第二百七十章 廣告越短，越驚豔
年代：從魔都譯製片廠開始 作者：如意鍵盤 投票推薦 加入書簽 留言反饋
<b>inf</b>“去年年底的時候，香江有家報紙曾做過一次市場調研，最受歡迎的十大糖果品牌裏，竟沒見著咱們大白兔的影子。”
當陸廠長重新提起這事的時候，麵色板正的許局長，稍稍指了指江山手中的幾張照片。
“陸廠長羨慕了？”心領神會的江山，立刻就笑道“我教您一個更好的法子，”
瞧著照片上一個個熟悉的品牌，江山說道
“那些個所謂的市場調研，您其實根本就不用在意，咱大白兔雖然沒有被入選其中，卻並不代表香江的人民就不喜歡。”
“這話怎麽說？”
“因為，香江人民根本就沒參與過這份市場調研，”江山說完，決定再多解釋一句
“或者說，也許有部分群眾的確填寫過這份市場調研，但至於最後調研的結果嘛……就不是群眾們能控製的了。”
“小江，”
經江山這麽一分析，陸廠長這會也明白點了“你的意思是說，這份市場調研裏……可能有鬼？”
“是一定有鬼，”
江山不緊不慢的說道“類似這些市場調研的新聞，在國外都被統稱為軟廣告。”
“軟廣告？”
“就是不像廣告的廣告，一種帶有暗示作用的宣傳方式……”
當，一連串的新知識從眼前這位年輕人的嘴裏，不停往外蹦的時候，剛剛還處於焦慮模式的二位領導，慢慢在各自的位置坐了下來。
“就這些在民調中獲勝的糖果品牌，”江山抖了抖手裏的照片“都來頭不小，他們的營銷手段可是相當老練的了，往往都是軟的硬的一起上。”
“硬的？”身為廣告公司經理的黃華同誌，試著猜了一句“這硬的是不是指的就是正常的廣告。”
“沒錯。”
“那咱們大白兔接下來的廣告，是不是也得軟硬全上？”
在江山進來之前，陸廠長其實就想要一個10秒鍾的小廣告。
“做事做全套，不然怎麽和人家拚搶市場？”
如果國營老字號不能盡快的適應資本家的常規操作，以後就隻能忍痛讓出大半的市場份額了。
果然，辦公室裏的許局和陸廠長，這會又重新皺起了眉。
那可不是和一家拚搶，而是和一幫資本家們拚搶市場。
“其實這些所謂的軟廣硬廣，”江山決定先鼓勵鼓勵各位領導“聽著雖然複雜，真要做起來倒也簡單。”
“簡單？這位小同誌也許還不大了解香江的零食市場，他們的廣告可沒一個是好對付的。”
跟在陸廠長身邊的助手，早就想提醒一下眼前的小同誌了。
對方口中的那些硬廣軟廣他聽都沒聽過。
但，光想想香江電視裏天天播的那些廣告，就不是他們大白兔能比的。
“對了，小江同誌，”陸廠長這會想到了一個很關鍵的問題“咱們廠去年的廣告，你還沒見過吧？”
“聽您這麽一說，我還真想見識一下了。”
打剛進門那會，江山就瞧見了許局的辦公室裏多出了一套播放設備。
“在黃經理去接你時候，”許局長指著桌上的電視機和錄像機，說道“我就已經派人給伱去準備了。”
隨著電視畫麵的不停變化，江山不僅看到了去年的大白兔奶糖廣告，還一塊見識到了其它糖果品牌商的廣告。
很明顯，陸廠長帶來的這些廣告，就是他們大白兔的主要競爭對手。
&巧克力豆、幸福牌麥麗素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……
和剛剛看見的照片一樣，除了利是糖和麥麗素，其它都是一水的進口貨。
而其中的瑞士糖，更是連廣告也一塊打包送進來了，換了副中文字幕直接就播。
滿屏的金發碧眼，時刻宣告著自己的外籍糖果身份。
“現在除了我們大白兔，”
在屏幕暗下去的那一刻，陸廠長緩緩說道“其它品牌都已經換上了全新的廣告，可我們廠現如今連家合適的廣告公司都沒找著。”
“小江，“許局這會開口了“怎麽樣，能不能幫陸廠長想個轍？””
“小江同誌，你的實力我可是見過的，”
在陸廠長得知自家廣告被香江惠美坐地起價的時候，當場就覺得又氣又無奈。
那種氣不服又幹不過的感覺，瞬間在各心室之間來迴溜達。
關鍵時刻，辦公桌上兩盒大白兔的新包裝，及時提醒了陸廠長。
在這之後，關於大白兔香江廣告的事，就又重新迴到了浦江。
“香江的各大廣告公司，現如今都搶著為進口糖果打宣傳，”陸廠長看著江山說道
“我當時就對香江辦事處說了，對方不做咱們的買賣正好，咱浦江又不是沒人。”
麵對陸廠長的示好，江山當然心知肚明“惠美廣告給其它品牌商的報價也是15萬？”
