李建昆慵懶地靠坐在沙發上,漫不經心地翻看著一份商業企劃書。


    孫震義哈著腰戳在旁邊,心裏高低有點忐忑,不是對他的創業計劃缺乏信心,而是擔心對方找由頭,不給錢……


    誰知道他那天說的是不是氣話?


    甭管自己的預算對他來說,算不算迴事,但放在社會上購買力還是相當不俗的。


    事實上正常來講,越有錢的人越不會亂花錢,他們目的明確,習慣使然,錢花出去一定要創造價值。


    砸錢讓一個人去創業,並且篤定他肯定會失敗,等著看戲這種事兒,本來就有點不可理喻。


    這個年紀的孫震義,對於自身價值,可沒有一個清晰認知,頂多是自命不凡。


    李建昆想笑不好笑,心想曆史誠不欺我:


    “辦雜誌?”


    孫震義認真點頭,正色道:


    “我之前做的是軟件批發生意,這個創業計劃的構想,是來自失利中吸取到的經驗。”


    他頓了頓,盯著李建昆:


    “相信您也不會質疑,一種比人腦更聰明的東西,一定會有未來對吧。”


    李建昆聳了聳肩:“所以?”


    孫震義繼續說道:“我的軟件批發生意失敗,歸根結底在於用戶群體太少,計算機遠遠沒有普及。


    “但在經營的過程中,我發現人們對於計算機這種新鮮事物,其實是很感興趣的。


    “所以我認為,創辦一份向人們普及、並且能帶來新鮮感的計算機雜誌,肯定會非常暢銷。


    “同時這也會為我今後的事業,打下良好基礎。”


    在孫震義看來,這是一個很好的創業計劃。


    連北原蒼介和吉野英士也說過,通過嚐試看來,目前搞軟件事業為時過早,勸他往後退退。


    孫震義還有一句話沒說:此舉對於信息時代的發展,和整個社會,都大有裨益。


    算得上一個偉大的企劃。


    他信心百倍,且充滿熱情。


    啪!


    李建昆把企劃書撂在玻璃茶幾上,撇撇嘴說:“你會失敗。”


    孫震義雖然沒有懟迴去,但表情中明顯寫著不服氣。他想,開始找由頭了?


    “預算五十萬美金是吧?”


    孫震義頷首。


    “我給你一百萬,一個要求:快!我沒那麽多時間陪你玩。”


    孫震義睜大眼睛,有句話他是絕不敢說出來的,他想,這人怕不是有病?


    震驚之餘,他激動萬分:“您放心,資金這麽充足的情況下,速度會非常快!”


    辦份電腦雜誌,不難,這一塊在市場上幾乎是空白,素材他有的是。


    無非是找刊印公司進行排版、印刷、包裝……弄出產品。


    然後營銷、推向市場。


    其實他預算的五十萬美金,已經十分寬裕。


    一百萬美金……保管像坐火箭一樣。


    ……


    ……


    前世,思科業務部負責人彼得·克拉克,曾如此評價孫震義:


    “他不像慢條斯理的日苯人,倒像劍及履及的行動派。”


    半個月後。


    孫震義創辦的專業電腦雜誌《oh!pc》問世。


    在刊印公司製作產品的過程中,他已經向市場上投放了數十萬美元的廣告——


    他一向認為,任何涉及產品銷售的項目,營銷都是重中之重。


    另外,盡管早前的軟件批發業務沒幹成,但終究沒有白幹,他和日苯四十二家專賣店,和九十四位軟件從業者,有過業務往來。


    這是一個現成的銷售網絡。


    《oh!pc》發布當天,孫震義在租賃的軟件銀行公司的辦公地,精心籌備了一場訂貨會。


    生意夥伴們非常賞臉,幾乎全部到齊。


    這與他雖然生意失利,但獨自攬下所有債務,沒讓任何合作夥伴虧錢,脫不開關係。替他積攢了良好的信譽和口碑。


    訂貨會氣氛熱烈。


    經銷商們拿貨踴躍。


    孫震義準備的第一批五萬本雜誌,短短兩個小時不到,被訂購一空。


    這使得孫震義意氣風發,當晚帶著為數不多的公司職員,舉行了團建,貪多了兩杯,酒桌上,他帶著幾分不服氣,說了些令職員們雲裏霧裏的話:


    “我承認他是個罕見的奇才。”


    “可沒有人能夠一直是對的。”


    “他做大生意的,瞧不起小買賣很正常,但他未必懂小買賣。”


    “經銷商們訂貨這麽積極,說明什麽?大家都看好《oh!pc》。這麽多業內人士的眼光,還不及他這個外行?”


