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第二百四十八章標王爭奪
1995年11月8日，中央電視台廣告信息部主任譚希鬆女士起床比往日早了一個小時，出門的時間，她看見母親坐在客廳裏，身邊放著一大捆香，她笑了笑，母親不知道她要去做什麽，隻知道是件大事，燒香希望她能一切順利。
譚希鬆提起一個小時來到中央電視台梅地亞中心，在員工餐廳的三樓，上百家企業參加中央電視台第二屆廣告招標大會的數百名代表也陸續到場。
張恪與周遊、傅俊、江黛兒持著中央電台視的邀請函幾乎是最後進場，江黛兒的媽媽適應不了北京的幹燥氣候，身體有些不適，就留在賓館裏。
張恪他們在會場門口進行身份登記，領取胸牌與投標所用的標準信封，這是央視第二次對廣告資源進行公開招標，形式比去年稍微正規一些。
作為愛達的營銷總監，周遊是正式的代表，他將嘉賓胸牌別在胸前。他們甫一入場，就引起場內小聲的議論與注視，場內人紛紛打聽他們的身份，因為任何一家企業都可以是自己的競爭對手。
愛達在國內還沒有多大的名聲，但是總有人知道，很快張恪、周遊、江黛兒他們的身份就在場裏傳開了：原來是代表愛達電子的。
場內的任何一家企業都可能異軍突起，但是場裏最吸引人目光的還是去年的央視廣告標王孔府宴酒廠的廠長孔超。
“那個就是孔超……”周遊指出孔超給張恪、江黛兒、傅俊他們看，“一家多年銷售收入都超不過千萬的酒廠，今年截止到現在，銷售收入就突破八億，就是因為他們去年斥巨資奪得央視的廣告標王……”
十一月，對於國內廣告界來說，十一月在中央電視台梅地亞中心舉辦的第二屆廣告招標大會是最值得關注的焦點。
國內最昂貴、最有價值的5秒電視廣告“標王”，將在央視梅地亞中心餐廳的三樓通過暗標的形式產生。
張恪還是穿著淺棕色的工裝夾克，看起來像個學生，不是像高中生，還是像在讀書的大學生，明俊的麵寵掛著淡淡的笑容，從容不迫的看著場內的眾人。
“……去年孔府宴酒廠以3079萬的巨資拿下標王，已經造成巨大的轟動，但是孔府宴酒廠在拿到標王之後所創造的市場神話，讓今天的‘標王’爭奪更加的火熱，”周遊說道，“不曉得今年會花落誰家？”
張恪撇嘴笑了笑，說道：“新聞聯播天氣預報之間一共有十三條5秒廣告，雖然最有價值還是新聞聯播之後第一條5秒廣告，但不是每家企業都是衝這一條廣告來的……”
“也是，去年標王的賣價就達到三千萬，今年絕對會遠遠超過這個數字，並不是所有企業都不知進退的……”周遊笑著說，“我想差不多在去年的基礎上翻一倍才有把握……”
張恪笑了笑，心想自己不橫插一腿，今年的標王應該是山東的秦池酒廠所得，秦池開出的價碼張恪也清楚的記得，倒不是說張恪記性好，而是秦池開出價碼太好記了：6666萬。
當然，張恪不可能跟周遊說他對這事已經是胸有成竹，眼下隻要保持低調，盡可能降低對招標大會的影響。
張恪他們坐在角落裏，不希望引起別人的注意，交談也是壓低著聲音，周遊看著全場熱鬧的情形，分析道：“今年可能還是白酒類出價最兇，斥巨資奪得標王，市場會一下打開，白酒類的企業能很容易通過購賣原液勾兌擴大產量，而且孔府宴酒今年的市場奇跡，對白酒類企業的示範作用最強……”
張恪微微的點了點頭，周遊果然有兩把刷子，差不多預測到應該出現的情況。
他們三天前抵達北京，也做了些功課，那些與央視聯絡最密切、最熱絡的企業，多半是衝著標王來的，至少也是要在新聞聯播後麵的65秒的廣告時間裏占領立足之地。
