可以說，醫藥保健品的策劃是我們的看家本領。毫不誇張地說，從頭到腳，和每個器官相關的藥品，幾乎我們都曾接觸過。每每一個產品策劃成功之後，更多的單子就會紛至遝來。
最讓人奇怪的是，藥這個概念，本應該和病緊密相聯。但在炒藥這個行當，最大的消費群體不是病人，而是年輕力壯的健康男女。
我是這樣猜想的：可能現在的人衣食住行不再憂愁，那麽飽暖思淫欲。特別是處於婚育後十幾年的當口的男女，他們因為身體機能的衰退，自信和魅力已經喪失殆盡，隻能寄希望於藥品的力量，來重新武裝自己。於是男人就在強化自己性功能方麵不遺餘力；而女人為了一展自己的窈窕和美麗，隻好拚命減肥。結果讓補腎壯陽藥和減肥藥大行其道。
在真正治病救命的藥品策劃中，如果要過度誇張和渲染，我心中還略有不安。因為兩年前，我們給一個普通肺病產品做策劃，而且參與了廠家舉辦的一場銷售活動。前期的廣告宣傳信誓旦旦地承諾說，這個藥當天平咳止喘，兩天拔出老痰，三個周期根除頑固肺病。這句擲地有聲的承諾，讓成千上萬個肺病患者心動不已，他們在親屬的攙扶下，拖著沉重的病體，從四麵八方來到藥店。而廠家適時地安排了幾個花錢雇來的藥托，以康複患者的名義，敲鑼打鼓送來錦旗、牌匾，甚至表現得感激涕零，下跪謝恩。此情此景，感動了很多飽受病痛折磨的患者及其家屬，紛紛從懷中掏出錢來。有位風燭殘年的老頭，拿出了一堆散亂的零錢，說自己的老伴久病不愈，早花光了家中的錢，現在他把家裏的十幾隻雞全賣了，就把希望寄托在這個藥上了。他渾濁的眼睛流露出那種渴盼的神情，讓我很長時間愧疚難安。
但是相反，如果我接手策劃補腎壯陽藥和減肥藥，任何厚顏無恥的語言和虛假承諾，好像都不為過。反正購買這類產品的人並不缺錢，而且他們更多的是在購買一個欲望和夢想，希望通過吃藥獲得一點心理慰藉而已。
而恰恰因為厚顏無恥的語言和虛假承諾，更容易讓產品在市場上一路飄紅。
我看到了這一點，二大頭比我看的更清，所以他每天都會在電話中反複叮囑。
“兄弟，文案一定要狠，不怕吹噓過頭，就怕火候不夠啊！”
“前列腺類藥，是不是在療效承諾方麵，應該實事求是一點？”畢竟是一個患者要買去治病的藥，我不想做的太過，試探著問到。
“我的楊兄弟，你還是不了解病人的真實感受哇！”二大頭一直在市場一線拚殺，自然積攢了豐富的實戰經驗，立即給我大肆宣講：“每個人都懷疑藥效能立竿見影，但每個人都希望藥效立竿見影。有誰願意讓病多折磨一秒鍾？所以，我們要大膽承諾，假話說大了，就是真話！”
“承諾太過，市場壽命就會很短！”我試圖從另外一個角度說服二大頭。
“嘿嘿，我就沒打算幹長線！這個藥本來效果就不咋地，咱就是要靠吹噓，把市場一下子炒火，撈一把錢拍拍屁股走人。到時候，估計有不少產品都會跟風進來，剩下點殘羹冷汁給他們喝，就不錯啦！”
說完後，二大頭在電話那頭大笑，笑聲陰冷悱惻，在話筒裏來迴激蕩。我握著電話半晌沒有說話，二大頭估計猜到了我的心思，繼續給我宣教。
“二哥幹了這麽多年，就總結出了一句話：厚著臉皮搞策劃，黑著心肝做市場。隻要這樣，就沒有賺不到錢的！”