    “他過份驕傲了。不過也能理解,年輕嘛,嗬……”


    隔日,孫震義待在公司,除了安排工作,讓職員們繼續策劃活動,或跑市場外,耐著性子等到黃昏時分。


    一天沒怎麽好好吃飯、卻沒有絲毫饑餓感,神情亢奮的他,坐在簡易辦公室裏的原木色桌台旁,開始挨個給經銷商們致電:


    “秋山君,您好,問一下,《oh!pc》今天銷售得怎麽樣?”


    “哎,不太理想啊,翻的人多,買的少,隻賣出兩本。”


    “啊?”


    孫震義臉上的笑容僵住。


    …


    “星野君,準備下班了吧,辛苦了,我想問一下,《oh!pc》今天銷售情況如何?”


    “您快別提了,隻賣出一本……”


    “什麽?!”


    孫震義嘴角抽搐。


    …


    “雪奈女士,您好您好,工作一天您受累了,我想問問,雜誌在您那邊今天銷售得怎麽樣?”


    “哎呀,震義君,這玩意兒一點都不好賣啊,根本無人問津,一整天連一本都沒賣出去。我可拿了一千本貨呢,擺滿一個貨架,看來得撤掉了……誒?掉線了嗎,震義君,你在聽我說話嗎?”


    孫震義額頭見汗,臉色慘白。


    ……


    ……


    李建昆打量著滿臉倦容、眸子裏布滿血絲,好像一個月沒睡覺的孫震義。


    遂對老孫說:“給他來杯咖啡,提提神。”


    很快,老孫喊來一名職員小姐姐,送來兩杯咖啡。


    孫震義接過後麵的那杯後,說了聲謝謝。


    他沒有喝咖啡,把套杯輕緩地放在玻璃茶幾上,抬頭望向李建昆:


    “李先生,這筆錢算我欠您的,無論如何我都會還給您,請您給我一點時間。”


    李建昆上下審視著他:“你好像很不甘心的樣子。”


    孫震義:“我犯了兩個錯誤。”


    “哦?”


    “第一,我沒有找準我的客戶群體,雜誌設計、尤其是封麵,缺乏吸引力;


    “第二,我忽略了普通民眾對計算機、幾乎為零的了解程度,雜誌裏麵的內容,對於他們來說,過於深奧了。”


    李建昆順著他的話問:


    “所以如果還有機會,你打算怎麽做?”


    孫震義詫異盯著他看了一會兒,繼而,渾濁的眸子裏掠起一抹精光,說話的音量明顯提高幾分,速度也加快了:


    “我準備再創辦一份雜誌,定位好我的客戶——受過高等教育的年輕群體;把雜誌的內容簡單化,至少在初期,做到真正的科普。


    “並且,我還有一個……很好的創想。”


    孫震義越說越興奮,他本來想用“無與倫比”來形容,絲毫不在意把創意泄露給李建昆。


    人家不可能搶他的點子。


    這種級別的大佬,根本不屑於做這種小生意。


    李建昆隨意抬抬手,示意他繼續說。


    孫震義兩眼泛著光:


    “我準備打造一種新時尚,不僅要讓年輕人接納我的雜誌,還要讓他們以看我的雜誌、來標榜一種新興人類的身份。


    “對於個性張揚、特立獨行的年輕群體來說,這種新時尚他們是不會錯過的。


    “這份雜誌,必定暢銷!”


    李建昆又追問幾句,了解清楚他的大致創意後,毫不留情的一盆冷水潑過去:


    “你還是會失敗。”


    孫震義:“??”


    他不信!


    他自認,已經吸取到這一塊兒的所有失敗經驗。


    腦子裏的這份雜誌,他無論從哪個角度設想,都沒有不受到市場追捧的可能。


    李建昆露出玩味的笑容:“我期待你下次一副更慘的模樣出現在我麵前,區區百來萬美金,這比賺到這些錢,更讓我愉快。


    “來,繼續。”


    甭管孫震義心裏想怎麽罵他,但是臉上振奮不已:“好!這迴,我絕對不會讓您失望!”


