218 五糧液,這廣告科學嘛
華娛:我真不想和天後同居 作者:柑橘的蒜頭 投票推薦 加入書簽 留言反饋
許琛起早貪黑的錄製新專輯【王師】。
時間轉瞬即逝,4月3日,【秦池酒】上線央視綜藝頻道輪播。
97年,秦池酒、步步高競爭【央視標王】,秦池集團以3.2億衛冕標王,同年,秦池集團以1400萬讚助【典籍裏華夏】,簽約許琛為秦池酒代言人。
高額營銷費用下,秦池集團收入相較96年銳減3億,集團利稅下跌了6000萬,素有【標王】綽號的秦池酒老總王卓勝對著會議室秦池集團中堅骨幹。
清脆打火機響,煙杆瞬間燃燒一半,陰沉的臉在煙霧裏模糊不清,憤怒的咆哮卻清晰轟炸著每一個高管的耳膜:“3.3億!3.3億啊!就是特麽一頭豬,3.3億都特麽能讓它說句人話。”
“你們呢,特麽的你們呢,說的是特麽人話嗎?老子現在就想問一個問題,白酒特麽的為什麽賣不出去。”
“老孫,你特麽放個屁。”
“孫總,這件事我們也辦法啊,從95年競標央視標王,孫總天價競標……”老孫苦笑說。
秦池酒競爭標王,高額營銷費用下,為了保障集團利潤,隻得加班加點,盲目生產,截止到98年,秦池酒積壓了200車皮白酒。
97年一整年,秦池酒隻賣出一半,十四條生產線停工減產,隻剩下3條生產線,這種情況下,97年王卓勝盲目挪用1400萬資金請許琛代言……
言而總之,總而言之,營銷資金砸的驚天動地,銷售效果微乎其微,時至今日,秦池酒虧損已成定局。
“放伱娘的狗屁。”王卓勝一把揪住老孫的衣領,啐他一臉:“孫勇,我特麽給你50萬的年薪,這時候你跟我說這個,特麽的說句人話。”
“王總……”
孫勇抹去麵上唾沫,冷靜說:“我們預期銷售額15億,去年不到6.5億,今年滑到7800萬,孫總,秦池酒沒救了。”
“放你娘的狗屁,95年銷量增長500個點,利潤600個點,姓孫的這特麽給你親口說的……”王卓勝山東大漢。
麵如血潮,憤怒道:“剛兩年,兩年啊!你特麽就敢說秦池酒沒救了,老子告訴你,你特麽完犢子了,給老子滾。”
“王總,我給你最後一個忠告,把生產線、廠房賣了,這樣至少能保障員工工資能足額發放。”孫勇言盡於此。
悲哀看了眼王卓勝,擺擺頭,可憐秦池酒,徹底斷送在王卓勝盲目的【喜功】下。
孫勇撤出,秦池酒負責經營的副總經理離職,霎時,會議室彌漫死氣,人人自危,想著出路。
王卓勝撕著煙盒,抖出煙點燃,身子無力倒下,盯著天花板的燈,想到了第一次秦池酒大賣,慶功宴的喜悅。
國內白酒行業競爭非常慘烈,早生夕死的情況屢見不鮮。
秦池酒從釀酒大省山東重圍中殺出一條血路,名鎮全國,他曾豪情萬丈,揮斥方遒,勢要打響山東【秦池酒】的招牌。
距離成功,僅一步之遙啊!
“王總,你頭發……”左側負責人事的經理神色詫異。
頃刻下,王卓勝茂密烏黑的頭發,一霎愁白,額前一小撮灰白,東哥同款發型。
“我沒事……”
王卓勝擺擺頭,盯著牆上時鍾,腦子前所未有冷靜,麵無表情淡漠道:“咱們秦池酒就算沒了,可我們也在央視上露過相,鐵骨錚錚的山東漢子,小李,把電視打開,咱們最後一次會議,就看看秦池酒過去的輝煌。”
秘書小李打開電視,調到央視綜合頻道。
時間到晚上20:00,電視畫麵瞬間【綠意盎然】,江山如畫,如黛青山,雲遮霧繚,沁人心脾的山泉叮咚流淌,瞬間恍如置身綿綿青山。
電視裏,廣告叫【愛如潮水滾滾來】,詞:許琛、曲:許琛、演唱:許琛、王妃。
“許琛和王妃演唱的主題曲!”秘書小李嘴巴驚訝的可以塞下一個雞蛋。
內地歌壇最炙手可熱的歌手就是許琛、王妃,兩人情侶搭檔,【秦池酒】廣告能請兩人聯袂演唱,廣告效果可想而知。
王卓勝臉色懵逼。
他請許琛代言,結果集團內憂外患,危如累卵,壓根沒功夫過問廣告細節,況且簽訂合同時。
【時光影業】就有言在先,甲方不得幹涉乙方創作,如乙方創作對甲方宣傳效果不佳,甲方全額退款。
這種穩賺不賠的合同下,王卓勝都沒臉催,結果……
許琛你特麽憋了個大的啊!
