要反擊，這是不可避免的。
不管暢遊最終能否成功收購codemasters，ea的從中搗亂，都給暢遊造成了不小的利益損害。接下來，就是具體的操作了。
唐·馬克裏克多少有些擔心。
不是擔心ea。
而是擔心一旦跟ea鬧起來，不可開交了，會影響到暢遊的發展。
周不器不會被情緒衝昏了頭腦，沒有這方麵的擔心，“暢遊還是要按照既定思路去發展，核心戰略不會變。不過，順手收一下ea，還是可以的。”
馬克裏克輕咳了一聲，小心地提醒道：“雖然ea現在的股價比較低，但樹大根深，實力還是很強的。”
周不器道：“ea有四大王牌遊戲？”
馬克裏克點了點頭，“對，分別是《極品飛車》係列，《戰地》係列，《fifa足球》係列，《星球大戰》係列。”
從這四大王牌遊戲也能看出來，都是電腦端的遊戲。
不被資本市場看好，也就不奇怪了。
周不器問：“《極品飛車》的名氣很大啊！”
馬克裏克道：“對，曾經是世界第一大賽車遊戲……嗯，是我在ea主導這款遊戲的時候。後來，這款遊戲就不太行了。就目前來看，在賽車類的遊戲裏，《極品飛車》已經很難排進前五了。賽車類遊戲已經成為了一個大門類，汽車廠商也都開始重視賽車遊戲的營銷手段了。有了讚助，賽車遊戲的開發，就變成了性價比最高的門類。”
周不器沉聲道：“所以，暢遊還是應該買下codemasters，拿下這家有著豐富的賽車遊戲開發經驗的工作室。在手遊市場的新賽道裏，要引領賽車類遊戲，要把《極品飛車》甩開！”
馬克裏克也是這樣的思路，笑著說：“當然，codemasters旗下有一款遊戲，跟《極品飛車》的玩法和模式有著七八分相似，應該就是從《極品飛車》模仿而來的，目前的市場表現也不錯。在英國市場的銷量比《極品飛車》還高。運作好了，完全可以在手遊的市場裏徹底取代《極品飛車》的地位。”
周不器道：“我對賽車遊戲，其實還有一點新思路。”
“哦？”
馬克裏克可不敢小瞧這位周大老板。
別看他經常自嘲，說什麽自己不懂遊戲。
但是創新行業裏有一個很普遍的現象：內行管理內行，容易僵化保守；外行管理內行，才會容易創新。
其實就是馬斯克最推崇的第一性原理。
內行因為懂得太多了，對很多觀念都根深蒂固了，當提出一個新的思考點的時候，就會以專家的角度經驗主義地給出判斷，“這個不行”、“不可能”、“沒戲”。
外行因為什麽都不懂，所以是一張白紙。
就可以從源頭上來思考問題。
對過去行業的一些墨守成規，根本不在乎，就更容易從別的角度開拓出更大的創新性空間。
市場裏最熱銷的手機、電腦、汽車、微波爐、冰箱等等，從來都不是由科學家們來帶隊開發出來的。
往往都是由一個“外行”，指揮一群科學家，讓這幫科學家們按照自己的思路去開發產品。
科學家主導開發的產品，從來都是市場中的邊緣產品。
這也是穀歌的絕大多數產品都會失敗的原因。
穀歌就是科學家精神太強了。
太重視科研了。
產品的帶頭人，往往都是頂級的技術大牛，都是科學家。這就很為難了。科學家做出來的產品，技術屬性那絕對無可挑剔，產品屬性就實在太差了。
百度也是差不多的類型，國內的知名科技企業裏，李彥紅是唯一的科學家老板，技術可以，突破卻很難。
周不器道：“你來之前，紫微星環球這邊開了一個會，討論的是好萊塢電影的大趨勢。其實早在兩年前我就在內部說過了，現在這個階段，才算是真正地在好萊塢有了愈演愈烈的趨勢。”
“是什麽？”
“ip化。”
“嗯。”馬克裏克點了點頭，“遊戲也有這樣的趨勢。”
周不器道：“去年是好萊塢史無前例的低穀期，大多數的公司都業績糟糕。但紫微星環球的業績出奇地好，淨利潤超過27億美元。”
“呃……”
馬克裏克深吸了一口涼氣，對周大老板算是五體投地地拜服了。
這也太猛了！
周不器笑著說：“紫微星環球的成功，就是來自對ip化電影的運作。還有一件事，派拉蒙過去幾年一直業績下滑，可是去年竟然增長了，而且盈利了。主要就是因為一部《變形金剛3》。這兩件事，讓好萊塢徹底醒悟。據我所知，今年各大電影公司啟動的新項目，都開始圍繞著知名ip進行開發了。”
