第429章 競價冠名權
史上格局最小的重生者 作者：三哥隻喝冰可樂 投票推薦 加入書簽 留言反饋
一般電視台廣告多是以招標的形式，但對於熱門節目也會選擇氣氛更為緊張激烈的現場競拍。
而這次《中國好聲音》就選擇了現場競拍的形式。
《中國好聲音》對於冠名權的底價給出了1000萬的價格。
畢竟目前慶徽衛視還是可以與瀟湘衛視一較高下的一檔衛視，去年蒙牛為《超級女聲》的冠名權支付了2800萬，所以慶徽衛視這檔節目的冠名費底價才1000萬真不算多。
更何況一檔選秀節目的關注度和期待值，從很大程度上要取決於評委導師的知名度。
而《中國好聲音》已經確定的四位導師，在知名度及咖位上更是吊打目前國內其他一眾選秀節目的評委嘉賓。
孫楠和那英正是當打之年且名副其實的國內歌壇的一哥一姐，已經確定獻唱兩年後燕京奧運會主題曲的劉歡更是殿堂級人物。而成名更早的庾澄慶這兩年更是靠著一首《情非得已》活躍在各大晚會頒獎禮。
在這四人的加持下，《中國好聲音》的冠名權迅速飆升到3500萬。
當3500萬的叫價持續了好一會才被另一家國內家電企業品牌再次叫到3700萬。
周鵬看了看現場情況，然後問身邊的劉文河：“是不是差不多了。”
劉文河說道：“差不多了，即使再往上叫，應該也不會超過4000萬了。”
周鵬點點頭表示知道了，當主持人再三確認3700萬是否還有出價的時候，周鵬舉起了手。
台上的主持人是慶徽台廣告部的主任客串的，對現場的不少企業的相關負責人都比較了解。但是唯獨看起來非常年輕的周鵬有些眼生。
就在主持人有些愣神的時候，坐在主席台上的副台長也是有些驚訝，小聲的問身邊的張瑤：“周總是有話要說嗎？”
張瑤搖搖頭表示她也不太清楚。
而就在這時，坐在角落的周鵬見主持人沒有示意，還以為是自己坐的太偏僻了主持人沒有注意到自己。
剛才主持人已經在最後確定3700萬的價格了，擔心最終冠名權被別人拍走的周鵬竟然直接喊了出來：“貝殼科技，uu音樂，5000萬！”
此言一出，全場嘩然。
一是激動之下周鵬的聲音確實有些過大，二是這個價格的跳躍幅度太大了，明眼人都能看得出來，場上還在競價的幾家企業均已是強弩之末，即使再繼續叫價最終也就大概率會停在4000萬的附近，而周鵬喊出5000萬，如果中標，明顯是多花了1000萬的冤枉錢。
還有一點就是在坐的眾人均是國內知名企業的相關負責人，常年參加各電視台或者影視劇的廣告招商會。
這也是第一次見到有互聯網企業參與到其中。
見現場稍微有些躁動，主持人控製了一下場麵，然後找到企業名錄上的uu音樂，有些激動的說道：“uu音樂出價5000萬……”
就在不久前，酷狗音樂為了音樂版權，對於貝殼科技入股的意見也有所意動。
現在uu音樂已經表現出了強大的吸金能力，周鵬想和上一世騰訊一樣，把市場上的音樂軟件進行整合，成立一個互聯網娛樂公司，所以便把uu音樂給拆分了出來。
而這次《中國好聲音》便是宣傳uu音樂這個品牌的最好機會。
周鵬這時見現場不少人已經把注意力從主持人身上轉移到了自己身上，並且均露出了有些狐疑的神色。
“老劉，我剛才的叫價有問題嗎？”周鵬有些心虛的問道。
劉文河見主持人還在詢問有沒有人加價，便皺眉問道：“你沒安排別人和你競價嗎？”
“我都說了我要自己冠名，怎麽還會找人和我競價。”周鵬不解的說道。
劉文河像看白癡一樣看著周鵬：“那你幹嘛溢價那麽多，明顯那幾個企業都不準備發力了。”