他這話，我信。
那麽後天就要提交報紙文案，我們必須厚著臉皮，寫出讓二大頭滿意的東西，才能賺到屬於自己的那份錢。
和所有的策劃公司一樣，我們在正常工作狀態下，個個神情疲憊，盯著電腦的兩隻眼睛通紅腫脹，工作台上總是擺滿了淩亂的資料和亂七八糟的玩意兒，而抗髒的煙灰缸幾乎隨處可見，長長短短的煙屁股麵見縫插針堆在一起，構成的造型讓人歎為觀止……如果這樣的場景，讓初次見麵的客戶瞻仰後，會是怎樣的效果？
所以在何鵬帶煤黑子到來之前，風向策劃全體同仁齊心協力，用閃電般的速度，完成了一次衛生清理工作，並把最飽滿的精神麵貌展現出來，嚴陣以待。
四十分鍾後，煤黑子在何鵬的陪同下準時到達，當他矮胖的身子從公司大門閃進的瞬間，我想到了兩個詞語：關門打狗和甕中捉鱉，於是開心地笑了。幸好這樣的笑容，和歡迎朋友造訪的笑容沒什麽兩樣。
“蔣老板來了，裏邊坐！”我老遠就打著招唿，快步迎了過去。
“楊兄弟好啊。來，介紹兩個朋友給你認識一下。”
煤黑子和我握過手，轉身指著身後一男一女，兩隻眼睛笑眯眯地，用夾雜著濃重的陝北味的普通話開始介紹。
“高虹，黛絲化妝品公司總經理。”
“你好，高總。”我微笑著伸手過去。
眼前這個女人三十五六歲光景，模樣身材都不賴，而且打扮入時，身上的衣服一看就價值不菲。她長著一雙漂亮的眼睛，像帶了鉤子一樣撓人，可如果親近細看時，又能看出一股淡淡的不屑和孤傲。這樣的女人，也算得上女人中的精品，幹嘛要委屈自己去做蔣永才這個豬頭的“二房夫人”？我都替她不值。可是細一想，都是錢給害的，人要為了錢，還有什麽做不出來呢！
“你好。”高虹嘴唇輕輕一動，輕飄飄地伸出手來，用幾根指尖在我手上碰了碰，又縮了迴去。
靠！我心裏不禁暗罵，傍個有錢人了不起了？初次見麵態度就這麽倨傲，別看你還有幾分姿色，還不照樣給有錢人扮演胯下角色。要是再往深一層想，你和妓女賣淫有什麽區別，不過把零售搞成了批發，身價翻番了而已！
“這是小田，”煤黑子又指著高虹身邊一個西裝革履的白淨男人，介紹了一半，覺得不很妥當，又改口說：“田野先生。”
何鵬接著說：“田野先生也是有名的策劃人，以前在沿海一家4a公司任職。被高總慧眼識珠，高薪聘請過來，專職進行黛絲化妝品的策劃工作。”
原來是個冤家！我陡然生出了幾分敵意。何鵬估計是在向我暗示，今天對方請了高人在場，千萬不要掉以輕心。
“你好，楊先生。”田野倒是主動伸出了手，可是黑框眼鏡背後狹長的眼睛，閃著一絲狡黠的光芒。
“你好，你好。”我邊和他握手，邊開著玩笑說：“日本有個著名策劃大師，就叫田野太郎，該不會和你有什麽關係吧？”
我的玩笑讓高虹有點慍怒，而田野則憋紅了臉。
煤黑子大手在我肩上一拍，笑著罵了一聲：“你小子，說話就沒個正經！”
我嘿嘿一笑，伸手說：“都別站著了，裏邊坐吧。”
煤黑子從辦公區旁邊的走道魚貫穿過的時候，對看到的一切還算比較滿意，由衷地誇了一句：“不錯，還是有點實力的嘛！”
