第二百九十三章 惠美廣告的反擊戰
年代：從魔都譯製片廠開始 作者：如意鍵盤 投票推薦 加入書簽 留言反饋
香江，惠美廣告公司。
上午九點左右，幾乎所有部門的高層都走進了一間最大的會議室。
一一落座後才得知，公司的副總鞠進將親自主持今天的早間例會。
不過更讓各位感到意外的是，橢圓形的會議桌中間，居然擺放了幾隻雪白的毛絨兔子。
一看見這個東西，各位高層的心裏，基本已能猜出今早的會議主題是什麽了！
果然，鞠總落座後的第一句話就是：“相信大家對這幾隻兔子都不陌生吧？”
眾人微微笑了笑，均表示早已了解。
“大白兔奶糖又出新包裝啦！”
“500克的奶糖，被它這麽一搞，居然賣出了1000克的價格。”
“確實，現在大白兔的利潤，已經和進口貨一樣高了。”
“關鍵還很搶手呢！”
“之前的搪瓷盒奶糖，我太太好不容易才買到了兩盒。”
“那個糖果型的木把手，設計的才叫妙啦！”
……
由於惠美公司最近正在為“明治”牌糖果、和“幸福”牌麥麗素擴展市場份額。
所以，幾位高層最近都有在關注“大白兔”奶糖的一舉一動。
“真的是非常搶手，”
鞠進手裏的鋼筆指了指桌上的毛絨兔子：
“就為了買到這幾隻兔子，我的秘書已經跑了不下四五間超市了。”
這一會，桌上的幾隻大白兔，已經被部分高層提在了手上。
“和明治糖果的卡通貼紙相比，內地這款“大白兔”的售賣對象，已經不僅限於兒童了。”
“兔子背包相比之前的搪瓷套盒，應該更能得到小女孩們的喜愛。”
“這麽看的話，大白兔新推出的兩款新包裝，是想把各個年齡層的顧客都發展成自己的潛在客戶。”
“就目前的市場反應來看，他們的預想已經實現了。“
“嗯～”坐在首席的鞠總點了點頭：
“根據這幾天收集到的數據，大白兔的銷售額已經超過了明治和麥麗素的總和。”
聽聞這一消息，在坐的都露出了驚訝的表情。
這可比他們預想的多多了。
但仔細一想，又感覺早有苗頭。
“鞠總，大白兔奶糖的銷售額之所以能提得這麽快，其實和它這次新推的廣告也有很大關係。”
“是啊，他們家那部賀歲文的廣告，公司不還開會研究過嘛！”
“對，非常精彩的廣告，看得我眼前一亮。”
“時間點卡的也很妙，廣告播出的當天，毛絨兔子的新包裝就同時上市了。”
……
“相信大家都已經了解到了，為大白兔實現營銷突破的公司，其實是一家設在內地的廣告公司，”鞠進緩緩說道：
“這家公司在營銷大白兔的同時，還在為另一個內地品牌做推廣，而這一品牌的銷售額，也已經超過了所有同類產品。達成這一成績的時間，僅僅不過前後兩個月。”
鞠總的話音剛落，會議室裏再次響起了一片嘀嘀咕咕的交流聲。
相比之前幾次小組內部的會議，公司這次明顯是做足了功課了。
“下麵，就讓我們一起來看一下，這間廣告公司究竟在這兩個月的時間裏，為“白貓”洗衣粉做了哪些推廣活動。”
隨著身下轉椅的移動，鞠進身後的投影儀跟著就亮了起來。
首先出現在屏幕上的，是一則《香江貓皇》選美活動的招攬廣告。
接下來投放在屏幕上的照片，除了一隻隻可愛的參賽貓咪，還有一位位身著白色貓娘服的小姐姐。
始終站在c位的，當屬笑得最甜的鍾楚紅小姐。
再往下看，就是tv電視台轉播的兩場《香江貓皇》比賽實況。
舞台上的主持人沈殿霞，居然也穿上了一套毛茸茸的貓咪套裝。
在這套白色貓娘服的裝點下，本就會來事的肥肥，竟比往日更顯得頑皮可愛。
正因為白貓的這套服飾，沈殿霞和鍾楚紅均成了最近香江報刊出鏡率最高的女明星。
一時間，“白貓”洗衣粉的熱度也跟著一高再高……
下一秒，當那隻熟悉的不能再熟的米高梅貓咪，在屏幕上一吼而過的時候。
原先還小聲嘀咕的會議室，瞬間就安靜了下來。
不看不知道，再看才發現。
這家內地廣告公司，線上線下齊步走的營銷方式，早已經把自詡為業內精英的香江廣告公司，甩飛出二裏地了。
麵對一屋子沉默的精英，鞠總敲著桌麵提醒道：
“根據可靠消息，內地這家廣告公司名叫“春風度”。
公司之所以要總結他們的營銷套路，一是為了提醒各位注意這家新公司的動向。
再一個也是最重要的，大家務必在最短的時間內，研究出一套應對方案。
為明治糖果和幸福麥麗素，做好全方位的還擊。”
沉默的精英繼續沉默。
幾分鍾後，終於有人開口迴應了。
“鞠總，其實大家也沒必要太緊張。”策劃部的負責人表示：“我們已經有一些方向了。”
另一位高層也說道：“惠美畢竟是一家擁有十年基礎的廣告公司，應付一家偶爾亮相的新公司，還是沒有難度的。”
“是啊鞠總，之前是我們大意了，真要全力以赴的話，一個內地的小公司還是不在話下的。”
盡管已經覺察到了“春風度”廣告風格的與眾不同，但“惠美”公司此時的鬥誌也完全激發了起來。
遇強則強、及時升級的行事風格，令香江的這些廣告公司，在接下來的8、90年代賺了個盆滿缽滿。
僅僅一家偶爾冒頭的業內新司，他們還真沒放在眼裏。
不光是惠美，此時所有的香江廣告公司，都已經把“春風度”的創作手法，研究的明明白白、徹徹底底。
在接下來的創作中，“白貓”和“大白兔”的廣告案例也將成為一個全新的創作方向。
