匪夷所思的銷量
超模不好當[綜英美/美娛] 作者:半隻肉球 投票推薦 加入書簽 留言反饋
聯名粉底新色號的正式名稱叫“honey”, 雖然它屬於dream matt mousse係列的,卻有自己獨立的名字——“letitia x maybelline”,這是很久以前馬丁跟蒂娜談判時加上的條件——讓萊蒂的名字放在前麵,乍看好像沒什麽作用, 但其實它無時無刻都在潛移默化的植入一個概念給大眾——這次的合作以萊蒂為主導,美寶蓮是配合的一方。
“letitia x maybelline”的最大特色就是跟萊蒂的膚色同款的色號,雖然它是dream matt mousse的其中一個色號,但美寶蓮稱這一款比其他的dream matt mousse粉底更持久不脫妝, 作為一個升級版來推出的。
露華濃(revlon)的總部。
作為美寶蓮最強大的直接競爭對手(歐萊雅跟美寶蓮同屬一個集團),露華濃在萊蒂於《艾倫秀》上宣布跟美寶蓮合作的時候開始便一直在緊密的關注著他們。
美寶蓮這次跟一位名模合作推出聯名產品是前所未見的事情, 不同的品牌之間常常會跨界合作一起推出聯名產品, 稱為coboration(聯乘合作),比如輕奢潮流品牌off-white就跟運動品牌阿迪達斯合作過,還有快速時裝品牌zara跟lv, 背後的意義自然是為了刺激消費,用大眾的價錢就能買到輕奢品牌的產品對一般人來說還是非常吸引的。
如果說跟美寶蓮合作的是一位歌星, 那他們絲毫都不會感到奇怪——如果想賺錢, 那些品牌們的首選通常都是跟歌星合作,利用歌手的名氣來吸引更多的消費者, 甚至吸納潛在消費者, 那很正常,因為歌星的受眾廣名氣大, 號召力更高, 很適合跟美寶蓮這樣的大眾品牌合作。
可是一個模特?起初露華濃都非常懷疑到底他們能不能賺錢, 因為到目前為止還沒有聽說過有哪個化妝品牌子跟模特推出聯名產品的,聯乘合作的原意是借助對方來提高知名度及刺激消費,增加消費者對品牌的好感度,達到雙贏的效果。
萊蒂西亞·洛佩斯能夠幫助美寶蓮達到這個目的嗎?露華濃對此相當有保留,拚人氣她肯定拚不過歌星,模特本來就不是一個“推銷”自己的職業,她們的職責是推銷品牌,而偏偏美寶蓮就是要用萊蒂西亞來作為噱頭,完全將她當作了一位明星來看待,就算她的推特有三百萬粉絲……哦不,現在是快四百萬了,也不代表他們全部都會買賬啊?!而且這款粉底的色號那麽深,不適合膚色較白的女性使用,這已經篩選掉了一部份的人。
不過在看完外界對《艾倫秀》的反應後,露華濃真的開始對萊蒂西亞跟美寶蓮的合作重視起來,因為萊蒂西亞的確是有著超凡的話題性,隨隨便便就上熱搜、上娛樂版頭條什麽的可不是一般人能做到的,有她在真是連宣傳都不用愁。
也因為如此雖然露華濃自己並不看好這次合作,但為了以防萬一他們還是暗中下了一點小絆子,希望可以借此打擊美寶蓮,或者說,他們真的害怕美寶蓮這次會取得成功。
“首日的銷售報告應該出來了吧?”坐辦公室裏的中年女性抬眼,對推門進來的年輕男人說。
“沒錯。”男人應了聲,輕輕的關上門,轉身然後眼神有些古怪的端了一份報告出來。
“說來聽聽。”
“據悉,‘letitia x maybelline’的首日銷售額是……是……”男人翻開報告,他拚命的打量著女人的臉色,在女人漸漸不滿的眼神下才猛吞一口唾液,繼續念:“二百六十多萬……”
“二百六十多萬?!”女人的平淡表情在聽到這個數字的那一刻便維持不住了。
首日銷售額為二百六十多萬美元到底是個什麽樣的概念?粉底的定價為八美元一瓶,也就是說,昨天一口氣賣出去了三十多萬瓶?!