雖然坐在角落裏，還是有試探的人過來搭訕，誰知傻到將自己的底牌告訴別人，隻是從表情與神態裏判斷對方的意圖。
《新聞聯播》和《天氣預報》之間65秒，共十三條5秒廣告，為了防止風頭正健的白酒類獨占所有標版，央視規定同一行業最多隻能取得兩塊。
對於現場絕大多數廠家，隻想擠進同行業前兩名，在央視最重要的、最有價值的黃金廣告標段占據一席之地，所以他們的競爭對手不是那些想奪標王的人，而是同行業的廠家。
到了投標時，現場有些混亂，這次還是采取投暗標的形式，隻有一次機會，既害怕比競爭對手報低了價，又害怕報價比競爭對手高出太多，白白多花了錢。
看著場裏眾人的緊張、激動、興奮，便連周遊看起來也跟狂熱的賭徒一樣有些狂躁、激動了，他們可是衝著標王來的。
許多人一隻手抓住信封，半截露在標箱外，另一隻手抓住大哥大或手機大嚷著請示，一旦場外遙控的老總改變主意，馬上就抽出來再改數字，而信封落入標箱的瞬間，都會下意識的深吸一口氣，然後帶著幾分“悲壯”的神態大步的走開。
張恪拿著簽字筆填了個數字，塞進信封裏，將信封丟入標箱的那一瞬間，也感覺到現場壓迫的緊張：萬一形勢已經改變了呢？曆史會不會跟自己開著玩笑?
張恪走迴角落，周遊壓低聲音問他：“多少？”
“讓你再煎熬一會兒，馬上就要唱標了。”張恪戲謔的說.
周遊差點給張恪氣瘋了，看著張恪抱胸坐在那裏閉目養神，他毫無辦法。
除了張恪氣定神閑，現場的人無一不摒息寧神，直到唱標開始，才又喧鬧起來，每唱出一個高價，都會響起一片掌聲。
先唱出一個6600萬的高價，是一家白酒廠，今年果然是白酒廠家最有奪標王的衝動，這時候掌聲已經像雷鳴一樣的蓋過來，這個標額一下子超過前麵最高額近六百萬，張恪看見左手邊的一個中年人露出得意的笑容，當秦池酒廠6666萬緊接著報出來時，現場突然停滯了一會兒，那個中年臉上的笑容也瞬間凝固，從全場眾人凝滯的表情，張恪心想：曆史還是循著原來的步伐在前進，愛達到目前為此還是惟一的變數。
唱標在繼續的進行，沒有一家報價超過6000萬，場內漸漸平息下來，似乎標王已經屬於秦池了，大家都開始關注自己能不能進版，關注同行業的競爭對手，畢竟除了標王之外，還有十二條5秒廣告最值得搶奪。
“到底是多少？”周遊幾乎要揪張恪的衣領了，偏偏到現在還沒有唱到愛達。
“……”唱標人拆開一隻信封，愣了愣，迴頭看了一眼小黑板上寫滿的廠字與投標額，上下左右掃視了一遍，才說道，“79081200，標額應該是七千九百零八萬一千二百元，愛達電子……”
周遊愣在那裏，全場人齊刷刷搖頭晃腦找哪個是愛達電器的人，很快都把目光聚焦到這裏，到目前為止還沒有出現七千萬以上的標額，愛達一下子將標額推到接近八千萬，超過其他人對標王爭奪的預期，差點都忘記鼓掌。
還是坐在台上的中央電視台信息部主任譚希鬆帶頭鼓掌，眨眼間響起雷鳴般的掌聲狂潮，充塞會場……
唱標還沒有結束，誰曉得還會不會有人突然殺出。周遊一顆心更提到嗓子眼，手攥著褲子，手心都汗濕了。
張恪笑著低聲說：“看看，早告訴你標額，你還不是一樣的坐立不安？要對你自己的判斷有信心……”
周遊之前判斷要爭奪標王，在去年的基礎上翻一番，也就至少要給出六千萬的標額，才有幾分把握，張恪不想占秦池的便宜，不然寫個六千六百六十六萬六千六百六十六，就足以將秦池的廠長當場氣暈過去。這種缺德的事情張恪暫時還不想做，基於理性的判斷，要萬無一失的拿下標王，接近八千萬的標額，才有十足的把握。
