第142章不會就編
……
短短一天的時間,紅牛就像是扔進熱油的一滴水,徹底的沸騰了整個廣東甚至是全國商界。
尤其是在廣東廣州地區,人們都被那語不驚人死不休的廣告詞唬住了,紛紛想買來嚐一嚐。
“這玩意的包裝有點意思啊,報紙上說是全國唯一的運動飲料,那健力寶是啥?”
“感覺有點兒指桑罵槐啊,我今天在廣告上麵看到這個飲料了,一群人在那裏打籃球,打完了就喝這個,看起來好像是補充能量的。”
“我覺得那是不是米國nba的啊?
這玩意兒都賣到米國去了?”
“我也看到了,還有一個他的廣告,一群人加班後喝他,瞬間精神百倍呢!”
“要不買一瓶試試?
還有兩個包裝,紙包裝的比鐵罐便宜不少呢!”
……
在這個精神匱乏的時代,獨特的營銷往往能帶來企業的成功,從而使得銷量大漲。
短短一天的時間,試點地區的紅牛就已經被賣斷貨了。
各大城市的訂單不斷地湧現,清晨食品總部一天接到了不少的電話,忙的不可開交。
尤其是葉晨,從早上到晚上,坐在辦公室的唯一工作就是接電話,記者的,顧客的,經銷商的,蘭舟的都有,他連廁所都不敢去上。
到了晚會時間,葉晨走進了會議室,頓時感到一股亢奮的氣息。
“紅牛的銷售數據出來了嗎?”
葉晨直接了當的問道。
“出來了一部分,目前十個廠子那邊都忙亂了,數據給的不準確,但是鋪貨量在兩百萬瓶左右,根據當地市場的反饋,這個鋪貨量似乎並不能滿足當地的市場。”
葉晨聞言,點了點頭:“十個廠子剛剛起步,產能跟不上我可以理解,但是以後要是還跟不上,廠長就全部給我走人!”
“其他產品的銷售數據呢?”
“其他小零食和飲料的市場很一般,我們沒有任何的廣告營銷,消費者根本就不認識我們,不過由於價格比較的便宜,也在逐漸往南方市場滲透。”
“明天廣州報紙上的文章寫好了嗎?
拿給我看看!”
營銷部的部長聞言,趕忙把文案遞了過去。
葉晨翻閱了幾篇,一邊看一邊說道:“這個,配幾張圖,去醫院拍幾個穿著白大褂的人,給人一種實驗室搞研究的圖!上麵就寫這是我們在米國的實驗室!”
“還有這個,別老是日本韓國的,那是什麽家門口的垃圾,往歐洲,米國這邊靠,咱國人這德行你們又不是不知道,白豬等於高檔。
就說我們在當地是飲料界的龍頭,什麽網球五大聯賽,什麽足球聯賽,我們都是指定飲料。”
“還有這個,這個打籃球的故事不錯,中間還要寫的悲情一點兒,最後喝了紅牛逆轉比賽才能讓人興奮,名字換成外國人的,就寫邁克爾·喬丹!家庭住址都給我安排上,盡量真實一點兒。”
“可是葉總,我們不知道啊!”
“消費者知道嗎?
你會不會編?”
徐宏一聽就有些無語了:“葉總,喬丹是巨星啊!咱這樣會被告的!”
“想什麽呢?
喬丹在米國,他能看到中國的報紙?
就算看到了,還好死不死的看到廣州的報紙?
就算是他看到了,能看懂中文嗎?”
“好……好吧!”
“還有,明年就是亞運會了是吧?
這是咱們的機會,你給我做一條橫幅,上麵寫著:恭喜紅牛運動飲料成功申請1990亞運會官方指定飲料!然後找幾個人拉著橫幅在街上走,敲個鑼打個鼓什麽的,把動靜兒往大了搞。”
徐宏一聽,有些皺眉:“葉總,這樣是不是太過了啊?
亞運會的官方指定飲料肯定是健力寶啊!你這樣,健力寶都會忍不住告我們了,國家體育局也不會放過我們的!”
“告我?
我說的是成功申請,我說申請成功了嗎?
市場部派兩個人去國家體育局商量商量,盡量各種條件籌碼和對方談,不管成不成功,走個流程就行了。”
葉晨淡然的說道。
“到時候最多是給個警告,你覺得我像是那種害怕警告的人嗎?”
“對了,今天我看你們的廣告牌了,不行,上麵的人沒有知名度,還是得找明星,那個台灣的小虎隊這段時間很火,給我把他們的照片整上去。”
“這真不行啊葉總!”
徐宏有些急了,“前麵那些就算了,小虎隊那邊是真不行啊!現在他們是當紅巨星,代言廣告都是數的出來的,到時候真的會被告!”