電視畫麵切換,綠意盎然的竹海,翠嫩的竹葉上搖曳著晶瑩露水,煙波浩渺的湖水中,綠袍古裝俊生撐著竹竿,泛竹筏江渚上。
黛山如畫,煙波浩渺。
許琛古色古香的仙俠風造型,又帥又飄渺,頓筏遠眺,綠衣嬌俏可愛的少女腳踝白皙粉嫩,鈴鐺清響,頓立在竹梢尖。
綠潮滾滾,竹海如詩如畫,紅傘、綠衣少女,情景交融,唯美唯幻。
這種電影級別的廣告片,不要說廣告,特麽國內電影都沒有啊。
許琛、王妃飄渺仙氣的唱腔,婉轉動聽的詞曲,【秦池酒】的前世今生,漸漸拉開帷幕。
釀酒、蒸餾,匠心匠意,秦池香飄千裏,情醉千年。
會議室一群人,驚的目瞪口呆,【秦池酒】還能這麽牛逼,文化底蘊這般深厚,有種窮養農村小土娃,改頭換麵都市小少爺即視感。
瞬間高檔霸氣上檔次!
員工不清楚,王卓勝也不懂啊,【秦池酒】說白了山東名酒,廣告硬生生捧出了華夏名酒【五糧液】的效果,傻眼悔恨道:“1400萬就能有這種廣告效果,我3.3億砸下去,不得比【五糧液】還特麽正宗!”
很快。
廣告結束,片尾鳴謝:“衷心感謝張一謀導演對本作品電影視效支持。”
“主題曲許琛、王妃演唱,攝影鏡頭張一某執導。”
會議室鴉雀無聲,太震撼了,既震撼廣告的效果,同樣震撼廣告的陣容,就這種水平,說電影都不違和。
不……
這種拍攝水平、構圖美學、呈現的竹稍飛逐戲份,國內最精彩的武俠電影,都要甘拜下風。
央視綜合頻道全國收視率第一,【秦池酒】連播三次。
很快,電視裏再一次唱響許琛、王妃清澈飄渺的歌聲。
一對江湖神仙眷侶,隱居竹林,過著閑雲野鶴與世無爭的日子,一起品茗、對飲,竹屋、竹林、竹筏,青山碧水,郎情妾意,簡直是人間最美好的事情。
三遍結束,秦池酒印象深刻:【秦池春光燦爛,香醉人間三千年!】
這時。
會議室門推開,員工跑得氣喘籲籲,對著王卓勝忙道:“王總,經銷商都快打爆了,很多人想見你一麵,你……”
“我個屁,趕緊特麽安排啊,生產線給我開足馬力!”王卓勝胸膛裏血狂飆。
天翻地覆,眼睛都蒙著模糊的血光,梗著脖子,對著會議室吼:“還特麽愣著做什麽,都聾子啊,經銷商電話快打爆了。”
霎時,椅子板凳挪動,烏泱泱四散狂飆,會議室冷清一空。
王卓勝冷靜了兩秒,去特麽的,冷靜你大爺,嘴角咧到後腦勺,對著秘書道:“訂一張最早的機票,我要去見許總,他這支廣告,及時雨啊!”
