全文字無廣告第一九三章老夫老妻的新鮮感
1983年8月，ri本工業巨子豐田汽車會長豐田英二召開了一次高層機密會議，與會的都是豐田的jing英。豐田英二提出了一個震撼xing的問題：“在累積了半世紀的汽車研發和製造經驗之後，豐田究竟能不能創造出足以傲視當世車壇的頂級轎車？”換句話說，這部新車的間接對手將是長久以來盛名不墜的歐洲著名汽車廠牌。
豐田公司準備爭奪高檔奢華車市場，但豐田十分明白自己有幾斤幾兩，跟大多數ri本車一樣，豐田與旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消費者心目中“低檔、省油、廉價車”的形象已根深蒂固。要改變公眾心智中固有的觀念談何容易，於是豐田專為高檔車推出一個全新品牌淩誌。經過數年嘔心瀝血、潛心研究，盛大上市，一役而成功。淩誌車上還故意隱去企業名稱，車身上未標有豐田的標誌，而豐田公司的其它品牌，如花冠、佳美等車上都標有豐田標誌。這是豐田為了不讓消費者對豐田公司保守品牌與新品牌之間產生聯係，消除豐田形象對高檔車的營銷障礙而作的刻意安排。如果淩誌標上豐田標誌、或幹脆間接用豐田、佳美、皇冠等品牌來推高檔奢華車，能跟寶馬、林肯、奔馳這些早已令大家欽羨不已的奢華品牌一決雌雄嗎？無獨有偶，本田推出高檔車時，也采用了全新品牌ra，車身上也故意隱去本田的標誌，ri本從此拉開了高檔轎車的序幕。
這種隱去原本低檔的品牌而采用全新的一個品牌，這是一種低端品牌向上爬的兩種模式之一，還有一種模式那就是強行間接提升原本品牌的含金量。相對來說，當然是第一種做法更方便一點，那賈鴻漸將會建議上滬家化采用這種方法？
不，賈鴻漸準備建議上滬家化兩手都要抓、兩手都要硬！當他把方案寫好了之後，打了個電話給王蔻蘭，在電話裏王蔻蘭驚喜於賈鴻漸這麽快就能弄好方案之後，她強烈建議賈鴻漸親身來上滬家化的高層會議上展示解讀他的那個方案。
在這裏，王蔻蘭“強烈建議”賈鴻漸去的意思，那就是她帶著司機親身跑到了賈鴻漸家的公司樓下準備“綁架”賈鴻漸走。等賈鴻漸上了車後，他跟王蔻蘭閑聊了幾句，閑聊的時候猛然發覺這王蔻蘭此時貌似挺興奮的，她臉上帶著一種類似小女生見到男朋友時候的那種紅暈，一下襯托著她年輕了不少。
讓他挺驚訝的是，在車上王蔻蘭竟然一點都沒有先讓賈鴻漸給她透露一下方案內容的意思，好像非常有耐xing的想等著跟公司裏的同事們一起看。不多時的功夫，王蔻蘭和賈鴻漸兩個人就到了上滬家化的總部。這總部是個四層樓高的老式建築，一進這總部的大門，賈鴻漸發覺這公司總部裏麵的地麵隻是水磨石的，牆麵還是普通的牆麵，基本沒有進行過什麽裝修，看起來頗為老舊。
當他在王蔻蘭的帶領下，進入了四樓的一個房間後，他驚訝的發覺這房間竟然挺大的，而且這挺大房間的辦公桌周圍已經坐著十幾二十個人。當賈鴻漸和王蔻蘭進來的時候，隻見著這會議室裏的所有人都用著充滿了希望和好奇的眼神看著賈鴻漸，仿佛他們都是等著賈鴻漸呢！
