白澤芝跟自己部門的幾個策劃，圍著小圓桌討論方案。
成鈞抓了抓他那一頭不羈的亂發說：“我認為，采用專訪意見領袖的方式，是最適合這個項目的。”
“意見領袖？那你準備怎麽取樣？”林子沁圓嘟嘟的臉上，一副不甚讚同的表情。
“取樣？隨便取樣。”成鈞玩笑似的，嘿嘿的笑著說，“熟人裏，認識的人裏，找那些朋友多的，喜歡給人推薦東西的，別人也愛向她問建議的。”
“嗬嗬，那報告裏的依據要怎麽寫呢？憑感覺？就近抓人？你這種選樣又怎麽界定代表性呢？有多少價值呢？”林子沁敲著手中的鉛筆說。
李斌手裏拿著一根沒點燃的香煙，很有些焦慮的在手裏旋轉，好像不抽上一根就沒法活的樣子。這時他也開口發表意見，“依據？依據還不是編出來的？廣告，其實多數時候不就是憑感覺嘛，非要編出這麽多道道來。”
“就說是隨機層層抽樣，重點篩選好了。”成鈞無所謂的說。
白澤芝聽得也笑了，冷淡的臉上有了些活潑的感覺，“你們這些專業人士，說出來的話，如果讓客戶聽到，就像是江湖騙子一樣。”
“按照奧克姆剃刀原理，最簡單的就是真理。可是客戶就喜歡咱們弄得複雜深奧，感覺那樣才科學，才值了。動不動就花那麽大的人力，選那麽大的樣本，最後都是無效沒用的。浪費了時間和精力，還覺得自己做了件很科學的事。”成鈞一臉不屑地說。
“我也傾向於意見領袖專訪調查。”白澤芝說，“就是你們的方案要像個樣子啊，不要亂來。”
李斌和成鈞一齊朝著白澤芝嘿嘿地笑，“不要說得這麽含蓄嘛，你也是叫我們編的意思嘛！”
“那是你們的理解問題。”白澤芝輕輕一笑，“那這個項目你們誰做啊？”
“我和林子沁吧！”成鈞說，“女性產品，有林子沁在，專訪會順利一點。”
林子沁在一邊點頭，“好的，沒問題啊。”
白澤芝又問：“還有，那個口味調查的項目，你們誰接啊？”
“我！”李斌應聲而答，“其實吧，這個口味調查有什麽意思呢？他們年年都要做，做了以後又不會按調查的結果去調整，那這種調查有什麽意義呢？”
“他們自己也知道沒用，可是每年都要做，例行公事了。”林子沁說，“他們喜歡花這個錢，我們也不必攔著他們。”
“我還真想給他們講講那個著名的番茄醬的案例，他們能開發出上百種的口味，拿下全美一半以上的市場份額，就是從口味調查開始的。那才是真正有意義的調查。”李斌來了情緒。
“算了吧，你給他們上課？他們不給你上課就不錯了。”成鈞插話說，“你還是老老實實，按部就班的做完今年的調查吧，輪不到咱們來操心。”
“我覺得吧，老是問受訪者，你喜歡什麽口味啊？你對這種口味有什麽意見啊？他們能知道什麽，能說出什麽來？就是問我們，我們也說不清啊。好喝就是好喝，不好喝就是不好喝，還能有什麽？”李斌發著牢騷，“這種設問方式就是錯誤的……”
正說著，周旭明一臉不痛快的走了進來，大聲說：“白澤芝，你知道銳思新任客戶總監是誰嗎？”
“誰啊？”白澤芝摸不著頭腦地反問。
“丁薔薇！”周旭明一字一頓地說。
白澤芝大吃一驚，“真的啊？你聽誰說的啊？”
“嗬嗬，老板自己說的。剛才還在辦公室裏大發脾氣呢！他是從台裏得來的可靠消息，據說是在一個飯局上，丁薔薇跟著銳思老總，正式的在客戶麵前亮了相，以銳思新上任客戶副總的身份。怎麽，她都沒跟你說過嗎？”周旭明一臉懷疑地問。
