鏡頭稍稍仰拍，突出藍天白雲下麗人商場的秀美樓層。此時響起優美的女聲：不同的時光，相同的歡樂；不同的背景，相同的幸福；不同的服飾，相同的時尚——麗人服飾，對品味不變的追求。
我之所以會想到蝙蝠袖與喇叭褲的創意，是因為我偶然間看過一篇關於喇叭褲與蝙蝠袖的文章。從中我了解一些七十年代末八十年代的服裝潮流與流行先鋒。
那篇文章說，一個時代的躁動，是從一條蝙蝠衫和喇叭褲開始的。
上世紀70年代末，隨著國門的打開，各種新思想新潮流湧入中國，蝙蝠衫和喇叭褲正是在這個時期流入中國。在喇叭褲出現的前一年，年輕人走進了高考考場，從公平的人才選拔中，體會到知識的價值。他們的內心已像外麵世界那樣變得五彩斑斕。
喇叭褲最初是如何映入中國人眼簾的，大致和1978年風靡中國的兩部日本電影有些關聯。一部是《望鄉》，栗原小卷扮演的記者穿的一條白色的喇叭褲讓她的身材更顯嫋娜。另一部是《追捕》中矢村警長的墨鏡、鬢角、長發和一條上窄下寬的喇叭褲，更成了當時年輕人眼中的時尚。
而蝙蝠衫的袖幅寬大，跟衣服側麵連在一起，雙臂展開，形似蝙蝠。袖幅的寬度有大有小，袖幅誇張的，展開後袖子與衣服下擺幾乎連成了直角三角形。
喇叭褲也悄悄闖進了國門，它的出現，顛覆了幾十年來中國人對服裝的刻板認知。這種褲子低腰短襠，緊裹臀部，褲腿上窄下寬，從膝蓋向下逐漸張開，形成喇叭狀，有的褲腳寬大到像一把掃街的掃帚。最讓保守人士無法忍受的，是它不論男女，拉鏈全開在正前方。要知道，在此前女裝褲從來都是“右側開口”。
當時有些女孩子買了喇叭褲，自個兒躲在屋子裏試穿了幾迴，不敢出門，怕笑話鬧大了，嫁不了人家。喇叭褲是中間開口子上拉鏈的，顯示的是男女平等。
作為流行先鋒的蝙蝠衫、喇叭褲，開始時卻沒落個好名聲。第一批穿蝙蝠衫、喇叭褲的人，被視為“男流氓”或“女流氓”，嚴重的還牽扯上道德問題。漸漸學校穿喇叭褲的同學多了起來，同學們興高采烈，互相比著誰的喇叭口大，老師卻犯愁起來，於是，每天清晨上學時，老師們拿著剪刀站在校門口，看到褲腳寬的就留下來量，然後拿剪刀沿褲線一剪，喇叭口就沒了，穿喇叭褲的同學還要寫檢查。
那時候的學生上學時不敢穿喇叭褲，可是逛街，走親訪友時，更要穿上蝙蝠衫、喇叭褲，炫耀一番。
在此之後，服飾之禁漸開，各種豔麗的服裝爭奇奪豔，個性化的款式依然是時尚男女所追逐的狂潮。
喇叭褲與蝙蝠袖在七八十年代可謂是另類的時尚，跟現在的爆乳裝和路臍裝有得一拚，它的時尚品味，它的獨特個性，它的標新立異，這不正是麗人服飾所要傳達的品牌發展方向麽？
“麗人”品牌風格和發展潛力已得到業界人士的廣泛認同，在各級客戶中擁有良好的口碑和美譽度，公司將不懈努力，深入強化精細化生產管理，強化終端支持和服務客戶的理念，以誠信、敬業、人性、公平為企業的文化內涵，努力將“麗人”打造成藝術追求與商業運作完美融合的知性時尚女裝品牌！
品牌標誌“麗人”蘊含著品牌創始人對時尚個性，以及優雅和大氣的美好女性形象的執著追求，崇尚知識女性通過外在的高品味著裝，體現內在豐富的文化內涵和氣質修養，對真愛的追求，對事業和生活的熱愛！
塑造時尚個性、知性優雅、浪漫而有氣質的美好女性形象，她不一定親和，但她一定得高貴獨立，她不一定奢華，但她一定與眾不同，她也可以浪漫而優雅，但不可以嬌柔造作，她可以個性張揚，傲視群芳，但不可以無知空洞！
於是，我很自然地將喇叭褲與蝙蝠袖聯係在一起了。
於是，就有了這則電視廣告創意。
