第25章 神級促銷
商業製霸世界威力增強 作者：荒唐月光 投票推薦 加入書簽 留言反饋
小光一頭黑線，比起營銷策劃，他覺得自己就像是一個推銷員，一直在解決客戶售前的疑慮。
他暗自安慰自己，推銷員就推銷員吧，重要的是彼此各取所需。
“老哥，假定我們促銷活動非常成功，會不會吸引很多新客戶來這裏吃飯呢？”
“嗯，當然。”武安點頭認可。
“這些能吃的起促銷菜品的客戶，是不是你的潛在客戶呢？”
“是。”
“這些潛在客戶在嚐鮮一次後，會不會進行第二次消費呢？”
“有可能。”
“既然促銷能吸引來的新客戶，你又能通過優質的服務、精致的菜肴、雅致的環境留住他們，那你自己判斷，促銷結束後，你的生意會不會發生變化呢？”
“……會。”
小光不會說“你還有沒有其他問題呢”，這種問句會勾出無窮的問題，造成沒完沒了的解疑循環。
他直接引導向未來的美好，展望道:“既然如此，為了未來生意更加興隆，現在我們要做什麽呢？”
“促銷。”武安腦中自然浮現的詞匯說了出來。
節奏重新迴歸到小光手裏，他不急不躁，按部就班的鋪墊道：“心理學通過對人的購買行為進行了實驗，研究發現，人們的購買衝動隻有一分鍾，也就是說，假如一分鍾之內我們抓不住客戶的心，客戶就會——飛了。”
“天呐，隻有一分鍾！那我們該怎麽辦？”
“想解決這個怎麽辦的問題，我們要首先理解這個問題的本質。當用戶對產品有了興趣後，商家所有的行為，給出行動指令、減少信息幹擾、借用短缺刺激等等，本質上都隻有一個目的：用力按下用戶心中那個‘購買開關’。”
武安沮喪道：“我已經用盡了全身力氣，發現距離按下‘購買開關’，還差最後一根稻草。”
小光自信傲然道：“這個時候，也許你可以試試提高轉化率的最終殺器：打折促銷。
“打折促銷聽上去不是那麽高大上，但它通常是在最後關頭，提高轉化率的致命一擊。用戶的購買欲望本來是和1000元價格做殊死搏鬥的，但你一打折，價格對手瞬間身負重傷，變成了800元，購買開關啪的就按下了。”
武安兩眼發亮，“那我們該怎麽辦？”
小光把打印好的促銷方案推了過去，介紹道：“1、低價高購……‘今天我們有特價菜，你隻需要花15元，就能購買到原價30元的菜品’；‘你隻需要花費30元，就可以在我們店挑選任何一個你喜歡的菜品’。
“花少錢，買貴東西，你會覺得特別有價值感，但不會覺得這是打折，雖然其實這就是打折。”
武安驚呆了，促銷還可以這樣做？這種神來之筆簡直絕了。
“2、充值免單……顧客吃完飯結賬，200元。‘對了，我們今天有個充值免單的活動。您隻要充值1000元，這頓飯就可以免單，很劃算呢”。
“全額免單？這是莫大的優惠啊！
“你想不到這是打折，但其本質，就是買1000元，便宜200元，打了8折。”
武安唿吸變得急促起來，無形促銷最為致命，這種大額充值卡的促銷方法，也能快速幫他迴款，最符合他心意。
“3、一元換購……活動期間，可以用一元買到十元，或者幾十元的東西。
“一塊錢就能買這麽貴的東西，這是天上掉餡餅的好事啊！
“這一元換購，就相當於在100元的東西上，打了8-9折。”
武安歎為觀止，本以為能看到兩個自己滿意的方案已經很難得了，但是這些方案個個出乎所料，驚喜不斷，每一個方案都恰到好處，切中要點，讓人難以抉擇。
“4、贈而不折……哎呀，真的不能再便宜了，這樣吧，我再送你瓶飲料吧？我再送你一張現金折扣券吧？
“這些都叫贈而不折。它不會折損你產品的價值感，但卻給了用戶同樣的獲得感。