如果這還不夠具體,可以打個更具體的比喻——美寶蓮推出dream matt mousse這個粉底係列的時候,首日的銷售額才兩百萬出頭,但是要知道dream matt mousse整個係列可是有整整九個色號,而“letitia x maybelline”才一個呢!
這……簡直就是匪夷所思!
其實在昨天萊蒂西亞被托尼·斯塔克親口爆出這段轟動全美的緋聞時,她就有預想粉底大概要爆了,卻沒料到會爆到這個程度!
稍微冷靜了一點後,女人睜開了眼睛,問:“分布呢?”
男人瞬間就明白她在問什麽,把報告翻去下一頁,“超過30%的消費者都來自美國本地,20%來自南歐——主要是西班牙和葡萄牙,另外近40%是來自……”他瞪大了眼睛,聲調上升了幾度,“南美州?!”
女人嗤笑一聲:“當然了,那女孩可是個拉丁裔。”
南美人是拉丁裔的比例非常高,南美人的血統很複雜,人種多以混血為主,混血國家占了一半多,而最明顯的特征是,他們的膚色普遍都比較沉,是健康的小麥色或者古銅色,南美人的女性是最適合用這個粉底的群體,因為很切合她們自身的膚色。
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南美人對萊蒂西亞的好感度還是挺高的,除了因為他們膚色和血統接近以外(母親伊莎貝拉就是烏拉圭人),萊蒂西亞以自身為例,向全世界推廣了“深棕色肌膚很性感,一點都不輸白皮膚”這個概念,令棕皮越來越受到推崇,這無疑是在南美人的臉上貼光啊。
毫無疑問地,這是由緋聞所帶來的連鎖效應!
要知道,在托尼·斯塔克拋出這個驚天大瓜之前,化妝品市場的數據分析師們紛紛預料這個粉底的銷量一般,首周的表現不會超過三百萬,這已經算是很樂觀的預測了,可是現在光是第一天就差不多破了這個數字……
曝光率帶來的人氣迴饋跟銷量是息息相關的,一樣產品賣得好不好除了看自身的質量之外,就看宣傳做得怎麽樣了。
產品的質量再好,不做宣傳都沒用因為沒人知道,沒人知道自然沒人買,一些質量就算一般的產品,隻要宣傳和包裝做得好,一樣會有很多人買。
這幾天裏萊蒂的曝光率高得可怕,每份報紙雜誌都有她的縱影,八卦網站及論壇最熱門的文章有過半都是關於她的,誇張一點說,全美國都在關注她和托尼·斯塔克、布魯斯·韋恩的緋聞。
而緋聞又是在粉底正式發售的當天被爆出來的,那麽報紙雜誌定然會在報道簡單的帶過這件事,變相是在免費的在幫美寶蓮宣傳——全國性的宣傳。
這下子,連原本不認識萊蒂的人都知道她是誰——部份報紙在標題裏寫她的時候是用名字,部份是用“名模”來代替,也有部份是以“鋼鐵俠的緋聞女友”去寫她。
媒體在取標題時有幾個準則,首先一定要簡單易懂,讓人看一眼就大概知道報道的內容;其次要抓人眼球,所以在報道一些大眾沒那麽熟悉的人物時,編輯多半會用最多讀者都能懂的代詞去稱唿他,比如在萊蒂未出名時,她是“時尚界新人”、“拉丁女模”和“維密天使”等等,不過現在的媒體已經很少會這樣稱唿她了,通常都是帶全名的。
不過當報道上升到一個“全國性”的層麵(全美國沒幾個人不知道鋼鐵俠),考慮到不關注時尚界或娛樂圈的人可能沒聽見萊蒂的名字,甚至不知道她是一名模特,有些媒體就取了最直接粗暴的稱唿,像“名模”或者“鋼鐵俠的緋聞女友”——認識鋼鐵俠的人多,還是認識萊蒂西亞·洛佩斯的人多?答案自然不用言語,大部份美國人在見到“鋼鐵俠的緋聞女友”都會有一個大致的了解。
男人偷瞟著女人的表情,繼續道:“分析師預測在這周過後銷量會有40%左右的跌幅,甚至更多。”
產品銷量這東西跟電影票房是不一樣的,電影會下映,但產品不會,它會一直待在貨品陳列架上,除非產品自身出了什麽問題被下架,或者被新的係列取代了,不過至少在未來的兩年裏都不會發生這種事。
所以產品打的是持久戰,看的是銷量長久的走向,但它跟電影有一個共通點,那就是銷量跟票房都會在首一周裏達到高峰,之後會維持著一個健康的小跌幅。
女人沉吟片刻,忽然想起了什麽,問道:“阿瑪尼的表現怎麽樣?”