在周銳講到這裏時，我注意到了林曦兒的神態轉變，從一開始的漫不經心，到逐漸被吸引，再到全神貫注，雙目閃亮！
這時候我探過上身對她說：“這個電視廣告是不是顯得過於古板？”
我的插話，很明顯讓林曦兒感到不悅，她用力瞪了她一眼，目光亮亮地看著周銳道：“接著說！接著說！請您接著說下去！”
台上的周銳也明顯感受到林曦兒的態度轉變，他也放開了，話語愈來愈具表現力，表情自信，目光也變得堅定了。
他笑著說道：“電視廣告預算一般較大。如果打算小預算，可以采用平麵廣告。安放在各麗人商場附近公交車站台的廣告窗裏。現在，站台上的廣告都是些毫無內涵，傻乎乎美女，為什麽不玩點新鮮的？采用長文案傳播方式。如果文字短篇，也要短得象詩語言般耐人琢磨想象。等車間隙很多人會仔細注意閱讀它們。而且長文案優美的文字敘述，代表了文化品位。獨特的長文案傳播方式一定能引起人們對麗人商場的強烈關注。因此，我們想到了一個獨特的視角來詮釋麗人服飾的品牌內涵……”
周銳把我的平麵廣告創意搬了出來，他雙手比劃著敘述著平麵廣告的畫麵……
一個穿性感白紗吊帶裙的女孩站在地鐵口，裙擺被地鐵口的風揚起，裙裾飄飄，長發飄飄，她眺望著遠方。前麵是唿嘯而過的地鐵，以及南來北往的人流。
畫上寫有幾行文字（最好是手寫體）：
那天，在麗人
我往前，你往後
你向左，我向右
你和我
擦肩而去
無法忘懷的，是
你淺笑著經過
今天，在麗人
你在前，我在後
我在左，你在右
你和我
執手相看
念念不忘的，是
這愛的快樂
我這則平麵創意的靈感來源於麗人商場的實地考察，就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚，在麗人商場，我們手牽著手像一對相愛的戀人一樣。創作靈感源於那次去麗人商場的考察之行。
這則廣告的出發點，也可以說是優勢，我把關於愛情的主題賦予了麗人這個品牌，讓人們一看到麗人服飾，就聯想到甜美的愛情。這樣麗人服飾就不僅僅是一種服飾了，而變得跟甜美愛情產生關聯了。
“農夫山泉有點甜”，礦泉水就其本質都差不多，但為什麽農夫山泉就能帶給人“有點甜”的印象？“康師傅綠茶，綠色好心情”，綠茶就其本質也都是一樣的，那為什麽唯獨康師傅綠茶，就能帶給人“綠色好心情”呢？
道理很簡單，我們去咖啡廳喝咖啡，不隻是為了解渴、提神，那是一種有品味的生活方式。現代人已經不滿足於物質對自身的原始滿足，他們更注重生活品味！同理，麗人服飾就其本質，跟其它服飾差別也不是很大，憑什麽消費者就要購買麗人這個品牌的服飾呢？
如果我們能讓女性消費者們一想到麗人服飾，就立即聯想到甜美的愛情，那麽農夫山泉的有點甜和康師傅綠茶的綠色好心情一樣，就能夠同其它服飾品牌區別開來！
我相信女人對愛情還是存在諸多美好想象的！歌手陳淑樺不是在那首《問》裏麵唱“愛情是女人的靈魂”嘛！
當周銳講到這裏時，林曦兒來了一個問題，也算是疑慮，她說：“這個平麵文案感覺還不錯，它賦予了麗人服飾甜美愛情的內蘊，但是，似乎以偏概全了，因為它隻是一個關於甜蜜愛情的畫麵而已。”
我仔細傾聽著林曦兒的看法，心想這妖女腦筋轉得真快，而且眼光很犀利，她並非是那種孤陋寡聞的暴發戶客戶，她能一針見血地指出這則平麵創意的弊端，事實上我也是這麽認為的！
其實我自己對這則平麵創意也並不滿意！
林曦兒頓了一下，呡了一小口咖啡，接著對周銳說：“人們看到這則平麵創意時，能將麗人服飾與甜美愛情聯想在一起，可我覺得還不夠，它並沒有表現出麗人服飾的時尚品味，前衛先鋒，沒有表現出麗人服飾的最珍貴之處！”
