第一百三十九章 宣傳炒作，是一門神奇的技藝
我是虛擬現實遊戲公司總裁 作者：惡魔鋼筆 投票推薦 加入書簽 留言反饋
果然，匆匆想出來的策劃案bug就是多，以後還是得好好精雕細琢才行。
聽著周部長那一條條釋意分明，條理清晰的建議，李昂心生感慨。
當然，他也不是沒有疑問的：“裝扮裏搞那些加特效的翅膀，光環是不是太誇張，太low了？這畢竟是款大逃殺類遊戲，加個大翅膀，不是更加容易被人發現麽？”
“不，這並不誇張。”周部長麵色嚴肅：“事實上，每個人玩遊戲的追求都是不一樣的。現在的玩家，尤其是手遊玩家中，其中有很大一部分都沒有很高的學曆，閱曆也有限，大多沒有理智的思維，清晰的邏輯，他們很多時候做事情都是不夠理智的，往往是按照感性的思維來決定行動。”
“他們在遊戲中追求的不僅僅是勝利，還有很大一部分追求的是表現欲的彰顯，虛榮心的滿足。對他們來講，他們可以接受比賽失敗，但他們無法接受泯然眾人。他們哪怕遊戲一開始就被爆頭，也要讓其他玩家知道，他是這場比賽中裝扮最華麗，最酷炫的一個！”
“這也是為什麽現在這麽多遊戲都喜歡出無屬性的時裝，《英雄·聯盟》中，那一款款售價高達199，129，比正常衣服都貴的皮膚能賣這麽好的主要原因！對他們來講，抽到一款‘黑龍瞎’，比他們從白銀組晉升到黃金，還要讓他們更加高興！”
“簡單來講，就是騷包嘍？”李昂明白了過來。
“是的，就是騷包。”周部長確認道：“你一個理智的玩家，自然可以去追求那些‘迷彩裝’，‘吉利服’，來讓角色更加的容易躲藏，獲得更高的勝率。而那些騷包玩家，自然也可以去追求‘惡魔之翼’，‘天使光環’，讓角色更加酷炫，展示財力，獲得其他玩家的豔羨。”
是的，《小逃殺》中的各種裝扮雖然都是沒有屬性加成的，但其中確實是有“迷彩裝”這個分類的。
所謂迷彩裝，就是在相應的環境中，通過服裝的顏色和環境背景融合，以達到隱藏身形的目的。
比如穿上一套綠黃色相間的迷彩裝，那躲在樹林中的時候，對手就很難發現你。
當然，迷彩裝在所有裝扮中占據的數量並不多，百分之一都不到，還分為頭部，上衣，下衣，鞋子，四個部分，普通玩家很難湊齊一套。想要達到相近的效果，也可以使用相近顏色的普通服裝代替。
但並不是說你攢上一件綠衣服，一條綠褲子，一雙綠鞋子，再帶上一頂綠帽子就萬無一失了的。
《小逃殺》中有十套地圖，環境大相徑庭，比如說到處岩漿噴湧，整體紅黃色的“地心遊樂場”，比如說科技感十足，到處是銀白色金屬建築的“未來都市”，比如說潔白石柱林立，高潔華貴的“天空之城”……
遊戲又是隨機的，要是隨機到這些城市，那一個綠油油的人就會顯得格外顯眼，很容易引來眾人集火。
那邊周部長接著道：“實際上，絕大多數玩家都不是絕對理智的，總有感性不理智，想要騷包一把的時候。就像玩家素質普遍高一點的《do·ta2》，還不是飾品黨橫行麽？比如開到一件至寶，又能改變語音，又能改變技能特效，有幾個人能忍住不去遊戲裏炫上一把呢？即便這個英雄他並不擅長，甚至根本就沒玩過。這個時候，遊戲的勝負對他而言已經不重要了……”
“好，我明白你的意思了。”李昂打斷了他：“這些個建議我會交給蒙斯利爾那邊，請他們對遊戲進行修改的。”
然後接著問道：“那你對這款遊戲的宣傳又有什麽看法？”
“遊戲的宣傳無非是砸錢。”周部長認真道：“不知道公司願意投入多少宣傳資金呢？”
“先期的話……”李昂想了一想，道：“先投兩千萬吧。”