    他把失望二字,加了重音。


    李建昆:“嗬嗬。”


    ……


    ……


    同月,孫震義創辦的另一本雜誌,《oh!mz》問世。


    “mz”在這個年代,還是一種非常超前的概念。


    在後世的日韓,會成為一個通俗用語。


    他們通常把一九八一年至一九九四年出生的人群,稱作“m世代”。


    把一九九五年至二零零四年出生的人群,稱作“z世代”。


    mz人群的特點是,從小便生活在充斥數碼產品的環境中,能嫻熟地使用電子科技、信息技術、機動裝置等。


    這就是孫震義想要打造的新時尚。


    於是,《oh!mz》這本雜誌,從整體設計上都偏向年輕化,同時內容不僅僅局限於科普性的計算機知識,也包含一些電子數碼相關的信息。


    這份雜誌除了產品不同,營銷方麵,孫震義采取了相同的操作。


    《oh!mz》很快出現在日苯不少書刊商品,以及電子產品專賣店內。


    銷量……感人。


    第一天,全東京共賣出一千一百一十二冊。


    第二天,八百七十四冊。


    第三天,五百二十二冊。


    第四天,兩百……


    月底,經銷商們大量退貨,兩份雜誌一起退,退貨率高達百分之八十五。


    軟銀現在租賃的辦公地,隻是一個老破小寫字樓的三樓、占地不超過兩百平方的空間,根本沒有地方再放下這麽多雜誌。


    現在,站在一家廢品迴收站的操作間門口,望著一本本嶄新的雜誌投入巨大的機器,被鋒利的刀刃組粉碎成紙片,孫震義滴血的不是心,而是他的靈魂。


    他再次失敗了。


    做過充分思考的、自認為完美絕倫的創意,又一次慘敗。


    被李先生一語中的。


    為什麽?


    ……


    ……


    李建昆看著眼前仿佛丟了魂兒樣的孫震義。


    知道隻是隨意一嘴“伱會失敗”,還不足以讓這個強貨心服口服。


    孫震義今天過來,主要目的,肯定也是尋求一個答案。


    李建昆蹺著二郎腿坐在沙發上,不緊不慢地說:


    “第一本《oh!pc》雜誌的失利,我就不多說了,你自己也意識到問題。


    “第二本《oh!mz》雜誌……我隻能說,你異想天開了。


    “誠然,你的概念不錯,想法很好,如果實現了的話。


    “問題是,僅僅通過一本全新的雜誌,試圖去教化一個年輕群體,簡直是癡人說夢。”


    李建昆自顧自點上一根七星煙,慢悠悠地吐出一口白霧:


    “縱觀社會,無論什麽時尚、風尚的形成,都離不開兩種特性:


    “1、偶然性。比如喇叭褲,這種脫胎於水手工作服的褲子,沒有人曾想到,它會受到後世年輕人的熱捧。


    “2、強力造勢。一種時尚,確實能被造就,但如果沒有偶然性摻雜其中,就需要海量的投入,這或許包含鋪天蓋地的廣告宣傳,以及漫長的時間。”


    李建昆頓了頓,望向孫震義問:


    “所謂的奢侈品牌,是怎麽來的?”


    孫震義睜大眼睛,這番話猶如醍醐灌頂。


    他嘴角露出慘笑,他苦思冥想不得其解的失敗的原因,人家不假思索地張口便道出來了。


    差距太大了。


    盡管是同齡人,但是他和這位李先生,無論是從智慧還是商業眼光上講,猶如螢火之於皓月。


    是他太弱嗎?


    不,他還在大學期間,便掙到兩百萬美金,並創立了一家公司,迴到日苯後兌給了合夥人,又入賬兩百萬美金。


    幾乎人人都誇他是個商業天才。


    隻是,對方太強了!


    即使是天才,也不可能屢戰屢勝,但是這位李先生,仿佛從不會失敗。


    不似人類……


    孫震義紅著臉說:“這兩次創業失敗的錢,加上那二十億日元,都是我欠您的,我會——”


    “喲喲,不信邪是吧?”


    李建昆哈哈大笑,仿佛真的很享受這種事兒,抬手指向孫震義:


    “來,老子陪你好好玩,繼續!”


    “您——”


    “閉嘴!幹就玩了,你現在這個鳥樣,我看死你,創什麽業都不會成功。”


    蹭!


