第114章 口紅效應竟是百年騙局?
天幕開課，未來知識唾手可得 作者：白花扁豆 投票推薦 加入書簽 留言反饋
【#全國化妝品銷售額暴跌，“口紅效應”竟是百年騙局？#】
古人們：化妝品？口紅？那是胭脂水粉？
【朋友們，整個11月份，你們猜全國最賣不出去的是什麽品類？】
古人們：還猜什麽啊，你標題不都告訴答案了……
【化！妝！品！哇，真的太離譜了。
我去看了一下11月份的社會消費品零售數據，整個化妝品類同比要跌了26.4%，11月份可是還有一個雙十一呀，這到底發生了啥？
總不能是一夜之間，全國女性集體覺醒，不買化妝品了吧。】
古人們：東西賣不出去還能因為啥，要麽東西不行了，要麽人們沒錢了唄。
女子們：什麽覺醒不覺醒的？隻要東西好，用上可以美美的，大家又都輕易買得起，誰會不想買呢？
【而且經濟學家不是一直和我們說會有“口紅效應”嗎？不是說經濟不好的時候大家都喜歡花點小錢買點開心嗎？怎麽迴事兒到底？】
古人們：啊？經濟不好還花錢啊？怕人死了錢沒花了？
財臣們：其實有點道理，但前提是這個經濟不好不是窮死，而是人手裏還有小錢可花，並且沒有免費或者更便宜的“開心”方法。
【我這要命的好奇心就又起來了，給大家把古今中外的數據都扒了一圈，我發現我們可能真的被某些經濟學家給忽悠了整整100多年。
首先“口紅效應”很可能一開始就被誤會了。
這個理論提出的背景是上世紀30年代，那個時候美國經濟大蕭條，但是也是在那個時候美國的女性就業率快速增長。
1930年美國的女性就業人數是1067.9萬，快10年以後就快速增長到了1257.萬整，就業婦女在所有女性中的占比也在快速增長，從24%增長到了28.9%。】
古人們：美國也讓女人出門幹活？一千多萬人，都快趕上某些時期的全國人口了，他們哪來的這麽多活可做？
諸朝女性們：我如果也可以出去工作就好了，自己掙錢能解決很多問題。
【所以那個時候口紅突然賣的好，很可能還真不是因為經濟差。
更多的女性進入到了職場，她們也更多人需要打扮的體麵了，剛需就是增長了呀。】
古人們：有道理，後世那些女老師、女列車員、女醫生，她們看起來都是氣色很好很體麵的樣子。
【而且1923年整個行業也發生了一件大事，口紅廠商第一次推出了旋轉管口紅。
你要知道以前姑娘們補個妝真的很不容易，你要畫個口紅，你還得帶一個化妝刷。
而且以前的口紅它是膏體的，是非常容易融化的，那有了這個發明之後就方便多了，你直接揣一管口紅就可以出門了。
這簡直就是美妝界的喬布斯，就是iphone4的那種概念，一下子點燃了一大堆需求。】
夫人小姐們：雖然不常出門，但旋轉管聽著就高級，想要。
脂粉鋪子：旋轉推進好像不難做，但是不沾膏體的管子難做啊。
皇家專用造辦處：瓷製的可不可行？
【就這麽一梳理吧，我突然就有一個質疑了，“口紅效應”這個詞，真的不是當時對女性的一種刻板印象嗎？
這些都是些專家誒，他們怎麽就直接忽略掉了這麽大的一個產品創新呢？怎麽就沒有看到需求的增長呢？
直接就這麽簡單粗暴的歸因於“女人就是愛花錢”，哪怕經濟這麽差了，也要花那麽一點華而不實的小錢去買開心嗎？
我也是到了今天我才發現啊，這個邏輯，真的聽上去就哪裏怪怪的。】
諸朝普通女子們：經濟差，家裏窮的時候，她們真的能決定錢的用處嗎？
【好，我們現在完成了對於經典理論的祛魅了，我們再迴過頭來看這件事，你就會發現好像特別合理了，今天的化妝品數據很好懂。
第一，你就說吧，現在的化妝品有什麽真的巨大的創新嗎？我反正是沒有看到。
