美人計是三十六計中的一計，屬於敗戰計。
核心是利用敵人在心理和生理上的弱點，用美女來誘惑對方，消磨其意誌，分裂其內部，從而達到戰勝敵人的目的。這一計是從《易經·漸》卦演變而來，卦象顯示利用女子慢慢滲透，就像水慢慢浸透一樣，能夠在不知不覺中改變局麵。
曆史上有許多使用美人計的例子。例如，西施是春秋時期越國使用的美人計中的關鍵人物。越國被吳國打敗後，越王勾踐臥薪嚐膽，圖謀複國。他把西施送給吳王夫差。西施憑借美貌和智慧，讓夫差沉迷於酒色，荒廢朝政，還離間吳國君臣關係。夫差對西施言聽計從，消耗了吳國的國力，最終越國成功複仇。
在現代商業競爭中，美人計有多種應用方式。
一是利用美女形象進行廣告營銷。商家會選擇形象氣質佳的女性作為品牌代言人，吸引消費者的目光。例如化妝品、時尚服裝等品牌，讓美女模特展示產品效果，通過美女的吸引力增加產品的關注度，激發消費者的購買欲望。
二是在商務談判或公關活動中適當安排有魅力的女性成員。這些女性成員利用自身的親和力和魅力，營造輕鬆愉快的氛圍，軟化對方的態度，使得談判更容易進行或者在公關場合中更有效地傳播公司的理念和優勢。不過這種應用應該是在合理合法、符合道德規範的前提下，避免不正當競爭。
1. 維密秀與品牌營銷
- 維多利亞的秘密（維密）內衣品牌通過舉辦年度維密秀來展現品牌魅力。在維密秀上，眾多身材高挑、容貌美麗的超模身著華麗性感的內衣在t台上走秀，全球直播吸引無數觀眾。這些超模就如同“美人”一般，成為品牌的最佳代言人。通過展示女性的美麗、性感和自信，維密成功將品牌形象植入消費者心中，讓消費者將維密與時尚、性感聯係起來。其營銷活動在全球範圍內引起轟動，極大地提高了品牌知名度和產品銷量。
2. 車展中的車模營銷
- 在許多大型車展上，汽車廠商會聘請漂亮的車模來展示汽車。車模們通過自身的形象氣質與汽車的風格相融合，吸引觀眾的注意力。例如在一些豪華跑車旁邊安排形象冷豔、氣質高貴的車模，使觀眾在欣賞美女的同時，也將目光聚焦在汽車上，從而增加汽車品牌的曝光度。這種美人與產品結合的展示方式能夠有效提升潛在消費者對汽車品牌的興趣，進而促進汽車的銷售。
在現代商業競爭中使用美人計具有以下優缺點：
優點
- 吸引注意力：人類對美的事物具有本能的關注和欣賞，利用美女或帥哥形象進行廣告宣傳、產品展示等，能夠迅速抓住消費者的眼球，在眾多競爭對手中脫穎而出，增加產品或品牌的曝光度。
- 促進消費決策：當消費者對產品或服務的了解有限時，一個有吸引力的形象代言人或推銷人員可能會影響他們的情感和心理，使其更願意嚐試該產品或服務，從而促進消費決策。
- 提升品牌形象：與具有良好形象和氣質的人合作，可將其正麵特質傳遞給品牌，塑造品牌的高端、時尚、親切等形象，提升品牌在消費者心中的美譽度和認同感。
- 建立良好關係：在商務談判或公關活動中，有魅力的人員可營造輕鬆愉快氛圍，軟化對方態度，有助於建立良好合作關係，促進談判成功或合作達成。
缺點
- 形象風險：如果代言人或使用美人計的方式不當，可能會給品牌帶來負麵形象。例如代言人出現道德醜聞、不良行為等，會使消費者對品牌產生負麵聯想，損害品牌聲譽。
- 效果短暫：消費者可能會因為美人的吸引而產生一時的興趣，但如果產品或服務本身質量不過硬、缺乏核心競爭力，這種吸引力往往難以持久，消費者在購買後可能會感到失望，導致忠誠度不高。
