——“現代人之所以出去旅遊的目的無外乎就那麽幾個。最大的目的莫不是為了放鬆吧。不過，之前我想聽聽這位小兄弟是怎麽看待。目前這個行業的？”
王紀元說著，突然話風一轉指向了青雲飛。
——“那我就說說我個人的見解。所謂旅遊，不外乎是什麽目的地。
做了這麽長時間的旅遊，我覺得旅遊市場還是存在很大的弊端的。
首先說，旅遊目的地這個概念不是新概念，在中國這個概念的普遍化至少有20年了。而這些年這個詞用的很少，大概被全域旅遊給頂替了。
可是我覺得旅遊目的地這個概念大概更符合旅遊的發展規律，也符合旅遊的市場規律。
但是我們現在談旅遊目的地和20年以前截然不同，現在的目的地是複合型的旅遊目的地。這是一個基本的判斷。
因為和目的地概念相對應的類型有一大堆：客源地、出發地、中轉地、集散地、順訪地、目的地、終極目的地。
有的是從需求的角度出發，有的是從供給側出發。但是說到底，我們現在最大的特點就是複合型。
比如說王總您的家鄉浙江，浙江既是旅遊目的地，但是也是中國主要的客源輸出地。很多地方都是如此。
這就意味著我們原來講目的地主要是講接待，講產品，現在講目的地是一個複合型的目的地。
這樣的話，我們在戰略上，在思路上，包括在投入產出上，在客源的輸出輸入上，這一係列的問題都是新問題。
現在還有沒有比較典型的目的地呢？有，不多了。比如說像九寨溝，這就是典型的旅遊目的地，一年接待300萬人。
但是九寨溝縣一年能出去幾個人啊？它不可能變成一個客源輸出地。這是比較典型的目的地。而且基本上到了九寨溝就是最後一站。
但多數是混搭，各種類型之間也在變化，我希望這個變化應該是良性的變化。
有的變化讓我們看著並不愉快，比如說像麗華的家鄉的省會昆明。
旅遊剛開始的時候，昆明就是一個目的地，大家去一趟覺得很棒。
但是慢慢慢慢隨著雲南旅遊的發展，昆明就變成了一個集散地，這幾年連集散地都達不到，就是一個中轉地。
現在，旅遊到雲南，從昆明機場出來，找個酒店賓館住下，第二天早晨趕一個早班飛機跑到騰衝，跑到大理，跑到麗江，覺得昆明沒得玩了，這就是昆明旅遊發展的一種悲哀。
說起來名義上還是目的地，實際上已經發生了根本性的變化。我們有一些地方也麵臨著這種狀況，所以我們要研究目的地的良性化發展，要研究目的地的複合型發展，千萬不要把一個目的地變成中轉地、集散地、順訪地。
就需要多元化的產品體係，這種多元化的產品體係，不能隻局限在旅遊小鎮。
一個目的地的基礎必然是景區，旅遊的人本也是奔著景區而到達一個目的地的。
沒有景區就沒有核心競爭力，但是景區需要逐步擴充，通過精細化發展，通過深體驗，使這個目的地的吸引力越來越強。
這個要求是什麽？就是要求一個產品體係的多元化。因為現在市場是多元化的，需求也是多元化的。
再者，從體驗的角度，我把旅遊行為概括成六種：
第一種，叫做眼界型的，這就是我們傳統追求觀光，追求多看，追求開闊眼界。
第二，家常型的。大體上鄉村旅遊就是家常型的，休閑類的產品基本上都是家常型的。
第三叫享受型的。度假是典型的享受型產品，很多高端的文化也是享受型的產品。
第四種是撒歡型的。有些人追求的目的地就是撒歡。因為我們日常的工作太緊張了，日常的城市生活太匆忙了，好不容易有點時間，什麽追求都沒有，就是撒個歡。