“阿瑪尼……”男人想了想,“上周好像報收七百萬?”
他們都沉默了,阿瑪尼這是全方位的被一個開架彩妝品牌秒殺了啊……
不過仔細一想,這麽可怕的銷量都是因為緋聞的功勞,那麽待緋聞的熱度消退後銷量自然會跌,這個因緋聞而“一炮而紅”的產品的後續力應該不太行。
女人喃喃自語道:“無論怎麽樣,這次美寶蓮真的驚動了整個化妝品市場啊……”
……
但是他們又一次的失望了,因為在接下來的一周裏,粉底的銷量跌幅隻有20%左右,遠比他們預測的少。
首周總銷量為一千四百萬,而在次周的第一天,銷量竟保持在一百八十萬這個水平上,再之打破了他們的眼鏡。
原因?那是因為萊蒂和馬丁的策略湊效了。
萊蒂先前提議由粉絲著手,打好產品的口碑,於是在開售以來美寶蓮送了很多免費試用品給各位美妝博主,邀請她們試用粉底,然後再在自己的博客上出一篇試用文和評價,而多數的美妝博主都打出了不錯的評語,她們沒收美寶蓮的錢,隻是覺得以這個價錢來說,粉底的性價比真的不錯。
美寶蓮“撒網式”的軟宣獲得了成功,人們看了美妝博主們的評價後產生了一個想法——這款粉底還真的很多人在用啊,出於羊群心理,而且粉底的價錢又那麽平民,不好用又不心疼,買一瓶來試試看都不虧——大部份人都是這麽想的。
其次由萊蒂本人發起了一個美妝挑戰,所有人都能參與,隻要用“letitia x maybelline”粉底化一個她的仿妝,然後拍照上傳到推特並且打上#letitia lopez inspired makeup#(萊蒂西亞·洛佩斯仿妝)的tag,她就會選出自己認為化得好的照片轉發。
自己的照片會出現在萊蒂西亞·洛佩斯——一個擁有三百萬粉絲的名模的推特上還是很吸引的,無論是美妝博主或者一般市民都有不少人參與了這個挑戰,掀起了一陣“仿妝潮”,而作為主角的“letitia x maybelline”粉底自然獲得了網民的關注。
搞笑的是,連萊蒂的足壇好友古蒂都參與了這個挑戰,他自己在推特上發布了一段化妝視頻——其實也不能說是“化妝”,因為他基本上隻是把化妝品在臉上亂塗,最後出來的成果沒有一點萊蒂的影子,不過搞笑效果倒是十足,在西班牙及足壇裏引起了球迷的注意。
萊蒂知道古蒂這樣做是在幫她宣傳,有點賠罪的意味,先前她無辜被蒙上“第三者”的臭名讓古蒂一直都很過意不去。
粉底的屢獲好評增加了消費者的信心,由美妝挑戰帶起的話題性令它的人氣居高不下,因為各種的軟宣使得粉底的銷量維持在一個健康的小跌幅上。
就連《紐約郵報》都這麽形容——“由萊蒂西亞·洛佩斯帶來的小奇跡”。
不過對於廣大民眾(吃瓜群眾)而言,粉底賣得怎麽樣與他們一點關係都沒有,他們現在隻想知道緋聞的真相是怎麽樣的!到底萊蒂西亞有沒有在交往?如果有,又是跟誰?!
