等著大家的掌聲停，楚麗華才接著說，“一個好的廣告創意，需要三層思考：策略idea、創意idea和執行idea。
隻有從上到下，將策略idea、創意idea先想通，再用合適的表達去配合，說法服務於看法、看法服務於辦法，這才能產生好的廣告創意。
我根據我之前看的書，總結了四種工具，幫助我們更有效地產生好的創意推銷想法。
第一種武器可以稱之為地圖。這裏的地圖是個比喻，指的是幫助我們思考的線索。
做個小遊戲，你們能隨口說出50種圓形的東西嗎？”
——“鍋、碗、瓢、盆。”
——“乒乓球、籃球、足球、台球、眼球、硬幣、方向盤、輪胎、救生圈、湯圓、碗底、圓形鏡子、鍋蓋、跳棋、溜溜球。”
——“珠子、月餅、麻團、丸子、包子、饅頭、西瓜、寶馬車標誌、戒指、鐲子、唿啦圈、煤球、糖豆保齡球、象棋、望眼鏡鏡片。”
——“棒棒糖、瞳孔、泡泡、飛碟盤、圓形鍾表、車輪、圓形蛋糕、圓形的吊燈、杯口、鍋口、排球、玻璃球、鎖口。”
——“井蓋、井口、遊戲幣、銅錢、圓形吊墜、圓形花壇、焦點、字母o。”
……
楚麗華那句“大多數人在說出十幾種之後，速度就降下來了。”在抽抽的嘴角中咽迴肚子裏去了。
等大家終於停下來的時候，楚麗華才擦擦汗開口，“大家發現沒有，第一是人多力量大，50種圓形東西，大家輕鬆就說出來了，但是一個人可能不一定這麽快說出來。
第二就是，如果能依照一個線索去想，思考起來就會簡單很多。比如之前的各種球，然後是各種吃的之類的。
我要說的線索主要是連續的，比如按照早上起床的線索。
睜開眼，眼珠是圓形的；看見鬧鍾，鬧鍾的表盤是圓的；去洗臉，水龍頭的出水口是圓的；借著刷牙，杯子口是圓的；穿好衣服準備出門，衣服扣子也是圓的。
你們看，這就是一種線索，有了這種線索，思考就有了抓手。就像我們剛才提到的‘idea’金字塔，也是一種提供線索的地圖。”
等到眾人點頭，恍然大悟以後，楚麗華繼續說。
——“第二種武器是色子。
色子也是一種比喻，普通的色子是六個麵，但我們假設有一個50個麵的色子，每個麵上都寫著一種創意的方法或可能；
每次要產出一個想法，就搖搖這個虛擬的色子，看看出來的是哪個方法，來碰撞一下要解決的問題，看看是否正好能想出一些東西。
最好是能有更多這樣的色子，這樣就能碰撞出不同的創意。如果有兩個色子，每個都是50個麵，那組合在一起，就有2500種可能。
說說我自己的經驗，我很多時候會把書當做色子，尋找創意的時候，就亂翻書，看看上頭有哪些詞語，可以碰撞出新的想法和組合。
我這是當時做瓷器藝術品時的經驗。我翻的書，也都是瓷器玉器，曆史古跡啥的。
有時候也會隨便點開一篇文章，眼神跳躍，然後到評論區，說不定，突然就會組合出一個精彩的想法。
還有，也可以把地圖和色子組合在一起使用，這就像是玩大富翁遊戲一樣。地圖提供方向上的確定性，色子提供過程中的種種驚喜，兩個工具協同，就能產生更多好的創意。
同樣是書，也可以當做地圖，把詞序當做線索，幫助自己進行聯想。
第三種武器是個人經曆。說得更寬泛一些，應該是閱曆。
自己有個奇怪的偏見，銷售行業應該多一些‘壞孩子’，打過工的、擺過攤的，談過很多迴戀愛的，會講h段子的。因為壞孩子們更能懂得別人想什麽。
當然，我那就是開個玩笑，我承認這樣的想法有點偏頗。但是這也能說明，閱曆對於一個創意工作者有多重要。