“你動一動腦子行不行?
告了我們能怎麽樣?
不就是賠錢嘛!我們這麽大的營銷成本都去了,我差他那點兒賠款啊?
從他們發現到打官司,至少需要一兩個月的時間,這些時間完全夠用了。”
“到時候反正名頭也打出去了,說不定順水推舟,這代言直接就成了,膽子大一點兒,別一天天這也怕那也怕的,我們現在是在創業,明白嗎?”
“明白!”
葉晨的這一連串營銷手段,放在現在絕對是驚為天人,這個時代的營銷手段還是很單純的和直白的。
電視廣告就是一個人拿著一個東西,說它多好多好,報紙上也就是說一說這個的東西有什麽用,很少出現虛假宣傳。
葉晨的做法就不講武德,和這個時代有些格格不入,但是也正是獨特的營銷,讓消費者耳目一新,很容易就記住了他的產品。
第二天,健力寶所預想的事情並沒有出現,他們本來以為隻要自己不去理會清晨食品,對方就會漸漸地銷聲匿跡,結果事實證明他們是大錯特錯。
晨報的頭版依舊是被“紅牛”霸占,各種吹捧文章層出不窮,幾十個報社的頭版甚至都不帶重樣兒的。
一大早,“紅牛”二字就頻繁的出現在人口的嘴裏。
“這個紅牛這麽爭氣呢?
居然還能成為歐洲網球五大聯賽的官方指定飲料!網球五大聯賽可是歐洲最具有含金量的網球聯賽啊!我以前出國去看過一次!”
“我去,沒想到喬丹上次能拿冠軍,原來是喝了紅牛啊!這玩意兒真有這麽神嗎?”
“nba你知道嗎?
那是全世界最高水平的籃球聯賽啊!這個紅牛居然還是他們的官方指定飲料!”
“看看人家居然在米國有這麽好的銷量,還有個實驗室,簡直就是國貨之光啊!”
“你說他和健力寶誰好啊?”
“健力寶吧,畢竟老品牌了!”
“我覺得是紅牛,看看歐洲米國都有人家的身影!”
正在人們討論紛紛的時候,街上突然出現一堆敲鑼打鼓的人,拉著橫幅,上麵寫著:恭喜紅牛運動飲料成功申請1990亞運會官方指定飲料!
……
短短一天的時間,紅牛就像是扔進熱油的一滴水,徹底的沸騰了整個廣東甚至是全國商界。
尤其是在廣東廣州地區,人們都被那語不驚人死不休的廣告詞唬住了,紛紛想買來嚐一嚐。
“這玩意的包裝有點意思啊,報紙上說是全國唯一的運動飲料,那健力寶是啥?”
“感覺有點兒指桑罵槐啊,我今天在廣告上麵看到這個飲料了,一群人在那裏打籃球,打完了就喝這個,看起來好像是補充能量的。”
“我覺得那是不是米國nba的啊?
這玩意兒都賣到米國去了?”
“我也看到了,還有一個他的廣告,一群人加班後喝他,瞬間精神百倍呢!”
“要不買一瓶試試?
還有兩個包裝,紙包裝的比鐵罐便宜不少呢!”
……
在這個精神匱乏的時代,獨特的營銷往往能帶來企業的成功,從而使得銷量大漲。
短短一天的時間,試點地區的紅牛就已經被賣斷貨了。
各大城市的訂單不斷地湧現,清晨食品總部一天接到了不少的電話,忙的不可開交。
尤其是葉晨,從早上到晚上,坐在辦公室的唯一工作就是接電話,記者的,顧客的,經銷商的,蘭舟的都有,他連廁所都不敢去上。
到了晚會時間,葉晨走進了會議室,頓時感到一股亢奮的氣息。
“紅牛的銷售數據出來了嗎?”
葉晨直接了當的問道。
“出來了一部分,目前十個廠子那邊都忙亂了,數據給的不準確,但是鋪貨量在兩百萬瓶左右,根據當地市場的反饋,這個鋪貨量似乎並不能滿足當地的市場。”
葉晨聞言,點了點頭:“十個廠子剛剛起步,產能跟不上我可以理解,但是以後要是還跟不上,廠長就全部給我走人!”
“其他產品的銷售數據呢?”
“其他小零食和飲料的市場很一般,我們沒有任何的廣告營銷,消費者根本就不認識我們,不過由於價格比較的便宜,也在逐漸往南方市場滲透。”
“明天廣州報紙上的文章寫好了嗎?
拿給我看看!”