第五種叫撒野型的。這種撒野型的實際上在全世界很普遍，它也是這樣，就是大家實際上在追求生活的異質性的變化。
比如說新加坡人在新加坡非常規矩，因為新加坡要求優雅型社會。
可是新加坡人隻要到了馬來西亞就撒野，因為他平時憋的夠嗆，好不容易有個撒野的機會，自然是撒野。
最後一種類型叫自虐型的，按我們來說就是吃飽了撐的，吃飽了找危險，吃飽了找罪受。
可是這種自虐型的我看現在越來越多了。比如說那種自駕遊、窮遊什麽的，甚至又開飛機又跳傘的，這不是自虐是什麽？就類似這樣的行為。
所以，現在的旅遊目的地必須根據需求的多元化、體驗的多元化來研究多元化的產品體係。
所以這裏麵，這段時間大家比較關注旅遊小鎮，下一階段就可能比較關注另外的東西了，這些東西都不重要。
觀光時代已經過去了，休閑度假時代來了，不對。中國旅遊的發展，乃至世界旅遊的發展，觀光永遠是基礎。
很簡單，我們永遠有第一代的消費者。第一代的旅遊者追求的一定是觀光。
所以這裏不是非此即彼，非黑即白的關係，而是是複合型的關係。這樣對我們多元化的要求就變得更高。
毫無疑問，這是大眾旅遊的時代來到。這是最好的時代，之前，看新聞說華僑城要在西安投資2380億，我就無法看懂這種事情。
要是配合城市化的發展，這很簡單，不算大錢。要投旅遊，2380億幹什麽？
而今天，王總帶著幾位老總想通過一個小小的旅遊從業人員這裏開始就想要建設一個旅遊目的地，我個人覺得我還是沒有這個規劃能力的。”
洋洋灑灑，青雲飛說了好大一段。
期間沒有任何一個人開口打斷。
不知道在場的幾位老總是怎麽想的。楚麗華心裏除了佩服，還是佩服。
她沒有想到青雲飛肚子裏有這麽多貨，沒想到他的思考程度可以達到這麽深。
但是，不得不說，青雲飛說的一切，真的都是針針見血，字字珠璣。
王紀元說著，突然話風一轉指向了青雲飛。
——“那我就說說我個人的見解。所謂旅遊，不外乎是什麽目的地。
做了這麽長時間的旅遊，我覺得旅遊市場還是存在很大的弊端的。
首先說，旅遊目的地這個概念不是新概念，在中國這個概念的普遍化至少有20年了。而這些年這個詞用的很少，大概被全域旅遊給頂替了。
可是我覺得旅遊目的地這個概念大概更符合旅遊的發展規律，也符合旅遊的市場規律。
但是我們現在談旅遊目的地和20年以前截然不同，現在的目的地是複合型的旅遊目的地。這是一個基本的判斷。
因為和目的地概念相對應的類型有一大堆：客源地、出發地、中轉地、集散地、順訪地、目的地、終極目的地。
有的是從需求的角度出發，有的是從供給側出發。但是說到底，我們現在最大的特點就是複合型。
比如說王總您的家鄉浙江，浙江既是旅遊目的地，但是也是中國主要的客源輸出地。很多地方都是如此。
這就意味著我們原來講目的地主要是講接待，講產品，現在講目的地是一個複合型的目的地。
這樣的話，我們在戰略上，在思路上，包括在投入產出上，在客源的輸出輸入上，這一係列的問題都是新問題。
現在還有沒有比較典型的目的地呢？有，不多了。比如說像九寨溝，這就是典型的旅遊目的地，一年接待300萬人。
但是九寨溝縣一年能出去幾個人啊？它不可能變成一個客源輸出地。這是比較典型的目的地。而且基本上到了九寨溝就是最後一站。
但多數是混搭，各種類型之間也在變化，我希望這個變化應該是良性的變化。
有的變化讓我們看著並不愉快，比如說像麗華的家鄉的省會昆明。