“麗人服飾不是最珍貴的！”
這時候一句簡短有力的話直接打斷了林曦兒，說這話的人正是周銳，他表情自若地正視著林曦兒。
林曦兒似乎有些惱怒了，又似乎不相信自己的耳朵，不相信周銳敢這麽輕視麗人服飾！
她盯著台上的周銳，快速地眨著眼睛，一時說不上話來的樣子。
下麵在座的人大都也都驚呆了！他們一定認為周銳吃了豹子膽了！敢在性格火爆的林曦兒麵前說這種話，而且還說得那麽理直氣壯！
大家都知道，林曦兒是麗人服飾的總經理，在以服裝業為龍頭的濱海市，麗人服飾在短短三年內迅速在濱海市崛起，不能不說是個奇跡！就像半路殺出來的一匹黑馬！
當然，明眼人都知道這跟林曦兒的強大背景有關，她老爹是濱海市房地產業的巨頭，在麗人服飾起步階段，林嘯天無疑為寶貝女兒提供了雄厚的資金支持和社會關係網絡的支持，就連麗人服飾的高級管理也是她老頭子親自委派的！
但是，但是，這其中肯定傾注了林曦兒大量的心血！
就在林曦兒即將拍案而起之際，周銳卻緩緩地開口了，他用了一種充滿感情的、吟唱詩歌般的語調念道：
“二十歲那年
爸為我送上了生日禮物——
一襲時尚的碎花連身裙
第一次穿上它走在校園裏
男生們的目光
把我的臉灼得緋紅，緋紅
那是美妙的一天：
獨特、快樂、滿足
麗人服飾不是最珍貴的，而隻是
一種與眾不同的生活方式
二十五歲那年
他為我送上了生日禮物——
一襲性感的蕾絲吊帶衫
第一次穿上它行走在街上
男人們的目光
被我牽出了很遠，很遠
那是美妙的一天：
獨特、時尚、滿足
麗人服飾不是最珍貴的，而隻是
一種與眾不同的生活方式……”
周歡念到這裏，頓了一下，環視整個會議室……
我看到林曦兒直接被震住了，她睜大眼睛注視著周銳，一句話也說不上來……
我也注意到思美那些個創意人員的驚訝加仰慕的神態……
周銳調整一下語調，用更加抑揚頓挫的聲音念道：
“我的衣櫥裏
有很多昂貴的時裝
我之所以會想到蝙蝠袖與喇叭褲的創意，是因為我偶然間看過一篇關於喇叭褲與蝙蝠袖的文章。從中我了解一些七十年代末八十年代的服裝潮流與流行先鋒。
那篇文章說，一個時代的躁動，是從一條蝙蝠衫和喇叭褲開始的。
上世紀70年代末，隨著國門的打開，各種新思想新潮流湧入中國，蝙蝠衫和喇叭褲正是在這個時期流入中國。在喇叭褲出現的前一年，年輕人走進了高考考場，從公平的人才選拔中，體會到知識的價值。他們的內心已像外麵世界那樣變得五彩斑斕。
喇叭褲最初是如何映入中國人眼簾的，大致和1978年風靡中國的兩部日本電影有些關聯。一部是《望鄉》，栗原小卷扮演的記者穿的一條白色的喇叭褲讓她的身材更顯嫋娜。另一部是《追捕》中矢村警長的墨鏡、鬢角、長發和一條上窄下寬的喇叭褲，更成了當時年輕人眼中的時尚。
而蝙蝠衫的袖幅寬大，跟衣服側麵連在一起，雙臂展開，形似蝙蝠。袖幅的寬度有大有小，袖幅誇張的，展開後袖子與衣服下擺幾乎連成了直角三角形。
喇叭褲也悄悄闖進了國門，它的出現，顛覆了幾十年來中國人對服裝的刻板認知。這種褲子低腰短襠，緊裹臀部，褲腿上窄下寬，從膝蓋向下逐漸張開，形成喇叭狀，有的褲腳寬大到像一把掃街的掃帚。最讓保守人士無法忍受的，是它不論男女，拉鏈全開在正前方。要知道，在此前女裝褲從來都是“右側開口”。
當時有些女孩子買了喇叭褲，自個兒躲在屋子裏試穿了幾迴，不敢出門，怕笑話鬧大了，嫁不了人家。喇叭褲是中間開口子上拉鏈的，顯示的是男女平等。