“這樣不顯得比較有氣勢嘛，而且這個價格到時候傳出去，既能給節目和uu音樂品牌造勢，又能提高後麵讚助商的價碼。”周鵬解釋道。
劉文河捂著腦袋，一臉無奈的解釋道：“你想造勢沒問題，但是出價也是要講究方式方法的。
如果現在場麵競爭非常白熱化，你出個跨度這麽大的價格，有可能是為了震懾其他競爭對手還能讓人理解。
但是在這個大家已經明顯是強弩之末的時候你出這個價格，溢價的意圖太明顯了。
你要想為節目和品牌造勢，那也得提前找其他企業配合你慢慢往上抬啊，哪有你這樣玩的。
能代表企業來來參加招商的都是很謹慎且有經驗的人，這樣別的企業會認為咱們這個節目不值那麽多錢，對於接下來的廣告招商百害而無一利。”
“啊，那怎麽辦？”周鵬看著已經在最後確認價格的主持人，有些著急的說道。
“唉，沒辦法，除非現在有人和你繼續競價，但你又沒提前布置，怎麽……”
“5100萬。”就在劉文河也感覺沒戲的時候，一個平靜的女聲在會場上響了起來。
“……可能。”這時目瞪口呆的劉文河才說出最後兩個字。
“有人出價了，我是不是得繼續加價。”見真的有人繼續競價，周鵬興奮的說道。
“等會，我的大哥，你可抻著點……”劉文河趕緊阻止周鵬的愚蠢行為。
如果這時周鵬過於積極，就算不是串拍，別人也會以為是在演戲。
“盛彥投資出價5100萬！”主持人看了眼企業名錄再次興奮的說道。
一個節目的冠名權拍到5000萬以上，在國內目前電視節目的範圍內肯定是絕無僅有的。
而此時現場的眾人又是一片嘩然，甚至比剛才周鵬喊出5000萬的時候還要噪動。
如果說互聯網企業在電視上打廣告還可以理解，但是投資公司上電視打廣告，而且還是一檔綜藝節目那就有些匪夷所思了？
綜藝節目是麵向普羅大眾的，你見過哪個企業老板沒事天天看綜藝節目？投資公司難道還指望那些老板在一檔綜藝節目上看到了廣告，然後去找投資拉讚助？
而這次《中國好聲音》就選擇了現場競拍的形式。
《中國好聲音》對於冠名權的底價給出了1000萬的價格。
畢竟目前慶徽衛視還是可以與瀟湘衛視一較高下的一檔衛視，去年蒙牛為《超級女聲》的冠名權支付了2800萬，所以慶徽衛視這檔節目的冠名費底價才1000萬真不算多。
更何況一檔選秀節目的關注度和期待值，從很大程度上要取決於評委導師的知名度。
而《中國好聲音》已經確定的四位導師，在知名度及咖位上更是吊打目前國內其他一眾選秀節目的評委嘉賓。
孫楠和那英正是當打之年且名副其實的國內歌壇的一哥一姐，已經確定獻唱兩年後燕京奧運會主題曲的劉歡更是殿堂級人物。而成名更早的庾澄慶這兩年更是靠著一首《情非得已》活躍在各大晚會頒獎禮。
在這四人的加持下，《中國好聲音》的冠名權迅速飆升到3500萬。
當3500萬的叫價持續了好一會才被另一家國內家電企業品牌再次叫到3700萬。
周鵬看了看現場情況，然後問身邊的劉文河：“是不是差不多了。”
劉文河說道：“差不多了，即使再往上叫，應該也不會超過4000萬了。”
周鵬點點頭表示知道了，當主持人再三確認3700萬是否還有出價的時候，周鵬舉起了手。
台上的主持人是慶徽台廣告部的主任客串的，對現場的不少企業的相關負責人都比較了解。但是唯獨看起來非常年輕的周鵬有些眼生。
就在主持人有些愣神的時候，坐在主席台上的副台長也是有些驚訝，小聲的問身邊的張瑤：“周總是有話要說嗎？”
張瑤搖搖頭表示她也不太清楚。
而就在這時，坐在角落的周鵬見主持人沒有示意，還以為是自己坐的太偏僻了主持人沒有注意到自己。