“那我們就不清楚了，”陸廠長身後的助手說道“但據我們了解，惠美為了得到日-本的明治糖果，竟提出了免費製作廣告的優惠條件。”
“去年惠美為大白兔製作的廣告，可收了不少製作費呢！”對於這事，黃華記得一清二楚。
“陸廠長，”江山這會對費用已經不感興趣了“對於大白兔奶糖的新廣告，你們有什麽具體的要求？”
“這個嘛，”陸廠長笑著看了許局長一眼“聽許局說，白貓洗衣粉那個非常成功的小廣告，就是你給設計的？”
對於老鄉“白貓”的小廣告，香江的辦事處早已經向陸廠長反饋過了。
“您也喜歡小的？”
“不瞞你說小江，我們廠當初對惠美提出的廣告要求，就是製作一則10秒的小廣告，可他們硬說廣告的時長不夠，宣傳的效果也將大打折扣。”
香江的電視廣告費用，可不是內地能比得了的。
每短一秒，就能省下不少費用。
“江科長設計的白貓小廣告，”黃華笑著為江山助攻“別說是香江，就連國外的一些廣告公司也已經開始研究學習了。”
“白貓洗衣粉目前的銷量，正在大踏步提升中，”
許局長隻知道衡量這一數據“小江，同樣的廣告能不能也給大白兔奶糖來一個？”
“是啊江科長，”陸廠長此時的目光，就沒離開過江山一秒“能為我們大白兔，再辛苦一次嘛？”
“估計不容易，”
黃華的廣告公司，也專門開會研究過白貓的小廣告“總不能把貓頭再換成兔頭吧，那樣也沒什麽新意了。”
“貓頭換兔頭的事，咱當然不能幹，”江山都快被黃華整笑了
“但，大白兔的小廣告空間，也不比白貓小。”
“你不會是……”黃華驚訝的看著江山“小江，你難道已經想到辦法了？”
“廣告的宣傳效果，其實跟時長沒多大關係，”
江山說著，便走到了許局的辦公桌旁“往往越是短小，就越是驚豔……”
就在他抓起筆的一瞬間，屋裏的幾位趕緊從各個方位聚了過來。
對於江山邊說邊畫的習慣，許局和黃華早已經見識過了。
隨著鋼筆的起起落落，桌上的白紙很快被勾勒成了一台電視機的屏幕。
緊接著，“電視”的屏幕上，出現了一朵朵四射的煙花。
“廣告的一開始，先安排2、3秒絢麗多彩的煙花，在夜空中綻放的鏡頭，”
江山解說的檔口，手上的活也一點沒停
“我也可以把它做成一幕大白兔歡天喜地過大年的卡通場景。
畫麵怎麽可愛，就怎麽來。但最關鍵的地方，卻是後麵的幾個字。”
當江山說完的那一刻，一串胖乎乎的廣告字，已經完整的出現在了漫天煙花之間
happy&nbp;ne&nbp;year兔&nbp;yu
熟知英語的黃華和許局，同時念出了這句話。
但陸廠長，卻隻讀出了一個“兔。”
“你這是？”許局說完，就愣住了“把中英文結合了？”
“這個有意思嘿，”黃華卻瞧出了一二“許局，江山這一出可不是簡簡單單的中英文結合。”
他此時已經把畫麵從頭過了一遍“您仔細想想，當電視裏忽然放出幾朵煙花，然後一串熟悉的英文映入眼簾。”
“當觀眾們看清這串英文的時候，卻發現裏麵的t變成了兔，”江山接著往下說
“然後，在他們剛反應過來的時候，一連串的四字成語，啪啪啪的全部彈上了屏幕。”
大展宏兔、錢兔無量、揚眉兔氣……每一個“兔”字的輪廓，都有一顆奶糖的虛影。
隨著江山不停揮動的筆，許局和陸廠長的雙眼愈發明亮了起來。
“兔飛猛進、兔然暴富，”
江山嘴裏的兔還在不停往外蹦，黃華忍不住也跟著使勁琢磨了起來“前兔似錦。”
江山抽空誇了一句“學得很快嘛！”
“兔步青雲，”許局也想了一個。
“許局這個有水平，”江山不但誇了，還給寫在了紙上。
“小江啊，”許局這會終於有了一絲笑容“你這個廣告設計的即精彩又喜慶，馬上正好要過新年了，大家肯定都想要圖個吉利呢！”
“沒錯，”
江山要的就是這個中心思想
“兔個吉利，”紙上的成語又多加了一個
“在常見的吉利話中，換上大白兔的兔字，這就叫諧音廣告。
當滿屏的祝福語中，都巧妙的包含了一個兔字後。
觀眾們的心中，就會很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一塊。”
真要說起來，旺旺食品一直都是這一路數的優秀課代表。
……
就在輕工局的辦公室歡天喜地的時候，日-本明治糖果的新年促銷禮盒，正被連夜送往香江的各大賣場。
與此同時，明治糖果的新廣告，也正在惠美公司的錄影棚裏加班加點的拍攝著。