正當“惠美”的精英們，信心滿滿準備反擊的時候。
當晚電視裏播出的一則新廣告，卻將他們全部釘在了原地。
在一串清脆的背景音樂伴隨下，兩隻握著綠色鉛筆的雙手，同時在白紙上重複著一圓一方的軌跡。
一次次看似簡單卻不簡單的重複後，特寫鏡頭中的兩支中華牌鉛筆漸漸越畫越快。
方圓裏的乾坤，也逐漸清晰了起來。
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果然，鞠總落座後的第一句話就是：“相信大家對這幾隻兔子都不陌生吧？”
眾人微微笑了笑，均表示早已了解。
“大白兔奶糖又出新包裝啦！”
“500克的奶糖，被它這麽一搞，居然賣出了1000克的價格。”
“確實，現在大白兔的利潤，已經和進口貨一樣高了。”
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“那個糖果型的木把手，設計的才叫妙啦！”
……
由於惠美公司最近正在為“明治”牌糖果、和“幸福”牌麥麗素擴展市場份額。
所以，幾位高層最近都有在關注“大白兔”奶糖的一舉一動。
“真的是非常搶手，”
鞠進手裏的鋼筆指了指桌上的毛絨兔子：
“就為了買到這幾隻兔子，我的秘書已經跑了不下四五間超市了。”
這一會，桌上的幾隻大白兔，已經被部分高層提在了手上。
“和明治糖果的卡通貼紙相比，內地這款“大白兔”的售賣對象，已經不僅限於兒童了。”
“兔子背包相比之前的搪瓷套盒，應該更能得到小女孩們的喜愛。”
“這麽看的話，大白兔新推出的兩款新包裝，是想把各個年齡層的顧客都發展成自己的潛在客戶。”
“就目前的市場反應來看，他們的預想已經實現了。“
“嗯～”坐在首席的鞠總點了點頭：
“根據這幾天收集到的數據，大白兔的銷售額已經超過了明治和麥麗素的總和。”
聽聞這一消息，在坐的都露出了驚訝的表情。
這可比他們預想的多多了。
但仔細一想，又感覺早有苗頭。
“鞠總，大白兔奶糖的銷售額之所以能提得這麽快，其實和它這次新推的廣告也有很大關係。”
“是啊，他們家那部賀歲文的廣告，公司不還開會研究過嘛！”
“對，非常精彩的廣告，看得我眼前一亮。”
“時間點卡的也很妙，廣告播出的當天，毛絨兔子的新包裝就同時上市了。”
……
“相信大家都已經了解到了，為大白兔實現營銷突破的公司，其實是一家設在內地的廣告公司，”鞠進緩緩說道：
“這家公司在營銷大白兔的同時，還在為另一個內地品牌做推廣，而這一品牌的銷售額，也已經超過了所有同類產品。達成這一成績的時間，僅僅不過前後兩個月。”
鞠總的話音剛落，會議室裏再次響起了一片嘀嘀咕咕的交流聲。
相比之前幾次小組內部的會議，公司這次明顯是做足了功課了。
“下麵，就讓我們一起來看一下，這間廣告公司究竟在這兩個月的時間裏，為“白貓”洗衣粉做了哪些推廣活動。”
隨著身下轉椅的移動，鞠進身後的投影儀跟著就亮了起來。
首先出現在屏幕上的，是一則《香江貓皇》選美活動的招攬廣告。
接下來投放在屏幕上的照片，除了一隻隻可愛的參賽貓咪，還有一位位身著白色貓娘服的小姐姐。
始終站在c位的，當屬笑得最甜的鍾楚紅小姐。
再往下看，就是tv電視台轉播的兩場《香江貓皇》比賽實況。
舞台上的主持人沈殿霞，居然也穿上了一套毛茸茸的貓咪套裝。
在這套白色貓娘服的裝點下，本就會來事的肥肥，竟比往日更顯得頑皮可愛。
正因為白貓的這套服飾，沈殿霞和鍾楚紅均成了最近香江報刊出鏡率最高的女明星。
一時間，“白貓”洗衣粉的熱度也跟著一高再高……
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不看不知道，再看才發現。
這家內地廣告公司，線上線下齊步走的營銷方式，早已經把自詡為業內精英的香江廣告公司，甩飛出二裏地了。
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“根據可靠消息，內地這家廣告公司名叫“春風度”。
公司之所以要總結他們的營銷套路，一是為了提醒各位注意這家新公司的動向。
再一個也是最重要的，大家務必在最短的時間內，研究出一套應對方案。
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僅僅一家偶爾冒頭的業內新司，他們還真沒放在眼裏。
不光是惠美，此時所有的香江廣告公司，都已經把“春風度”的創作手法，研究的明明白白、徹徹底底。
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正當“惠美”的精英們，信心滿滿準備反擊的時候。
當晚電視裏播出的一則新廣告，卻將他們全部釘在了原地。
在一串清脆的背景音樂伴隨下，兩隻握著綠色鉛筆的雙手，同時在白紙上重複著一圓一方的軌跡。
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