    這話說的,孫震義挺斯文的一個人,也弄得邪火直衝天靈蓋。


    繼續就繼續,出錢的都不怕,他光腳的怕個毛啊。


    ……


    ……


    這一迴,孫震義格外慎重,沒有貿然行動。


    一個人把自己關在租住的公寓裏,苦思冥想了好幾天。


    他認為,以往失敗的經驗,一樣很寶貴,先不提金錢和時間,那都是心血換來的慘痛教訓,可以避免他重蹈覆轍。


    所以,穩妥起見,他不得打算冒險涉足一個新行業。


    軟件是決計不能搞了,時間點不對。


    他仍然打算創辦雜誌。


    這次,他幹脆拋開了計算機領域,乃至於電子領域,瞄中了隻要是個人、都會幹的事——購物。


    “出關”後,孫震義又做了幾天的市場調研。


    民眾們在日元逐漸增值的過程中,購物的欲望愈發強烈,幾乎每家商場內都人滿為患。


    他還特地跑到西友百貨一號店裏,泡了一整天,觀察人們的購物行為。


    他發現,在這個商品更新日益加快的年代,人們往往對某種新商品缺乏足夠的了解,甚至不知道它是做什麽的,想找商超的服務人員諮詢吧,往往服務人員太少,很難顧及到每一位顧客。


    這和孫震義設想到的情形,如出一轍。


    他打算創辦一本購物指南雜誌。


    和各大商超合作,把他們近期要上新的主要產品,整合到一本周刊雜誌上,包含這些商品的價格、功能、材質、構造、特點等等。


    讓消費者看過他的雜誌後,便心中有數,想賣某件商品,直奔商品所屬的商場即可。


    這樣一來,除了售賣雜誌的收益外,他還會多出一項營收——


    等日後雜誌做起來,向各大商場收取廣告費。


    一個生意,賺兩份錢。


    商業企劃做出來後,孫震義又試著從各個角度去挑刺,想要找出失敗的可能。


    沒有。


    完全找不出。


    這份雜誌及人們所需,麵對的客戶是每一個會購物的人,客戶群體涵蓋了日苯所有家庭,和所有識字的人。


    怎麽可能不大賣?


    萬事俱備後,孫震義拿著幾經易稿的商業企劃書,來到銀行,找到了李建昆。


    還是前幾次的那間辦公室裏,李建昆從他手上接過企劃書,上下瞅瞅他:


    “你又有信心了?”


    “……”


    孫震義堅定點頭。


    李建昆翻開企劃書,一目三行看過去,半晌後,笑著搖頭:“你會敗得更慘。”


    孫震義:“???”


    該說不說,他心弦猛地一跳。


    接著嘴角翕合,欲言又止。


    李建昆表情玩味:“至於為什麽會失敗,我現在是不會告訴你的,不然我去哪兒找樂子?幹吧,一點小錢而已,值當。”


    孫震義:“……”


    有天下第一怪人榜嗎?


    他舉二十根指頭投這家夥上榜。


    不過說來奇怪,這位李先生將自己的快樂,建立在別人的痛苦之上,可孫震義並不怨恨他,隻是不服氣被他看輕。


    幹!


    幹出成績,啪啪打他臉!


    孫震義心裏惡狠狠想著。


    ……


    ……


    經過一段日子的悉心籌備,每個環節孫震義都親力親為,他的購物指南雜誌——《tag》,問世。


    這次的營銷模式有所不同。


    除了打廣告,向各大書刊店鋪貨外,孫震義聘請了一大批勤工儉學的學生,組成一支支小隊,跑到合作的商場外麵搞地推,見人發傳單。


    如果客戶有意向,當場便可以買到《tag》。


    晌午,陽光正好。


    西友百貨一號店門外,穿上綠色小馬甲的孫震義,和幾名雇傭的學生站在一起,盡管年紀相差不大,但還是顯得格格不入,畢竟有點禿……


    是的,連這個環節,他都親力親為。


    “您好阿姨,這是一份購物指南雜誌,上麵有各大商場的上新信息,方便您購物,買到心儀的商品,還節省時間……”


    一名女學生十分投入,積極向路人推銷,禮儀得體,笑容甜美。


    孫震義決定到傍晚日結時,多給她一份獎金。


    被女學生推銷的阿姨停下腳步,接過宣傳單,取過掛在脖子上的老花鏡觀看。


    孫震義心想,她肯定會購買雜誌。


    這時,阿姨把宣傳單遞迴給女學生,略帶抱歉說:“不好意思,這個我不需要。”


    孫震義:“?”


    你怎麽能不需要呢?這話他差點沒脫口而出。


    站不住了。


    他嗖嗖跑上前,先鞠了一躬:


    “阿姨——”


    “等下,你多大年紀啊,叫我阿姨?”


    孫震義感覺自己犯了個錯:“二十八。”


    “我看你像四十八。”阿姨輕哼一聲,拔腿便走。


    “姐姐,姐姐!”