“是啊，要不台裏怎麽會把獨家策劃代理權，授予他們公司！”何鵬在一邊煽風點火。
我想煤黑子這個半文盲的億萬富翁，之所以說我們有實力，是被寬大的辦公環境和一排排電腦給唬住了。其實這些電腦加起來，根本不值幾個錢。要真正說到實力，電腦跟前一個個充滿了奇思怪想的腦袋，應該是最值錢的吧。
我們走進會議室的時候，方向東和蒙蒙正在裏麵談話。看到我們進來，兩人都站起身來。
“方總，蔣老板和高總他們來了。”我鄭重其事地說。
“歡迎歡迎，大家坐。”方向東煞有介事地迴應，然後迴過頭給蒙蒙說：“那就這樣，你先迴吧，我們明天再約。”
蒙蒙甜甜地說聲好，提起放在桌上的一隻坤包，朝大家微笑著點點頭，邁著迷人的步子推門出去了。
除了何鵬，沒有人知道，這個情景其實都是我們安排好的。方向東和蒙蒙在會議室，隻是閑聊而已，為的就是給煤黑子拋下誘餌。果不其然，煤黑子一進來，視線就粘在蒙蒙身上，直到她離開後，才悵然若失地收了迴來。
大家坐定後，很快就進入了正題。何鵬首先從《都市寶貝》說起，把這個欄目誇了個天花亂墜，最後就黛絲化妝品冠名的事項，自以為是地羅列了一大堆好處。說完後身子朝後一靠，自我感覺非常不錯。
煤黑子聽完，笑眯眯地問我和方向東：“你們什麽意見？”
方向東正要說話，我在桌下輕輕踩了他一下。因為我剛才發現，在何鵬發言的時候，高虹就表現出一副不以為然的樣子。而田野幾次張張嘴，都想插話進來。那麽，為什麽不聽聽他們想說什麽呢？
“高總對黛絲的情況最了解；田野先生也是著名策劃人，而且最近一直在研究戴絲的問題吧，我們想先聽聽他們的想法。”我把煤黑子踢來的皮球，一腳就踢了迴去。
最讓人奇怪的是，藥這個概念，本應該和病緊密相聯。但在炒藥這個行當，最大的消費群體不是病人，而是年輕力壯的健康男女。
我是這樣猜想的：可能現在的人衣食住行不再憂愁，那麽飽暖思淫欲。特別是處於婚育後十幾年的當口的男女，他們因為身體機能的衰退，自信和魅力已經喪失殆盡，隻能寄希望於藥品的力量，來重新武裝自己。於是男人就在強化自己性功能方麵不遺餘力；而女人為了一展自己的窈窕和美麗，隻好拚命減肥。結果讓補腎壯陽藥和減肥藥大行其道。
在真正治病救命的藥品策劃中，如果要過度誇張和渲染，我心中還略有不安。因為兩年前，我們給一個普通肺病產品做策劃，而且參與了廠家舉辦的一場銷售活動。前期的廣告宣傳信誓旦旦地承諾說，這個藥當天平咳止喘，兩天拔出老痰，三個周期根除頑固肺病。這句擲地有聲的承諾，讓成千上萬個肺病患者心動不已，他們在親屬的攙扶下，拖著沉重的病體，從四麵八方來到藥店。而廠家適時地安排了幾個花錢雇來的藥托，以康複患者的名義，敲鑼打鼓送來錦旗、牌匾，甚至表現得感激涕零，下跪謝恩。此情此景，感動了很多飽受病痛折磨的患者及其家屬，紛紛從懷中掏出錢來。有位風燭殘年的老頭，拿出了一堆散亂的零錢，說自己的老伴久病不愈，早花光了家中的錢，現在他把家裏的十幾隻雞全賣了，就把希望寄托在這個藥上了。他渾濁的眼睛流露出那種渴盼的神情，讓我很長時間愧疚難安。
