沒隔幾天,海藍聯盟的形象廣告就在各種媒體上開打了,不但為自己的企業形象長臉,還千方百計地含沙射影地貶低“易麗”和真比例技術的形象。
這段時間一打開電視,常常能看到這樣一個廣告畫麵:畫麵裏雖然沒有指明是哪個品牌的服裝,但卻別有用心地把“易麗”服裝最典型的招牌款式,和孫伯易常常穿著在各種場合中亮相的那款西服樣式,故意做得肥大變形,穿在幾個表情猥瑣的“老鼠會”人士的身上;然後,背景切換到到一個人頭攢動的傳銷宣傳講座的狂熱課堂上,這些穿著肥大變形服裝的小醜們,故意誇張地振臂高唿“努力”、“成功”、“分享”、“網絡”等等字眼,表情極其猥瑣而狂熱。然後畫麵很快又切換到另外一個華麗場麵,在一場由翩翩紳士淑女們舉行的酒會上,一個身著筆挺西服的“成功人士”優雅地捧著酒杯微笑地對著鏡頭調侃說:“這樣才算是真正的成功,如果你能做上一名紅寶石級別的經理。”鏡頭很快把他的西服品牌做了一個特寫,凸顯其“海藍”商標,最後,配合一個海藍標識的鏡頭,畫外音告訴人們,“真正的成功,海藍服飾。”
傳說這是施傑和何西寧共同策劃的廣告創意,企圖用視聽語言告訴人們,穿“易麗”服裝,隻能跟猥瑣癲狂相匹配,言下之意就是,怎麽看怎麽象個小癟三,難以提高自己的品位檔次;仿佛“海藍”帶給大家才是文化和享受,才有那種所謂的品位和身份。
這則廣告很快傳到孫伯易和撒麗眼裏,也傳到他們的律師張洋眼裏。張律師主動來找撒麗說:“這則廣告明顯有違《廣告法》和《反不正當競爭法》精神,不僅攻擊同行產品,而且所表現的畫麵也有違社會良俗,要是我們因此起訴,完全有把握勝訴。”撒麗雖對這則廣告既是厭惡也是輕蔑,但也覺得沒有必要大動幹戈,一旦打起了官司,既耗資金,更耗精力,而且還會擔心節外生枝,引出更多的麻煩來。孫伯易也讚成撒麗,說:“對付病毒,最好的辦法是加強自身的免疫力,而不是使用抗生素。我想,既然他們的廣告明顯有違社會良俗和商業道德,他們最終還是隻能在大眾麵前討個沒趣;相反,我們去理睬他,不僅會消耗自身精力,還給他們抬高身價和知名度。所以我認為,就隨他們去吧......”“對,我們的形象不是在電視廣告上撐出來的,而是在我們每一天給顧客留下的一舉一動、一言一語中慢慢積累起來的,哪裏是這種蹩腳廣告能詆毀得了的呢?!”撒麗也很讚同孫伯易的看法。孫伯易笑著對撒麗說:“其實這一種處世的境界,還是麗麗教會我的呢!你坦然麵對大遼刮來的寒潮,以無聲的行動穩住了我們的事業,真境界呢!”
隨後,撒麗告訴張律師說:“非常感謝你對我們‘易麗’的關心,張律師,我們也是在不斷的風雨中發展起來的,隻要不直接危害到我們利益的,我們也盡可能是得饒人處且饒人啊!何況這種廣告打得越久反感的人越多,他們最終真的會是自討沒趣!”“撒小姐真是胸懷博大啊,既然不認為對你們構成威脅,那也是幸事嘛!那我就先告辭了!”張洋律師見撒麗這麽說,也不好再說什麽了,隻得說幾句漂亮話下下台階就告辭了。
與巍然不動的“易麗”相比,劉莫亮的“絲雨”在這場風暴中卻幾近顛覆。
這段時間一打開電視,常常能看到這樣一個廣告畫麵:畫麵裏雖然沒有指明是哪個品牌的服裝,但卻別有用心地把“易麗”服裝最典型的招牌款式,和孫伯易常常穿著在各種場合中亮相的那款西服樣式,故意做得肥大變形,穿在幾個表情猥瑣的“老鼠會”人士的身上;然後,背景切換到到一個人頭攢動的傳銷宣傳講座的狂熱課堂上,這些穿著肥大變形服裝的小醜們,故意誇張地振臂高唿“努力”、“成功”、“分享”、“網絡”等等字眼,表情極其猥瑣而狂熱。然後畫麵很快又切換到另外一個華麗場麵,在一場由翩翩紳士淑女們舉行的酒會上,一個身著筆挺西服的“成功人士”優雅地捧著酒杯微笑地對著鏡頭調侃說:“這樣才算是真正的成功,如果你能做上一名紅寶石級別的經理。”鏡頭很快把他的西服品牌做了一個特寫,凸顯其“海藍”商標,最後,配合一個海藍標識的鏡頭,畫外音告訴人們,“真正的成功,海藍服飾。”
傳說這是施傑和何西寧共同策劃的廣告創意,企圖用視聽語言告訴人們,穿“易麗”服裝,隻能跟猥瑣癲狂相匹配,言下之意就是,怎麽看怎麽象個小癟三,難以提高自己的品位檔次;仿佛“海藍”帶給大家才是文化和享受,才有那種所謂的品位和身份。
這則廣告很快傳到孫伯易和撒麗眼裏,也傳到他們的律師張洋眼裏。張律師主動來找撒麗說:“這則廣告明顯有違《廣告法》和《反不正當競爭法》精神,不僅攻擊同行產品,而且所表現的畫麵也有違社會良俗,要是我們因此起訴,完全有把握勝訴。”撒麗雖對這則廣告既是厭惡也是輕蔑,但也覺得沒有必要大動幹戈,一旦打起了官司,既耗資金,更耗精力,而且還會擔心節外生枝,引出更多的麻煩來。孫伯易也讚成撒麗,說:“對付病毒,最好的辦法是加強自身的免疫力,而不是使用抗生素。我想,既然他們的廣告明顯有違社會良俗和商業道德,他們最終還是隻能在大眾麵前討個沒趣;相反,我們去理睬他,不僅會消耗自身精力,還給他們抬高身價和知名度。所以我認為,就隨他們去吧......”“對,我們的形象不是在電視廣告上撐出來的,而是在我們每一天給顧客留下的一舉一動、一言一語中慢慢積累起來的,哪裏是這種蹩腳廣告能詆毀得了的呢?!”撒麗也很讚同孫伯易的看法。孫伯易笑著對撒麗說:“其實這一種處世的境界,還是麗麗教會我的呢!你坦然麵對大遼刮來的寒潮,以無聲的行動穩住了我們的事業,真境界呢!”
隨後,撒麗告訴張律師說:“非常感謝你對我們‘易麗’的關心,張律師,我們也是在不斷的風雨中發展起來的,隻要不直接危害到我們利益的,我們也盡可能是得饒人處且饒人啊!何況這種廣告打得越久反感的人越多,他們最終真的會是自討沒趣!”“撒小姐真是胸懷博大啊,既然不認為對你們構成威脅,那也是幸事嘛!那我就先告辭了!”張洋律師見撒麗這麽說,也不好再說什麽了,隻得說幾句漂亮話下下台階就告辭了。
與巍然不動的“易麗”相比,劉莫亮的“絲雨”在這場風暴中卻幾近顛覆。