第四章 無心之得
迴到2000年做遊戲 作者：曾啟動 投票推薦 加入書簽 留言反饋
無心之得
創業未始而突然夭折的項目之後，本來準備蟄伏一個冬天的曾啟被一個電話叫醒了，打電話的人很熟，幾年來偶有來往，就是《家用電腦與遊戲》雜誌社的大狗，大狗正在寫過一篇《天空之城》興衰啟示錄，聽聞這家新成立的公司的猝死，來找曾啟詢問消息。
大狗是業內著名的記者，寫過很多有深度的報道，可是曾啟不能配合他講的太細，比如對方投資多少實際打了多少迴扣，自己連正式員工名冊都沒有進入，難道還要主持社會正義，揭露背景黑暗。采訪記錄完了，大狗問曾啟作何打算，曾啟就說自己短期內不想做mm品類的遊戲製作，問有沒有既是網遊又非此類的工作介紹。
曾啟隻是一問，大狗卻上了心。過了一天聯係曾啟，介紹上海有個老板，是北州一家著名大學畢業的，一直喜歡遊戲，之前投資單機，網遊都遇到挫折，最近有個案子做了一半出現問題了，有沒有興趣看一下，老板對遊戲行業不熟，正在托一些遊戲媒體的朋友介紹製作人。
曾啟對自己在做下一個遊戲的事情很看重，也對這個不露風聲的項目產生好奇。十二月中旬就坐著地鐵到了楊浦區的一座寫字樓的十二樓。
可沒想到公司前台等待的時候遇到一個熟人和形似老板的人出來。
那熟人就是最初給自己介紹遊戲工作的popgame雜誌的姬主編。
姬主編一看到曾啟就大喊：“我正在給這邊魏總推薦你呢？你怎麽就來了！這比曹操還快啊！”
曾啟勉強笑了笑，看見姬主編旁邊一位器宇不凡的男子，約摸三十五歲，眼神如電，說出話來鏗鏘有力，金石為之一動，這嗓音，必定是練過。
魏總伸出手來，強力一握：“沒想到被兩個編輯推薦的都是你，那我就算遇到人了。”
那一瞬間，曾啟覺得倍受器重。
有時候一個人在此處被人排擠，而在別處受到重視，就是這種感覺。
而接下來談的項目，則讓曾啟覺得可能是一種新的方向。
原來魏總和影視圈關係比較好，他一直覺得電影和遊戲的關係近似，他自己又很喜歡遊戲，投資過一些做單機，遊戲周邊的團隊，總是賠錢。今年他通過關係接了兩個影視劇遊戲的製作。基本上規則是這樣。
影視出品方給魏總一部分資金，比如300萬元，定製一款網絡遊戲，這款網絡遊戲應當在電視劇或者電影放映同時上線測試或者收費。這些錢對於影視劇算作一筆宣傳費。影視劇方麵還提供演出的明星作為遊戲代言人如拍攝宣傳，和製作廣告等。
遊戲製作方也可以使用影視劇中的素材作為遊戲內容的補充，最後遊戲上市後，影視方抽取一定比例的收入作為分成。
第一個談的項目是《向左走，向右走》，是根據幾米同名代表作繪本改編的。魏總說起這個項目時，曾啟想起年初在商務艙遇到的那個高個子美女，原來就是那位梁小姐要和金城先生拍這個片子啊，至於另一位林小姐，應該是代言宣傳甚為轟動的網遊《a3》的。
曾啟便問：“這部電影上映了嗎？好像沒有什麽消息呢？”
魏總歎到：“這部電影上個月月底在港台上映了，國內不知道什麽時候才放，或者不放，我們對應的遊戲到現在都沒有做好。說實在的，我拿了人家100萬前期費用，除了創作了一些插畫，一些動畫效果之外，遊戲剛剛跑動起來，團隊就解散了……”
曾啟不解：“這是為什麽？”
魏總說：“我找了一個做遊戲的團隊，要求他們做一個能展現劇情的遊戲，要簡單還能聯網，可以沒有複雜的戰鬥，還要有點遊戲性。”
幾個月後，這個團隊一邊做，一邊自己內部先發生了意見，一部分人走了原著流，追求畫麵類似於原著的繪本，要非常美態的走來走去，並且拍攝風景照。另一部分人做的是一個城市遊戲，玩家選男女主角，打各種小遊戲。比如參照“青蛙過河”過馬路，參考“連連看”一樣分類工作……還有扔垃圾，擠公交等等，都做成了小遊戲。