我今年雙十一基本沒買什麽彩妝，真的就隻囤了兩支口紅，都是去年的色號。這個理由也很簡單，因為我覺得他們家新出的都不好看，我就怕他們哪一天把之前那個色號給下架了，所以我趕緊再多買兩支。
第二，化妝品現在還真的隻是小錢嗎？
那些貴價產品我們就不說了，反正一直都很貴，有一些平價的國貨產品，你們在幹嘛，這兩年也在悄悄的漲價？
根據探媒體的數據，2022年國產品牌歐某漫、韓某、自某堂，他們仨價格要比21年漲得要超過一倍，這哪裏還是花小錢買開心？我是在被架在那兒交女人稅。】
財臣們：這就矛盾了吧？人家“口紅效應”不是說花小錢買開心嗎，你這都不是小錢了當然不能套人家的理論，雖然它就叫“口紅效應”。
【經過我這一圈盤下來，我有個特別大的感受，真的很多時候，我們光靠誠實就能解釋很多事情。
經濟不好的時候，錢當然就是更難掙的，不創新，沒有更好的性價比，那就是賣不動啊。
如果這時候突然出現了一個人，他非常自信的告訴你說，他賺錢就是特別容易，就像上天賜給他的那樣。
你不要信！要麽這裏麵有哪個關鍵信息缺失了，要麽他就是想騙你交加盟費。】
精明的商人們：咦？加盟費？有點意思啊——
普通百姓們：騙子就是這樣的，誰有賺錢的機會不去拚命賺錢，反而天天跟別人講賺錢方法啊。
評論區
【: 口紅經濟指的是經濟不好的時候花點小錢，讓自己開心，現在比口紅便宜的東西很多，比如刷抖音不買東西，一分不花，比如蹭個會員，蹭公司網絡刷劇也可以一分不花。】
百姓們：後世人有這麽多免費的東西可以享受嗎？真好。哦，我們看天幕也不花錢哈。
【: 口紅效應並不是說就是一定指口紅，在中國，口紅效應大概是奶茶什麽的，周末逛街，店外熙熙攘攘，店內冷冷清清，隻有吃飯的地方都排隊，奶茶店人滿為患。
：短途旅行也是。】
看的懵懵的古人：不指口紅了，那它幹嘛還叫口紅效應？
南北朝以前的古人：奶茶？那是什麽？
民族融合時期的古人：胡人的奶茶我嚐過，喝不來，後世人咋這麽喜歡？口味太怪了吧。
古人們：化妝品？口紅？那是胭脂水粉？
【朋友們，整個11月份，你們猜全國最賣不出去的是什麽品類？】
古人們：還猜什麽啊，你標題不都告訴答案了……
【化！妝！品！哇，真的太離譜了。
我去看了一下11月份的社會消費品零售數據，整個化妝品類同比要跌了26.4%，11月份可是還有一個雙十一呀，這到底發生了啥？
總不能是一夜之間，全國女性集體覺醒，不買化妝品了吧。】
古人們：東西賣不出去還能因為啥，要麽東西不行了，要麽人們沒錢了唄。
女子們：什麽覺醒不覺醒的？隻要東西好，用上可以美美的，大家又都輕易買得起，誰會不想買呢？
【而且經濟學家不是一直和我們說會有“口紅效應”嗎？不是說經濟不好的時候大家都喜歡花點小錢買點開心嗎？怎麽迴事兒到底？】
古人們：啊？經濟不好還花錢啊？怕人死了錢沒花了？
財臣們：其實有點道理，但前提是這個經濟不好不是窮死，而是人手裏還有小錢可花，並且沒有免費或者更便宜的“開心”方法。
【我這要命的好奇心就又起來了，給大家把古今中外的數據都扒了一圈，我發現我們可能真的被某些經濟學家給忽悠了整整100多年。
首先“口紅效應”很可能一開始就被誤會了。
這個理論提出的背景是上世紀30年代，那個時候美國經濟大蕭條，但是也是在那個時候美國的女性就業率快速增長。
1930年美國的女性就業人數是1067.9萬，快10年以後就快速增長到了1257.萬整，就業婦女在所有女性中的占比也在快速增長，從24%增長到了28.9%。】
古人們：美國也讓女人出門幹活？一千多萬人，都快趕上某些時期的全國人口了，他們哪來的這麽多活可做？
諸朝女性們：我如果也可以出去工作就好了，自己掙錢能解決很多問題。