直至唱標結束，愛達電子這個79081200的標額都孤獨的高懸在小黑板的上方。
第二百四十八章標王爭奪
1995年11月8日，中央電視台廣告信息部主任譚希鬆女士起床比往日早了一個小時，出門的時間，她看見母親坐在客廳裏，身邊放著一大捆香，她笑了笑，母親不知道她要去做什麽，隻知道是件大事，燒香希望她能一切順利。
譚希鬆提起一個小時來到中央電視台梅地亞中心，在員工餐廳的三樓，上百家企業參加中央電視台第二屆廣告招標大會的數百名代表也陸續到場。
張恪與周遊、傅俊、江黛兒持著中央電台視的邀請函幾乎是最後進場，江黛兒的媽媽適應不了北京的幹燥氣候，身體有些不適，就留在賓館裏。
張恪他們在會場門口進行身份登記，領取胸牌與投標所用的標準信封，這是央視第二次對廣告資源進行公開招標，形式比去年稍微正規一些。
作為愛達的營銷總監，周遊是正式的代表，他將嘉賓胸牌別在胸前。他們甫一入場，就引起場內小聲的議論與注視，場內人紛紛打聽他們的身份，因為任何一家企業都可以是自己的競爭對手。
愛達在國內還沒有多大的名聲，但是總有人知道，很快張恪、周遊、江黛兒他們的身份就在場裏傳開了：原來是代表愛達電子的。
場內的任何一家企業都可能異軍突起，但是場裏最吸引人目光的還是去年的央視廣告標王孔府宴酒廠的廠長孔超。
“那個就是孔超……”周遊指出孔超給張恪、江黛兒、傅俊他們看，“一家多年銷售收入都超不過千萬的酒廠，今年截止到現在，銷售收入就突破八億，就是因為他們去年斥巨資奪得央視的廣告標王……”
十一月，對於國內廣告界來說，十一月在中央電視台梅地亞中心舉辦的第二屆廣告招標大會是最值得關注的焦點。
國內最昂貴、最有價值的5秒電視廣告“標王”，將在央視梅地亞中心餐廳的三樓通過暗標的形式產生。
張恪還是穿著淺棕色的工裝夾克，看起來像個學生，不是像高中生，還是像在讀書的大學生，明俊的麵寵掛著淡淡的笑容，從容不迫的看著場內的眾人。
“……去年孔府宴酒廠以3079萬的巨資拿下標王，已經造成巨大的轟動，但是孔府宴酒廠在拿到標王之後所創造的市場神話，讓今天的‘標王’爭奪更加的火熱，”周遊說道，“不曉得今年會花落誰家？”
張恪撇嘴笑了笑，說道：“新聞聯播天氣預報之間一共有十三條5秒廣告，雖然最有價值還是新聞聯播之後第一條5秒廣告，但不是每家企業都是衝這一條廣告來的……”
“也是，去年標王的賣價就達到三千萬，今年絕對會遠遠超過這個數字，並不是所有企業都不知進退的……”周遊笑著說，“我想差不多在去年的基礎上翻一倍才有把握……”
張恪笑了笑，心想自己不橫插一腿，今年的標王應該是山東的秦池酒廠所得，秦池開出的價碼張恪也清楚的記得，倒不是說張恪記性好，而是秦池開出價碼太好記了：6666萬。
當然，張恪不可能跟周遊說他對這事已經是胸有成竹，眼下隻要保持低調，盡可能降低對招標大會的影響。
張恪他們坐在角落裏，不希望引起別人的注意，交談也是壓低著聲音，周遊看著全場熱鬧的情形，分析道：“今年可能還是白酒類出價最兇，斥巨資奪得標王，市場會一下打開，白酒類的企業能很容易通過購賣原液勾兌擴大產量，而且孔府宴酒今年的市場奇跡，對白酒類企業的示範作用最強……”
張恪微微的點了點頭，周遊果然有兩把刷子，差不多預測到應該出現的情況。
他們三天前抵達北京，也做了些功課，那些與央視聯絡最密切、最熱絡的企業，多半是衝著標王來的，至少也是要在新聞聯播後麵的65秒的廣告時間裏占領立足之地。