馬特裏克道：“嗯，ip運作好處很多。codemasters的《f1賽車》這幾年快速地增長，已經不比《極品飛車》差了。主要就是有著f1的冠名。”
周不器道：“對，知識產權的作用，就是可以給用戶提供一種思維慣性。玩遊戲，其實就是一個尋找舒適圈的過程，接受舊有的認識，要比接受新生事物舒適，這是一種延續性。好萊塢已經呈現出了這樣一個大趨勢。”
乍一看，好萊塢是電影，暢遊是遊戲，好像沒什麽關係。
但好萊塢是娛樂龍頭。
好萊塢有帶頭效應。
全世界之所以會ip化泛濫，並迅速地彌漫開來，就是因為好萊塢的示範效應。在娛樂產業裏，電影有著不可匹敵的影響力。
好萊塢這麽做了，可想而知很快就會蔓延到遊戲行業。
暢遊就可以提前準備。
對一個有追求的遊戲人來說，其實很反對ip化，就跟一個著名大導演都不喜歡拍ip類電影一樣。
可這就是賺錢的計劃。
周不器就迴到了遊戲的正題，說道：“好萊塢如此，遊戲行業也會如此。就比如賽車類的遊戲。賽車類遊戲那麽多，光是精品遊戲可能有上百種之多，玩家怎麽去選擇？就一定要利用好ip所帶來的慣性思維，來引導玩家沉浸在認知的舒適區裏。就比如，現在所有人都喜歡玩《憤怒的小鳥》，這是現在全世界最火爆的遊戲。可不可以利用這個ip，開發《憤怒的賽車》？遊戲圖標，可以是憤怒鳥開車的形象。”
馬克裏克深吸了一口氣，“可以考慮。”
周不器笑著說：“還有《會說話的湯姆貓》，‘湯姆貓’的名氣也不小呢，可以開發《湯姆貓賽車》。通過這種ip的延續性，來增加賽車遊戲的趣味性，而不能隻是單純地競速。單純地競速，收費點也會很單一。甚至漫威有那麽多超級英雄。用戶不僅可以花錢買新的賽車，還可以花錢買‘蜘蛛俠’、‘鋼鐵俠’、‘夜魔俠’這些超級英雄來當司機，不同的超級英雄有不同的性能加成。”
馬特裏克已經不知道該說些什麽好了。
要麽說人家是大人物呢。
很多創意性的點子，簡直是張口就來。
當然，這跟人家掌握的資源足夠多有關，前提是暢遊能調動起“憤怒鳥”、“湯姆貓”、“漫威超級英雄”這些著名的大ip。
周不器笑著擺擺手，“我就隨便提供一個思路，具體情況你們設計組迴頭再去推敲。再說ea的第二款遊戲《戰地》，嗯……這個係列，我看暫時就算了吧？”
馬克裏克深以為然，“嗯，這是戰爭遊戲。真實體感類的戰爭遊戲是個小門類，有那麽幾款很經典的遊戲。競爭起來會很困難。智能手機的局限性，很難開發出真正能夠身臨其境的戰爭遊戲。”
周不器道：“那就把戰地放一放，《fifa足球》係列……哼哼，你知道的，我是個足球迷。”
馬克裏克微微皺眉。
周不器瞥他一眼，“不行？”
馬克裏克道：“《fifa足球》的主要競爭對手，就是日本的足球類遊戲《實況足球》。其實在90年代的時候，足球類的遊戲有很多，除了《實況足球》最好，還有很多同類型的產品，ea的《fifa足球》根本排不上號。”
周不器笑道：“對，我知道。後來你去分管《fifa足球》了，對這款遊戲進行了大刀闊斧地改革，從畫麵、玩法、引擎都做了修改，才讓這款遊戲脫穎而出。”
這也是唐·馬克裏克當年會是ea最核心、最功勳的高管的原因。
ea的四大王牌遊戲，他一手締造了兩個——《極品飛車》和《fifa足球》。
馬克裏克沉聲道：“我在管理《fifa足球》的時候，隻是讓這款遊戲從競品中脫穎而出，變成了行業第二，跟《實況足球》還是有很大的差距。事實上，過去十多年裏，足球遊戲一直都是《實況足球》的天下。不過，情況從去年發生了改變。”
周不器眉頭一挑，“怎麽迴事？”
馬克裏克道：“因為ea股價的長期低迷，所以激進派掌權，對公司的戰略和業務都進行了很大的調整。具體的業務調整，最成功的一環就是對《fifa遊戲》的改造了。他們放棄了過去我主導設計的引擎，完全推倒過去、重新開發出了一個新的引擎。”
周不器睜大眼睛，“市場改變了？”
馬克裏克點了點頭，沉聲道：“沒錯，ea這次賭對了，也是激進派這幾年唯一拿得出手的成績。去年的《fifa11》，成為了這個領域裏最受歡迎的足球遊戲，超過了《實況足球2011》，變成了業內第一。”