這種場麵到是讓賈鴻漸有點小興奮了，終究他們華夏高科的公司裏總共才十幾個人，而且大家要麽是家人要麽是老熟人，基本上就跟老夫老妻一樣，哪怕是賈鴻漸在他們麵前炫耀，也都跟左手摸右手一樣沒有了什麽興奮的樂趣。但是在這上滬家化裏麵做演講就不一樣了！這家化怎麽說也是現在全國第一大家化常，怎麽說也是有幾百人的工人在，那陣勢就跟華夏高科不一樣了！
“這是我們家化的總經理葛文堯……”王蔻蘭領著賈鴻漸走到了一個有些謝頂的中年男人麵前引見道。還沒等賈鴻漸說什麽呢，隻見那有點謝頂的男人馬上站了起來，欣喜的握著賈鴻漸的手一邊搖一邊很激動的說道：“鴻漸啊，我可是聽小王說過你的能量！聽說之前你們華夏高科的一些列營銷活動，以至還有現在tlc等四家廠家的營銷活動，那都是你安排的？”
“是……”賈鴻漸剛那麽一點頭承認，還沒來得及裝逼的客氣一下低調一下呢，就隻聽著葛文堯激動的說道：“好，好！能有鴻漸這麽優良的天才營銷專家來給我們做方案並且講解，這是我們上滬家化的福氣啊！哎，我們這些老家夥們都是從市場經濟體製下走出來的，還真對這種完全競爭的市場經濟沒什麽經驗，那接下來就有請我們國家民營企業的代表，華夏高科的賈鴻漸經理給我們上課，大家鼓掌！”
在一幫家化的高管們的鼓掌聲中，賈鴻漸先是把自己手裏的原件策劃交給了秘去複印，而他本人則是站在一塊黑板前準備開始先期的熱場。“首先，我要聲明一下，我賈鴻漸並不是個閉門造車的趙括之流，對於咱們上滬家化在下可是做過比較充足的功課的，咱們家化廠的最前身，是1898年港港的廣生行有限公司成立，之後光緒29年也就是1903年在上滬建立了上海廣生行……”
賈鴻漸先是用了一番自己臨時抱佛腳從王蔻蘭那裏套出來的家化曆史，狠狠的賺了一把信任。等到秘把稿子複印好，分發到每個高管手上的時候，那高官們絕對已經開始期待賈鴻漸的正題了！
此時，就聽賈鴻漸說道：“關於咱們家化，既然已經贖買迴了美加淨的品牌，那麽我們就要一麵發展美加淨品牌，一麵開發更高檔次的品牌，因為現在美國的那些ri化公司已經紛紛進入中國了，除了嶺南的寶潔之外，還有聯合利華等等公司都進來了，在未來流行於國際市場旁氏、夏士蓮、玉蘭油、潘婷、佳潔士、高露潔等品牌都會慢慢的進入我國，能夠說我們家化在未來將會麵臨非常嚴峻的競爭形勢，因而，我個人給咱們家化設想了一整套的方案，首先讓我們來看針對美加淨品牌的策劃案……”
光是聽到了這裏，包括王蔻蘭和葛文堯在內的全體家化高官們都有點愣了。為什麽？因為他們從來還沒見過節拍這麽快的講解會！本來他們家化內部的討論會什麽的，那基本都跟這個年代的國企風格一樣，慢的一塌糊塗，大家先是聊聊形式，然後你一言我一語的，一個小時基本上說不了什麽事情。但是賈鴻漸這風格完全就不同了，他也就是在剛開始稍微熱場了一下說了點“廢話”，等到稿子複印好了之後，那間接一點屁話沒有的就進入了正題，簡直能夠說是逼著大家必須馬上把注意力高度集中！
“對於美加淨品牌的複活，我們需要突出一些消費者曾經不知道的優點。為什麽？因為消費者已經看著美加淨品牌太多年了，這就跟結婚了二十年的老夫老妻一樣，那真是左手摸右手，再看都沒新鮮感！這時候要是來了一個國際流行的品牌，那基本上就跟單位裏來了個年輕漂亮的小姑娘一樣，絕對吸引老爺們兒的注意力，那在這個時候家裏的黃臉婆要怎麽奪迴老公的注意力？製造新鮮感！”不得不說，賈鴻漸這例子舉得簡直太親民了，如果說的過於理論的話，那些高官們可能受限於曆史經曆不一定好了解，但是這麽一用夫妻打比方，他們全都了解了。