但是相反，如果我接手策劃補腎壯陽藥和減肥藥，任何厚顏無恥的語言和虛假承諾，好像都不為過。反正購買這類產品的人並不缺錢，而且他們更多的是在購買一個欲望和夢想，希望通過吃藥獲得一點心理慰藉而已。
而恰恰因為厚顏無恥的語言和虛假承諾，更容易讓產品在市場上一路飄紅。
我看到了這一點，二大頭比我看的更清，所以他每天都會在電話中反複叮囑。
“兄弟，文案一定要狠，不怕吹噓過頭，就怕火候不夠啊！”
“前列腺類藥，是不是在療效承諾方麵，應該實事求是一點？”畢竟是一個患者要買去治病的藥，我不想做的太過，試探著問到。
“我的楊兄弟，你還是不了解病人的真實感受哇！”二大頭一直在市場一線拚殺，自然積攢了豐富的實戰經驗，立即給我大肆宣講：“每個人都懷疑藥效能立竿見影，但每個人都希望藥效立竿見影。有誰願意讓病多折磨一秒鍾？所以，我們要大膽承諾，假話說大了，就是真話！”
“承諾太過，市場壽命就會很短！”我試圖從另外一個角度說服二大頭。
“嘿嘿，我就沒打算幹長線！這個藥本來效果就不咋地，咱就是要靠吹噓，把市場一下子炒火，撈一把錢拍拍屁股走人。到時候，估計有不少產品都會跟風進來，剩下點殘羹冷汁給他們喝，就不錯啦！”
說完後，二大頭在電話那頭大笑，笑聲陰冷悱惻，在話筒裏來迴激蕩。我握著電話半晌沒有說話，二大頭估計猜到了我的心思，繼續給我宣教。
“二哥幹了這麽多年，就總結出了一句話：厚著臉皮搞策劃，黑著心肝做市場。隻要這樣，就沒有賺不到錢的！”
他這話，我信。
那麽後天就要提交報紙文案，我們必須厚著臉皮，寫出讓二大頭滿意的東西，才能賺到屬於自己的那份錢。
和所有的策劃公司一樣，我們在正常工作狀態下，個個神情疲憊，盯著電腦的兩隻眼睛通紅腫脹，工作台上總是擺滿了淩亂的資料和亂七八糟的玩意兒，而抗髒的煙灰缸幾乎隨處可見，長長短短的煙屁股麵見縫插針堆在一起，構成的造型讓人歎為觀止……如果這樣的場景，讓初次見麵的客戶瞻仰後，會是怎樣的效果？
所以在何鵬帶煤黑子到來之前，風向策劃全體同仁齊心協力，用閃電般的速度，完成了一次衛生清理工作，並把最飽滿的精神麵貌展現出來，嚴陣以待。
四十分鍾後，煤黑子在何鵬的陪同下準時到達，當他矮胖的身子從公司大門閃進的瞬間，我想到了兩個詞語：關門打狗和甕中捉鱉，於是開心地笑了。幸好這樣的笑容，和歡迎朋友造訪的笑容沒什麽兩樣。
“蔣老板來了，裏邊坐！”我老遠就打著招唿，快步迎了過去。
“楊兄弟好啊。來，介紹兩個朋友給你認識一下。”
煤黑子和我握過手，轉身指著身後一男一女，兩隻眼睛笑眯眯地，用夾雜著濃重的陝北味的普通話開始介紹。
“高虹，黛絲化妝品公司總經理。”
“你好，高總。”我微笑著伸手過去。
眼前這個女人三十五六歲光景，模樣身材都不賴，而且打扮入時，身上的衣服一看就價值不菲。她長著一雙漂亮的眼睛，像帶了鉤子一樣撓人，可如果親近細看時，又能看出一股淡淡的不屑和孤傲。這樣的女人，也算得上女人中的精品，幹嘛要委屈自己去做蔣永才這個豬頭的“二房夫人”？我都替她不值。可是細一想，都是錢給害的，人要為了錢，還有什麽做不出來呢！