不管暢遊最終能否成功收購codemasters，ea的從中搗亂，都給暢遊造成了不小的利益損害。接下來，就是具體的操作了。
唐·馬克裏克多少有些擔心。
不是擔心ea。
而是擔心一旦跟ea鬧起來，不可開交了，會影響到暢遊的發展。
周不器不會被情緒衝昏了頭腦，沒有這方麵的擔心，“暢遊還是要按照既定思路去發展，核心戰略不會變。不過，順手收一下ea，還是可以的。”
馬克裏克輕咳了一聲，小心地提醒道：“雖然ea現在的股價比較低，但樹大根深，實力還是很強的。”
周不器道：“ea有四大王牌遊戲？”
馬克裏克點了點頭，“對，分別是《極品飛車》係列，《戰地》係列，《fifa足球》係列，《星球大戰》係列。”
從這四大王牌遊戲也能看出來，都是電腦端的遊戲。
不被資本市場看好，也就不奇怪了。
周不器問：“《極品飛車》的名氣很大啊！”
馬克裏克道：“對，曾經是世界第一大賽車遊戲……嗯，是我在ea主導這款遊戲的時候。後來，這款遊戲就不太行了。就目前來看，在賽車類的遊戲裏，《極品飛車》已經很難排進前五了。賽車類遊戲已經成為了一個大門類，汽車廠商也都開始重視賽車遊戲的營銷手段了。有了讚助，賽車遊戲的開發，就變成了性價比最高的門類。”
周不器沉聲道：“所以，暢遊還是應該買下codemasters，拿下這家有著豐富的賽車遊戲開發經驗的工作室。在手遊市場的新賽道裏，要引領賽車類遊戲，要把《極品飛車》甩開！”
馬克裏克也是這樣的思路，笑著說：“當然，codemasters旗下有一款遊戲，跟《極品飛車》的玩法和模式有著七八分相似，應該就是從《極品飛車》模仿而來的，目前的市場表現也不錯。在英國市場的銷量比《極品飛車》還高。運作好了，完全可以在手遊的市場裏徹底取代《極品飛車》的地位。”
周不器道：“我對賽車遊戲，其實還有一點新思路。”
“哦？”
馬克裏克可不敢小瞧這位周大老板。
別看他經常自嘲，說什麽自己不懂遊戲。
但是創新行業裏有一個很普遍的現象：內行管理內行，容易僵化保守；外行管理內行，才會容易創新。
其實就是馬斯克最推崇的第一性原理。
內行因為懂得太多了，對很多觀念都根深蒂固了，當提出一個新的思考點的時候，就會以專家的角度經驗主義地給出判斷，“這個不行”、“不可能”、“沒戲”。
外行因為什麽都不懂，所以是一張白紙。
就可以從源頭上來思考問題。
對過去行業的一些墨守成規，根本不在乎，就更容易從別的角度開拓出更大的創新性空間。
市場裏最熱銷的手機、電腦、汽車、微波爐、冰箱等等，從來都不是由科學家們來帶隊開發出來的。
往往都是由一個“外行”，指揮一群科學家，讓這幫科學家們按照自己的思路去開發產品。
科學家主導開發的產品，從來都是市場中的邊緣產品。
這也是穀歌的絕大多數產品都會失敗的原因。
穀歌就是科學家精神太強了。
太重視科研了。
產品的帶頭人，往往都是頂級的技術大牛，都是科學家。這就很為難了。科學家做出來的產品，技術屬性那絕對無可挑剔，產品屬性就實在太差了。
百度也是差不多的類型，國內的知名科技企業裏，李彥紅是唯一的科學家老板，技術可以，突破卻很難。
周不器道：“你來之前，紫微星環球這邊開了一個會，討論的是好萊塢電影的大趨勢。其實早在兩年前我就在內部說過了，現在這個階段，才算是真正地在好萊塢有了愈演愈烈的趨勢。”
“是什麽？”
“ip化。”
“嗯。”馬克裏克點了點頭，“遊戲也有這樣的趨勢。”
周不器道：“去年是好萊塢史無前例的低穀期，大多數的公司都業績糟糕。但紫微星環球的業績出奇地好，淨利潤超過27億美元。”
“呃……”
馬克裏克深吸了一口涼氣，對周大老板算是五體投地地拜服了。
這也太猛了！
周不器笑著說：“紫微星環球的成功，就是來自對ip化電影的運作。還有一件事，派拉蒙過去幾年一直業績下滑，可是去年竟然增長了，而且盈利了。主要就是因為一部《變形金剛3》。這兩件事，讓好萊塢徹底醒悟。據我所知，今年各大電影公司啟動的新項目，都開始圍繞著知名ip進行開發了。”