    孫震義立馬改口,追上去,麵對臉色稍霽的阿姨,賣力推銷起雜誌,然而,結果並沒有比那名女學生更好。


    他仍然不放棄:


    “您看哈,擁有這本雜誌,各大商場的上新一目了然,講真的,現在商品五花八門,有些僅從外觀上,咱們都未必知道是做什麽用的……


    “多方便不是?


    “雜誌也不貴,卻能讓您賣到想要的商品的同時,替您節省許多寶貴的時間。”


    阿姨掏錢了。


    孫震義大喜過望,盡管隻是一張毛票子,但意義非凡。


    阿姨買了一本《tag》後,臨時,不忘說道:“我買這本雜誌,純粹是被你鍥而不舍的精神打動了,我剛才已經說過,我真不需要它,我的時間一點都不寶貴。”


    阿姨說罷,款款離開。


    孫震義:“……”


    傻了,懵逼了。


    好容易推銷出去一本雜誌,竟然是……來自於施舍!!


    “您站住!”


    在阿姨錯愕的表情中,孫震義走上前,還給了她錢,取迴了雜誌。


    阿姨:“……”


    ……


    ……


    “失敗了?


    “又遭打擊了?


    “行吧,別這樣直勾勾盯著我了,告訴你原因吧。”


    李建昆一臉樂嗬,這表情倒也不全是裝的,你猜怎麽著?他居然真體會到了樂趣。


    尤其是瞅著孫震義,這副藍瘦香菇的模樣。


    “首先,在企劃書裏,你寫道你這本雜誌的客戶群體,幾乎涵蓋了所有日苯人,這是一個判斷失誤。你把你的雜誌想得太神了。


    “沒有多少年輕人會要你的購物指南,以他們追逐新鮮事物的見識,以及理解能力,得多麽抽象的商品,才能讓他們搞不清楚是幹什麽用的?


    “這本《tag》真正的客戶群體,是有些歲數的家庭主婦。


    “你同意嗎?”


    孫震義呆呆戳在沙發旁,沒有入座,實在……沒臉。


    他點了點頭,現在想想確實如此。


    不過他又很費解,比如說,早前在西友百貨一號店門口遇到的那位阿姨,她不正是“有些歲數的家庭主婦”嗎?


    可是為什麽那樣推銷,她仍然提不起絲毫興趣呢?


    “其次,你的理念主要是:通過這本《tag》雜誌,詳細地向人們介紹新潮的商品,讓他們不至於走進商場裏,看到陌生商品一臉茫然。”


    “還有一點,”孫震義補充道,“這樣他們有需求,就會去目標商場購買,不用繞彎路。”


    李建昆點點頭,表示自己明白了:“說白了,其實這兩個理念是一致的,都指向一個願景:替人們節省時間。”


    孫震義嗯嗯讚同。


    他想,節省這麽多寶貴時間,還不值五百日元嗎?


    《tag》的售價為五百日元,約合兩美金。


    以日苯的消費水平來說,那麽厚的一本雜誌,真心不貴。


    李建昆瞥他一眼道:“問題是,你確定這些‘有些年紀的家庭主婦’,她們的時間真寶貴嗎?”


    孫震義:“!!!”


    驀地,他想起西友百貨一號店門外,那位阿姨的話——我的時間一點都不寶貴。


    當時沒細想……


    李建昆接著說道:“這樣年紀的家庭主婦,先不提他們的丈夫是否退休,兒女肯定不常在身邊,她們的日常生活裏有什麽?洗衣、做飯、打掃衛生,除此之外,還有什麽要緊事嗎?”


    孫震義的臉色變得愈發難看。


    “她們有大把時間。”


    李建昆緩緩說道:“逛商場,是她們難得的外出休閑時光,你卻想把她們的這份美好時光剝奪走大半?”


    孫震義的身形晃了晃。


    “你就算不懂其他,總應該知道:愛好逛街,是女人的天性,她們永遠不會嫌累。”


    孫震義兩眼發黑。


    “再說什麽新潮商品吧,你以為生產商和商場,為什麽不搞個詳細的產品介紹。


    “你難道不知道,發現新鮮事物,並解密清楚,是一件很爽的事情嗎?這是人們逛商場時的一個重要樂趣。


    “你卻要剝奪走人們的樂子——”


    “別說了!”孫震義陡然大喝,矮小的身體沿著沙發一側,滑向地麵。


    李建昆夠頭瞅了兩眼,看模樣是……崩潰了。

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