衣服。
當然，如果你在一張寫著黑字的白紙上看到一個紅色叉號，很突兀地闖進了你的視線，千萬不要感到不快或不吉利，因為這很正常，有些顏色本身就具有突出顯示的作用。紅色本身屬於暖色係，有使物體體積膨脹的心理作用，同時也會給人“凸出”的錯覺。
心理學中將具有這種“凸出顯示”作用的顏色稱為“前進色”，而把與之相反的具有“凹陷內斂”效果的顏色稱為“後退色”。“前進色”一般以暖色為主，這些顏色都有較高的彩度，而“後退色”則通常以冷色為主，一般彩度較低。
我們常常在馬路上遠遠地就看到了一張黃色的警示牌，那些建築工地上的工人一致戴著黃色的安全帽，正是因為這種顏色醒目，遠遠就能看到。顏色的魔力真是不可思議。
澳大利亞莫納什大學的一個研究團隊對警方記錄存檔的85萬起公路交通事故中的汽車顏色進行了重點分析，其中還包括事故發生的時間等信息，並且排除了色調單一的出租車，隻針對私人轎車。結果發現，黑色轎車不管在白天還是在晚上，事故發生率均位於首位；白天，黑色轎車比白色轎車的事故率高出12%，而在黎明、黃昏或夜晚，黑色轎車的事故率要比白色轎車高出47%。
除了黑色，藍色、銀色與灰色轎車的事故率也均較高，而最為安全的轎車色係是白色、金色、黃色。
專家分析，藍色、黑色等冷色調車比那些白色、金色、黃色等暖色調車看起來距離遠，因為冷色調多屬於後退色，給人造成遠距離的錯覺，而暖色調屬於前進色，使人感覺距離比實際要近。
雖然交通事故的發生是由多種因素造成的，我們不能單單隻從車的顏色分析事故原因，但顏色確實是其中不可忽視的原因之一，尤其在不同的光線下，各種顏色的車給人的視覺效果明顯不同。而不管色彩在生活中如何廣泛應用，其本質上依舊是離不開人的心理的，因為“五顏六色”最終都要通過人們的心理產生相應的作用。
用顏色傳遞溫暖
——色彩的心理效果
一、用顏色傳遞溫暖
顏色對心理產生直接的刺激，並轉化為心理效應，其實是顏色的物理光刺激對人類生理發生的作用。生活中，色彩的神奇魔力似乎無處不在。
2008年“汶川大地震”給很多人留下了一生都揮之不去的陰影，怎麽樣幫助遭受災害打擊的人重新站起來，成了當時人們極為關注的問題。很多人選擇捐款，幫他們重建家園，這是物質幫助。而立邦中國區公關及企業品牌傳播總監吳佳倫則於2009年初組織建立了一個叫做“為愛上色”的團隊。他們在提供物質幫助的同時，還設法治愈人們的心靈創傷。
這個團隊主要在這些受災地區的校園內做校園美化工作，用改善校園環境的辦法來提高學生們的學習效能，希望通過色彩調製出的不僅僅是絢爛的校園環境，還有孩子們對未來的美好期望。於是，他們開始在校園內粉刷牆壁，在偏遠山村致力於美術教育。從2009年初開始到2011年底，“為愛上色”的團隊捐建的希望小學有26所，並粉刷了111所希望小學的外牆，捐建的美術教室有90多所。
不過，這個團隊粉刷外牆耗費的資金不少，對此有一些人提出質疑：在吃不飽肚子的時候，為什麽還要去刷那些顏色？麵對這樣的疑問，吳佳倫給出了理由，也是自己的初衷。人們在關注重建家園的時候，往往很難想象得到，就算家園再建，可那些心靈的創傷怎麽辦？有什麽辦法能夠抹平它們？尤其是對於那些在地震中失去親人的孩子們。所以，不能忘記給予他們心靈溫暖。
而吳佳倫的做法是讓顏色給孩子們帶去溫暖。牆壁的斑駁、破敗會給人淒涼和冰冷的感覺，孩子不管什麽時候一眼望去，都會產生孤苦感。而假如那些牆壁是布滿美麗圖畫的，並且令人一眼望去就有種溫暖的家的感覺，那他們就不會再感到強烈的孤苦和冰冷。
美好的顏色確實能夠激發人們積極的情緒和想象力，溫暖也同樣來自那些暖色調的圖畫。顏色讓人在心理上產生冷和暖的不同感受，這其實是一種基於人的心理錯覺作出的理性分類。暖色的波長比較長，照在其他物體上會折射出一種暖和感，而冷色的波長較短，往往給人冰冷的感覺。
色彩心理學中，能夠給人帶去溫暖的顏色有橙色、粉色、紅色等，它們往往使人聯想到陽台或與太陽相關的事物，給人陽光般的溫暖；而與之相對的純白色、藍色或綠色等就給人冰冷的感覺，因為它們會使人聯想到水或冰。不過，這種心理感受也會因人而異。例如那些長期在冰天雪地的北方長大的人，看到雪白的事物總會讓他們聯想到冰雪，從而感覺更冷；但在熱帶長期生活的人們，看到白色就很難聯想到寒冷，這是顏色給人造成的心理差異。
而顏色的明亮度的心理效應卻是一樣的，明亮度高的顏色讓人覺得涼爽或寒冷，而明亮度低的顏色則使人覺得溫暖。比如深藍色和淺藍色相比，淺藍色就更使人覺得清爽，紅色比之於粉紅色就顯得更加溫暖一點。
這種色彩上的冷暖之別，實質上隻是一種心理溫度。有人調查過餐廳內的顏色布局，在寒冷的冬季，經常接到顧客投訴的，基本上都是內部裝潢為冷色調的餐館；而在炎熱的夏季，接到客戶投訴最多的往往是內部裝潢以暖色調為主的餐廳。