馬特裏克道：“嗯，ip運作好處很多。codemasters的《f1賽車》這幾年快速地增長，已經不比《極品飛車》差了。主要就是有著f1的冠名。”
周不器道：“對，知識產權的作用，就是可以給用戶提供一種思維慣性。玩遊戲，其實就是一個尋找舒適圈的過程，接受舊有的認識，要比接受新生事物舒適，這是一種延續性。好萊塢已經呈現出了這樣一個大趨勢。”
乍一看，好萊塢是電影，暢遊是遊戲，好像沒什麽關係。
但好萊塢是娛樂龍頭。
好萊塢有帶頭效應。
全世界之所以會ip化泛濫，並迅速地彌漫開來，就是因為好萊塢的示範效應。在娛樂產業裏，電影有著不可匹敵的影響力。
好萊塢這麽做了，可想而知很快就會蔓延到遊戲行業。
暢遊就可以提前準備。
對一個有追求的遊戲人來說，其實很反對ip化，就跟一個著名大導演都不喜歡拍ip類電影一樣。
可這就是賺錢的計劃。
周不器就迴到了遊戲的正題，說道：“好萊塢如此，遊戲行業也會如此。就比如賽車類的遊戲。賽車類遊戲那麽多，光是精品遊戲可能有上百種之多，玩家怎麽去選擇？就一定要利用好ip所帶來的慣性思維，來引導玩家沉浸在認知的舒適區裏。就比如，現在所有人都喜歡玩《憤怒的小鳥》，這是現在全世界最火爆的遊戲。可不可以利用這個ip，開發《憤怒的賽車》？遊戲圖標，可以是憤怒鳥開車的形象。”
馬克裏克深吸了一口氣，“可以考慮。”
周不器笑著說：“還有《會說話的湯姆貓》，‘湯姆貓’的名氣也不小呢，可以開發《湯姆貓賽車》。通過這種ip的延續性，來增加賽車遊戲的趣味性，而不能隻是單純地競速。單純地競速，收費點也會很單一。甚至漫威有那麽多超級英雄。用戶不僅可以花錢買新的賽車，還可以花錢買‘蜘蛛俠’、‘鋼鐵俠’、‘夜魔俠’這些超級英雄來當司機，不同的超級英雄有不同的性能加成。”
馬特裏克已經不知道該說些什麽好了。
要麽說人家是大人物呢。
很多創意性的點子，簡直是張口就來。
當然，這跟人家掌握的資源足夠多有關，前提是暢遊能調動起“憤怒鳥”、“湯姆貓”、“漫威超級英雄”這些著名的大ip。
周不器笑著擺擺手，“我就隨便提供一個思路，具體情況你們設計組迴頭再去推敲。再說ea的第二款遊戲《戰地》，嗯……這個係列，我看暫時就算了吧？”
馬克裏克深以為然，“嗯，這是戰爭遊戲。真實體感類的戰爭遊戲是個小門類，有那麽幾款很經典的遊戲。競爭起來會很困難。智能手機的局限性，很難開發出真正能夠身臨其境的戰爭遊戲。”
周不器道：“那就把戰地放一放，《fifa足球》係列……哼哼，你知道的，我是個足球迷。”
馬克裏克微微皺眉。
周不器瞥他一眼，“不行？”
馬克裏克道：“《fifa足球》的主要競爭對手，就是日本的足球類遊戲《實況足球》。其實在90年代的時候，足球類的遊戲有很多，除了《實況足球》最好，還有很多同類型的產品，ea的《fifa足球》根本排不上號。”
周不器笑道：“對，我知道。後來你去分管《fifa足球》了，對這款遊戲進行了大刀闊斧地改革，從畫麵、玩法、引擎都做了修改，才讓這款遊戲脫穎而出。”
這也是唐·馬克裏克當年會是ea最核心、最功勳的高管的原因。
ea的四大王牌遊戲，他一手締造了兩個——《極品飛車》和《fifa足球》。
馬克裏克沉聲道：“我在管理《fifa足球》的時候，隻是讓這款遊戲從競品中脫穎而出，變成了行業第二，跟《實況足球》還是有很大的差距。事實上，過去十多年裏，足球遊戲一直都是《實況足球》的天下。不過，情況從去年發生了改變。”
周不器眉頭一挑，“怎麽迴事？”
馬克裏克道：“因為ea股價的長期低迷，所以激進派掌權，對公司的戰略和業務都進行了很大的調整。具體的業務調整，最成功的一環就是對《fifa遊戲》的改造了。他們放棄了過去我主導設計的引擎，完全推倒過去、重新開發出了一個新的引擎。”
周不器睜大眼睛，“市場改變了？”
馬克裏克點了點頭，沉聲道：“沒錯，ea這次賭對了，也是激進派這幾年唯一拿得出手的成績。去年的《fifa11》，成為了這個領域裏最受歡迎的足球遊戲，超過了《實況足球2011》，變成了業內第一。”