秦池集團震撼,內地觀眾同樣震撼。
這年代,電影還沒有複興,電視劇同樣很少,年初央視熱播的【水滸傳】熱度至今未消。
這個時候,央視綜合頻道播出的廣告【秦池酒】。
如詩如畫的風景,纏綿悱惻的情歌,仙氣飄飄的古裝俊男靚女,瞬間吸引了觀眾的視線。
太對華夏觀眾骨子裏【歸隱田園】胃口了。
無可避免,廣告裏呈現竹海風光的宜賓,出演廣告的演員,都被娛樂記者盯上。
相較許琛、王妃,國內媒體對飾演【碧瑤】仙子的高媛媛興致濃鬱,長相漂亮,女高中生,和許琛關係曖昧,疑是許琛小三。
幾個關鍵詞組合,瞬間登上了全國娛樂報紙的熱門頭條。
除此外,【時光影業】徹底出圈。
98年,內地電視上廣告都太低級、太小兒科了,粗製濫造,根本沒有章法,內地的廣告公司同樣少得可憐,荒蕪的蠻荒時代。
【時光影業】旗下上線的【秦池酒】,徹底驚醒了廣告行業,特麽的,廣告還能這麽拍!比電影都好看。
能請到許琛、王妃、張一謀這種娛樂圈頂尖大佬,這個公司非同小可。
…………
白酒行業廝殺慘烈,【秦池酒】異軍突起,白酒行業大佬【五糧液】第一時間留意。
【秦池酒】播出第二天,廣告營銷分析報告、【時光影業】的資料就擺到了集團負責人麵前。
會議室。
五糧液老總王春國、帶著五糧液高層,收看【秦池酒】廣告。
三遍廣告結束,王春國擰擰眉心,對著五糧液高層道:“這個廣告我說說我的看法,第一:理念和我們相符、第二:這支廣告背後的品牌理念意義非凡,第三:立刻起訴秦池酒。”
抄襲【五糧液】理念,王春國下意識把【秦池酒】改成【五糧液】,五糧春光燦爛,香醉人間三千年!
太特麽對味了,而且!
廣告拍攝地宜賓,【秦池酒】山東酒,跑到宜賓拍支詩情畫意的廣告,這特麽科學嗎?
【五糧液】大本營就特麽宜賓啊!睡一覺醒來,品牌文化沒了,大本營都被偷了。
“王總,起訴秦池酒勝算太低,從廣告內容看,不涉及剽竊。”法務盡量說得委婉。
剽竊你大爺,現在【秦池酒】不起訴【五糧液】剽竊文化理念就不錯了,這件事真憋屈。
(本章完)
時間轉瞬即逝,4月3日,【秦池酒】上線央視綜藝頻道輪播。
97年,秦池酒、步步高競爭【央視標王】,秦池集團以3.2億衛冕標王,同年,秦池集團以1400萬讚助【典籍裏華夏】,簽約許琛為秦池酒代言人。
高額營銷費用下,秦池集團收入相較96年銳減3億,集團利稅下跌了6000萬,素有【標王】綽號的秦池酒老總王卓勝對著會議室秦池集團中堅骨幹。
清脆打火機響,煙杆瞬間燃燒一半,陰沉的臉在煙霧裏模糊不清,憤怒的咆哮卻清晰轟炸著每一個高管的耳膜:“3.3億!3.3億啊!就是特麽一頭豬,3.3億都特麽能讓它說句人話。”
“你們呢,特麽的你們呢,說的是特麽人話嗎?老子現在就想問一個問題,白酒特麽的為什麽賣不出去。”
“老孫,你特麽放個屁。”
“孫總,這件事我們也辦法啊,從95年競標央視標王,孫總天價競標……”老孫苦笑說。
秦池酒競爭標王,高額營銷費用下,為了保障集團利潤,隻得加班加點,盲目生產,截止到98年,秦池酒積壓了200車皮白酒。
97年一整年,秦池酒隻賣出一半,十四條生產線停工減產,隻剩下3條生產線,這種情況下,97年王卓勝盲目挪用1400萬資金請許琛代言……
言而總之,總而言之,營銷資金砸的驚天動地,銷售效果微乎其微,時至今日,秦池酒虧損已成定局。
“放伱娘的狗屁。”王卓勝一把揪住老孫的衣領,啐他一臉:“孫勇,我特麽給你50萬的年薪,這時候你跟我說這個,特麽的說句人話。”
“王總……”
孫勇抹去麵上唾沫,冷靜說:“我們預期銷售額15億,去年不到6.5億,今年滑到7800萬,孫總,秦池酒沒救了。”
“放你娘的狗屁,95年銷量增長500個點,利潤600個點,姓孫的這特麽給你親口說的……”王卓勝山東大漢。
麵如血潮,憤怒道:“剛兩年,兩年啊!你特麽就敢說秦池酒沒救了,老子告訴你,你特麽完犢子了,給老子滾。”
“王總,我給你最後一個忠告,把生產線、廠房賣了,這樣至少能保障員工工資能足額發放。”孫勇言盡於此。
悲哀看了眼王卓勝,擺擺頭,可憐秦池酒,徹底斷送在王卓勝盲目的【喜功】下。
孫勇撤出,秦池酒負責經營的副總經理離職,霎時,會議室彌漫死氣,人人自危,想著出路。
王卓勝撕著煙盒,抖出煙點燃,身子無力倒下,盯著天花板的燈,想到了第一次秦池酒大賣,慶功宴的喜悅。
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秦池酒從釀酒大省山東重圍中殺出一條血路,名鎮全國,他曾豪情萬丈,揮斥方遒,勢要打響山東【秦池酒】的招牌。