作為流行先鋒的蝙蝠衫、喇叭褲，開始時卻沒落個好名聲。第一批穿蝙蝠衫、喇叭褲的人，被視為“男流氓”或“女流氓”，嚴重的還牽扯上道德問題。漸漸學校穿喇叭褲的同學多了起來，同學們興高采烈，互相比著誰的喇叭口大，老師卻犯愁起來，於是，每天清晨上學時，老師們拿著剪刀站在校門口，看到褲腳寬的就留下來量，然後拿剪刀沿褲線一剪，喇叭口就沒了，穿喇叭褲的同學還要寫檢查。
那時候的學生上學時不敢穿喇叭褲，可是逛街，走親訪友時，更要穿上蝙蝠衫、喇叭褲，炫耀一番。
在此之後，服飾之禁漸開，各種豔麗的服裝爭奇奪豔，個性化的款式依然是時尚男女所追逐的狂潮。
喇叭褲與蝙蝠袖在七八十年代可謂是另類的時尚，跟現在的爆乳裝和路臍裝有得一拚，它的時尚品味，它的獨特個性，它的標新立異，這不正是麗人服飾所要傳達的品牌發展方向麽？
“麗人”品牌風格和發展潛力已得到業界人士的廣泛認同，在各級客戶中擁有良好的口碑和美譽度，公司將不懈努力，深入強化精細化生產管理，強化終端支持和服務客戶的理念，以誠信、敬業、人性、公平為企業的文化內涵，努力將“麗人”打造成藝術追求與商業運作完美融合的知性時尚女裝品牌！
品牌標誌“麗人”蘊含著品牌創始人對時尚個性，以及優雅和大氣的美好女性形象的執著追求，崇尚知識女性通過外在的高品味著裝，體現內在豐富的文化內涵和氣質修養，對真愛的追求，對事業和生活的熱愛！
塑造時尚個性、知性優雅、浪漫而有氣質的美好女性形象，她不一定親和，但她一定得高貴獨立，她不一定奢華，但她一定與眾不同，她也可以浪漫而優雅，但不可以嬌柔造作，她可以個性張揚，傲視群芳，但不可以無知空洞！
於是，我很自然地將喇叭褲與蝙蝠袖聯係在一起了。
於是，就有了這則電視廣告創意。
在周銳講到這裏時，我注意到了林曦兒的神態轉變，從一開始的漫不經心，到逐漸被吸引，再到全神貫注，雙目閃亮！
這時候我探過上身對她說：“這個電視廣告是不是顯得過於古板？”
我的插話，很明顯讓林曦兒感到不悅，她用力瞪了她一眼，目光亮亮地看著周銳道：“接著說！接著說！請您接著說下去！”
台上的周銳也明顯感受到林曦兒的態度轉變，他也放開了，話語愈來愈具表現力，表情自信，目光也變得堅定了。
他笑著說道：“電視廣告預算一般較大。如果打算小預算，可以采用平麵廣告。安放在各麗人商場附近公交車站台的廣告窗裏。現在，站台上的廣告都是些毫無內涵，傻乎乎美女，為什麽不玩點新鮮的？采用長文案傳播方式。如果文字短篇，也要短得象詩語言般耐人琢磨想象。等車間隙很多人會仔細注意閱讀它們。而且長文案優美的文字敘述，代表了文化品位。獨特的長文案傳播方式一定能引起人們對麗人商場的強烈關注。因此，我們想到了一個獨特的視角來詮釋麗人服飾的品牌內涵……”
周銳把我的平麵廣告創意搬了出來，他雙手比劃著敘述著平麵廣告的畫麵……
一個穿性感白紗吊帶裙的女孩站在地鐵口，裙擺被地鐵口的風揚起，裙裾飄飄，長發飄飄，她眺望著遠方。前麵是唿嘯而過的地鐵，以及南來北往的人流。
畫上寫有幾行文字（最好是手寫體）：
那天，在麗人
我往前，你往後
你向左，我向右
你和我
擦肩而去
無法忘懷的，是
你淺笑著經過
今天，在麗人
你在前，我在後
我在左，你在右
你和我
執手相看
念念不忘的，是
這愛的快樂
我這則平麵創意的靈感來源於麗人商場的實地考察，就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚，在麗人商場，我們手牽著手像一對相愛的戀人一樣。創作靈感源於那次去麗人商場的考察之行。