大家都在期待萊蒂西亞本人現身給個說法,但偏偏她在這個時候才不知所蹤,每天都有狗仔守住她住的小區的附近,卻一直沒發現她的蹤影。
好吧,就算萊蒂西亞不見了,那還有托尼和布魯斯呢,然而他們三人就好像事前串通好般,集體失蹤了!
就在萊蒂西亞消失的一周後,她的推特再次有了動靜。
十二月一日,她在推特發布了一條推文,沒有任何配文,隻有一張照片。
一張可以說是又轟動了全美國的照片。
照片裏,黑發美人親密的摟著棕發男人的腰,撅起的嘴唇親在在他的臉頰上,男人的嘴角高高揚起,眼神帶著“斯塔克式”的狂妄,跟以往不同的是,這次卻多出了一點寵溺的意味。
※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※
這兩天評論區崩得厲害,更新完之後總是打不開……
恭喜妮妮在50w字的時候終於有名份了!
布魯西:太好了,這下子就沒人再關心我的行蹤了:)
感謝為我投出霸王票或灌溉營養液的小天使哦~
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非常感謝大家對我的支持,我會繼續努力的!
“letitia x maybelline”的最大特色就是跟萊蒂的膚色同款的色號,雖然它是dream matt mousse的其中一個色號,但美寶蓮稱這一款比其他的dream matt mousse粉底更持久不脫妝, 作為一個升級版來推出的。
露華濃(revlon)的總部。
作為美寶蓮最強大的直接競爭對手(歐萊雅跟美寶蓮同屬一個集團),露華濃在萊蒂於《艾倫秀》上宣布跟美寶蓮合作的時候開始便一直在緊密的關注著他們。
美寶蓮這次跟一位名模合作推出聯名產品是前所未見的事情, 不同的品牌之間常常會跨界合作一起推出聯名產品, 稱為coboration(聯乘合作),比如輕奢潮流品牌off-white就跟運動品牌阿迪達斯合作過,還有快速時裝品牌zara跟lv, 背後的意義自然是為了刺激消費,用大眾的價錢就能買到輕奢品牌的產品對一般人來說還是非常吸引的。
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可是一個模特?起初露華濃都非常懷疑到底他們能不能賺錢, 因為到目前為止還沒有聽說過有哪個化妝品牌子跟模特推出聯名產品的,聯乘合作的原意是借助對方來提高知名度及刺激消費,增加消費者對品牌的好感度,達到雙贏的效果。
萊蒂西亞·洛佩斯能夠幫助美寶蓮達到這個目的嗎?露華濃對此相當有保留,拚人氣她肯定拚不過歌星,模特本來就不是一個“推銷”自己的職業,她們的職責是推銷品牌,而偏偏美寶蓮就是要用萊蒂西亞來作為噱頭,完全將她當作了一位明星來看待,就算她的推特有三百萬粉絲……哦不,現在是快四百萬了,也不代表他們全部都會買賬啊?!而且這款粉底的色號那麽深,不適合膚色較白的女性使用,這已經篩選掉了一部份的人。
不過在看完外界對《艾倫秀》的反應後,露華濃真的開始對萊蒂西亞跟美寶蓮的合作重視起來,因為萊蒂西亞的確是有著超凡的話題性,隨隨便便就上熱搜、上娛樂版頭條什麽的可不是一般人能做到的,有她在真是連宣傳都不用愁。
也因為如此雖然露華濃自己並不看好這次合作,但為了以防萬一他們還是暗中下了一點小絆子,希望可以借此打擊美寶蓮,或者說,他們真的害怕美寶蓮這次會取得成功。
“首日的銷售報告應該出來了吧?”坐辦公室裏的中年女性抬眼,對推門進來的年輕男人說。
“沒錯。”男人應了聲,輕輕的關上門,轉身然後眼神有些古怪的端了一份報告出來。
“說來聽聽。”
“據悉,‘letitia x maybelline’的首日銷售額是……是……”男人翻開報告,他拚命的打量著女人的臉色,在女人漸漸不滿的眼神下才猛吞一口唾液,繼續念:“二百六十多萬……”
“二百六十多萬?!”女人的平淡表情在聽到這個數字的那一刻便維持不住了。
首日銷售額為二百六十多萬美元到底是個什麽樣的概念?粉底的定價為八美元一瓶,也就是說,昨天一口氣賣出去了三十多萬瓶?!