- 法律風險：如果在使用美人計過程中涉及到虛假宣傳、不正當競爭、侵犯他人權益等行為，可能會麵臨法律糾紛和處罰，給企業帶來不必要的法律風險和經濟損失。
- 道德爭議：過度依賴美人計可能會引發一些道德爭議，如被認為是在利用人性弱點進行不道德的營銷或競爭，可能會引起部分消費者的反感和抵製。
美人計可以應用於多個行業。
時尚行業
- 服裝品牌常常會使用形象氣質出眾的模特展示新品。例如在時裝周上，美女模特穿著當季新款服裝走秀，用自身的美貌和身材優勢來凸顯服裝的設計亮點，吸引買手和媒體關注。同時，在品牌廣告中也會使用美女模特拍攝平麵廣告，用於線上線下的宣傳，提升品牌的時尚感和吸引力。
美容美妝行業
- 化妝品公司會聘請美女明星或網紅作為品牌代言人。這些代言人在廣告中展示使用化妝品後的完美妝容，用自己美麗的形象讓消費者相信產品效果，以此來刺激消費者購買產品。另外，在美妝專櫃也會有形象較好的美容顧問，通過自身精致的妝容給消費者提供參考，促進銷售。
汽車行業
- 車展上，汽車品牌會安排美女車模站在汽車旁邊。車模的美麗容貌和婀娜身姿能吸引觀眾的目光，引導觀眾關注汽車，從而增加品牌曝光度。而且，在汽車品牌的宣傳活動中，也會有美女形象出現，幫助營造吸引人的氛圍。
旅遊行業
- 旅遊公司會用美女拍攝旅遊宣傳片。美女在風景如畫的旅遊勝地遊玩的畫麵，能吸引遊客產生想去體驗的欲望。同時，旅遊公司的客服人員如果形象良好、親和力強，也能讓顧客更願意諮詢和預訂旅遊產品。
餐飲行業
- 餐廳或酒吧會安排形象好的服務員，他們熱情的服務和良好的形象可以提升顧客的用餐體驗。一些餐廳還會邀請美女網紅進行探店宣傳，通過網紅的推薦吸引粉絲前來就餐。
核心是利用敵人在心理和生理上的弱點，用美女來誘惑對方，消磨其意誌，分裂其內部，從而達到戰勝敵人的目的。這一計是從《易經·漸》卦演變而來，卦象顯示利用女子慢慢滲透，就像水慢慢浸透一樣，能夠在不知不覺中改變局麵。
曆史上有許多使用美人計的例子。例如，西施是春秋時期越國使用的美人計中的關鍵人物。越國被吳國打敗後，越王勾踐臥薪嚐膽，圖謀複國。他把西施送給吳王夫差。西施憑借美貌和智慧，讓夫差沉迷於酒色，荒廢朝政，還離間吳國君臣關係。夫差對西施言聽計從，消耗了吳國的國力，最終越國成功複仇。
在現代商業競爭中，美人計有多種應用方式。
一是利用美女形象進行廣告營銷。商家會選擇形象氣質佳的女性作為品牌代言人，吸引消費者的目光。例如化妝品、時尚服裝等品牌，讓美女模特展示產品效果，通過美女的吸引力增加產品的關注度，激發消費者的購買欲望。
二是在商務談判或公關活動中適當安排有魅力的女性成員。這些女性成員利用自身的親和力和魅力，營造輕鬆愉快的氛圍，軟化對方的態度，使得談判更容易進行或者在公關場合中更有效地傳播公司的理念和優勢。不過這種應用應該是在合理合法、符合道德規範的前提下，避免不正當競爭。
1. 維密秀與品牌營銷
- 維多利亞的秘密（維密）內衣品牌通過舉辦年度維密秀來展現品牌魅力。在維密秀上，眾多身材高挑、容貌美麗的超模身著華麗性感的內衣在t台上走秀，全球直播吸引無數觀眾。這些超模就如同“美人”一般，成為品牌的最佳代言人。通過展示女性的美麗、性感和自信，維密成功將品牌形象植入消費者心中，讓消費者將維密與時尚、性感聯係起來。其營銷活動在全球範圍內引起轟動，極大地提高了品牌知名度和產品銷量。