“一個遊戲不能有兩個核心啊！”曾啟脫口而出。
魏總長歎一聲，現在說這個也晚了，總之團隊為了遊戲目標天天吵，以至於前幾個月讓他們拿出來可以演示的產品時，他們團隊居然分兩批離職了，等到電影宣傳上映的時候，什麽都拿不出來！原來還準備放在片花裏麵宣傳遊戲呢。”
曾啟也歎了一口氣，心裏卻明白，當一個項目目標不明的時候，極容易引起動蕩，這時候說公司挖處於矛盾和困惑中的遊戲人做網遊，很自然會跑了。
魏總補充說:“我收了定金，拿不出貨來，實在對不起朋友。我分析這次失敗，有製作團隊的責任，還有我們選材的問題。這是一部電影，而且是比較文藝化的電影，你看過《向左走，向右走》沒有？”
曾啟楞了一下，說看過。那是今年暑假的的時候，和黃靜怡一起從人民廣場沿著著名的圖書館一條街福州路向外灘走的時候，黃靜怡送自己一本插圖版《小王子》紀念版，自己一時覺得也該買個繪本迴送，就買了當時最熱銷的《向左走向右走》迴贈。當時覺得這本書表達了兩人一個在東方，一個西方，即使不同道路，也有可能走到一起，印象很深。所以當魏總問起的時候，就能從容迴答。
曾啟說：“這個繪本太文藝了，描述的是城市，甚至是都市青年男女的生活狀態，獨居渴望交流又有社交恐懼症，這個對二三線城市還有更多新增的網民影響力太弱了，不是我說普通人群粗枝大條，這書的內容太細膩，陽春白雪也未必能對下裏巴人潤物細無聲。”
魏總點點頭：“你說的是道理，忽視了遊戲用戶和電影用戶的範圍。另一個更重要的原因是，電影的放映周期太短，在國內，一般電影是14天，很優秀的大片可以到21天甚至28天。所謂的14天，大量片都是第一周的前三天拍片多，然後減少，到了第二周基本隻能在影院最蕭條的時間段看到，這有很多原因，比如盜版，比如國內引進遠遠落後於境外等等……總之一個電影的宣傳周期，觀眾熱情周期很短，要把遊戲和電影恰到好處的銜接在一起很難。而且電影更適合於一次性消費，想和遊戲真正聯動起來非常難……”
曾啟同意魏總的觀點，在歐美，一些大型遊戲公司為首，很擅長針對電影同期推出遊戲，如《蜘蛛俠》，《星球大戰》，《黑客帝國》，以及《指環王》之類的，這類電影已經不僅僅局限於單本，而是有廣闊的觀眾基礎和文化影響，按照後來流行的說法，這是具備了頂級的ip，具有強大的影響力，自然ip也是雙刃劍，如果遊戲文不對題，也會被觀眾和玩家無情的拋棄，最著名的時間莫過於雅利達奔潰，粗糙趕工出來的《eq外星人》直接導致第一代遊戲公司雅利達破產，幾百萬退貨的卡帶被沙漠裏刨坑埋了……
魏總說：“通過分析，我得到結論，應該和電視劇聯動，電視劇具備一定的放映周期，會有持續的關注度，電視劇的觀眾往往是1-2-3線城市都有，覆蓋麵大，一部電影1億票房頂天了把，按照均價20-50一張票，最多300-400萬觀眾，一年這樣的電影有1部嗎？而且如果是流行的電視劇，收看的觀眾要多十倍，而且連續一個月都在看，所以我決定一定要和電視劇聯動。”
曾啟也感興趣了：“那麽魏總準備和哪一個電視劇聯動呢？”
魏總得意的說：“首先電視劇不能是全新的品牌名稱，要有一定的知名度，聽到電視劇名字可以影人關注。演員也要是觀眾熟悉的，還有，一定是沒有播出的，情節曲折的，能勾著觀眾往下看的……”
說罷掏出一本書，書封上寫著國學大師南懷瑾鼎力推薦，東方殿堂級探案推理故事，荷蘭高羅佩著作《大唐狄公案》。
