第三百零二章 麥當勞的廣告套餐
年代：從魔都譯製片廠開始 作者：如意鍵盤 投票推薦 加入書簽 留言反饋
年代：從魔都譯製片廠開始正文卷第三百零二章麥當勞的廣告套餐“黃與林”這一單的任務可不少，從戶外廣告到廣播電視。
說白了就是麥當勞的一次全方位宣傳推廣。
別看江山這次開口就是10萬的報價，但占便宜的一方絕對是甲方。
這要是擱在後世，連個拍漢堡的分鏡費都不夠付的。
但既然已經貌似大賺了，江山怎麽也得為自己的甲方風光大辦一場。
為的，就是給之後的廣告業務打個樣。
黑夜中的51號小院，依然有三扇窗戶在透著亮光。
仗著一盞台燈的照耀，一手持筆、一手夾煙的江山同誌，很快在一張碩大的稿紙上畫上了一家麥當勞餐廳。
隨著畫筆的繼續延伸，麥當勞餐廳的不遠處又出現了一個十字路口。
接下來，人行道也跟著出現了。
這一會再看江山筆下的畫紙，似乎不是在畫戶外廣告，而是在畫街景地圖。
滴答滴答的時針和筆尖，幾乎在同時推進。
原本空無一物的人行道上，被江山逐一添滿。
廣告牌、畫壇、路燈、巴士站台……一一出現在了畫紙上。
咕嘟咕嘟兩口清茶吞下後，一大桶彩色鉛筆又被江山端上了桌。
一番細節修飾和著色後，一大幅以麥當勞餐廳為中心的戶外宣傳設計圖，就這樣像模像樣的出現了。
“奪目、有趣、時尚……記住，一定蓋過堡加敬的風頭。”
看著麵前的設計稿，江山想起了黃沾在電話裏的再三叮囑。
他明白，和上輩子一樣，這一世的麥當勞又被漢堡王盯上了。
但江山更明白，他這會還沒到上互黑廣告的時候。
幾年前，也就是1977年時，漢堡王發布了一係列“火烤非油炸”的漢堡廣告。
其中列舉的大量比對測試，沒一個不是衝著麥當勞去的。
廣告雖然不太君子，但效果卻超乎意料的好。
在市場份額和聲譽攜手奔向對方的懷抱後，麥當勞一紙訴狀把漢堡王給告了。
很快，漢堡王首例“黑麥廣告”被緊急叫停。
其實對於漢堡王來說，這已經不是它第一次向麥當勞出招了。
早在1973年時，漢堡王就曾拍攝過一部攻擊麥當勞的廣告。
其效果同樣也好的驚人。
但，之後的判決令漢堡王不得不迅速收迴罵街的架勢。
幾年後，一直被麥當勞騎在頭上的漢堡王，決定再擼一次袖子。
在重金挖來了麥當勞的第三把手後，全麵推出了“大傘計劃”。
說白了，就是抄作業。
確定沒有鳥用後，又請來了營銷戰略大師傑克和阿爾。
經二位帳內謀士一致建議，漢堡王又重新走上了“黑麥”老路。
之後，針對麥當勞餐廳推出的兒童樂園，漢堡王製定了一係列“長大了，就去漢堡王吃漢堡”的宣傳口號。
其目的，隻為營造出一種“成年人就該去漢堡王用餐”的氣氛。
隨著漢堡王1979年的登港，這一係列的廣告也在香江鋪開了。
起初麵對這個新上岸的冤家，勢頭正勝的麥當勞根本就沒拿正眼瞧它。
直到業績被打壓後，才決定全麵反擊。
“奪目、有趣、時尚”，這些在麥當勞看來一定能壓漢堡王一頭的廣告要求，卻沒被江山瞧上。
在他看來，與其斥巨資全城遍鋪廣告牌，不如集全部火力為一點。
攻它個出其不意、聞所未聞。
因為隻有聞所未聞，才能成為新聞。
引誘各家媒體免費加入宣傳團隊，一貫是江山喜歡的宣傳方式。
這次也一樣，桌上這幅戶外組合廣告，定會幫麥當勞贏來所有港媒的注意。
而那些香江的食客，就不用提了。
無論之前是否是洋快餐的客戶，在江山這幅廣告麵前，起碼也會前前後後，左左右右的瞧上一會。
因為江山這次的設計，完全匯聚了後世麥當勞所有的戶外廣告經驗。
幾十年的摸爬滾打、外加每家店4%營業額的廣告費，麥當勞的廣告無論是數量還是質量，都不是肯德基和漢堡王能比的。
其中最令人矚目的戶外廣告策略，就是江山正在書寫的一行標題：麥當勞小鎮。
“嗯……？”
略微思索了幾秒後，“小鎮”兩字又被江山擦了個一幹二淨。
“還是麥當勞大道聽著更親民些。”
按照香江城的“大道”情節，江山還是順乎民意的將廣告主題改成了“麥當勞大道”。
其實真要說起來，香江的市麵上早已經有了一條“麥當勞大道”的存在。
不過就像皇後大道沒有皇後一樣，之前那條麥當勞大道上也沒有麥當勞。
而江山為麥當勞設計的這條大道，則完完全全就是一條麥當勞的形象代言地。
稿紙上，一組紅黃相間的薯條人行道，一直延伸至麥當勞的餐廳門口。
麥當勞咖啡壺形狀的路燈、被咬上幾口的漢堡廣告牌、漢堡形狀的沙漏巴士站台……
隻要一踏上這條街道，哪哪都是“麥當勞”的新奇景象，將勾著來者一路走進麥當勞的世界。
別說是1980年，哪怕就是在幾十年後。
見慣大風大浪的新新人類，也會被這一幕收拾的服服貼貼。
繼1990年內地的第一家麥當勞開張後，深——圳人民又在2023年迎來了內地的第一座麥當勞小鎮。
漢堡工廠、薯條大道、甜筒滑板場……一個個麥當勞主題實景，光看著就覺得討喜。
“大家聽說了嗎，麥當勞小鎮來深圳了。”
“不愧是麥麥，差點沒萌死我。”
“網紅打卡地又上新貨啦！”
隨著各路人馬的一**探店，麥當勞小鎮的好評率也在逐日刷新。
然而，就在他們齊聲宣布，最可愛的麥當勞餐廳就在深--圳時，浦江人民卻發表了不同意見。
在他們看來，位於浦江寶山路創意園的麥當勞小洋樓，才是最可愛的存在。