“5、折上再折……如果必須用折扣，那就打折打到讓他震撼。你這個月生日，打9折；你是學生，打9折；你推薦朋友來，打9折。什麽？你今天生日，還是學生，又推薦朋友來的？那就給你打9折的、9折的、9折！
“聽上去多霸氣，但其實也就打了7.29折。你如果一開始說7.2折，用戶可能是沒感覺的。
“……”
小光語言簡明、表達生動，一環套一環，一輪接一輪，把這幾個月從令狐瑩瑩那學到的商業知識全部轉化成了商戰策略，瘋狂的輸出。直把武安說的從最初的小興奮，驚喜，驚歎，驚奇……到中期的麻木、習慣……再到最後的五體投地、歎為觀止！
武安再看小光時，在心中已經不單是那個優秀的青年了，而是大師級的營銷戰略家，這不單單是人才，而是一座挖不完的寶藏，前途不可限量的神童。
他心潮澎湃，為能交到這樣一個朋友而感覺幸運。
“小光，我們什麽時候開始呢？”
“我已經準備好了，隨時都可以，所謂貪多嚼不爛，我建議你選擇其中一個就行了。”
“隻能選擇一個呀。”武安惋惜道，就好比環肥燕瘦的各色美人任君挑選，但是隻能選擇一個的那種遺憾。他糾結了許久，感覺腦漿子都黏一起了，無奈歎息道：“老弟，你替我決定吧，我相信你！”
小光忽然靈光一閃，覺得自己也別開什麽超市了，開一個企業戰略諮詢的公司，豈不是能賺大錢？
不過這個想法隻是一閃而過，自己一瓶子不響的水平，也就能單點突破，如果遇到複雜的難題，怕是一樣手忙腳亂、顧頭不顧尾。
他笑著提前祝賀到道：“老哥呀，你有了這種經典案例的促銷方案，以後酒樓客流量想少都難，隻是，我這超市想要再擴展……”
武安沒聽小光細細分解，就拍胸脯笑道：“如果是資金方麵的困難，我可以協助一二。”
小光故作神秘的搖了搖頭，“這倒是不需要，小胡茬早就想大額投資了，我一直推脫呢，重點是生意好了，開連鎖店才是賺錢之道，但是靠譜的合作者，難找啊。”
小光借商戰促銷的氣勢，以強者姿態拋下的魚餌，坐等武安上鉤。
他暗自安慰自己，推銷員就推銷員吧，重要的是彼此各取所需。
“老哥，假定我們促銷活動非常成功，會不會吸引很多新客戶來這裏吃飯呢？”
“嗯，當然。”武安點頭認可。
“這些能吃的起促銷菜品的客戶，是不是你的潛在客戶呢？”
“是。”
“這些潛在客戶在嚐鮮一次後，會不會進行第二次消費呢？”
“有可能。”
“既然促銷能吸引來的新客戶，你又能通過優質的服務、精致的菜肴、雅致的環境留住他們，那你自己判斷，促銷結束後，你的生意會不會發生變化呢？”
“……會。”
小光不會說“你還有沒有其他問題呢”，這種問句會勾出無窮的問題，造成沒完沒了的解疑循環。
他直接引導向未來的美好，展望道:“既然如此，為了未來生意更加興隆，現在我們要做什麽呢？”
“促銷。”武安腦中自然浮現的詞匯說了出來。
節奏重新迴歸到小光手裏，他不急不躁，按部就班的鋪墊道：“心理學通過對人的購買行為進行了實驗，研究發現，人們的購買衝動隻有一分鍾，也就是說，假如一分鍾之內我們抓不住客戶的心，客戶就會——飛了。”
“天呐，隻有一分鍾！那我們該怎麽辦？”
“想解決這個怎麽辦的問題，我們要首先理解這個問題的本質。當用戶對產品有了興趣後，商家所有的行為，給出行動指令、減少信息幹擾、借用短缺刺激等等，本質上都隻有一個目的：用力按下用戶心中那個‘購買開關’。”
武安沮喪道：“我已經用盡了全身力氣，發現距離按下‘購買開關’，還差最後一根稻草。”
小光自信傲然道：“這個時候，也許你可以試試提高轉化率的最終殺器：打折促銷。