剛才主持人已經在最後確定3700萬的價格了，擔心最終冠名權被別人拍走的周鵬竟然直接喊了出來：“貝殼科技，uu音樂，5000萬！”
此言一出，全場嘩然。
一是激動之下周鵬的聲音確實有些過大，二是這個價格的跳躍幅度太大了，明眼人都能看得出來，場上還在競價的幾家企業均已是強弩之末，即使再繼續叫價最終也就大概率會停在4000萬的附近，而周鵬喊出5000萬，如果中標，明顯是多花了1000萬的冤枉錢。
還有一點就是在坐的眾人均是國內知名企業的相關負責人，常年參加各電視台或者影視劇的廣告招商會。
這也是第一次見到有互聯網企業參與到其中。
見現場稍微有些躁動，主持人控製了一下場麵，然後找到企業名錄上的uu音樂，有些激動的說道：“uu音樂出價5000萬……”
就在不久前，酷狗音樂為了音樂版權，對於貝殼科技入股的意見也有所意動。
現在uu音樂已經表現出了強大的吸金能力，周鵬想和上一世騰訊一樣，把市場上的音樂軟件進行整合，成立一個互聯網娛樂公司，所以便把uu音樂給拆分了出來。
而這次《中國好聲音》便是宣傳uu音樂這個品牌的最好機會。
周鵬這時見現場不少人已經把注意力從主持人身上轉移到了自己身上，並且均露出了有些狐疑的神色。
“老劉，我剛才的叫價有問題嗎？”周鵬有些心虛的問道。
劉文河見主持人還在詢問有沒有人加價，便皺眉問道：“你沒安排別人和你競價嗎？”
“我都說了我要自己冠名，怎麽還會找人和我競價。”周鵬不解的說道。
劉文河像看白癡一樣看著周鵬：“那你幹嘛溢價那麽多，明顯那幾個企業都不準備發力了。”
“這樣不顯得比較有氣勢嘛，而且這個價格到時候傳出去，既能給節目和uu音樂品牌造勢，又能提高後麵讚助商的價碼。”周鵬解釋道。
劉文河捂著腦袋，一臉無奈的解釋道：“你想造勢沒問題，但是出價也是要講究方式方法的。
如果現在場麵競爭非常白熱化，你出個跨度這麽大的價格，有可能是為了震懾其他競爭對手還能讓人理解。
但是在這個大家已經明顯是強弩之末的時候你出這個價格，溢價的意圖太明顯了。
你要想為節目和品牌造勢，那也得提前找其他企業配合你慢慢往上抬啊，哪有你這樣玩的。
能代表企業來來參加招商的都是很謹慎且有經驗的人，這樣別的企業會認為咱們這個節目不值那麽多錢，對於接下來的廣告招商百害而無一利。”
“啊，那怎麽辦？”周鵬看著已經在最後確認價格的主持人，有些著急的說道。
“唉，沒辦法，除非現在有人和你繼續競價，但你又沒提前布置，怎麽……”
“5100萬。”就在劉文河也感覺沒戲的時候，一個平靜的女聲在會場上響了起來。
“……可能。”這時目瞪口呆的劉文河才說出最後兩個字。
“有人出價了，我是不是得繼續加價。”見真的有人繼續競價，周鵬興奮的說道。
“等會，我的大哥，你可抻著點……”劉文河趕緊阻止周鵬的愚蠢行為。
如果這時周鵬過於積極，就算不是串拍，別人也會以為是在演戲。
“盛彥投資出價5100萬！”主持人看了眼企業名錄再次興奮的說道。
一個節目的冠名權拍到5000萬以上，在國內目前電視節目的範圍內肯定是絕無僅有的。
而此時現場的眾人又是一片嘩然，甚至比剛才周鵬喊出5000萬的時候還要噪動。
如果說互聯網企業在電視上打廣告還可以理解，但是投資公司上電視打廣告，而且還是一檔綜藝節目那就有些匪夷所思了？
綜藝節目是麵向普羅大眾的，你見過哪個企業老板沒事天天看綜藝節目？投資公司難道還指望那些老板在一檔綜藝節目上看到了廣告，然後去找投資拉讚助？