印度天才導演塔西姆·辛，對請他拍廣告的品牌商說過一段話：‘你花錢買到的不是我做導演的這段時間，而是我喝過的每一口酒，品過的每一杯咖啡，吃過的每一餐美食，讀過的每一本書，做過的每一把椅子，談過的每一次戀愛，去過的每一個地方……你買的是我全部生命精華轉化成的30秒的廣告，怎麽會不貴”？’
那所謂的‘好孩子’們就不能成為好的文案創意工作者了嗎？當然不是，好孩子們拓展閱曆的最好方式，就是閱讀。
一個人能親身體驗的終究有限，但是閱讀能讓我們擁有更多的知識，對社會和他人有更深的洞察。
做推銷、做創意的人，涉及的領域十分龐雜，時常是別人隨便扔過來一個問題，就需要發表意見。沒有平時的閱讀量，根本無法應對這樣的情況。
第四種武器是筆。好記性不如爛筆頭。不過，如果沒法寫字呢，也可以錄音，然後再播放之類的。
發散想象進行創意工作時，要努力記下我們想到的想法。
和我們想象中不一樣，文案創意工作還真不是冥思苦想，等待繆斯的降臨，然後腦中一個燈泡亮起，蹦出一個好想法。
實際上，想要追求質量高的創意，必須先追求數量。數量是質量的基礎。
一晚上想出30個想法，再淘汰25個，隻保留5個，這和一晚上隻想出5個想法，是完全不一樣的。
另外，把篩選的過程放到紙上，還能避免重複勞動，就算是把錯誤的想法記錄下來，也是有意義的，因為下一次，就可以避免思考的反複，直接思考其他的方向。
地圖、色子、書和筆，這些都是廣告創意工作者生成創意的最好武器。
除此之外，現在的人，過於追求‘道’和‘術’，也就是原則和方法，卻忽略了另一個非常重要的概念，那就是‘功’，功夫的功。
相聲演員有一個詞叫‘尺寸’，同樣一句笑話，好的相聲演員講出來，觀眾哄堂大笑，我自己試過，就算一字不差講出來，效果也會差很多，差的就是這個‘尺寸’。
寫文案，做推銷也一樣，想要打動人，往大了說，是一個審美的問題，這個審美背後，是更高的眼界，更多的經曆和不斷的練習。”
隻有從上到下，將策略idea、創意idea先想通，再用合適的表達去配合，說法服務於看法、看法服務於辦法，這才能產生好的廣告創意。
我根據我之前看的書，總結了四種工具，幫助我們更有效地產生好的創意推銷想法。
第一種武器可以稱之為地圖。這裏的地圖是個比喻，指的是幫助我們思考的線索。
做個小遊戲，你們能隨口說出50種圓形的東西嗎？”
——“鍋、碗、瓢、盆。”
——“乒乓球、籃球、足球、台球、眼球、硬幣、方向盤、輪胎、救生圈、湯圓、碗底、圓形鏡子、鍋蓋、跳棋、溜溜球。”
——“珠子、月餅、麻團、丸子、包子、饅頭、西瓜、寶馬車標誌、戒指、鐲子、唿啦圈、煤球、糖豆保齡球、象棋、望眼鏡鏡片。”
——“棒棒糖、瞳孔、泡泡、飛碟盤、圓形鍾表、車輪、圓形蛋糕、圓形的吊燈、杯口、鍋口、排球、玻璃球、鎖口。”
——“井蓋、井口、遊戲幣、銅錢、圓形吊墜、圓形花壇、焦點、字母o。”
……
楚麗華那句“大多數人在說出十幾種之後，速度就降下來了。”在抽抽的嘴角中咽迴肚子裏去了。
等大家終於停下來的時候，楚麗華才擦擦汗開口，“大家發現沒有，第一是人多力量大，50種圓形東西，大家輕鬆就說出來了，但是一個人可能不一定這麽快說出來。
第二就是，如果能依照一個線索去想，思考起來就會簡單很多。比如之前的各種球，然後是各種吃的之類的。
我要說的線索主要是連續的，比如按照早上起床的線索。
睜開眼，眼珠是圓形的；看見鬧鍾，鬧鍾的表盤是圓的；去洗臉，水龍頭的出水口是圓的；借著刷牙，杯子口是圓的；穿好衣服準備出門，衣服扣子也是圓的。
你們看，這就是一種線索，有了這種線索，思考就有了抓手。就像我們剛才提到的‘idea’金字塔，也是一種提供線索的地圖。”