“那就沒問題了。”周部長開始了長篇大論：“首先自然是買榜，買廣告，各大應用商店，各大引流app，能買的買，能刷的刷，至少在遊戲上線前後的這幾個月內，讓我們這款遊戲充分的展露在大眾的視野中！讓盡可能多的人知道我們這款遊戲。等有了一定玩家基礎後，再進行概念傳輸式宣傳，徹底把遊戲抄熱。”
“什麽叫概念傳輸式宣傳？”李昂表示不解。
“簡單來講，就是將一個個名詞概念和我們這款《小逃殺》遊戲聯係起來。”周部長解釋道：“讓別人一想到這個名詞，就自然而然的想到我們這款遊戲。”
“舉個例子，比如以前最火的那款保健品‘腦黑金’，它的廣告詞很簡單，就一句，但效果卻非常的出眾，這是為什麽呢？因為他用鋪天蓋地的宣傳，簡單易懂的廣告詞，將‘送禮’這個名詞概念和他們這款產品聯係在了一起。”
“讓很多人一想到‘送禮’，就自然而然想到了‘腦黑金’，這銷量自然就上去。和其他隻知道宣傳自家產品效果有多好的其他保健品區分了開來，畢竟廣告上說效果有多好，大多數人都是帶有疑慮的，你說有著效果，就真有這效果了？”
“但送禮不一樣，它求的不是什麽保健效果，而是麵子。送的東西要有麵子，你送個名不見經傳的東西，保健效果再好，又有什麽用呢？而‘腦黑金’廣告做的多，知名度廣，對普通人家來講，送出去，就是有麵子的。這就是概念傳輸式宣傳最成功的一個案例。”
“我們遊戲業也是一樣，相對而言最成功的，是之前養豬場對《陰·陽師》的宣傳。它成功將ssr，歐皇，非酋，肝等好幾個名詞和遊戲聯係在了一起，讓玩家一想到這些名詞，自然而然的就想到了《陰·陽師》這款遊戲。出於好奇ssr是什麽，自己究竟是歐皇還是非酋，這遊戲到底有多肝，等等想法，再加上宣傳鋪天蓋地，從眾心理一起，自然遊戲就火了。”
“那我們這款遊戲你打算安排什麽概念？”李昂問道。
“我們這款《小逃殺》玩法自不用說，緊張刺激，具備火的潛質。”周部長解釋道：“但是大逃殺這種玩法的遊戲我們能做，別人也能做，所以，我並不打算在玩法上多下功夫宣傳，而把宣傳資源全都投入到‘裝扮’這個我們已經發展到極致的功能上！”
“其他公司即便做出了類似的遊戲，他們的裝扮體係也絕對比不上我們，畢竟五萬多件各式裝扮可不是那麽簡單就能做出來的，所以，這個‘裝扮’係統是我們這款遊戲最值得大書特書的特點。”
“我準備將‘裝扮’這個名詞和我們這款遊戲聯係起來，讓玩家一想到‘裝扮’這個名詞概念，就自然而然想到我們這款《小逃殺》。”
“在遊戲一上線的時候，我就開始全網範圍內的話題操作，將幾個有關於我們這款遊戲裝扮的相關話題熱度抄起來。比如說：‘我玩的哪裏是《小逃殺》，明明是《小暖暖》。’，‘遊戲五分鍾，打扮兩小時’，‘搜集控表示要死了’，‘剛剛抽到一頂綠帽子，這遊戲是在暗示我什麽麽？’，‘我從未見過如此喪心病狂的裝扮係統’，‘我這麽配裝，是不是太吸引仇恨了？’……”
“一條條，盡量都推上熱搜榜，讓人人都知道，我們這款遊戲裝扮多，組合多，超級有趣！讓其他觀望的玩家產生好奇心理！”
“之後再使用裝扮係統，對玩家進行分化，引發他們彼此爭論，彼此團結，增加他們的代入感，再度抄熱話題。可以使用諸如‘我們莫西幹頭天下第一’，‘漢服黨就是強’，‘土豪工會，天使軍團正式成立，沒天使光環的勿擾’，‘哈哈，今天又幹掉幾個西裝狗’，‘我哥特女仆天團橫壓當世’之類的話題……”
“當然，其中我們也可以夾雜一些畫風可愛，女玩家多之類的炒作，也不需要真的女玩家多，隻要讓其他玩家認為多就行了，畢竟在常理認知中，喜歡可愛畫風，喜歡裝扮，本就是女孩子的特點之一，還是很容易安排炒作的。”