2. 車展中的車模營銷
- 在許多大型車展上，汽車廠商會聘請漂亮的車模來展示汽車。車模們通過自身的形象氣質與汽車的風格相融合，吸引觀眾的注意力。例如在一些豪華跑車旁邊安排形象冷豔、氣質高貴的車模，使觀眾在欣賞美女的同時，也將目光聚焦在汽車上，從而增加汽車品牌的曝光度。這種美人與產品結合的展示方式能夠有效提升潛在消費者對汽車品牌的興趣，進而促進汽車的銷售。
在現代商業競爭中使用美人計具有以下優缺點：
優點
- 吸引注意力：人類對美的事物具有本能的關注和欣賞，利用美女或帥哥形象進行廣告宣傳、產品展示等，能夠迅速抓住消費者的眼球，在眾多競爭對手中脫穎而出，增加產品或品牌的曝光度。
- 促進消費決策：當消費者對產品或服務的了解有限時，一個有吸引力的形象代言人或推銷人員可能會影響他們的情感和心理，使其更願意嚐試該產品或服務，從而促進消費決策。
- 提升品牌形象：與具有良好形象和氣質的人合作，可將其正麵特質傳遞給品牌，塑造品牌的高端、時尚、親切等形象，提升品牌在消費者心中的美譽度和認同感。
- 建立良好關係：在商務談判或公關活動中，有魅力的人員可營造輕鬆愉快氛圍，軟化對方態度，有助於建立良好合作關係，促進談判成功或合作達成。
缺點
- 形象風險：如果代言人或使用美人計的方式不當，可能會給品牌帶來負麵形象。例如代言人出現道德醜聞、不良行為等，會使消費者對品牌產生負麵聯想，損害品牌聲譽。
- 效果短暫：消費者可能會因為美人的吸引而產生一時的興趣，但如果產品或服務本身質量不過硬、缺乏核心競爭力，這種吸引力往往難以持久，消費者在購買後可能會感到失望，導致忠誠度不高。
- 法律風險：如果在使用美人計過程中涉及到虛假宣傳、不正當競爭、侵犯他人權益等行為，可能會麵臨法律糾紛和處罰，給企業帶來不必要的法律風險和經濟損失。
- 道德爭議：過度依賴美人計可能會引發一些道德爭議，如被認為是在利用人性弱點進行不道德的營銷或競爭，可能會引起部分消費者的反感和抵製。
美人計可以應用於多個行業。
時尚行業
- 服裝品牌常常會使用形象氣質出眾的模特展示新品。例如在時裝周上，美女模特穿著當季新款服裝走秀，用自身的美貌和身材優勢來凸顯服裝的設計亮點，吸引買手和媒體關注。同時，在品牌廣告中也會使用美女模特拍攝平麵廣告，用於線上線下的宣傳，提升品牌的時尚感和吸引力。
美容美妝行業
- 化妝品公司會聘請美女明星或網紅作為品牌代言人。這些代言人在廣告中展示使用化妝品後的完美妝容，用自己美麗的形象讓消費者相信產品效果，以此來刺激消費者購買產品。另外，在美妝專櫃也會有形象較好的美容顧問，通過自身精致的妝容給消費者提供參考，促進銷售。
汽車行業
- 車展上，汽車品牌會安排美女車模站在汽車旁邊。車模的美麗容貌和婀娜身姿能吸引觀眾的目光，引導觀眾關注汽車，從而增加品牌曝光度。而且，在汽車品牌的宣傳活動中，也會有美女形象出現，幫助營造吸引人的氛圍。
旅遊行業
- 旅遊公司會用美女拍攝旅遊宣傳片。美女在風景如畫的旅遊勝地遊玩的畫麵，能吸引遊客產生想去體驗的欲望。同時，旅遊公司的客服人員如果形象良好、親和力強，也能讓顧客更願意諮詢和預訂旅遊產品。
餐飲行業
- 餐廳或酒吧會安排形象好的服務員，他們熱情的服務和良好的形象可以提升顧客的用餐體驗。一些餐廳還會邀請美女網紅進行探店宣傳，通過網紅的推薦吸引粉絲前來就餐。