“你好。”高虹嘴唇輕輕一動，輕飄飄地伸出手來，用幾根指尖在我手上碰了碰，又縮了迴去。
靠！我心裏不禁暗罵，傍個有錢人了不起了？初次見麵態度就這麽倨傲，別看你還有幾分姿色，還不照樣給有錢人扮演胯下角色。要是再往深一層想，你和妓女賣淫有什麽區別，不過把零售搞成了批發，身價翻番了而已！
“這是小田，”煤黑子又指著高虹身邊一個西裝革履的白淨男人，介紹了一半，覺得不很妥當，又改口說：“田野先生。”
何鵬接著說：“田野先生也是有名的策劃人，以前在沿海一家4a公司任職。被高總慧眼識珠，高薪聘請過來，專職進行黛絲化妝品的策劃工作。”
原來是個冤家！我陡然生出了幾分敵意。何鵬估計是在向我暗示，今天對方請了高人在場，千萬不要掉以輕心。
“你好，楊先生。”田野倒是主動伸出了手，可是黑框眼鏡背後狹長的眼睛，閃著一絲狡黠的光芒。
“你好，你好。”我邊和他握手，邊開著玩笑說：“日本有個著名策劃大師，就叫田野太郎，該不會和你有什麽關係吧？”
我的玩笑讓高虹有點慍怒，而田野則憋紅了臉。
煤黑子大手在我肩上一拍，笑著罵了一聲：“你小子，說話就沒個正經！”
我嘿嘿一笑，伸手說：“都別站著了，裏邊坐吧。”
煤黑子從辦公區旁邊的走道魚貫穿過的時候，對看到的一切還算比較滿意，由衷地誇了一句：“不錯，還是有點實力的嘛！”
“是啊，要不台裏怎麽會把獨家策劃代理權，授予他們公司！”何鵬在一邊煽風點火。
我想煤黑子這個半文盲的億萬富翁，之所以說我們有實力，是被寬大的辦公環境和一排排電腦給唬住了。其實這些電腦加起來，根本不值幾個錢。要真正說到實力，電腦跟前一個個充滿了奇思怪想的腦袋，應該是最值錢的吧。
我們走進會議室的時候，方向東和蒙蒙正在裏麵談話。看到我們進來，兩人都站起身來。
“方總，蔣老板和高總他們來了。”我鄭重其事地說。
“歡迎歡迎，大家坐。”方向東煞有介事地迴應，然後迴過頭給蒙蒙說：“那就這樣，你先迴吧，我們明天再約。”
蒙蒙甜甜地說聲好，提起放在桌上的一隻坤包，朝大家微笑著點點頭，邁著迷人的步子推門出去了。
除了何鵬，沒有人知道，這個情景其實都是我們安排好的。方向東和蒙蒙在會議室，隻是閑聊而已，為的就是給煤黑子拋下誘餌。果不其然，煤黑子一進來，視線就粘在蒙蒙身上，直到她離開後，才悵然若失地收了迴來。
大家坐定後，很快就進入了正題。何鵬首先從《都市寶貝》說起，把這個欄目誇了個天花亂墜，最後就黛絲化妝品冠名的事項，自以為是地羅列了一大堆好處。說完後身子朝後一靠，自我感覺非常不錯。
煤黑子聽完，笑眯眯地問我和方向東：“你們什麽意見？”
方向東正要說話，我在桌下輕輕踩了他一下。因為我剛才發現，在何鵬發言的時候，高虹就表現出一副不以為然的樣子。而田野幾次張張嘴，都想插話進來。那麽，為什麽不聽聽他們想說什麽呢？
“高總對黛絲的情況最了解；田野先生也是著名策劃人，而且最近一直在研究戴絲的問題吧，我們想先聽聽他們的想法。”我把煤黑子踢來的皮球，一腳就踢了迴去。