為了這棟綠意環繞中的麥當勞黃，潮人們不是在前往打卡地的路上，就是在打卡路上的斑馬線上。
而這組連後世都為之傾狂的麥當勞斑馬線，如今就出現在了江山的畫稿之上。
不僅如此，江山還將2020年巴黎街頭的一組麥當勞廣告牌給搬運了過來。
雖然畫紙上的廣告牌尺寸很短小，但麥當勞的標誌性食品卻清晰可見。
更好笑的是，這些畫有漢堡、薯條、甜筒的廣告牌卻全部被咬掉了幾口。
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但既然已經貌似大賺了，江山怎麽也得為自己的甲方風光大辦一場。
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隨著畫筆的繼續延伸，麥當勞餐廳的不遠處又出現了一個十字路口。
接下來，人行道也跟著出現了。
這一會再看江山筆下的畫紙，似乎不是在畫戶外廣告，而是在畫街景地圖。
滴答滴答的時針和筆尖，幾乎在同時推進。
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廣告牌、畫壇、路燈、巴士站台……一一出現在了畫紙上。
咕嘟咕嘟兩口清茶吞下後，一大桶彩色鉛筆又被江山端上了桌。
一番細節修飾和著色後，一大幅以麥當勞餐廳為中心的戶外宣傳設計圖，就這樣像模像樣的出現了。
“奪目、有趣、時尚……記住，一定蓋過堡加敬的風頭。”
看著麵前的設計稿，江山想起了黃沾在電話裏的再三叮囑。
他明白，和上輩子一樣，這一世的麥當勞又被漢堡王盯上了。
但江山更明白，他這會還沒到上互黑廣告的時候。
幾年前，也就是1977年時，漢堡王發布了一係列“火烤非油炸”的漢堡廣告。
其中列舉的大量比對測試，沒一個不是衝著麥當勞去的。
廣告雖然不太君子，但效果卻超乎意料的好。
在市場份額和聲譽攜手奔向對方的懷抱後，麥當勞一紙訴狀把漢堡王給告了。
很快，漢堡王首例“黑麥廣告”被緊急叫停。
其實對於漢堡王來說，這已經不是它第一次向麥當勞出招了。
早在1973年時，漢堡王就曾拍攝過一部攻擊麥當勞的廣告。
其效果同樣也好的驚人。
但，之後的判決令漢堡王不得不迅速收迴罵街的架勢。
幾年後，一直被麥當勞騎在頭上的漢堡王，決定再擼一次袖子。
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之後，針對麥當勞餐廳推出的兒童樂園，漢堡王製定了一係列“長大了，就去漢堡王吃漢堡”的宣傳口號。
其目的，隻為營造出一種“成年人就該去漢堡王用餐”的氣氛。
隨著漢堡王1979年的登港，這一係列的廣告也在香江鋪開了。
起初麵對這個新上岸的冤家，勢頭正勝的麥當勞根本就沒拿正眼瞧它。
直到業績被打壓後，才決定全麵反擊。
“奪目、有趣、時尚”，這些在麥當勞看來一定能壓漢堡王一頭的廣告要求，卻沒被江山瞧上。
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無論之前是否是洋快餐的客戶，在江山這幅廣告麵前，起碼也會前前後後，左左右右的瞧上一會。
因為江山這次的設計，完全匯聚了後世麥當勞所有的戶外廣告經驗。
幾十年的摸爬滾打、外加每家店4%營業額的廣告費，麥當勞的廣告無論是數量還是質量，都不是肯德基和漢堡王能比的。
其中最令人矚目的戶外廣告策略，就是江山正在書寫的一行標題：麥當勞小鎮。
“嗯……？”
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按照香江城的“大道”情節，江山還是順乎民意的將廣告主題改成了“麥當勞大道”。
其實真要說起來，香江的市麵上早已經有了一條“麥當勞大道”的存在。
不過就像皇後大道沒有皇後一樣，之前那條麥當勞大道上也沒有麥當勞。
而江山為麥當勞設計的這條大道，則完完全全就是一條麥當勞的形象代言地。
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麥當勞咖啡壺形狀的路燈、被咬上幾口的漢堡廣告牌、漢堡形狀的沙漏巴士站台……
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隨著各路人馬的一**探店，麥當勞小鎮的好評率也在逐日刷新。
然而，就在他們齊聲宣布，最可愛的麥當勞餐廳就在深--圳時，浦江人民卻發表了不同意見。
在他們看來，位於浦江寶山路創意園的麥當勞小洋樓，才是最可愛的存在。
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而這組連後世都為之傾狂的麥當勞斑馬線，如今就出現在了江山的畫稿之上。
不僅如此，江山還將2020年巴黎街頭的一組麥當勞廣告牌給搬運了過來。
雖然畫紙上的廣告牌尺寸很短小，但麥當勞的標誌性食品卻清晰可見。
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