(本章完)
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當陸廠長重新提起這事的時候，麵色板正的許局長，稍稍指了指江山手中的幾張照片。
“陸廠長羨慕了？”心領神會的江山，立刻就笑道“我教您一個更好的法子，”
瞧著照片上一個個熟悉的品牌，江山說道
“那些個所謂的市場調研，您其實根本就不用在意，咱大白兔雖然沒有被入選其中，卻並不代表香江的人民就不喜歡。”
“這話怎麽說？”
“因為，香江人民根本就沒參與過這份市場調研，”江山說完，決定再多解釋一句
“或者說，也許有部分群眾的確填寫過這份市場調研，但至於最後調研的結果嘛……就不是群眾們能控製的了。”
“小江，”
經江山這麽一分析，陸廠長這會也明白點了“你的意思是說，這份市場調研裏……可能有鬼？”
“是一定有鬼，”
江山不緊不慢的說道“類似這些市場調研的新聞，在國外都被統稱為軟廣告。”
“軟廣告？”
“就是不像廣告的廣告，一種帶有暗示作用的宣傳方式……”
當，一連串的新知識從眼前這位年輕人的嘴裏，不停往外蹦的時候，剛剛還處於焦慮模式的二位領導，慢慢在各自的位置坐了下來。
“就這些在民調中獲勝的糖果品牌，”江山抖了抖手裏的照片“都來頭不小，他們的營銷手段可是相當老練的了，往往都是軟的硬的一起上。”
“硬的？”身為廣告公司經理的黃華同誌，試著猜了一句“這硬的是不是指的就是正常的廣告。”
“沒錯。”
“那咱們大白兔接下來的廣告，是不是也得軟硬全上？”
在江山進來之前，陸廠長其實就想要一個10秒鍾的小廣告。
“做事做全套，不然怎麽和人家拚搶市場？”
如果國營老字號不能盡快的適應資本家的常規操作，以後就隻能忍痛讓出大半的市場份額了。
果然，辦公室裏的許局和陸廠長，這會又重新皺起了眉。
那可不是和一家拚搶，而是和一幫資本家們拚搶市場。
“其實這些所謂的軟廣硬廣，”江山決定先鼓勵鼓勵各位領導“聽著雖然複雜，真要做起來倒也簡單。”
“簡單？這位小同誌也許還不大了解香江的零食市場，他們的廣告可沒一個是好對付的。”
跟在陸廠長身邊的助手，早就想提醒一下眼前的小同誌了。
對方口中的那些硬廣軟廣他聽都沒聽過。
但，光想想香江電視裏天天播的那些廣告，就不是他們大白兔能比的。
“對了，小江同誌，”陸廠長這會想到了一個很關鍵的問題“咱們廠去年的廣告，你還沒見過吧？”
“聽您這麽一說，我還真想見識一下了。”
打剛進門那會，江山就瞧見了許局的辦公室裏多出了一套播放設備。
“在黃經理去接你時候，”許局長指著桌上的電視機和錄像機，說道“我就已經派人給伱去準備了。”
隨著電視畫麵的不停變化，江山不僅看到了去年的大白兔奶糖廣告，還一塊見識到了其它糖果品牌商的廣告。
很明顯，陸廠長帶來的這些廣告，就是他們大白兔的主要競爭對手。
&巧克力豆、幸福牌麥麗素、明治糖果、利是糖、瑞士糖……
和剛剛看見的照片一樣，除了利是糖和麥麗素，其它都是一水的進口貨。
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滿屏的金發碧眼，時刻宣告著自己的外籍糖果身份。
“現在除了我們大白兔，”
在屏幕暗下去的那一刻，陸廠長緩緩說道“其它品牌都已經換上了全新的廣告，可我們廠現如今連家合適的廣告公司都沒找著。”
“小江，“許局這會開口了“怎麽樣，能不能幫陸廠長想個轍？””
“小江同誌，你的實力我可是見過的，”
在陸廠長得知自家廣告被香江惠美坐地起價的時候，當場就覺得又氣又無奈。
那種氣不服又幹不過的感覺，瞬間在各心室之間來迴溜達。
關鍵時刻，辦公桌上兩盒大白兔的新包裝，及時提醒了陸廠長。
在這之後，關於大白兔香江廣告的事，就又重新迴到了浦江。
“香江的各大廣告公司，現如今都搶著為進口糖果打宣傳，”陸廠長看著江山說道
“我當時就對香江辦事處說了，對方不做咱們的買賣正好，咱浦江又不是沒人。”
麵對陸廠長的示好，江山當然心知肚明“惠美廣告給其它品牌商的報價也是15萬？”
“那我們就不清楚了，”陸廠長身後的助手說道“但據我們了解，惠美為了得到日-本的明治糖果，竟提出了免費製作廣告的優惠條件。”