這則廣告的出發點，也可以說是優勢，我把關於愛情的主題賦予了麗人這個品牌，讓人們一看到麗人服飾，就聯想到甜美的愛情。這樣麗人服飾就不僅僅是一種服飾了，而變得跟甜美愛情產生關聯了。
“農夫山泉有點甜”，礦泉水就其本質都差不多，但為什麽農夫山泉就能帶給人“有點甜”的印象？“康師傅綠茶，綠色好心情”，綠茶就其本質也都是一樣的，那為什麽唯獨康師傅綠茶，就能帶給人“綠色好心情”呢？
道理很簡單，我們去咖啡廳喝咖啡，不隻是為了解渴、提神，那是一種有品味的生活方式。現代人已經不滿足於物質對自身的原始滿足，他們更注重生活品味！同理，麗人服飾就其本質，跟其它服飾差別也不是很大，憑什麽消費者就要購買麗人這個品牌的服飾呢？
如果我們能讓女性消費者們一想到麗人服飾，就立即聯想到甜美的愛情，那麽農夫山泉的有點甜和康師傅綠茶的綠色好心情一樣，就能夠同其它服飾品牌區別開來！
我相信女人對愛情還是存在諸多美好想象的！歌手陳淑樺不是在那首《問》裏麵唱“愛情是女人的靈魂”嘛！
當周銳講到這裏時，林曦兒來了一個問題，也算是疑慮，她說：“這個平麵文案感覺還不錯，它賦予了麗人服飾甜美愛情的內蘊，但是，似乎以偏概全了，因為它隻是一個關於甜蜜愛情的畫麵而已。”
我仔細傾聽著林曦兒的看法，心想這妖女腦筋轉得真快，而且眼光很犀利，她並非是那種孤陋寡聞的暴發戶客戶，她能一針見血地指出這則平麵創意的弊端，事實上我也是這麽認為的！
其實我自己對這則平麵創意也並不滿意！
林曦兒頓了一下，呡了一小口咖啡，接著對周銳說：“人們看到這則平麵創意時，能將麗人服飾與甜美愛情聯想在一起，可我覺得還不夠，它並沒有表現出麗人服飾的時尚品味，前衛先鋒，沒有表現出麗人服飾的最珍貴之處！”
“麗人服飾不是最珍貴的！”
這時候一句簡短有力的話直接打斷了林曦兒，說這話的人正是周銳，他表情自若地正視著林曦兒。
林曦兒似乎有些惱怒了，又似乎不相信自己的耳朵，不相信周銳敢這麽輕視麗人服飾！
她盯著台上的周銳，快速地眨著眼睛，一時說不上話來的樣子。
下麵在座的人大都也都驚呆了！他們一定認為周銳吃了豹子膽了！敢在性格火爆的林曦兒麵前說這種話，而且還說得那麽理直氣壯！
大家都知道，林曦兒是麗人服飾的總經理，在以服裝業為龍頭的濱海市，麗人服飾在短短三年內迅速在濱海市崛起，不能不說是個奇跡！就像半路殺出來的一匹黑馬！
當然，明眼人都知道這跟林曦兒的強大背景有關，她老爹是濱海市房地產業的巨頭，在麗人服飾起步階段，林嘯天無疑為寶貝女兒提供了雄厚的資金支持和社會關係網絡的支持，就連麗人服飾的高級管理也是她老頭子親自委派的！
但是，但是，這其中肯定傾注了林曦兒大量的心血！
就在林曦兒即將拍案而起之際，周銳卻緩緩地開口了，他用了一種充滿感情的、吟唱詩歌般的語調念道：
“二十歲那年
爸為我送上了生日禮物——
一襲時尚的碎花連身裙
第一次穿上它走在校園裏
男生們的目光
把我的臉灼得緋紅，緋紅
那是美妙的一天：
獨特、快樂、滿足
麗人服飾不是最珍貴的，而隻是
一種與眾不同的生活方式
二十五歲那年
他為我送上了生日禮物——
一襲性感的蕾絲吊帶衫
第一次穿上它行走在街上
男人們的目光
被我牽出了很遠，很遠
那是美妙的一天：
獨特、時尚、滿足
麗人服飾不是最珍貴的，而隻是
一種與眾不同的生活方式……”
周歡念到這裏，頓了一下，環視整個會議室……
我看到林曦兒直接被震住了，她睜大眼睛注視著周銳，一句話也說不上來……
我也注意到思美那些個創意人員的驚訝加仰慕的神態……
周銳調整一下語調，用更加抑揚頓挫的聲音念道：
“我的衣櫥裏
有很多昂貴的時裝