“我們的美加淨品牌曾經出口於前蘇東地區，但是這些事情出了我們廠裏的人和相關外貿口的人以外，還真沒有多少消費者知道，那麽我們能夠怎麽做？我們能夠找60年代或者70年代的前蘇東地區外交官，比如說60年代咱們中國出口到羅馬尼亞的美加淨產品，是多麽的收到當地老百姓的搶購，能夠用這個外國人的口吻來告訴我們的老百姓我們美加淨以前多麽牛x，通過外國人的口吻告訴老百姓在以前我們美加淨品牌在外國人的印象裏就是中國，美加淨牙膏的味道，就是中國的味道……”
天！葛文堯這個新任的家化老總光是聽到賈鴻漸這麽大概的描述了一番，就隻覺得一種史無前例的激動之情幾次的全身汗毛豎了起來！他本人能夠說是比全國所有人都更熟悉美加淨這個品牌，對於他來說美加淨這個品牌更像是左手右手，但是光是賈鴻漸的這麽一個廣告創意，就能讓他葛文堯感覺到一種史無前例的新鮮感！
接著，賈鴻漸一條條的把他的建議給說了出來，那一條條的建議間接震撼了那些高官們的心。本來這些高管裏，有那麽一個兩個在內心深處不是太相信這個看起來臉上無毛、大概辦事不牢的賈鴻漸。但是聽了他的這一整套策劃案以後，他們自己都間接推翻了自己之前的懷疑，真心激動的覺得要是按照賈鴻漸的方案做，那不成功就是因為他們自己太廢柴！
!#
字電子免費下載）結束>
百度搜索閱讀最新最全的小說
1983年8月，ri本工業巨子豐田汽車會長豐田英二召開了一次高層機密會議，與會的都是豐田的jing英。豐田英二提出了一個震撼xing的問題：“在累積了半世紀的汽車研發和製造經驗之後，豐田究竟能不能創造出足以傲視當世車壇的頂級轎車？”換句話說，這部新車的間接對手將是長久以來盛名不墜的歐洲著名汽車廠牌。
豐田公司準備爭奪高檔奢華車市場，但豐田十分明白自己有幾斤幾兩，跟大多數ri本車一樣，豐田與旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消費者心目中“低檔、省油、廉價車”的形象已根深蒂固。要改變公眾心智中固有的觀念談何容易，於是豐田專為高檔車推出一個全新品牌淩誌。經過數年嘔心瀝血、潛心研究，盛大上市，一役而成功。淩誌車上還故意隱去企業名稱，車身上未標有豐田的標誌，而豐田公司的其它品牌，如花冠、佳美等車上都標有豐田標誌。這是豐田為了不讓消費者對豐田公司保守品牌與新品牌之間產生聯係，消除豐田形象對高檔車的營銷障礙而作的刻意安排。如果淩誌標上豐田標誌、或幹脆間接用豐田、佳美、皇冠等品牌來推高檔奢華車，能跟寶馬、林肯、奔馳這些早已令大家欽羨不已的奢華品牌一決雌雄嗎？無獨有偶，本田推出高檔車時，也采用了全新品牌ra，車身上也故意隱去本田的標誌，ri本從此拉開了高檔轎車的序幕。
這種隱去原本低檔的品牌而采用全新的一個品牌，這是一種低端品牌向上爬的兩種模式之一，還有一種模式那就是強行間接提升原本品牌的含金量。相對來說，當然是第一種做法更方便一點，那賈鴻漸將會建議上滬家化采用這種方法？