成鈞抓了抓他那一頭不羈的亂發說：“我認為，采用專訪意見領袖的方式，是最適合這個項目的。”
“意見領袖？那你準備怎麽取樣？”林子沁圓嘟嘟的臉上，一副不甚讚同的表情。
“取樣？隨便取樣。”成鈞玩笑似的，嘿嘿的笑著說，“熟人裏，認識的人裏，找那些朋友多的，喜歡給人推薦東西的，別人也愛向她問建議的。”
“嗬嗬，那報告裏的依據要怎麽寫呢？憑感覺？就近抓人？你這種選樣又怎麽界定代表性呢？有多少價值呢？”林子沁敲著手中的鉛筆說。
李斌手裏拿著一根沒點燃的香煙，很有些焦慮的在手裏旋轉，好像不抽上一根就沒法活的樣子。這時他也開口發表意見，“依據？依據還不是編出來的？廣告，其實多數時候不就是憑感覺嘛，非要編出這麽多道道來。”
“就說是隨機層層抽樣，重點篩選好了。”成鈞無所謂的說。
白澤芝聽得也笑了，冷淡的臉上有了些活潑的感覺，“你們這些專業人士，說出來的話，如果讓客戶聽到，就像是江湖騙子一樣。”
“按照奧克姆剃刀原理，最簡單的就是真理。可是客戶就喜歡咱們弄得複雜深奧，感覺那樣才科學，才值了。動不動就花那麽大的人力，選那麽大的樣本，最後都是無效沒用的。浪費了時間和精力，還覺得自己做了件很科學的事。”成鈞一臉不屑地說。
“我也傾向於意見領袖專訪調查。”白澤芝說，“就是你們的方案要像個樣子啊，不要亂來。”
李斌和成鈞一齊朝著白澤芝嘿嘿地笑，“不要說得這麽含蓄嘛，你也是叫我們編的意思嘛！”
“那是你們的理解問題。”白澤芝輕輕一笑，“那這個項目你們誰做啊？”
“我和林子沁吧！”成鈞說，“女性產品，有林子沁在，專訪會順利一點。”
林子沁在一邊點頭，“好的，沒問題啊。”
白澤芝又問：“還有，那個口味調查的項目，你們誰接啊？”
“我！”李斌應聲而答，“其實吧，這個口味調查有什麽意思呢？他們年年都要做，做了以後又不會按調查的結果去調整，那這種調查有什麽意義呢？”
“他們自己也知道沒用，可是每年都要做，例行公事了。”林子沁說，“他們喜歡花這個錢，我們也不必攔著他們。”
“我還真想給他們講講那個著名的番茄醬的案例，他們能開發出上百種的口味，拿下全美一半以上的市場份額，就是從口味調查開始的。那才是真正有意義的調查。”李斌來了情緒。
“算了吧，你給他們上課？他們不給你上課就不錯了。”成鈞插話說，“你還是老老實實，按部就班的做完今年的調查吧，輪不到咱們來操心。”
“我覺得吧，老是問受訪者，你喜歡什麽口味啊？你對這種口味有什麽意見啊？他們能知道什麽，能說出什麽來？就是問我們，我們也說不清啊。好喝就是好喝，不好喝就是不好喝，還能有什麽？”李斌發著牢騷，“這種設問方式就是錯誤的……”
正說著，周旭明一臉不痛快的走了進來，大聲說：“白澤芝，你知道銳思新任客戶總監是誰嗎？”
“誰啊？”白澤芝摸不著頭腦地反問。
“丁薔薇！”周旭明一字一頓地說。
白澤芝大吃一驚，“真的啊？你聽誰說的啊？”
“嗬嗬，老板自己說的。剛才還在辦公室裏大發脾氣呢！他是從台裏得來的可靠消息，據說是在一個飯局上，丁薔薇跟著銳思老總，正式的在客戶麵前亮了相，以銳思新上任客戶副總的身份。怎麽，她都沒跟你說過嗎？”周旭明一臉懷疑地問。