“去年惠美為大白兔製作的廣告，可收了不少製作費呢！”對於這事，黃華記得一清二楚。
“陸廠長，”江山這會對費用已經不感興趣了“對於大白兔奶糖的新廣告，你們有什麽具體的要求？”
“這個嘛，”陸廠長笑著看了許局長一眼“聽許局說，白貓洗衣粉那個非常成功的小廣告，就是你給設計的？”
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“您也喜歡小的？”
“不瞞你說小江，我們廠當初對惠美提出的廣告要求，就是製作一則10秒的小廣告，可他們硬說廣告的時長不夠，宣傳的效果也將大打折扣。”
香江的電視廣告費用，可不是內地能比得了的。
每短一秒，就能省下不少費用。
“江科長設計的白貓小廣告，”黃華笑著為江山助攻“別說是香江，就連國外的一些廣告公司也已經開始研究學習了。”
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“是啊江科長，”陸廠長此時的目光，就沒離開過江山一秒“能為我們大白兔，再辛苦一次嘛？”
“估計不容易，”
黃華的廣告公司，也專門開會研究過白貓的小廣告“總不能把貓頭再換成兔頭吧，那樣也沒什麽新意了。”
“貓頭換兔頭的事，咱當然不能幹，”江山都快被黃華整笑了
“但，大白兔的小廣告空間，也不比白貓小。”
“你不會是……”黃華驚訝的看著江山“小江，你難道已經想到辦法了？”
“廣告的宣傳效果，其實跟時長沒多大關係，”
江山說著，便走到了許局的辦公桌旁“往往越是短小，就越是驚豔……”
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對於江山邊說邊畫的習慣，許局和黃華早已經見識過了。
隨著鋼筆的起起落落，桌上的白紙很快被勾勒成了一台電視機的屏幕。
緊接著，“電視”的屏幕上，出現了一朵朵四射的煙花。
“廣告的一開始，先安排2、3秒絢麗多彩的煙花，在夜空中綻放的鏡頭，”
江山解說的檔口，手上的活也一點沒停
“我也可以把它做成一幕大白兔歡天喜地過大年的卡通場景。
畫麵怎麽可愛，就怎麽來。但最關鍵的地方，卻是後麵的幾個字。”
當江山說完的那一刻，一串胖乎乎的廣告字，已經完整的出現在了漫天煙花之間
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但陸廠長，卻隻讀出了一個“兔。”
“你這是？”許局說完，就愣住了“把中英文結合了？”
“這個有意思嘿，”黃華卻瞧出了一二“許局，江山這一出可不是簡簡單單的中英文結合。”
他此時已經把畫麵從頭過了一遍“您仔細想想，當電視裏忽然放出幾朵煙花，然後一串熟悉的英文映入眼簾。”
“當觀眾們看清這串英文的時候，卻發現裏麵的t變成了兔，”江山接著往下說
“然後，在他們剛反應過來的時候，一連串的四字成語，啪啪啪的全部彈上了屏幕。”
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隨著江山不停揮動的筆，許局和陸廠長的雙眼愈發明亮了起來。
“兔飛猛進、兔然暴富，”
江山嘴裏的兔還在不停往外蹦，黃華忍不住也跟著使勁琢磨了起來“前兔似錦。”
江山抽空誇了一句“學得很快嘛！”
“兔步青雲，”許局也想了一個。
“許局這個有水平，”江山不但誇了，還給寫在了紙上。
“小江啊，”許局這會終於有了一絲笑容“你這個廣告設計的即精彩又喜慶，馬上正好要過新年了，大家肯定都想要圖個吉利呢！”
“沒錯，”
江山要的就是這個中心思想
“兔個吉利，”紙上的成語又多加了一個
“在常見的吉利話中，換上大白兔的兔字，這就叫諧音廣告。
當滿屏的祝福語中，都巧妙的包含了一個兔字後。
觀眾們的心中，就會很自然的把大白兔奶糖和吉祥如意放在了一塊。”
真要說起來，旺旺食品一直都是這一路數的優秀課代表。
……
就在輕工局的辦公室歡天喜地的時候，日-本明治糖果的新年促銷禮盒，正被連夜送往香江的各大賣場。
與此同時，明治糖果的新廣告，也正在惠美公司的錄影棚裏加班加點的拍攝著。
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