如果這還不夠具體,可以打個更具體的比喻——美寶蓮推出dream matt mousse這個粉底係列的時候,首日的銷售額才兩百萬出頭,但是要知道dream matt mousse整個係列可是有整整九個色號,而“letitia x maybelline”才一個呢!
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其實在昨天萊蒂西亞被托尼·斯塔克親口爆出這段轟動全美的緋聞時,她就有預想粉底大概要爆了,卻沒料到會爆到這個程度!
稍微冷靜了一點後,女人睜開了眼睛,問:“分布呢?”
男人瞬間就明白她在問什麽,把報告翻去下一頁,“超過30%的消費者都來自美國本地,20%來自南歐——主要是西班牙和葡萄牙,另外近40%是來自……”他瞪大了眼睛,聲調上升了幾度,“南美州?!”
女人嗤笑一聲:“當然了,那女孩可是個拉丁裔。”
南美人是拉丁裔的比例非常高,南美人的血統很複雜,人種多以混血為主,混血國家占了一半多,而最明顯的特征是,他們的膚色普遍都比較沉,是健康的小麥色或者古銅色,南美人的女性是最適合用這個粉底的群體,因為很切合她們自身的膚色。
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毫無疑問地,這是由緋聞所帶來的連鎖效應!
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曝光率帶來的人氣迴饋跟銷量是息息相關的,一樣產品賣得好不好除了看自身的質量之外,就看宣傳做得怎麽樣了。
產品的質量再好,不做宣傳都沒用因為沒人知道,沒人知道自然沒人買,一些質量就算一般的產品,隻要宣傳和包裝做得好,一樣會有很多人買。
這幾天裏萊蒂的曝光率高得可怕,每份報紙雜誌都有她的縱影,八卦網站及論壇最熱門的文章有過半都是關於她的,誇張一點說,全美國都在關注她和托尼·斯塔克、布魯斯·韋恩的緋聞。
而緋聞又是在粉底正式發售的當天被爆出來的,那麽報紙雜誌定然會在報道簡單的帶過這件事,變相是在免費的在幫美寶蓮宣傳——全國性的宣傳。
這下子,連原本不認識萊蒂的人都知道她是誰——部份報紙在標題裏寫她的時候是用名字,部份是用“名模”來代替,也有部份是以“鋼鐵俠的緋聞女友”去寫她。
媒體在取標題時有幾個準則,首先一定要簡單易懂,讓人看一眼就大概知道報道的內容;其次要抓人眼球,所以在報道一些大眾沒那麽熟悉的人物時,編輯多半會用最多讀者都能懂的代詞去稱唿他,比如在萊蒂未出名時,她是“時尚界新人”、“拉丁女模”和“維密天使”等等,不過現在的媒體已經很少會這樣稱唿她了,通常都是帶全名的。
不過當報道上升到一個“全國性”的層麵(全美國沒幾個人不知道鋼鐵俠),考慮到不關注時尚界或娛樂圈的人可能沒聽見萊蒂的名字,甚至不知道她是一名模特,有些媒體就取了最直接粗暴的稱唿,像“名模”或者“鋼鐵俠的緋聞女友”——認識鋼鐵俠的人多,還是認識萊蒂西亞·洛佩斯的人多?答案自然不用言語,大部份美國人在見到“鋼鐵俠的緋聞女友”都會有一個大致的了解。
男人偷瞟著女人的表情,繼續道:“分析師預測在這周過後銷量會有40%左右的跌幅,甚至更多。”