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“王總,你頭發……”左側負責人事的經理神色詫異。
頃刻下,王卓勝茂密烏黑的頭發,一霎愁白,額前一小撮灰白,東哥同款發型。
“我沒事……”
王卓勝擺擺頭,盯著牆上時鍾,腦子前所未有冷靜,麵無表情淡漠道:“咱們秦池酒就算沒了,可我們也在央視上露過相,鐵骨錚錚的山東漢子,小李,把電視打開,咱們最後一次會議,就看看秦池酒過去的輝煌。”
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“許琛和王妃演唱的主題曲!”秘書小李嘴巴驚訝的可以塞下一個雞蛋。
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黛山如畫,煙波浩渺。
許琛古色古香的仙俠風造型,又帥又飄渺,頓筏遠眺,綠衣嬌俏可愛的少女腳踝白皙粉嫩,鈴鐺清響,頓立在竹梢尖。
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很快。
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“主題曲許琛、王妃演唱,攝影鏡頭張一某執導。”
會議室鴉雀無聲,太震撼了,既震撼廣告的效果,同樣震撼廣告的陣容,就這種水平,說電影都不違和。
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央視綜合頻道全國收視率第一,【秦池酒】連播三次。
很快,電視裏再一次唱響許琛、王妃清澈飄渺的歌聲。
一對江湖神仙眷侶,隱居竹林,過著閑雲野鶴與世無爭的日子,一起品茗、對飲,竹屋、竹林、竹筏,青山碧水,郎情妾意,簡直是人間最美好的事情。
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“我個屁,趕緊特麽安排啊,生產線給我開足馬力!”王卓勝胸膛裏血狂飆。
天翻地覆,眼睛都蒙著模糊的血光,梗著脖子,對著會議室吼:“還特麽愣著做什麽,都聾子啊,經銷商電話快打爆了。”
霎時,椅子板凳挪動,烏泱泱四散狂飆,會議室冷清一空。
王卓勝冷靜了兩秒,去特麽的,冷靜你大爺,嘴角咧到後腦勺,對著秘書道:“訂一張最早的機票,我要去見許總,他這支廣告,及時雨啊!”
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這年代,電影還沒有複興,電視劇同樣很少,年初央視熱播的【水滸傳】熱度至今未消。
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相較許琛、王妃,國內媒體對飾演【碧瑤】仙子的高媛媛興致濃鬱,長相漂亮,女高中生,和許琛關係曖昧,疑是許琛小三。
幾個關鍵詞組合,瞬間登上了全國娛樂報紙的熱門頭條。
除此外,【時光影業】徹底出圈。
98年,內地電視上廣告都太低級、太小兒科了,粗製濫造,根本沒有章法,內地的廣告公司同樣少得可憐,荒蕪的蠻荒時代。
【時光影業】旗下上線的【秦池酒】,徹底驚醒了廣告行業,特麽的,廣告還能這麽拍!比電影都好看。
能請到許琛、王妃、張一謀這種娛樂圈頂尖大佬,這個公司非同小可。
…………
白酒行業廝殺慘烈,【秦池酒】異軍突起,白酒行業大佬【五糧液】第一時間留意。
【秦池酒】播出第二天,廣告營銷分析報告、【時光影業】的資料就擺到了集團負責人麵前。
會議室。
五糧液老總王春國、帶著五糧液高層,收看【秦池酒】廣告。
三遍廣告結束,王春國擰擰眉心,對著五糧液高層道:“這個廣告我說說我的看法,第一:理念和我們相符、第二:這支廣告背後的品牌理念意義非凡,第三:立刻起訴秦池酒。”
抄襲【五糧液】理念,王春國下意識把【秦池酒】改成【五糧液】,五糧春光燦爛,香醉人間三千年!
太特麽對味了,而且!
廣告拍攝地宜賓,【秦池酒】山東酒,跑到宜賓拍支詩情畫意的廣告,這特麽科學嗎?
【五糧液】大本營就特麽宜賓啊!睡一覺醒來,品牌文化沒了,大本營都被偷了。
“王總,起訴秦池酒勝算太低,從廣告內容看,不涉及剽竊。”法務盡量說得委婉。
剽竊你大爺,現在【秦池酒】不起訴【五糧液】剽竊文化理念就不錯了,這件事真憋屈。
(本章完)