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創業未始而突然夭折的項目之後，本來準備蟄伏一個冬天的曾啟被一個電話叫醒了，打電話的人很熟，幾年來偶有來往，就是《家用電腦與遊戲》雜誌社的大狗，大狗正在寫過一篇《天空之城》興衰啟示錄，聽聞這家新成立的公司的猝死，來找曾啟詢問消息。
大狗是業內著名的記者，寫過很多有深度的報道，可是曾啟不能配合他講的太細，比如對方投資多少實際打了多少迴扣，自己連正式員工名冊都沒有進入，難道還要主持社會正義，揭露背景黑暗。采訪記錄完了，大狗問曾啟作何打算，曾啟就說自己短期內不想做mm品類的遊戲製作，問有沒有既是網遊又非此類的工作介紹。
曾啟隻是一問，大狗卻上了心。過了一天聯係曾啟，介紹上海有個老板，是北州一家著名大學畢業的，一直喜歡遊戲，之前投資單機，網遊都遇到挫折，最近有個案子做了一半出現問題了，有沒有興趣看一下，老板對遊戲行業不熟，正在托一些遊戲媒體的朋友介紹製作人。
曾啟對自己在做下一個遊戲的事情很看重，也對這個不露風聲的項目產生好奇。十二月中旬就坐著地鐵到了楊浦區的一座寫字樓的十二樓。
可沒想到公司前台等待的時候遇到一個熟人和形似老板的人出來。
那熟人就是最初給自己介紹遊戲工作的popgame雜誌的姬主編。
姬主編一看到曾啟就大喊：“我正在給這邊魏總推薦你呢？你怎麽就來了！這比曹操還快啊！”
曾啟勉強笑了笑，看見姬主編旁邊一位器宇不凡的男子，約摸三十五歲，眼神如電，說出話來鏗鏘有力，金石為之一動，這嗓音，必定是練過。
魏總伸出手來，強力一握：“沒想到被兩個編輯推薦的都是你，那我就算遇到人了。”
那一瞬間，曾啟覺得倍受器重。
有時候一個人在此處被人排擠，而在別處受到重視，就是這種感覺。
而接下來談的項目，則讓曾啟覺得可能是一種新的方向。
原來魏總和影視圈關係比較好，他一直覺得電影和遊戲的關係近似，他自己又很喜歡遊戲，投資過一些做單機，遊戲周邊的團隊，總是賠錢。今年他通過關係接了兩個影視劇遊戲的製作。基本上規則是這樣。
影視出品方給魏總一部分資金，比如300萬元，定製一款網絡遊戲，這款網絡遊戲應當在電視劇或者電影放映同時上線測試或者收費。這些錢對於影視劇算作一筆宣傳費。影視劇方麵還提供演出的明星作為遊戲代言人如拍攝宣傳，和製作廣告等。
遊戲製作方也可以使用影視劇中的素材作為遊戲內容的補充，最後遊戲上市後，影視方抽取一定比例的收入作為分成。
第一個談的項目是《向左走，向右走》，是根據幾米同名代表作繪本改編的。魏總說起這個項目時，曾啟想起年初在商務艙遇到的那個高個子美女，原來就是那位梁小姐要和金城先生拍這個片子啊，至於另一位林小姐，應該是代言宣傳甚為轟動的網遊《a3》的。
曾啟便問：“這部電影上映了嗎？好像沒有什麽消息呢？”
魏總歎到：“這部電影上個月月底在港台上映了，國內不知道什麽時候才放，或者不放，我們對應的遊戲到現在都沒有做好。說實在的，我拿了人家100萬前期費用，除了創作了一些插畫，一些動畫效果之外，遊戲剛剛跑動起來，團隊就解散了……”
曾啟不解：“這是為什麽？”
魏總說：“我找了一個做遊戲的團隊，要求他們做一個能展現劇情的遊戲，要簡單還能聯網，可以沒有複雜的戰鬥，還要有點遊戲性。”
幾個月後，這個團隊一邊做，一邊自己內部先發生了意見，一部分人走了原著流，追求畫麵類似於原著的繪本，要非常美態的走來走去，並且拍攝風景照。另一部分人做的是一個城市遊戲，玩家選男女主角，打各種小遊戲。比如參照“青蛙過河”過馬路，參考“連連看”一樣分類工作……還有扔垃圾，擠公交等等，都做成了小遊戲。