由此，人們得出結論，色調可以起到調節心理溫度的作用，冷色調在炎熱的夏季可以降溫，暖色調在寒冷的冬季又可以加溫，即便這僅僅來自於人們內心的溫度。
二、黑色的天花板，你敢要嗎？
顏色除了具有冷暖之分，還有輕重的區別。這種說法看似很詭異，但隻要你留心觀察就會發現，那些紙製包裝箱總是用黃褐色，保險櫃都是黑色或暗色，天花板從來沒有人願意選用黑色，夏季很少有人穿著一身黑色，而冬天卻到處都有黑色的背影……
試著想象，假如把以上現象轉變一下，紙製包裝箱用黑色，保險櫃用淡黃色，天花板用黑色，夏天穿黑色衣服，冬天穿白色衣服……那會給人什麽感覺？或者想象一下，一隻橙色的行李箱與一隻黑色的行李箱相比，你的第一感覺是哪一隻比較重？
“黑色看上去比較重。”沒錯，黑色確實給人十分厚重的感覺，這也是為什麽大家不敢把天花板都塗成黑色的主要原因。假如某天一覺醒來，發現眼前一片漆黑，那將會是一件相當恐怖和令人感到壓抑的事。
為什麽會產生這樣的反差效果呢？心理學研究發現，同樣重量的白色與黑色箱子，黑色看上去要比白色重1.8倍。此外，研究還發現，相同重量的物體，紅色看上去要比粉紅色感覺更重，而在同重的前提下，栗色的物體看上去要比紅色的更重。也就是說，色彩的明亮度低的，或者是色彩的鮮豔程度低的物體，給人的視覺重量就大，反之就會顯得比較輕。
顏色也會給人施壓，因為深色加重心理重量，產生壓抑的情緒。比如一個人經常穿著暗色調的衣服，背著暗色調的包，久而久之心理壓力就會增大，這就像你每天早上一睜眼就看到一大片黑色的天花板一樣，心情不知不覺就會受到影響，一整天都會感覺無比沉重。
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如果想讓心境明朗起來，最直接的辦法還是用色彩去點亮，比如換上一套顏色明亮一點的衣服，背個顏色淺一點的包。而冬季人們往往喜歡色彩重一點的衣服，這與周圍環境有關，因為黑色或暗色調具有厚重感，而淺色就會顯得比較輕薄，起不到保暖的作用，同時它會給人冰冷的心理感受。
而保險櫃的顏色，似乎一直都是黑色，或者說黑色的保險櫃顯得更加安全。這是因為，黑色為保險櫃加大了重量，如果有人想盜取，也會在心理上產生一定的負擔，有使之望而卻步的效果。
暖色使人溫暖，同時也增強了人的視覺效果，比如，一個橙色的碗和一個黑色的碗擺在麵前，大胃王會選擇橙色碗，這是為什麽呢？因為橙色的碗看上去比較大。
心理學研究發現，暖色係的物體會比冷色係物體看上去體積更大，其實這也是一種心理錯覺，因為物體的心理體積大小不僅與它的顏色色相有關，還與其顏色明度有關係。比如，墨綠色、深藍色、褐色等，就會讓體積顯得更小。有些身材不是很好的女士，會聰明地選擇暗色服飾，這樣不僅掩飾了身材的缺陷，還在一定程度上顯得更加苗條了。此外，紅色、白色、粉色等暖色係就常常讓人產生體積增大的錯覺，因此身材瘦小的人可以多穿暖色係的衣服。
當然，如果你在一張寫著黑字的白紙上看到一個紅色叉號，很突兀地闖進了你的視線，千萬不要感到不快或不吉利，因為這很正常，有些顏色本身就具有突出顯示的作用。紅色本身屬於暖色係，有使物體體積膨脹的心理作用，同時也會給人“凸出”的錯覺。
心理學中將具有這種“凸出顯示”作用的顏色稱為“前進色”，而把與之相反的具有“凹陷內斂”效果的顏色稱為“後退色”。“前進色”一般以暖色為主，這些顏色都有較高的彩度，而“後退色”則通常以冷色為主，一般彩度較低。
我們常常在馬路上遠遠地就看到了一張黃色的警示牌，那些建築工地上的工人一致戴著黃色的安全帽，正是因為這種顏色醒目，遠遠就能看到。顏色的魔力真是不可思議。
澳大利亞莫納什大學的一個研究團隊對警方記錄存檔的85萬起公路交通事故中的汽車顏色進行了重點分析，其中還包括事故發生的時間等信息，並且排除了色調單一的出租車，隻針對私人轎車。結果發現，黑色轎車不管在白天還是在晚上，事故發生率均位於首位；白天，黑色轎車比白色轎車的事故率高出12%，而在黎明、黃昏或夜晚，黑色轎車的事故率要比白色轎車高出47%。
除了黑色，藍色、銀色與灰色轎車的事故率也均較高，而最為安全的轎車色係是白色、金色、黃色。
專家分析，藍色、黑色等冷色調車比那些白色、金色、黃色等暖色調車看起來距離遠，因為冷色調多屬於後退色，給人造成遠距離的錯覺，而暖色調屬於前進色，使人感覺距離比實際要近。
雖然交通事故的發生是由多種因素造成的，我們不能單單隻從車的顏色分析事故原因，但顏色確實是其中不可忽視的原因之一，尤其在不同的光線下，各種顏色的車給人的視覺效果明顯不同。而不管色彩在生活中如何廣泛應用，其本質上依舊是離不開人的心理的，因為“五顏六色”最終都要通過人們的心理產生相應的作用。