產品銷量這東西跟電影票房是不一樣的,電影會下映,但產品不會,它會一直待在貨品陳列架上,除非產品自身出了什麽問題被下架,或者被新的係列取代了,不過至少在未來的兩年裏都不會發生這種事。
所以產品打的是持久戰,看的是銷量長久的走向,但它跟電影有一個共通點,那就是銷量跟票房都會在首一周裏達到高峰,之後會維持著一個健康的小跌幅。
女人沉吟片刻,忽然想起了什麽,問道:“阿瑪尼的表現怎麽樣?”
“阿瑪尼……”男人想了想,“上周好像報收七百萬?”
他們都沉默了,阿瑪尼這是全方位的被一個開架彩妝品牌秒殺了啊……
不過仔細一想,這麽可怕的銷量都是因為緋聞的功勞,那麽待緋聞的熱度消退後銷量自然會跌,這個因緋聞而“一炮而紅”的產品的後續力應該不太行。
女人喃喃自語道:“無論怎麽樣,這次美寶蓮真的驚動了整個化妝品市場啊……”
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萊蒂先前提議由粉絲著手,打好產品的口碑,於是在開售以來美寶蓮送了很多免費試用品給各位美妝博主,邀請她們試用粉底,然後再在自己的博客上出一篇試用文和評價,而多數的美妝博主都打出了不錯的評語,她們沒收美寶蓮的錢,隻是覺得以這個價錢來說,粉底的性價比真的不錯。
美寶蓮“撒網式”的軟宣獲得了成功,人們看了美妝博主們的評價後產生了一個想法——這款粉底還真的很多人在用啊,出於羊群心理,而且粉底的價錢又那麽平民,不好用又不心疼,買一瓶來試試看都不虧——大部份人都是這麽想的。
其次由萊蒂本人發起了一個美妝挑戰,所有人都能參與,隻要用“letitia x maybelline”粉底化一個她的仿妝,然後拍照上傳到推特並且打上#letitia lopez inspired makeup#(萊蒂西亞·洛佩斯仿妝)的tag,她就會選出自己認為化得好的照片轉發。
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粉底的屢獲好評增加了消費者的信心,由美妝挑戰帶起的話題性令它的人氣居高不下,因為各種的軟宣使得粉底的銷量維持在一個健康的小跌幅上。
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不過對於廣大民眾(吃瓜群眾)而言,粉底賣得怎麽樣與他們一點關係都沒有,他們現在隻想知道緋聞的真相是怎麽樣的!到底萊蒂西亞有沒有在交往?如果有,又是跟誰?!
大家都在期待萊蒂西亞本人現身給個說法,但偏偏她在這個時候才不知所蹤,每天都有狗仔守住她住的小區的附近,卻一直沒發現她的蹤影。
好吧,就算萊蒂西亞不見了,那還有托尼和布魯斯呢,然而他們三人就好像事前串通好般,集體失蹤了!
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照片裏,黑發美人親密的摟著棕發男人的腰,撅起的嘴唇親在在他的臉頰上,男人的嘴角高高揚起,眼神帶著“斯塔克式”的狂妄,跟以往不同的是,這次卻多出了一點寵溺的意味。
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