……
聽著周部長那一條條釋意分明，條理清晰的建議，李昂心生感慨。
當然，他也不是沒有疑問的：“裝扮裏搞那些加特效的翅膀，光環是不是太誇張，太low了？這畢竟是款大逃殺類遊戲，加個大翅膀，不是更加容易被人發現麽？”
“不，這並不誇張。”周部長麵色嚴肅：“事實上，每個人玩遊戲的追求都是不一樣的。現在的玩家，尤其是手遊玩家中，其中有很大一部分都沒有很高的學曆，閱曆也有限，大多沒有理智的思維，清晰的邏輯，他們很多時候做事情都是不夠理智的，往往是按照感性的思維來決定行動。”
“他們在遊戲中追求的不僅僅是勝利，還有很大一部分追求的是表現欲的彰顯，虛榮心的滿足。對他們來講，他們可以接受比賽失敗，但他們無法接受泯然眾人。他們哪怕遊戲一開始就被爆頭，也要讓其他玩家知道，他是這場比賽中裝扮最華麗，最酷炫的一個！”
“這也是為什麽現在這麽多遊戲都喜歡出無屬性的時裝，《英雄·聯盟》中，那一款款售價高達199，129，比正常衣服都貴的皮膚能賣這麽好的主要原因！對他們來講，抽到一款‘黑龍瞎’，比他們從白銀組晉升到黃金，還要讓他們更加高興！”
“簡單來講，就是騷包嘍？”李昂明白了過來。
“是的，就是騷包。”周部長確認道：“你一個理智的玩家，自然可以去追求那些‘迷彩裝’，‘吉利服’，來讓角色更加的容易躲藏，獲得更高的勝率。而那些騷包玩家，自然也可以去追求‘惡魔之翼’，‘天使光環’，讓角色更加酷炫，展示財力，獲得其他玩家的豔羨。”
是的，《小逃殺》中的各種裝扮雖然都是沒有屬性加成的，但其中確實是有“迷彩裝”這個分類的。
所謂迷彩裝，就是在相應的環境中，通過服裝的顏色和環境背景融合，以達到隱藏身形的目的。
比如穿上一套綠黃色相間的迷彩裝，那躲在樹林中的時候，對手就很難發現你。
當然，迷彩裝在所有裝扮中占據的數量並不多，百分之一都不到，還分為頭部，上衣，下衣，鞋子，四個部分，普通玩家很難湊齊一套。想要達到相近的效果，也可以使用相近顏色的普通服裝代替。
但並不是說你攢上一件綠衣服，一條綠褲子，一雙綠鞋子，再帶上一頂綠帽子就萬無一失了的。
《小逃殺》中有十套地圖，環境大相徑庭，比如說到處岩漿噴湧，整體紅黃色的“地心遊樂場”，比如說科技感十足，到處是銀白色金屬建築的“未來都市”，比如說潔白石柱林立，高潔華貴的“天空之城”……
遊戲又是隨機的，要是隨機到這些城市，那一個綠油油的人就會顯得格外顯眼，很容易引來眾人集火。
那邊周部長接著道：“實際上，絕大多數玩家都不是絕對理智的，總有感性不理智，想要騷包一把的時候。就像玩家素質普遍高一點的《do·ta2》，還不是飾品黨橫行麽？比如開到一件至寶，又能改變語音，又能改變技能特效，有幾個人能忍住不去遊戲裏炫上一把呢？即便這個英雄他並不擅長，甚至根本就沒玩過。這個時候，遊戲的勝負對他而言已經不重要了……”
“好，我明白你的意思了。”李昂打斷了他：“這些個建議我會交給蒙斯利爾那邊，請他們對遊戲進行修改的。”
然後接著問道：“那你對這款遊戲的宣傳又有什麽看法？”
“遊戲的宣傳無非是砸錢。”周部長認真道：“不知道公司願意投入多少宣傳資金呢？”
“先期的話……”李昂想了一想，道：“先投兩千萬吧。”