不，賈鴻漸準備建議上滬家化兩手都要抓、兩手都要硬！當他把方案寫好了之後，打了個電話給王蔻蘭，在電話裏王蔻蘭驚喜於賈鴻漸這麽快就能弄好方案之後，她強烈建議賈鴻漸親身來上滬家化的高層會議上展示解讀他的那個方案。
在這裏，王蔻蘭“強烈建議”賈鴻漸去的意思，那就是她帶著司機親身跑到了賈鴻漸家的公司樓下準備“綁架”賈鴻漸走。等賈鴻漸上了車後，他跟王蔻蘭閑聊了幾句，閑聊的時候猛然發覺這王蔻蘭此時貌似挺興奮的，她臉上帶著一種類似小女生見到男朋友時候的那種紅暈，一下襯托著她年輕了不少。
讓他挺驚訝的是，在車上王蔻蘭竟然一點都沒有先讓賈鴻漸給她透露一下方案內容的意思，好像非常有耐xing的想等著跟公司裏的同事們一起看。不多時的功夫，王蔻蘭和賈鴻漸兩個人就到了上滬家化的總部。這總部是個四層樓高的老式建築，一進這總部的大門，賈鴻漸發覺這公司總部裏麵的地麵隻是水磨石的，牆麵還是普通的牆麵，基本沒有進行過什麽裝修，看起來頗為老舊。
當他在王蔻蘭的帶領下，進入了四樓的一個房間後，他驚訝的發覺這房間竟然挺大的，而且這挺大房間的辦公桌周圍已經坐著十幾二十個人。當賈鴻漸和王蔻蘭進來的時候，隻見著這會議室裏的所有人都用著充滿了希望和好奇的眼神看著賈鴻漸，仿佛他們都是等著賈鴻漸呢！
這種場麵到是讓賈鴻漸有點小興奮了，終究他們華夏高科的公司裏總共才十幾個人，而且大家要麽是家人要麽是老熟人，基本上就跟老夫老妻一樣，哪怕是賈鴻漸在他們麵前炫耀，也都跟左手摸右手一樣沒有了什麽興奮的樂趣。但是在這上滬家化裏麵做演講就不一樣了！這家化怎麽說也是現在全國第一大家化常，怎麽說也是有幾百人的工人在，那陣勢就跟華夏高科不一樣了！
“這是我們家化的總經理葛文堯……”王蔻蘭領著賈鴻漸走到了一個有些謝頂的中年男人麵前引見道。還沒等賈鴻漸說什麽呢，隻見那有點謝頂的男人馬上站了起來，欣喜的握著賈鴻漸的手一邊搖一邊很激動的說道：“鴻漸啊，我可是聽小王說過你的能量！聽說之前你們華夏高科的一些列營銷活動，以至還有現在tlc等四家廠家的營銷活動，那都是你安排的？”
“是……”賈鴻漸剛那麽一點頭承認，還沒來得及裝逼的客氣一下低調一下呢，就隻聽著葛文堯激動的說道：“好，好！能有鴻漸這麽優良的天才營銷專家來給我們做方案並且講解，這是我們上滬家化的福氣啊！哎，我們這些老家夥們都是從市場經濟體製下走出來的，還真對這種完全競爭的市場經濟沒什麽經驗，那接下來就有請我們國家民營企業的代表，華夏高科的賈鴻漸經理給我們上課，大家鼓掌！”
在一幫家化的高管們的鼓掌聲中，賈鴻漸先是把自己手裏的原件策劃交給了秘去複印，而他本人則是站在一塊黑板前準備開始先期的熱場。“首先，我要聲明一下，我賈鴻漸並不是個閉門造車的趙括之流，對於咱們上滬家化在下可是做過比較充足的功課的，咱們家化廠的最前身，是1898年港港的廣生行有限公司成立，之後光緒29年也就是1903年在上滬建立了上海廣生行……”