營銷部的部長聞言,趕忙把文案遞了過去。
葉晨翻閱了幾篇,一邊看一邊說道:“這個,配幾張圖,去醫院拍幾個穿著白大褂的人,給人一種實驗室搞研究的圖!上麵就寫這是我們在米國的實驗室!”
“還有這個,別老是日本韓國的,那是什麽家門口的垃圾,往歐洲,米國這邊靠,咱國人這德行你們又不是不知道,白豬等於高檔。
就說我們在當地是飲料界的龍頭,什麽網球五大聯賽,什麽足球聯賽,我們都是指定飲料。”
“還有這個,這個打籃球的故事不錯,中間還要寫的悲情一點兒,最後喝了紅牛逆轉比賽才能讓人興奮,名字換成外國人的,就寫邁克爾·喬丹!家庭住址都給我安排上,盡量真實一點兒。”
“可是葉總,我們不知道啊!”
“消費者知道嗎?
你會不會編?”
徐宏一聽就有些無語了:“葉總,喬丹是巨星啊!咱這樣會被告的!”
“想什麽呢?
喬丹在米國,他能看到中國的報紙?
就算看到了,還好死不死的看到廣州的報紙?
就算是他看到了,能看懂中文嗎?”
“好……好吧!”
“還有,明年就是亞運會了是吧?
這是咱們的機會,你給我做一條橫幅,上麵寫著:恭喜紅牛運動飲料成功申請1990亞運會官方指定飲料!然後找幾個人拉著橫幅在街上走,敲個鑼打個鼓什麽的,把動靜兒往大了搞。”
徐宏一聽,有些皺眉:“葉總,這樣是不是太過了啊?
亞運會的官方指定飲料肯定是健力寶啊!你這樣,健力寶都會忍不住告我們了,國家體育局也不會放過我們的!”
“告我?
我說的是成功申請,我說申請成功了嗎?
市場部派兩個人去國家體育局商量商量,盡量各種條件籌碼和對方談,不管成不成功,走個流程就行了。”
葉晨淡然的說道。
“到時候最多是給個警告,你覺得我像是那種害怕警告的人嗎?”
“對了,今天我看你們的廣告牌了,不行,上麵的人沒有知名度,還是得找明星,那個台灣的小虎隊這段時間很火,給我把他們的照片整上去。”
“這真不行啊葉總!”
徐宏有些急了,“前麵那些就算了,小虎隊那邊是真不行啊!現在他們是當紅巨星,代言廣告都是數的出來的,到時候真的會被告!”
“你動一動腦子行不行?
告了我們能怎麽樣?
不就是賠錢嘛!我們這麽大的營銷成本都去了,我差他那點兒賠款啊?
從他們發現到打官司,至少需要一兩個月的時間,這些時間完全夠用了。”
“到時候反正名頭也打出去了,說不定順水推舟,這代言直接就成了,膽子大一點兒,別一天天這也怕那也怕的,我們現在是在創業,明白嗎?”
“明白!”
葉晨的這一連串營銷手段,放在現在絕對是驚為天人,這個時代的營銷手段還是很單純的和直白的。
電視廣告就是一個人拿著一個東西,說它多好多好,報紙上也就是說一說這個的東西有什麽用,很少出現虛假宣傳。
葉晨的做法就不講武德,和這個時代有些格格不入,但是也正是獨特的營銷,讓消費者耳目一新,很容易就記住了他的產品。
第二天,健力寶所預想的事情並沒有出現,他們本來以為隻要自己不去理會清晨食品,對方就會漸漸地銷聲匿跡,結果事實證明他們是大錯特錯。
晨報的頭版依舊是被“紅牛”霸占,各種吹捧文章層出不窮,幾十個報社的頭版甚至都不帶重樣兒的。
一大早,“紅牛”二字就頻繁的出現在人口的嘴裏。
“這個紅牛這麽爭氣呢?
居然還能成為歐洲網球五大聯賽的官方指定飲料!網球五大聯賽可是歐洲最具有含金量的網球聯賽啊!我以前出國去看過一次!”
“我去,沒想到喬丹上次能拿冠軍,原來是喝了紅牛啊!這玩意兒真有這麽神嗎?”
“nba你知道嗎?
那是全世界最高水平的籃球聯賽啊!這個紅牛居然還是他們的官方指定飲料!”
“看看人家居然在米國有這麽好的銷量,還有個實驗室,簡直就是國貨之光啊!”
“你說他和健力寶誰好啊?”
“健力寶吧,畢竟老品牌了!”
“我覺得是紅牛,看看歐洲米國都有人家的身影!”
正在人們討論紛紛的時候,街上突然出現一堆敲鑼打鼓的人,拉著橫幅,上麵寫著:恭喜紅牛運動飲料成功申請1990亞運會官方指定飲料!