旅遊剛開始的時候，昆明就是一個目的地，大家去一趟覺得很棒。
但是慢慢慢慢隨著雲南旅遊的發展，昆明就變成了一個集散地，這幾年連集散地都達不到，就是一個中轉地。
現在，旅遊到雲南，從昆明機場出來，找個酒店賓館住下，第二天早晨趕一個早班飛機跑到騰衝，跑到大理，跑到麗江，覺得昆明沒得玩了，這就是昆明旅遊發展的一種悲哀。
說起來名義上還是目的地，實際上已經發生了根本性的變化。我們有一些地方也麵臨著這種狀況，所以我們要研究目的地的良性化發展，要研究目的地的複合型發展，千萬不要把一個目的地變成中轉地、集散地、順訪地。
就需要多元化的產品體係，這種多元化的產品體係，不能隻局限在旅遊小鎮。
一個目的地的基礎必然是景區，旅遊的人本也是奔著景區而到達一個目的地的。
沒有景區就沒有核心競爭力，但是景區需要逐步擴充，通過精細化發展，通過深體驗，使這個目的地的吸引力越來越強。
這個要求是什麽？就是要求一個產品體係的多元化。因為現在市場是多元化的，需求也是多元化的。
再者，從體驗的角度，我把旅遊行為概括成六種：
第一種，叫做眼界型的，這就是我們傳統追求觀光，追求多看，追求開闊眼界。
第二，家常型的。大體上鄉村旅遊就是家常型的，休閑類的產品基本上都是家常型的。
第三叫享受型的。度假是典型的享受型產品，很多高端的文化也是享受型的產品。
第四種是撒歡型的。有些人追求的目的地就是撒歡。因為我們日常的工作太緊張了，日常的城市生活太匆忙了，好不容易有點時間，什麽追求都沒有，就是撒個歡。
第五種叫撒野型的。這種撒野型的實際上在全世界很普遍，它也是這樣，就是大家實際上在追求生活的異質性的變化。
比如說新加坡人在新加坡非常規矩，因為新加坡要求優雅型社會。
可是新加坡人隻要到了馬來西亞就撒野，因為他平時憋的夠嗆，好不容易有個撒野的機會，自然是撒野。
最後一種類型叫自虐型的，按我們來說就是吃飽了撐的，吃飽了找危險，吃飽了找罪受。
可是這種自虐型的我看現在越來越多了。比如說那種自駕遊、窮遊什麽的，甚至又開飛機又跳傘的，這不是自虐是什麽？就類似這樣的行為。
所以，現在的旅遊目的地必須根據需求的多元化、體驗的多元化來研究多元化的產品體係。
所以這裏麵，這段時間大家比較關注旅遊小鎮，下一階段就可能比較關注另外的東西了，這些東西都不重要。
觀光時代已經過去了，休閑度假時代來了，不對。中國旅遊的發展，乃至世界旅遊的發展，觀光永遠是基礎。
很簡單，我們永遠有第一代的消費者。第一代的旅遊者追求的一定是觀光。
所以這裏不是非此即彼，非黑即白的關係，而是是複合型的關係。這樣對我們多元化的要求就變得更高。
毫無疑問，這是大眾旅遊的時代來到。這是最好的時代，之前，看新聞說華僑城要在西安投資2380億，我就無法看懂這種事情。
要是配合城市化的發展，這很簡單，不算大錢。要投旅遊，2380億幹什麽？
而今天，王總帶著幾位老總想通過一個小小的旅遊從業人員這裏開始就想要建設一個旅遊目的地，我個人覺得我還是沒有這個規劃能力的。”
洋洋灑灑，青雲飛說了好大一段。
期間沒有任何一個人開口打斷。
不知道在場的幾位老總是怎麽想的。楚麗華心裏除了佩服，還是佩服。
她沒有想到青雲飛肚子裏有這麽多貨，沒想到他的思考程度可以達到這麽深。
但是，不得不說，青雲飛說的一切，真的都是針針見血，字字珠璣。