賈鴻漸先是用了一番自己臨時抱佛腳從王蔻蘭那裏套出來的家化曆史，狠狠的賺了一把信任。等到秘把稿子複印好，分發到每個高管手上的時候，那高官們絕對已經開始期待賈鴻漸的正題了！
此時，就聽賈鴻漸說道：“關於咱們家化，既然已經贖買迴了美加淨的品牌，那麽我們就要一麵發展美加淨品牌，一麵開發更高檔次的品牌，因為現在美國的那些ri化公司已經紛紛進入中國了，除了嶺南的寶潔之外，還有聯合利華等等公司都進來了，在未來流行於國際市場旁氏、夏士蓮、玉蘭油、潘婷、佳潔士、高露潔等品牌都會慢慢的進入我國，能夠說我們家化在未來將會麵臨非常嚴峻的競爭形勢，因而，我個人給咱們家化設想了一整套的方案，首先讓我們來看針對美加淨品牌的策劃案……”
光是聽到了這裏，包括王蔻蘭和葛文堯在內的全體家化高官們都有點愣了。為什麽？因為他們從來還沒見過節拍這麽快的講解會！本來他們家化內部的討論會什麽的，那基本都跟這個年代的國企風格一樣，慢的一塌糊塗，大家先是聊聊形式，然後你一言我一語的，一個小時基本上說不了什麽事情。但是賈鴻漸這風格完全就不同了，他也就是在剛開始稍微熱場了一下說了點“廢話”，等到稿子複印好了之後，那間接一點屁話沒有的就進入了正題，簡直能夠說是逼著大家必須馬上把注意力高度集中！
“對於美加淨品牌的複活，我們需要突出一些消費者曾經不知道的優點。為什麽？因為消費者已經看著美加淨品牌太多年了，這就跟結婚了二十年的老夫老妻一樣，那真是左手摸右手，再看都沒新鮮感！這時候要是來了一個國際流行的品牌，那基本上就跟單位裏來了個年輕漂亮的小姑娘一樣，絕對吸引老爺們兒的注意力，那在這個時候家裏的黃臉婆要怎麽奪迴老公的注意力？製造新鮮感！”不得不說，賈鴻漸這例子舉得簡直太親民了，如果說的過於理論的話，那些高官們可能受限於曆史經曆不一定好了解，但是這麽一用夫妻打比方，他們全都了解了。
“我們的美加淨品牌曾經出口於前蘇東地區，但是這些事情出了我們廠裏的人和相關外貿口的人以外，還真沒有多少消費者知道，那麽我們能夠怎麽做？我們能夠找60年代或者70年代的前蘇東地區外交官，比如說60年代咱們中國出口到羅馬尼亞的美加淨產品，是多麽的收到當地老百姓的搶購，能夠用這個外國人的口吻來告訴我們的老百姓我們美加淨以前多麽牛x，通過外國人的口吻告訴老百姓在以前我們美加淨品牌在外國人的印象裏就是中國，美加淨牙膏的味道，就是中國的味道……”
天！葛文堯這個新任的家化老總光是聽到賈鴻漸這麽大概的描述了一番，就隻覺得一種史無前例的激動之情幾次的全身汗毛豎了起來！他本人能夠說是比全國所有人都更熟悉美加淨這個品牌，對於他來說美加淨這個品牌更像是左手右手，但是光是賈鴻漸的這麽一個廣告創意，就能讓他葛文堯感覺到一種史無前例的新鮮感！
接著，賈鴻漸一條條的把他的建議給說了出來，那一條條的建議間接震撼了那些高官們的心。本來這些高管裏，有那麽一個兩個在內心深處不是太相信這個看起來臉上無毛、大概辦事不牢的賈鴻漸。但是聽了他的這一整套策劃案以後，他們自己都間接推翻了自己之前的懷疑，真心激動的覺得要是按照賈鴻漸的方案做，那不成功就是因為他們自己太廢柴！
!#
字電子免費下載）結束>
百度搜索閱讀最新最全的小說