“打折促銷聽上去不是那麽高大上，但它通常是在最後關頭，提高轉化率的致命一擊。用戶的購買欲望本來是和1000元價格做殊死搏鬥的，但你一打折，價格對手瞬間身負重傷，變成了800元，購買開關啪的就按下了。”
武安兩眼發亮，“那我們該怎麽辦？”
小光把打印好的促銷方案推了過去，介紹道：“1、低價高購……‘今天我們有特價菜，你隻需要花15元，就能購買到原價30元的菜品’；‘你隻需要花費30元，就可以在我們店挑選任何一個你喜歡的菜品’。
“花少錢，買貴東西，你會覺得特別有價值感，但不會覺得這是打折，雖然其實這就是打折。”
武安驚呆了，促銷還可以這樣做？這種神來之筆簡直絕了。
“2、充值免單……顧客吃完飯結賬，200元。‘對了，我們今天有個充值免單的活動。您隻要充值1000元，這頓飯就可以免單，很劃算呢”。
“全額免單？這是莫大的優惠啊！
“你想不到這是打折，但其本質，就是買1000元，便宜200元，打了8折。”
武安唿吸變得急促起來，無形促銷最為致命，這種大額充值卡的促銷方法，也能快速幫他迴款，最符合他心意。
“3、一元換購……活動期間，可以用一元買到十元，或者幾十元的東西。
“一塊錢就能買這麽貴的東西，這是天上掉餡餅的好事啊！
“這一元換購，就相當於在100元的東西上，打了8-9折。”
武安歎為觀止，本以為能看到兩個自己滿意的方案已經很難得了，但是這些方案個個出乎所料，驚喜不斷，每一個方案都恰到好處，切中要點，讓人難以抉擇。
“4、贈而不折……哎呀，真的不能再便宜了，這樣吧，我再送你瓶飲料吧？我再送你一張現金折扣券吧？
“這些都叫贈而不折。它不會折損你產品的價值感，但卻給了用戶同樣的獲得感。
“5、折上再折……如果必須用折扣，那就打折打到讓他震撼。你這個月生日，打9折；你是學生，打9折；你推薦朋友來，打9折。什麽？你今天生日，還是學生，又推薦朋友來的？那就給你打9折的、9折的、9折！
“聽上去多霸氣，但其實也就打了7.29折。你如果一開始說7.2折，用戶可能是沒感覺的。
“……”
小光語言簡明、表達生動，一環套一環，一輪接一輪，把這幾個月從令狐瑩瑩那學到的商業知識全部轉化成了商戰策略，瘋狂的輸出。直把武安說的從最初的小興奮，驚喜，驚歎，驚奇……到中期的麻木、習慣……再到最後的五體投地、歎為觀止！
武安再看小光時，在心中已經不單是那個優秀的青年了，而是大師級的營銷戰略家，這不單單是人才，而是一座挖不完的寶藏，前途不可限量的神童。
他心潮澎湃，為能交到這樣一個朋友而感覺幸運。
“小光，我們什麽時候開始呢？”
“我已經準備好了，隨時都可以，所謂貪多嚼不爛，我建議你選擇其中一個就行了。”
“隻能選擇一個呀。”武安惋惜道，就好比環肥燕瘦的各色美人任君挑選，但是隻能選擇一個的那種遺憾。他糾結了許久，感覺腦漿子都黏一起了，無奈歎息道：“老弟，你替我決定吧，我相信你！”
小光忽然靈光一閃，覺得自己也別開什麽超市了，開一個企業戰略諮詢的公司，豈不是能賺大錢？
不過這個想法隻是一閃而過，自己一瓶子不響的水平，也就能單點突破，如果遇到複雜的難題，怕是一樣手忙腳亂、顧頭不顧尾。
他笑著提前祝賀到道：“老哥呀，你有了這種經典案例的促銷方案，以後酒樓客流量想少都難，隻是，我這超市想要再擴展……”
武安沒聽小光細細分解，就拍胸脯笑道：“如果是資金方麵的困難，我可以協助一二。”
小光故作神秘的搖了搖頭，“這倒是不需要，小胡茬早就想大額投資了，我一直推脫呢，重點是生意好了，開連鎖店才是賺錢之道，但是靠譜的合作者，難找啊。”
小光借商戰促銷的氣勢，以強者姿態拋下的魚餌，坐等武安上鉤。