等到眾人點頭，恍然大悟以後，楚麗華繼續說。
——“第二種武器是色子。
色子也是一種比喻，普通的色子是六個麵，但我們假設有一個50個麵的色子，每個麵上都寫著一種創意的方法或可能；
每次要產出一個想法，就搖搖這個虛擬的色子，看看出來的是哪個方法，來碰撞一下要解決的問題，看看是否正好能想出一些東西。
最好是能有更多這樣的色子，這樣就能碰撞出不同的創意。如果有兩個色子，每個都是50個麵，那組合在一起，就有2500種可能。
說說我自己的經驗，我很多時候會把書當做色子，尋找創意的時候，就亂翻書，看看上頭有哪些詞語，可以碰撞出新的想法和組合。
我這是當時做瓷器藝術品時的經驗。我翻的書，也都是瓷器玉器，曆史古跡啥的。
有時候也會隨便點開一篇文章，眼神跳躍，然後到評論區，說不定，突然就會組合出一個精彩的想法。
還有，也可以把地圖和色子組合在一起使用，這就像是玩大富翁遊戲一樣。地圖提供方向上的確定性，色子提供過程中的種種驚喜，兩個工具協同，就能產生更多好的創意。
同樣是書，也可以當做地圖，把詞序當做線索，幫助自己進行聯想。
第三種武器是個人經曆。說得更寬泛一些，應該是閱曆。
自己有個奇怪的偏見，銷售行業應該多一些‘壞孩子’，打過工的、擺過攤的，談過很多迴戀愛的，會講h段子的。因為壞孩子們更能懂得別人想什麽。
當然，我那就是開個玩笑，我承認這樣的想法有點偏頗。但是這也能說明，閱曆對於一個創意工作者有多重要。
印度天才導演塔西姆·辛，對請他拍廣告的品牌商說過一段話：‘你花錢買到的不是我做導演的這段時間，而是我喝過的每一口酒，品過的每一杯咖啡，吃過的每一餐美食，讀過的每一本書，做過的每一把椅子，談過的每一次戀愛，去過的每一個地方……你買的是我全部生命精華轉化成的30秒的廣告，怎麽會不貴”？’
那所謂的‘好孩子’們就不能成為好的文案創意工作者了嗎？當然不是，好孩子們拓展閱曆的最好方式，就是閱讀。
一個人能親身體驗的終究有限，但是閱讀能讓我們擁有更多的知識，對社會和他人有更深的洞察。
做推銷、做創意的人，涉及的領域十分龐雜，時常是別人隨便扔過來一個問題，就需要發表意見。沒有平時的閱讀量，根本無法應對這樣的情況。
第四種武器是筆。好記性不如爛筆頭。不過，如果沒法寫字呢，也可以錄音，然後再播放之類的。
發散想象進行創意工作時，要努力記下我們想到的想法。
和我們想象中不一樣，文案創意工作還真不是冥思苦想，等待繆斯的降臨，然後腦中一個燈泡亮起，蹦出一個好想法。
實際上，想要追求質量高的創意，必須先追求數量。數量是質量的基礎。
一晚上想出30個想法，再淘汰25個，隻保留5個，這和一晚上隻想出5個想法，是完全不一樣的。
另外，把篩選的過程放到紙上，還能避免重複勞動，就算是把錯誤的想法記錄下來，也是有意義的，因為下一次，就可以避免思考的反複，直接思考其他的方向。
地圖、色子、書和筆，這些都是廣告創意工作者生成創意的最好武器。
除此之外，現在的人，過於追求‘道’和‘術’，也就是原則和方法，卻忽略了另一個非常重要的概念，那就是‘功’，功夫的功。
相聲演員有一個詞叫‘尺寸’，同樣一句笑話，好的相聲演員講出來，觀眾哄堂大笑，我自己試過，就算一字不差講出來，效果也會差很多，差的就是這個‘尺寸’。
寫文案，做推銷也一樣，想要打動人，往大了說，是一個審美的問題，這個審美背後，是更高的眼界，更多的經曆和不斷的練習。”