“一個遊戲不能有兩個核心啊！”曾啟脫口而出。
魏總長歎一聲，現在說這個也晚了，總之團隊為了遊戲目標天天吵，以至於前幾個月讓他們拿出來可以演示的產品時，他們團隊居然分兩批離職了，等到電影宣傳上映的時候，什麽都拿不出來！原來還準備放在片花裏麵宣傳遊戲呢。”
曾啟也歎了一口氣，心裏卻明白，當一個項目目標不明的時候，極容易引起動蕩，這時候說公司挖處於矛盾和困惑中的遊戲人做網遊，很自然會跑了。
魏總補充說:“我收了定金，拿不出貨來，實在對不起朋友。我分析這次失敗，有製作團隊的責任，還有我們選材的問題。這是一部電影，而且是比較文藝化的電影，你看過《向左走，向右走》沒有？”
曾啟楞了一下，說看過。那是今年暑假的的時候，和黃靜怡一起從人民廣場沿著著名的圖書館一條街福州路向外灘走的時候，黃靜怡送自己一本插圖版《小王子》紀念版，自己一時覺得也該買個繪本迴送，就買了當時最熱銷的《向左走向右走》迴贈。當時覺得這本書表達了兩人一個在東方，一個西方，即使不同道路，也有可能走到一起，印象很深。所以當魏總問起的時候，就能從容迴答。
曾啟說：“這個繪本太文藝了，描述的是城市，甚至是都市青年男女的生活狀態，獨居渴望交流又有社交恐懼症，這個對二三線城市還有更多新增的網民影響力太弱了，不是我說普通人群粗枝大條，這書的內容太細膩，陽春白雪也未必能對下裏巴人潤物細無聲。”
魏總點點頭：“你說的是道理，忽視了遊戲用戶和電影用戶的範圍。另一個更重要的原因是，電影的放映周期太短，在國內，一般電影是14天，很優秀的大片可以到21天甚至28天。所謂的14天，大量片都是第一周的前三天拍片多，然後減少，到了第二周基本隻能在影院最蕭條的時間段看到，這有很多原因，比如盜版，比如國內引進遠遠落後於境外等等……總之一個電影的宣傳周期，觀眾熱情周期很短，要把遊戲和電影恰到好處的銜接在一起很難。而且電影更適合於一次性消費，想和遊戲真正聯動起來非常難……”
曾啟同意魏總的觀點，在歐美，一些大型遊戲公司為首，很擅長針對電影同期推出遊戲，如《蜘蛛俠》，《星球大戰》，《黑客帝國》，以及《指環王》之類的，這類電影已經不僅僅局限於單本，而是有廣闊的觀眾基礎和文化影響，按照後來流行的說法，這是具備了頂級的ip，具有強大的影響力，自然ip也是雙刃劍，如果遊戲文不對題，也會被觀眾和玩家無情的拋棄，最著名的時間莫過於雅利達奔潰，粗糙趕工出來的《eq外星人》直接導致第一代遊戲公司雅利達破產，幾百萬退貨的卡帶被沙漠裏刨坑埋了……
魏總說：“通過分析，我得到結論，應該和電視劇聯動，電視劇具備一定的放映周期，會有持續的關注度，電視劇的觀眾往往是1-2-3線城市都有，覆蓋麵大，一部電影1億票房頂天了把，按照均價20-50一張票，最多300-400萬觀眾，一年這樣的電影有1部嗎？而且如果是流行的電視劇，收看的觀眾要多十倍，而且連續一個月都在看，所以我決定一定要和電視劇聯動。”
曾啟也感興趣了：“那麽魏總準備和哪一個電視劇聯動呢？”
魏總得意的說：“首先電視劇不能是全新的品牌名稱，要有一定的知名度，聽到電視劇名字可以影人關注。演員也要是觀眾熟悉的，還有，一定是沒有播出的，情節曲折的，能勾著觀眾往下看的……”
說罷掏出一本書，書封上寫著國學大師南懷瑾鼎力推薦，東方殿堂級探案推理故事，荷蘭高羅佩著作《大唐狄公案》。
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