雖然坐在角落裏，還是有試探的人過來搭訕，誰知傻到將自己的底牌告訴別人，隻是從表情與神態裏判斷對方的意圖。
《新聞聯播》和《天氣預報》之間65秒，共十三條5秒廣告，為了防止風頭正健的白酒類獨占所有標版，央視規定同一行業最多隻能取得兩塊。
對於現場絕大多數廠家，隻想擠進同行業前兩名，在央視最重要的、最有價值的黃金廣告標段占據一席之地，所以他們的競爭對手不是那些想奪標王的人，而是同行業的廠家。
到了投標時，現場有些混亂，這次還是采取投暗標的形式，隻有一次機會，既害怕比競爭對手報低了價，又害怕報價比競爭對手高出太多，白白多花了錢。
看著場裏眾人的緊張、激動、興奮，便連周遊看起來也跟狂熱的賭徒一樣有些狂躁、激動了，他們可是衝著標王來的。
許多人一隻手抓住信封，半截露在標箱外，另一隻手抓住大哥大或手機大嚷著請示，一旦場外遙控的老總改變主意，馬上就抽出來再改數字，而信封落入標箱的瞬間，都會下意識的深吸一口氣，然後帶著幾分“悲壯”的神態大步的走開。
張恪拿著簽字筆填了個數字，塞進信封裏，將信封丟入標箱的那一瞬間，也感覺到現場壓迫的緊張：萬一形勢已經改變了呢？曆史會不會跟自己開著玩笑?
張恪走迴角落，周遊壓低聲音問他：“多少？”
“讓你再煎熬一會兒，馬上就要唱標了。”張恪戲謔的說.
周遊差點給張恪氣瘋了，看著張恪抱胸坐在那裏閉目養神，他毫無辦法。
除了張恪氣定神閑，現場的人無一不摒息寧神，直到唱標開始，才又喧鬧起來，每唱出一個高價，都會響起一片掌聲。
先唱出一個6600萬的高價，是一家白酒廠，今年果然是白酒廠家最有奪標王的衝動，這時候掌聲已經像雷鳴一樣的蓋過來，這個標額一下子超過前麵最高額近六百萬，張恪看見左手邊的一個中年人露出得意的笑容，當秦池酒廠6666萬緊接著報出來時，現場突然停滯了一會兒，那個中年臉上的笑容也瞬間凝固，從全場眾人凝滯的表情，張恪心想：曆史還是循著原來的步伐在前進，愛達到目前為此還是惟一的變數。
唱標在繼續的進行，沒有一家報價超過6000萬，場內漸漸平息下來，似乎標王已經屬於秦池了，大家都開始關注自己能不能進版，關注同行業的競爭對手，畢竟除了標王之外，還有十二條5秒廣告最值得搶奪。
“到底是多少？”周遊幾乎要揪張恪的衣領了，偏偏到現在還沒有唱到愛達。
“……”唱標人拆開一隻信封，愣了愣，迴頭看了一眼小黑板上寫滿的廠字與投標額，上下左右掃視了一遍，才說道，“79081200，標額應該是七千九百零八萬一千二百元，愛達電子……”
周遊愣在那裏，全場人齊刷刷搖頭晃腦找哪個是愛達電器的人，很快都把目光聚焦到這裏，到目前為止還沒有出現七千萬以上的標額，愛達一下子將標額推到接近八千萬，超過其他人對標王爭奪的預期，差點都忘記鼓掌。
還是坐在台上的中央電視台信息部主任譚希鬆帶頭鼓掌，眨眼間響起雷鳴般的掌聲狂潮，充塞會場……
唱標還沒有結束，誰曉得還會不會有人突然殺出。周遊一顆心更提到嗓子眼，手攥著褲子，手心都汗濕了。
張恪笑著低聲說：“看看，早告訴你標額，你還不是一樣的坐立不安？要對你自己的判斷有信心……”
周遊之前判斷要爭奪標王，在去年的基礎上翻一番，也就至少要給出六千萬的標額，才有幾分把握，張恪不想占秦池的便宜，不然寫個六千六百六十六萬六千六百六十六，就足以將秦池的廠長當場氣暈過去。這種缺德的事情張恪暫時還不想做，基於理性的判斷，要萬無一失的拿下標王，接近八千萬的標額，才有十足的把握。
直至唱標結束，愛達電子這個79081200的標額都孤獨的高懸在小黑板的上方。