“那就沒問題了。”周部長開始了長篇大論：“首先自然是買榜，買廣告，各大應用商店，各大引流app，能買的買，能刷的刷，至少在遊戲上線前後的這幾個月內，讓我們這款遊戲充分的展露在大眾的視野中！讓盡可能多的人知道我們這款遊戲。等有了一定玩家基礎後，再進行概念傳輸式宣傳，徹底把遊戲抄熱。”
“什麽叫概念傳輸式宣傳？”李昂表示不解。
“簡單來講，就是將一個個名詞概念和我們這款《小逃殺》遊戲聯係起來。”周部長解釋道：“讓別人一想到這個名詞，就自然而然的想到我們這款遊戲。”
“舉個例子，比如以前最火的那款保健品‘腦黑金’，它的廣告詞很簡單，就一句，但效果卻非常的出眾，這是為什麽呢？因為他用鋪天蓋地的宣傳，簡單易懂的廣告詞，將‘送禮’這個名詞概念和他們這款產品聯係在了一起。”
“讓很多人一想到‘送禮’，就自然而然想到了‘腦黑金’，這銷量自然就上去。和其他隻知道宣傳自家產品效果有多好的其他保健品區分了開來，畢竟廣告上說效果有多好，大多數人都是帶有疑慮的，你說有著效果，就真有這效果了？”
“但送禮不一樣，它求的不是什麽保健效果，而是麵子。送的東西要有麵子，你送個名不見經傳的東西，保健效果再好，又有什麽用呢？而‘腦黑金’廣告做的多，知名度廣，對普通人家來講，送出去，就是有麵子的。這就是概念傳輸式宣傳最成功的一個案例。”
“我們遊戲業也是一樣，相對而言最成功的，是之前養豬場對《陰·陽師》的宣傳。它成功將ssr，歐皇，非酋，肝等好幾個名詞和遊戲聯係在了一起，讓玩家一想到這些名詞，自然而然的就想到了《陰·陽師》這款遊戲。出於好奇ssr是什麽，自己究竟是歐皇還是非酋，這遊戲到底有多肝，等等想法，再加上宣傳鋪天蓋地，從眾心理一起，自然遊戲就火了。”
“那我們這款遊戲你打算安排什麽概念？”李昂問道。
“我們這款《小逃殺》玩法自不用說，緊張刺激，具備火的潛質。”周部長解釋道：“但是大逃殺這種玩法的遊戲我們能做，別人也能做，所以，我並不打算在玩法上多下功夫宣傳，而把宣傳資源全都投入到‘裝扮’這個我們已經發展到極致的功能上！”
“其他公司即便做出了類似的遊戲，他們的裝扮體係也絕對比不上我們，畢竟五萬多件各式裝扮可不是那麽簡單就能做出來的，所以，這個‘裝扮’係統是我們這款遊戲最值得大書特書的特點。”
“我準備將‘裝扮’這個名詞和我們這款遊戲聯係起來，讓玩家一想到‘裝扮’這個名詞概念，就自然而然想到我們這款《小逃殺》。”
“在遊戲一上線的時候，我就開始全網範圍內的話題操作，將幾個有關於我們這款遊戲裝扮的相關話題熱度抄起來。比如說：‘我玩的哪裏是《小逃殺》，明明是《小暖暖》。’，‘遊戲五分鍾，打扮兩小時’，‘搜集控表示要死了’，‘剛剛抽到一頂綠帽子，這遊戲是在暗示我什麽麽？’，‘我從未見過如此喪心病狂的裝扮係統’，‘我這麽配裝，是不是太吸引仇恨了？’……”
“一條條，盡量都推上熱搜榜，讓人人都知道，我們這款遊戲裝扮多，組合多，超級有趣！讓其他觀望的玩家產生好奇心理！”
“之後再使用裝扮係統，對玩家進行分化，引發他們彼此爭論，彼此團結，增加他們的代入感，再度抄熱話題。可以使用諸如‘我們莫西幹頭天下第一’，‘漢服黨就是強’，‘土豪工會，天使軍團正式成立，沒天使光環的勿擾’，‘哈哈，今天又幹掉幾個西裝狗’，‘我哥特女仆天團橫壓當世’之類的話題……”
“當然，其中我們也可以夾雜一些畫風可愛，女玩家多之類的炒作，也不需要真的女玩家多，隻要讓其他玩家認為多就行了，畢竟在常理認知中，喜歡可愛畫風，喜歡裝扮，本就是女孩子的特點之一，還是很容易安排炒作的。”
……