【所以那個時候口紅突然賣的好，很可能還真不是因為經濟差。
更多的女性進入到了職場，她們也更多人需要打扮的體麵了，剛需就是增長了呀。】
古人們：有道理，後世那些女老師、女列車員、女醫生，她們看起來都是氣色很好很體麵的樣子。
【而且1923年整個行業也發生了一件大事，口紅廠商第一次推出了旋轉管口紅。
你要知道以前姑娘們補個妝真的很不容易，你要畫個口紅，你還得帶一個化妝刷。
而且以前的口紅它是膏體的，是非常容易融化的，那有了這個發明之後就方便多了，你直接揣一管口紅就可以出門了。
這簡直就是美妝界的喬布斯，就是iphone4的那種概念，一下子點燃了一大堆需求。】
夫人小姐們：雖然不常出門，但旋轉管聽著就高級，想要。
脂粉鋪子：旋轉推進好像不難做，但是不沾膏體的管子難做啊。
皇家專用造辦處：瓷製的可不可行？
【就這麽一梳理吧，我突然就有一個質疑了，“口紅效應”這個詞，真的不是當時對女性的一種刻板印象嗎？
這些都是些專家誒，他們怎麽就直接忽略掉了這麽大的一個產品創新呢？怎麽就沒有看到需求的增長呢？
直接就這麽簡單粗暴的歸因於“女人就是愛花錢”，哪怕經濟這麽差了，也要花那麽一點華而不實的小錢去買開心嗎？
我也是到了今天我才發現啊，這個邏輯，真的聽上去就哪裏怪怪的。】
諸朝普通女子們：經濟差，家裏窮的時候，她們真的能決定錢的用處嗎？
【好，我們現在完成了對於經典理論的祛魅了，我們再迴過頭來看這件事，你就會發現好像特別合理了，今天的化妝品數據很好懂。
第一，你就說吧，現在的化妝品有什麽真的巨大的創新嗎？我反正是沒有看到。
我今年雙十一基本沒買什麽彩妝，真的就隻囤了兩支口紅，都是去年的色號。這個理由也很簡單，因為我覺得他們家新出的都不好看，我就怕他們哪一天把之前那個色號給下架了，所以我趕緊再多買兩支。
第二，化妝品現在還真的隻是小錢嗎？
那些貴價產品我們就不說了，反正一直都很貴，有一些平價的國貨產品，你們在幹嘛，這兩年也在悄悄的漲價？
根據探媒體的數據，2022年國產品牌歐某漫、韓某、自某堂，他們仨價格要比21年漲得要超過一倍，這哪裏還是花小錢買開心？我是在被架在那兒交女人稅。】
財臣們：這就矛盾了吧？人家“口紅效應”不是說花小錢買開心嗎，你這都不是小錢了當然不能套人家的理論，雖然它就叫“口紅效應”。
【經過我這一圈盤下來，我有個特別大的感受，真的很多時候，我們光靠誠實就能解釋很多事情。
經濟不好的時候，錢當然就是更難掙的，不創新，沒有更好的性價比，那就是賣不動啊。
如果這時候突然出現了一個人，他非常自信的告訴你說，他賺錢就是特別容易，就像上天賜給他的那樣。
你不要信！要麽這裏麵有哪個關鍵信息缺失了，要麽他就是想騙你交加盟費。】
精明的商人們：咦？加盟費？有點意思啊——
普通百姓們：騙子就是這樣的，誰有賺錢的機會不去拚命賺錢，反而天天跟別人講賺錢方法啊。
評論區
【: 口紅經濟指的是經濟不好的時候花點小錢，讓自己開心，現在比口紅便宜的東西很多，比如刷抖音不買東西，一分不花，比如蹭個會員，蹭公司網絡刷劇也可以一分不花。】
百姓們：後世人有這麽多免費的東西可以享受嗎？真好。哦，我們看天幕也不花錢哈。
【: 口紅效應並不是說就是一定指口紅，在中國，口紅效應大概是奶茶什麽的，周末逛街，店外熙熙攘攘，店內冷冷清清，隻有吃飯的地方都排隊，奶茶店人滿為患。
：短途旅行也是。】
看的懵懵的古人：不指口紅了，那它幹嘛還叫口紅效應？
南北朝以前的古人：奶茶？那是什麽？
民族融合時期的古人：胡人的奶茶我嚐過，喝不來，後世人咋這麽喜歡？口味太怪了吧。